中國(guó)廣告公司經(jīng)營(yíng)缺陷與建議-資料下載頁(yè)
2025-06-22 05:13本頁(yè)面
【正文】 一個(gè)部門(mén)不重要（不重要即可撤消、節(jié)省開(kāi)支）。一個(gè)公司需多少個(gè)部門(mén)才能維持運(yùn)行，這要看自身定位。時(shí)下一些公司不管有沒(méi)有整體策劃業(yè)務(wù)，均設(shè)置一個(gè)“策劃部”以示其為現(xiàn)代廣告公司。機(jī)構(gòu)設(shè)置沒(méi)有定式，只要是能高效高質(zhì)運(yùn)作就是恰當(dāng)。廣告公司的運(yùn)作一定要強(qiáng)化整體協(xié)力，雖運(yùn)作沒(méi)有一定模式，但團(tuán)隊(duì)協(xié)作的概念和運(yùn)作科學(xué)性不可削弱。 提升形象。廣告公司所從事的工作均在提升企業(yè)的形象。然而不少?lài)?guó)有廣告公司卻忽略了自身形象的提升。提升形象得靠對(duì)內(nèi)營(yíng)造以?xún)r(jià)值觀(guān)為中心的行為規(guī)范的企業(yè)文化，對(duì)外要確定廣告公司的個(gè)性形象，傳播過(guò)程中還應(yīng)“以實(shí)為本，以誠(chéng)為引，以信為終”，使客戶(hù)感知到廣告公司能實(shí)實(shí)在在地給他們帶來(lái)利益。 聯(lián)手合作。個(gè)性化的經(jīng)營(yíng)需要社會(huì)整合，在社會(huì)整合服務(wù)過(guò)程中使廣告公司目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。人們常說(shuō)“把旦糕做大”，這個(gè)“蛋糕”靠一個(gè)廣告公司來(lái)做它的“大”就有限，從整個(gè)行業(yè)共同來(lái)做，那么“蛋糕”就“大”。為此要想多吃“蛋糕”，首先要共同把社會(huì)這個(gè)“蛋糕”做“大”起來(lái)。當(dāng)前國(guó)有廣告公司要發(fā)展必須走聯(lián)手合作之路，采取各盡其長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以求在整合優(yōu)勢(shì)服務(wù)中取得雙雙獲益。加強(qiáng)行業(yè)自律，減少積怨，提升各自的專(zhuān)業(yè)化與規(guī)范化水準(zhǔn)是提升中國(guó)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。 重視理論。廣告是個(gè)綜合性學(xué)科，它具開(kāi)放性，必然需要多學(xué)科的介入。當(dāng)前我國(guó)廣告理論研究滯后影響了廣告業(yè)的快速調(diào)整到位。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，原有所學(xué)的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論其與市場(chǎng)情況出現(xiàn)不適應(yīng)，而海外一些廣告研究和某些經(jīng)濟(jì)的理論又與發(fā)展中的中國(guó)國(guó)情呈現(xiàn)明顯超前性。因此，作為本土廣告公司，則更應(yīng)強(qiáng)化廣告理論研究，因?yàn)閺V告公司在摸、爬、滾、打的第一線(xiàn)，有許多經(jīng)驗(yàn)與感觸，提升為理論上進(jìn)行研究，對(duì)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展是十分有助。重視理論研究，這也正是中國(guó)歷史賦于中國(guó)廣告公司的使命。綜上所述，中國(guó)國(guó)有廣告公司強(qiáng)化內(nèi)功的練就，伴隨著由于根植本土面對(duì)本土市場(chǎng)并熟知中華民族文化和受眾的接受心理優(yōu)勢(shì)，并隨著中國(guó)市場(chǎng)大環(huán)境的進(jìn)一步改善和成熟，中國(guó)的廣告公司在中國(guó)這個(gè)幅員遼闊的大空間里相信會(huì)有大的作為。
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