廣告公司經(jīng)營管理課件-資料下載頁
2025-01-19 00:53本頁面
【正文】 創(chuàng)意指導人員招聘廣告 ? 在我的經(jīng)驗中，廣告界的創(chuàng)意指導人員有幾類：精通策略，拙于執(zhí)行；優(yōu)秀的經(jīng)理人，凡事不會出錯，但不會創(chuàng)造出杰出的廣告活動；才華橫溢，但卻是一敗涂地的領(lǐng)導人；號角鵠 —— 天賦異稟的創(chuàng)意才華，并且具振奮人心的領(lǐng)導能力。我們的海外分公司已有一個空缺等待這種“稀有鳥”去棲息。 58 “尋求稀有動物” —— 創(chuàng)意指導人員招聘廣告 我們需要媒體經(jīng)理和媒體企劃人員各一名，我們期待擁有敢于開創(chuàng)新方向，并敢以經(jīng)驗挑戰(zhàn)未來的人員與我們共事。當然，除了良好的由于能力和團隊精神外，您更需要有 Nothing is impossible的信念 —— 我們不在乎您做不做得到，只在乎您是否愿意試！ 59 “尋求稀有動物” —— 創(chuàng)意指導人員招聘廣告 ? 您是否希望能做到別人沒有做過的？覺得目前您離您的 Idea仍然很遠？您是否以無法接觸一個專業(yè)的媒體環(huán)境而深表遺憾？如果您試這種人，奧美可以幫您達成。請迅速將簡歷和照片寄至民生東路三段 51號 8F奧美廣告人力資源組陳小姐收，您將以在中國臺北最具挑戰(zhàn)性的媒體部工作為榮。 60 奧美招聘創(chuàng)意人員現(xiàn)場作品 61 四、廣告公司的業(yè)務(wù)管理 ? 業(yè)務(wù)管理涉及廣告策劃、媒體選擇、廣告制作、營銷服務(wù)、專項廣告活動策劃與執(zhí)行。具體如下： ? —— 了解廣告主公司發(fā)展情況，調(diào)查廣告商品的市場狀況，研究廣告主的營銷策略。 ? —— 了解各種媒體的性能、特點、傳播范圍、費用高低等。 ? —— 具體組織實施廣告計劃，進行廣告制作，確定媒體發(fā)布合同，交付有關(guān)帳款。 ? —— 協(xié)助廣告主進行慶典、新聞發(fā)布等公關(guān)活動。 ? —— 其他經(jīng)營項目。如包裝設(shè)計、銷售調(diào)查、人員培訓等。 62 奧美公司的簡介 ? 奧美公司向來以干練及富有創(chuàng)意著稱，是以重視品牌管理聞名世界的廣告代理商，不管是競爭對手還是合作伙伴，無不認可其在廣告行業(yè)的霸主地位。 ? 長期以來，奧美與全球最富盛名的公司，如 IBM、百事可樂、柯達、聯(lián)合利華、殼牌、福特、美國運通等，建立起牢固的業(yè)務(wù)關(guān)系。 63 64 奧美的“品牌管家”業(yè)務(wù)管理模式 第一步 . 信息收集 （ Information Gathering） 第二步 . 品牌檢驗 （ The Brand Audit） 第三步 . 品牌探測 （ The Brand Probe） 第四步 . 品牌寫真 （ The Brand Print） 第五步 . 運用寫真 （ How to use the brand print） 第六步 . 品牌檢驗 （ The Brand Check） 65 66 ? 公司成立于 1992年，堅持“以市場為導向，以客戶為中心”的服務(wù)理念， 1997年以來，連續(xù)被北京市工商局評為“重合同、守信用”單位。 ? 面向未來，公司進一步強化“客戶導向”，從客戶需求出發(fā)，不斷完善服務(wù)流程，深化客戶服務(wù)；與中國最具實力的廣告公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同致力于實現(xiàn)客戶利益，為品牌搭建強勢傳播平臺。 ? 公司經(jīng)營規(guī)模連續(xù)多年位居本土廣告公司第一位， 2023年廣告經(jīng)營額接近 20億元，正努力朝綜合服務(wù)型國際化廣告公司發(fā)展。 67 ? 作為中央電視臺所屬唯一 全資廣告公司，CCTV未來廣告公司是中央電視臺探索專業(yè)頻道經(jīng)營、面向市場多元化經(jīng)營的重要平臺，公司經(jīng)營收入占 CCTV年度總收入約 20%。 ? 公司 獨家代理 經(jīng)營著眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源： CCTV5體育頻道、 CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會與法頻道， CCTV1《東方時空》、《今日說法》欄目，央視國際網(wǎng)絡(luò)等。 68 ? “中國體育傳播領(lǐng)袖” CCTV5以其獨占的強大賽事資源，占據(jù)全國電視體育市場 80%以上收視份額，是企業(yè)體育營銷第一平臺； ? “中國第一家庭頻道” CCTV8收視率居全國第二，全天 8大電視劇場，幫助國內(nèi)外企業(yè)與中國家庭廣泛而深度溝通； ? CCTV1《東方時空》、《今日說法》這兩個全國知名度、滿意度最高的精品欄目，獨具明顯傳播優(yōu)勢； ? CCTV12社會與法頻道收視持續(xù)攀升，已躍居全國衛(wèi)視頻道前列，是央視最具前景的大眾化專業(yè)頻道之一；央視國際網(wǎng)站具有優(yōu)質(zhì)的傳播價值，為客戶提供了品牌整合傳播的新機遇。 69 廣告公司業(yè)務(wù)流程表 70 2023年度中央電視臺十佳廣告代理公司 71 2023年度中央電視臺優(yōu)秀廣告代理公司 72
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