山東白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析-資料下載頁(yè)
2025-06-25 05:46本頁(yè)面
【正文】 的落后成為山東白酒品牌難抵外來(lái)品牌的主要原因。事實(shí)也證明：從某種程度上講，近兩年山東白酒市場(chǎng)的優(yōu)勝品牌已不再是本地品牌，而是運(yùn)用現(xiàn)代商業(yè)模式進(jìn)行市場(chǎng)操作的現(xiàn)代新品和優(yōu)勢(shì)綜合型白酒品牌，如金六福、瀏陽(yáng)河、店小二等。 其實(shí)，山東白酒業(yè)不乏象孔府家、景陽(yáng)春、蘭陵等這樣擁有較深厚文化內(nèi)涵和釀造歷史的大型企業(yè)，可以進(jìn)行商業(yè)挖掘的資源非常豐富，然而，市場(chǎng)表現(xiàn)較為出色的卻是象中軒、古貝春這樣品牌可挖掘資源相對(duì)較少的企業(yè)。魯酒大牌在白酒競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈今天的市場(chǎng)沉寂，足以證明在現(xiàn)代商業(yè)營(yíng)銷模式上的缺失。市場(chǎng)不相信眼淚，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中“勝者為王、敗者寇”的鐵定規(guī)律已不止一次地被市場(chǎng)驗(yàn)證。 四、尋求魯酒企業(yè)的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 如何在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中求得生存和發(fā)展？魯酒企業(yè)的突圍之路在哪里？山東世紀(jì)經(jīng)綸營(yíng)銷企劃公司認(rèn)為魯酒企業(yè)的實(shí)效運(yùn)作應(yīng)從省內(nèi)白酒行業(yè)的價(jià)值鏈入手，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)產(chǎn)、供、銷——價(jià)值鏈的結(jié)構(gòu)分析，在企業(yè)內(nèi)部管理上最大可能地節(jié)約企業(yè)成本；在市場(chǎng)營(yíng)銷上，結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)劣勢(shì)，探詢自身白酒品牌的市場(chǎng)突破點(diǎn)，整合各種系統(tǒng)營(yíng)銷資源（至關(guān)重要），探求形成品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的亮點(diǎn)。 在尋求企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程中，既要考慮到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)盈利問(wèn)題、企業(yè)的地位問(wèn)題還要考慮到相應(yīng)的戰(zhàn)略和策略組合問(wèn)題，這些問(wèn)題都直接影響到企業(yè)的盈利水平。一個(gè)地位選擇得當(dāng)?shù)钠髽I(yè)即使在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不利、產(chǎn)業(yè)的平均盈利能力水平不高的情況下，也可以獲得較高的收益率，其他行業(yè)如此，白酒亦然。5 / 5
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