我國奢侈品進(jìn)出口現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究——以chanel為例-資料下載頁
2025-06-24 22:57本頁面
【正文】 牌文化，深入了解企業(yè)特色，配以相應(yīng)的銷售渠道來打造全新的具有競爭力的奢侈品品牌。此外，外國高端奢侈品集團(tuán)對(duì)品牌轉(zhuǎn)移把控嚴(yán)格，對(duì)他們來說，企業(yè)內(nèi)商品的質(zhì)量與價(jià)格是首要考慮因素，所以除非某個(gè)國家、地區(qū)或者企業(yè)擁有足夠完善的信用體系來使他們足夠信任，并且為交易提供有力的保障，否則他們不會(huì)輕易轉(zhuǎn)移出奢侈品品牌的管理權(quán)。但是這并不代表限制了我國商人的入股權(quán)利，因此，我國商人可以通過入股的途徑，加快了解奢侈品市場(chǎng)動(dòng)向的步伐，有效提高國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)占有率，將高檔奢侈品貼上帶有中國特色的標(biāo)簽，從而為實(shí)現(xiàn)奢侈品牌中國化而努力。比如，中國的品牌可以多多和Chanel這樣的品牌進(jìn)行合作，共同推出一些新品和限量版，加速中國品牌走向國際化的進(jìn)程。這不僅有利于提高國際競爭力，在促進(jìn)奢侈品出口、解決貿(mào)易逆差問題的同時(shí)也加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)中國奢侈品品牌的認(rèn)同。4．4創(chuàng)立本土奢侈品市場(chǎng) 一、創(chuàng)立中國元素奢侈品 我國在奢侈品市場(chǎng)上始終存在貿(mào)易逆差問題的一個(gè)重要原因是我國現(xiàn)有的奢侈品品牌競爭力較弱，使得奢侈品出口量、出口種類非常缺乏，因此我國需要將奢侈品與自身的特色文化相結(jié)合，在此基礎(chǔ)上借鑒國外品牌打造的成功經(jīng)驗(yàn)，取其精華、棄其糟粕，努力弘揚(yáng)中華文化，創(chuàng)立擁有鮮明本土文化特征的品牌。除此之外，我們還要在奢侈品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌定位、包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域追求創(chuàng)新，力求打造完整、有特色的奢侈品品牌產(chǎn)業(yè)鏈，努力做好、做大此產(chǎn)業(yè)，從而用典型的、有鮮明特征的、有較強(qiáng)競爭力的品牌來加入世界高端奢侈品市場(chǎng)的大流之中。 二、加強(qiáng)中國奢侈品出口 從營銷模式上來說，奢侈品的營銷與普通商品存在著許多不同，甚至是大相徑庭。針對(duì)奢侈品不同的消費(fèi)人群，企業(yè)應(yīng)該制定不同的營銷方式，這也就意味著其存在特殊性，這樣的特殊性應(yīng)該引起經(jīng)營奢侈品企業(yè)的高度重視，企業(yè)可以從特殊性著手，將特殊性和一般性相結(jié)合，不僅要挖掘并保留奢侈品自身獨(dú)特文化的特點(diǎn)，還應(yīng)當(dāng)大膽學(xué)習(xí)國外成功的營銷模式，吸取失敗案例的教訓(xùn)，推動(dòng)我國奢侈品市場(chǎng)發(fā)展，為創(chuàng)立具有中國特色的奢侈品市場(chǎng)而努力。 結(jié)論 奢侈品在生活的某些方面代表著美、精致、優(yōu)雅和一種地位的象征，正因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得人們逐漸加強(qiáng)了奢侈的觀念，另一方面奢侈品的流通和發(fā)展也在一定意義上促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此適當(dāng)消費(fèi)奢侈品、完善奢侈品市場(chǎng)不但有利于增加就業(yè)，刺激消費(fèi)，與此同時(shí)還有助于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)出口。我國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀并不理想，特別是出口情況，貿(mào)易逆差嚴(yán)重。