各地區(qū)白酒市場分析-資料下載頁
2025-06-23 14:52本頁面
【正文】 茅臺的，只不過現(xiàn)在茅臺的廣告攻勢確實不如其他幾家，能名列第八，靠的還是老本。%的被調(diào)查者選擇了當(dāng)?shù)鼗蚱渌卸群艿偷钠放谱鳛樽约河∠笞钌顝V告，這些品牌數(shù)量太多，占有率極低，無法一一列出。%的被調(diào)查者腦袋里沒有印象最深的白酒廣告，因而填了“記不清”，顯然這類人對白酒興趣不大。分別達(dá)到57%、%，其霸主地位真是不可動搖?！靶涯俊钡乃投Y品牌占有率達(dá)20%，%，這既反映了人們的“喜新”心理，也說明“醒目”在人們心中的美好形象。合計 100 百事可樂能列居榜首，在于許多青年人都將“百事新生化”作為印象最深的廣告。汾煌可樂的電視和路牌廣告攻勢如潮，名列第二，看來取得了顯著效果。令人頗感意外的是“可口可樂”僅當(dāng)上“老八”，誰不知道可口可樂的“店頭”廣告無處不在。原因在于人們填表時有個誤區(qū)，一想廣告就往電視廣告上思維。 葡萄酒 葡萄酒贈禮家庭比率：選了葡萄酒作禮品的家庭總數(shù)247。樣本總數(shù)100%=% 單注葡萄酒禮品金額：葡萄酒禮品總金額247。選了葡萄酒作禮品的家庭總數(shù)= 平均每戶送禮金額：葡萄酒禮品總金額247。樣本總數(shù)= 作為禮品的葡萄酒品牌占有率分布： 名次第一名第二名第三名第四名其他品牌品牌張裕長城王朝威龍 占有率(%)總計100 自用葡萄酒家庭比率：消費過葡萄酒的家庭總數(shù)247。樣本總數(shù)100%=% 單注自用金額：自用總金額247。消費過葡萄酒的家庭總數(shù)= 平均每戶家庭自用葡萄酒金額：自用總金額247。樣本總數(shù)= 平均每戶家庭消費葡萄酒金額：(送禮金額＋自用金額)247。樣本總數(shù)= 家庭自用葡萄酒品牌分布： 名次第一名第二名第三名第四名第五名第六名其他品牌品牌長城通化張裕王朝威龍民權(quán) 占有率(%)總計100 從上表分析，通化在自用中比例很高，而在送禮中比例很低，說明通化適合大眾消費，群眾基礎(chǔ)好。 在1286戶樣本中，進(jìn)口葡萄酒占有率不到1%。這是因為本次調(diào)查的重點是家庭而沒有包括高檔飯店、旅館，而進(jìn)口葡萄酒大都集中與此。 消費者印象最深葡萄酒廣告 多數(shù)問卷“未填此項”或以“記不清”代替，這說明與白酒相比，葡萄酒廣告力度尚弱。 保健品 選了保健食品送禮的家庭比率：選了保健品送禮的家庭總數(shù)247。樣本總數(shù)100%=% 單注保健禮品金額：送禮總金額247。送禮家庭數(shù)= 平均每戶送禮金額：送禮總金額247。樣本總數(shù)= 用作送禮的保健品品牌分布 名次第一名第二名第三名第四名第五名其他品牌品牌腦白金美國洋參彼陽壯骨粉匯仁腎寶紅桃K 占有率(%)合計 100 保健食品家庭自用比率：自用保健食品家庭總數(shù)247。樣本總數(shù)100%=% 自用保健品家庭單注金額：自用總額247。自用家庭數(shù)= 平均每戶家庭自用保健品金額：自用總額247。樣本總數(shù)= 平均每戶家庭消費保健品金額：(自用＋送禮)247。樣本總數(shù)= 消費者印象最深保健食品廣告(單一選擇) 名次第一名第二名第三名其他品牌品牌匯仁腎寶腦白金彼陽壯骨粉 占有率(%)總計100 保健食品人們自己很少消費，主要用于送禮。保健食品的廣告集中度非常高，給人們印象最深的前三名就占到9114 / 1
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