日化線與專業(yè)線市場競爭態(tài)勢的分析與比較-資料下載頁
2025-06-25 07:49本頁面
【正文】 而且，由于它們龐大的資金投入以及嚴(yán)格的市場操作，眾多的國內(nèi)品牌產(chǎn)品美容院已極難與它們的連鎖機(jī)構(gòu)進(jìn)行抗衡。 而且，就國內(nèi)美容企業(yè)而言，產(chǎn)品的開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、營銷隊(duì)伍的組建與管理、市場的操作……仿佛如來佛的緊箍咒，把美容企業(yè)的經(jīng)營者束縛得動彈不得?！吧接暧麃盹L(fēng)滿樓”，面臨著政府加強(qiáng)監(jiān)管、行業(yè)規(guī)范日益完善、品牌競爭狀況惡化等種種不利因素，美容企業(yè)如何才能面對市場的變化呢？ 塑造品牌嗎？這是一條任重而道遠(yuǎn)的路！沒有強(qiáng)大的實(shí)力、沒有良好的心態(tài)是不可能走這條路的。而且，品牌需要銷量的支撐嗎？那么，美容企業(yè)如何突破這個瓶頸呢？絕大部分美容企業(yè)的年銷量都在幾百萬元徘徊！ 概念炒作嗎？那已經(jīng)是“昨日黃花”了。如果誰還想在今天的美容市場上憑一、兩個概念炒作來獲得原始的資本積累，除了奇跡還是奇跡！ 廣種薄收嗎？參加一屆美博會，在全國范圍內(nèi)找?guī)讉€代理商，然后派營銷人員四處奔波，以期能獲得更大的收益。折騰下來，卻發(fā)現(xiàn)經(jīng)銷商并不好管理，服務(wù)很難到位，銷量始終不見增長，種種難處，讓美容企業(yè)的經(jīng)營者騎虎難下。 怎么辦呢？無數(shù)的美容企業(yè)經(jīng)營者都在思考這個問題。其實(shí)，大家都意識到，要想真正做好一個美容企業(yè)，第一，需要良好的心態(tài)和企業(yè)定位，絕不能持短視行為，第二，需要有良好的產(chǎn)品與技術(shù)開發(fā)能力，這是美容行業(yè)企業(yè)生存的基礎(chǔ)，第三，要有一支素質(zhì)高、技術(shù)力量雄厚的營銷隊(duì)伍。但這些要求，都是目前的美容企業(yè)極度欠缺的。而且因?yàn)樯娴膲毫Γ廊萜髽I(yè)只能在懸崖的邊緣游走。 那么，專業(yè)線市場是否也會像日化線一樣，通過“并購”、“兼并”、“重組”等方式來實(shí)現(xiàn)本土企業(yè)對外資企業(yè)的對抗呢？因?yàn)橹袊膶I(yè)線企業(yè)，即使是那些具有較大規(guī)模的企業(yè)，也并不能如歐萊雅般橫跨日化線的各個領(lǐng)域，成就日化領(lǐng)域的王國。但是，如果通過外資企業(yè)來實(shí)現(xiàn)這些“并購”、“兼并”、“重組”，中國的專業(yè)線企業(yè)還能夠從容地應(yīng)對市場嗎？ 所以，中國的專業(yè)線企業(yè)在練好自身“內(nèi)功”的基礎(chǔ)上，如加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，加大營銷投入，增強(qiáng)品牌意識，注重人力資源儲備等，應(yīng)該充分發(fā)揮聯(lián)合作戰(zhàn)的作用。不同領(lǐng)域的企業(yè)，不同規(guī)模的企業(yè)，擁有不同優(yōu)勢的企業(yè)，應(yīng)該真正地站到一起來，研究應(yīng)對專業(yè)線市場發(fā)展中可能會出現(xiàn)的種種變化，從而為中國專業(yè)線市場保留住扛住民族大旗的民族品牌。 日化線的市場競爭態(tài)勢變化的歷程中，我們能夠發(fā)現(xiàn)那些苦苦支撐的民族品牌的身影，也能夠深刻體會到外資品牌對中國日化行業(yè)的強(qiáng)烈沖擊，因?yàn)?，我們是否有理由期待，專業(yè)線的市場始終會以民族品牌為主導(dǎo)呢？
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