市場調(diào)查及預(yù)測復(fù)習(xí)資料-資料下載頁
2025-06-07 18:53本頁面
【正文】 ，對影響市場變化的諸因素進行調(diào)查研究，運用科學(xué)的方法，對市場發(fā)展的未來趨勢進行預(yù)計、測算和判斷，得出符合邏輯的結(jié)論的活動和過程，為市場營銷決策提供可靠的依據(jù)。作用：①市場預(yù)測可以幫助人們更好地掌握企業(yè)經(jīng)營活動的規(guī)律和未來的發(fā)展趨勢②市場預(yù)測有利于提高企業(yè)的競爭能力③搞好市場預(yù)測有利于企業(yè)加強經(jīng)營管理，提高經(jīng)濟效益原則：①延續(xù)性原則②近似性原則③相關(guān)性原則④統(tǒng)計規(guī)律性原則⑤系統(tǒng)性原則市場預(yù)測的類型：按市場預(yù)測期限劃分包括：①長期預(yù)測（戰(zhàn)略預(yù)測）②中期預(yù)測(戰(zhàn)術(shù)預(yù)測)③短期預(yù)測產(chǎn)品生命周期預(yù)測：指產(chǎn)品從實驗成功到進入市場開始，到被市場淘汰，直至退出市場的全過程。市場預(yù)測的步驟：市場預(yù)測方法：①判斷分析法②時間序列分析法③因果分析法市場預(yù)測方法的評價：（1）定性預(yù)測方法的特點：①靈活性強②具有一定的科學(xué)性③簡便易行（2）定量預(yù)測方法的特點：①預(yù)測結(jié)果較為客觀②預(yù)測結(jié)果較為準確調(diào)高市場預(yù)測精度的途徑：①原始數(shù)據(jù)與信息一定準確無誤②定性方法和定量方法相結(jié)合③努力提高市場預(yù)測人員的水平，充實知識和經(jīng)驗第十一章定性預(yù)測方法：是依賴于預(yù)測人員豐富的經(jīng)驗的知識以及綜合分析能力，對預(yù)測對象的未來發(fā)展前景做出性質(zhì)和程度上的估計和推測的一種預(yù)測方法。（定量預(yù)測方法：主要是根據(jù)比較完備的歷史統(tǒng)計資料，運用一定的數(shù)學(xué)方法進行加工處理。以一定的數(shù)學(xué)模型揭示變量之間的規(guī)律性，從而對預(yù)測對象的未來發(fā)展做出推測估計。）對比類推法：指利用事物之間的某種相似特點，應(yīng)用類推性原理，把先行事物的表現(xiàn)過程類推到后繼事物上去，從而對后繼事物的前景做出預(yù)測的一種方法。包括：①產(chǎn)品類推法②地區(qū)類推法主觀概率調(diào)查表德爾菲法：也稱專家調(diào)查法或?qū)＜乙庖姺ǎ且阅涿姆绞捷喎髟儗＜乙庖姡罱K得出預(yù)測結(jié)果的一種集體經(jīng)驗判斷法。（會用）特點：①匿名性②反饋性③趨同性其他定性預(yù)測方法：①購買意向調(diào)查法②展銷調(diào)查法③預(yù)購測算法④廠長（經(jīng)理）評判意見法（算期望值）第十二章平均預(yù)測法長期趨勢預(yù)測法概述自回歸預(yù)測法322第十三章一元線性回歸的數(shù)學(xué)模型魚骨分析法，故又名石川圖第十四章其他市場報告分析報告格式①扉頁，即標題頁②報告目錄③執(zhí)行摘要④調(diào)查方法和程序⑤數(shù)據(jù)分析和分析結(jié)果⑥結(jié)論和建議⑦報告局限性⑧附件
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