市場營銷調(diào)研相關(guān)資料-資料下載頁
2025-06-17 15:21本頁面
【正文】 于客觀條件的限制或工作人員在登記、匯總和計(jì)算過程中的失誤而造成的誤差。抽樣誤差是指一個樣本的測量值與該變量真值之間的差異。影響因素：。3． 抽樣誤差的大小與不同抽樣組織方式有關(guān)。實(shí)地編輯（p345）辦公室編輯（p346）編碼（p348）編碼明細(xì)單(p350)市場營銷調(diào)研報告的寫作標(biāo)準(zhǔn)：① 完整性 ②準(zhǔn)確性 ③明確性 ④簡潔性市場營銷調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)一． 前言（一）標(biāo)題頁和標(biāo)題扉頁①標(biāo)題頁包括的內(nèi)容有報告的題目、報告的提供對象、報告的撰寫者和發(fā)布(提供)的日期。②特別正規(guī)的調(diào)研報告，在標(biāo)題頁之前還安排標(biāo)題扉頁，此頁只寫調(diào)研報告標(biāo)題。（二）授權(quán)信授權(quán)信是由調(diào)研項(xiàng)目執(zhí)行部門的上級給該執(zhí)行部門的信，表示批準(zhǔn)這一項(xiàng)目，授權(quán)給某人對項(xiàng)目負(fù)責(zé)，并指明可用于項(xiàng)目開展的資源情況。（三） 提交信①提交信是以調(diào)研報告撰寫者個人名義向報告提供對象個人寫的一封信，表示前者將報告提交給后者的意思。②在較為正規(guī)的調(diào)研報告乃至比其更正規(guī)的調(diào)研報告中，都應(yīng)該安排提交信。當(dāng)調(diào)研報告的正規(guī)性要求較低時，提交信可以從略。（四） 目錄①目錄包含報告所分章節(jié)及其相應(yīng)的起始頁碼。通常只編寫兩個層次的目錄，較短的報告也可以只編寫第一層次的目錄。② 需要注意的是，報告中的表格和統(tǒng)計(jì)圖都要在目錄中列明 。（五） 圖表目錄如果報告含有圖（表），那么需要在目錄中包含一個圖表目錄，目的是為了幫助讀者很快找到對一些信息的形象解釋。（六） 摘要① 寫明為何要開展此項(xiàng)調(diào)研，主要考慮到該問題的哪些方面，有何結(jié)果，建議要怎么做。②摘要是調(diào)研報告的重要部分。③摘要是摘取報告的核心，它的長度以不超過2頁為好。④主要包括：報告的目的；最主要的結(jié)果；結(jié)論；建議或者提議采取的行動。二． 正文和結(jié)尾（一） 引言引言對為何開展此項(xiàng)調(diào)研和它旨在發(fā)現(xiàn)什么作出解釋。引言中包括基本的授權(quán)內(nèi)容和相關(guān)的背景材料。 （二）調(diào)研方法①調(diào)研設(shè)計(jì) ②資料采集方法 ③抽樣方法 ④實(shí)地工作 ⑤分析 （三）結(jié)果和局限性結(jié)果在正文中占較大篇幅，應(yīng)按某種邏輯順序提出緊扣調(diào)研目的的一系列項(xiàng)目發(fā)現(xiàn)，報告脈絡(luò)主要是針對這一部分而言。完善無缺的調(diào)研難以做到，所以，必須指出調(diào)研報告的局限性。（四）結(jié)論和建議調(diào)研報告正文的最后部分是有關(guān)結(jié)論和建議。結(jié)論是基于調(diào)研結(jié)果的意見，而建議是提議應(yīng)采取的行動。三．附錄任何一份太具技術(shù)性或太詳細(xì)的材料都不應(yīng)出現(xiàn)在正文部分，而應(yīng)編入附錄。附錄通常包括的內(nèi)容有：調(diào)查提綱、調(diào)查問卷和觀察記錄表，被訪問人(機(jī)構(gòu)單位))名單，較為復(fù)雜的抽樣調(diào)查技術(shù)的說明，一些次關(guān)鍵數(shù)據(jù)的計(jì)算 最關(guān)鍵數(shù)據(jù)的計(jì)算，如果所占篇幅不大，應(yīng)該編入正文 ，較為復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)表和參考文獻(xiàn)等。四． 表格和圖的格式要求五．靈活掌握報告格式詳略程度 17 / 17
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