東莞虎門服裝業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展分析——以以純集團為例-資料下載頁
2025-06-15 23:45本頁面
【正文】 正確的知識產(chǎn)權(quán)觀念的設(shè)計師才是真正應(yīng)該獲得獎勵和尊重的優(yōu)秀人才[7]。企業(yè)服裝設(shè)計師在為企業(yè)完成設(shè)計任務(wù)時，也要注意到設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)的歸屬與保護。如果是職務(wù)設(shè)計產(chǎn)品，就要尊重企業(yè)本身的知識產(chǎn)權(quán)，同時主張自己的既得利益。在2016年雙十一之前，央視專訪了馬云，被問及阿里是否觸及天花板時，馬云說了句：“太沒想象力了。未來的純電商會日子很難過。未來三十年，短的可能五年到十年，就能看到巨大的變革。純電商沒有跟線下的配合是走不久的，同樣的，如果線下依舊不去擁抱互聯(lián)網(wǎng)，這也會走不久。也就是說，不是互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)消滅了傳統(tǒng)零售，而是落后、保守、自以為是的思想消滅了傳統(tǒng)行業(yè)，我們必須擁抱電子商務(wù)這一新的技術(shù)。”3在2013年，以純集團宣布將停止運營時尚休閑服裝品牌——以純的線上銷售。主要的原因就是加盟模式與電商模式相悖。目前以純服飾品牌全球3600多家的門店當中，絕大部分都是由加盟商經(jīng)營，直營門店還不到20家。到了現(xiàn)在，以純加盟商模式發(fā)展導(dǎo)致混亂的定價已經(jīng)越來越阻礙以純的發(fā)展了。 使用加盟商模式發(fā)展也是現(xiàn)在虎門許多服裝企業(yè)的選擇，但以純的前車之鑒也提示這些企業(yè)，當企業(yè)擴大到一定規(guī)模的時候，就應(yīng)該逐步增加直營店的數(shù)量，慢慢減少加盟店的數(shù)量，不僅加強了對銷售渠道的控制權(quán)，對電商的管控力度相對而言也較強，同時也能穩(wěn)定定價體系，防止出現(xiàn)線上線下價格不統(tǒng)一的情況。+線下模式2016年雙11當日，優(yōu)衣庫天貓旗艦店僅用2分53秒銷售額就破1億元，成為天貓全品類最先破億的品牌。早上11點25分，優(yōu)衣庫天貓旗艦店就掛出了全網(wǎng)售罄的公告[8]。 傳統(tǒng)的電商發(fā)貨模式模式是消費者在網(wǎng)上選擇貨物并下單后，由商家聯(lián)系物流公司進行發(fā)貨。由于“雙十一”當天在網(wǎng)上購物下單的消費者過多，這就導(dǎo)致了商家發(fā)貨不及時，物流公司爆倉，快遞公司送貨慢，消費者也遲遲收不到貨等問題。這為了解決“雙十一”最大的痛點——蝸牛般的發(fā)貨和物流，優(yōu)衣庫在2016年嘗試了一把線上加線下模式的運營模式，即網(wǎng)上下單，門店取貨。 優(yōu)衣庫早在雙十一前就對消費者進行期待度調(diào)查， 38906名消費者參與了投票， 99%的消費者希望網(wǎng)店/門店同步優(yōu)惠，有56%的消費者期待加快雙十一期間的收貨速度。針對收貨速度，其中81%的消費者希望可以在就近的門店直接提貨[9]?！ 「鶕?jù)這次調(diào)查，優(yōu)衣庫的全國400多家門店參與了24小時內(nèi)門店速提服務(wù)。只要消費者在網(wǎng)上下單并收到優(yōu)衣庫備貨完成的通知后，即可至所選門店提貨，不再擔心快遞爆倉久久等不到貨的困擾。 優(yōu)衣庫首次“線上+線下”的銷售模式也應(yīng)驗了馬云在雙11前說的話，這也給虎門正在進行產(chǎn)業(yè)升級的服裝企業(yè)一個啟示：積極采用電商與實體店相結(jié)合的發(fā)展模式，線上購買，線下提貨，充分發(fā)揮線上+線下的優(yōu)勢，既提高發(fā)貨效率，又避免了實體店中人擠人，斷碼等現(xiàn)象的出現(xiàn)。結(jié)論雖然虎門服裝業(yè)在區(qū)域性貿(mào)易保護和內(nèi)需乏力的雙重壓力艱難前行，但在虎門鎮(zhèn)政府的引導(dǎo)以及企業(yè)自身的努力下，整個虎門的服裝企業(yè)正在慢慢完成轉(zhuǎn)型升級，而這便是虎門服裝從量變到質(zhì)變的過程。當這個過程完成后，虎門的服裝將從普通的“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃炷芰姡瑒?chuàng)新能力也強的“商品”；更多能代表虎門服裝業(yè)的服裝品牌不斷涌現(xiàn)。屆時，虎門服裝業(yè)將再次“刮起”產(chǎn)業(yè)雄風。注釋：1 劉東梅，關(guān)有明，郭麗秀等，以純市場調(diào)查總結(jié)報告[R]，2 V. 費魯姆(Victor )的期望理論3 馬云，[D]，參考文獻：[1] 東莞紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級調(diào)查報告[DB]，百度文庫，[2] 王飛，虎門服裝銷售額三年增加100億[D]，東莞時間網(wǎng)，[3] 我國服裝行業(yè)的現(xiàn)狀[DB]，百度文庫，[4] 廣東虎門服裝企業(yè)發(fā)展還存在哪些瓶頸？[Z]，中國服裝聯(lián)盟網(wǎng)，[5] 唐元貴，虎門服裝:一曲霓裳幾段傳奇[N].東莞日報,20111118 [6] 李燕蓉，《三維形狀設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)法律保護之研究》，《外觀設(shè)計專利保護實務(wù)》，2005年6月第1版第327頁[7] 劉河“設(shè)計多重復(fù)，學生當補專利課”《中國知識產(chǎn)權(quán)報》[8] 優(yōu)衣庫：雙11只賣半天還拿冠軍怎么做的？[D]，億邦動力網(wǎng)，.[9] 優(yōu)衣庫_UNIQLO，微博調(diào)查
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