中國一方面扮演者奢侈品消費(fèi)大國的角色，另一方面卻又在奢侈品生產(chǎn)和出口呈現(xiàn)出自己的薄弱，因此我國在采取多種措施加強(qiáng)進(jìn)口奢侈品規(guī)范化、完善稅收政策的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)投資、鼓勵(lì)創(chuàng)新、鼓勵(lì)品牌多元化，為我國奢侈品發(fā)展創(chuàng)造合適的土壤，積極扶持，努力打造具有中國特色的奢侈品牌，提高國際奢侈品市場(chǎng)占有率和品牌知名度，加強(qiáng)出口，扭轉(zhuǎn)貿(mào)易逆差，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展。 參考文獻(xiàn)[1] 2010中國奢侈品消費(fèi)增長率全球第一[J]. 中國品牌與防偽. 2011(02)[2] 顧紀(jì)瑞. 中國奢侈品市場(chǎng)變化和消費(fèi)者群體分類研究[J]. 消費(fèi)經(jīng)濟(jì). 2014(06)[3]布魯諾蘭納，——奢侈品的“圣地”[J].（12）[4][J].（12）[5] 馬倩. 我國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀分析[J]. 銅陵學(xué)院學(xué)報(bào). 2015(04)[6] 鄧敏,李東坤. 抑制奢侈品消費(fèi)熱漲與外流的路徑探討[J]. 國際貿(mào)易問題. 2012(05)[7] 吳仕旼. 奢侈品皮包的消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)研究[D]. 復(fù)旦大學(xué) 2010[8][J].（22）[9] 陳慶貴. 中國成世界第二大奢侈品消費(fèi)國的隱憂[J]. 觀察與思考. 2015(19)[10] 方愛華. 我國奢侈品消費(fèi)外流狀況分析[J]. 對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù). 2011(11)[11] 梁笑雨. 奢侈品消費(fèi)在中國[J]. 新產(chǎn)經(jīng). 2013(10)[12] 馬建平. 奢侈品消費(fèi):拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長不可忽視的力量[J]. 江漢大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2010(04)[13] 李潤思. 論奢侈品消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)效應(yīng)[J]. 商業(yè)時(shí)代. 2012(23)[14] 陳秀梅,范歆. 奢侈品消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的正效應(yīng)分析[J]. 商業(yè)時(shí)代. 2012(13)[15]，將“中國制造”刻在奢侈品上[J].（44） [16]林琳，李皓宇，[J].（32）[17][J].（08） 致謝時(shí)光荏苒，四年大學(xué)生活轉(zhuǎn)瞬即逝。在此我想由衷的表達(dá)我的感激之情。首先是我的母校上海商學(xué)院，感謝您讓我認(rèn)識(shí)了我尊敬的老師和可愛的同學(xué)們，回想在這里生活的四年，回憶滿滿，想到就要離開心里萬般不舍。其次我想感謝所有在學(xué)習(xí)過程中給予我支持和幫助的老師們，是你們的無私奉獻(xiàn)與辛勤教育，讓我對(duì)學(xué)術(shù)有了更深刻的認(rèn)識(shí)。最后我想感謝我親愛的同學(xué)們，是你們的陪伴讓我的人生變得豐富多彩。同時(shí)，在寫作論文期間我遇到很多的問題，但是在論文指導(dǎo)教師張力老師的悉心教導(dǎo)下我都一一克服。張老師即使身在國外也不忘督促學(xué)生，及時(shí)回復(fù)指導(dǎo)。張力老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和謙和的人格魅力，深深地感染著我、激勵(lì)著我。在老師的熏陶下，我在做學(xué)問和做人等方面都受益匪淺。本論文從選題的確定到提綱的擬定，初稿的修改和終稿的敲定，無不凝聚著老師的心血和汗水。能夠順利的完成本科期間的論文寫作，是張老師時(shí)刻提醒和幫助著我，老師的恩德讓我永生難忘。大學(xué)生活即將結(jié)束，在這四年里，學(xué)校給我營造了良好的學(xué)習(xí)與生活環(huán)境，再次表達(dá)深刻的感激，同時(shí)在以后的日子里我定會(huì)不斷的努力上進(jìn)，回報(bào)母校和社會(huì)。SHANGHAI BUSINESS SCHOOL
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