基于消費者行為的品牌營銷策略研究-資料下載頁
2025-06-24 01:22本頁面
【正文】 知特點和心理需求，以目標(biāo)消費者喜聞樂見的方式開展有效的促銷活動，甚至可以讓目標(biāo)顧客成為意見領(lǐng)袖和口碑的傳播者，小米手機(jī)在這方面就是一個典范。 企業(yè)需要了解消費者的信息接觸方式來確定媒體的使用類型。首先，要從目標(biāo)消費群體的媒體接觸型態(tài)來考慮，如廣播、電視媒體、印刷媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體或手機(jī)媒體等；其次，要了解目標(biāo)消費群體接觸媒體的性質(zhì)，如影視、財經(jīng)、娛樂、教育等；最后，還要從目標(biāo)消費群體的偶像偏好來考慮，它是消費者性格個性的影射，可以為廣告或影視公關(guān)提供精確的傳播策略。在手機(jī)促銷的過程中要充分掌握消費群體獨特的信息接觸與產(chǎn)品接觸偏好，調(diào)查好消費者的信息接觸點。在傳播渠道呈現(xiàn)多元化的情況下，綜合利用包括大眾媒體（無線及有線電視、報紙、雜志、廣播）、網(wǎng)絡(luò)、公關(guān)和活動和分眾媒體（體育、時事、財經(jīng)、計算機(jī)、影劇等），使消費者的媒體接觸呈現(xiàn)立體與多樣化的特點，積極把握傳播渠道，構(gòu)建傳播創(chuàng)意方面的優(yōu)勢，這樣才會在營銷渠道選擇和促銷手段方面取得競爭優(yōu)勢。 隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，新的促銷方式不斷涌現(xiàn)，新媒體以其低成本受到越老越多企業(yè)的重視和青睞。微信、微博、微電影也可以成為手機(jī)促銷的媒體。 五、結(jié)語 消費者是所有企業(yè)品牌建設(shè)過程中必須引起充分重視的因素，對消費者的行為進(jìn)行研究，對消費者的需求進(jìn)行深層次的挖掘是手機(jī)企業(yè)在品牌營銷和品牌構(gòu)建過程中的必經(jīng)之路。消費者行為和品牌營銷策略是相輔相成、相互影響的，成功的品牌營銷必然是建立在對消費者的充分尊重和理解的基礎(chǔ)之上。 參考文獻(xiàn)： [1][J].人文地理，2003（04）. [2]班然，[J].現(xiàn)代商業(yè)，2011（10）. [3]徐娜，[J].2010（10）. [4][J].企業(yè)管理，2009（07）. ?。ㄗ髡邌挝唬罕本┣嗄暾螌W(xué)院）歡迎您的光臨，！希望您提出您寶貴的意見，你的意見是我進(jìn)步的動力。贈語； 如果我們做與不做都會有人笑，如果做不好與做得好還會有人笑，那么我們索性就做得更好，來給人笑吧！ 現(xiàn)在你不玩命的學(xué)，以后命玩你。我不知道年少輕狂，我只知道勝者為王。不要做金錢、權(quán)利的奴隸；應(yīng)學(xué)會做“金錢、權(quán)利”的主人。什么時候離光明最近？那就是你覺得黑暗太黑的時候。最值得欣賞的風(fēng)景，是自己奮斗的足跡。壓力不是有人比你努力，而是那些比你牛幾倍的人依然比你努力。 參考
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