市場(chǎng)調(diào)查及預(yù)測(cè)復(fù)習(xí)資料-資料下載頁(yè)
2025-06-07 18:53本頁(yè)面
【正文】 ，對(duì)影響市場(chǎng)變化的諸因素進(jìn)行調(diào)查研究，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)計(jì)、測(cè)算和判斷，得出符合邏輯的結(jié)論的活動(dòng)和過(guò)程，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策提供可靠的依據(jù)。作用：①市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以幫助人們更好地掌握企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的規(guī)律和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)②市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力③搞好市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于企業(yè)加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理，提高經(jīng)濟(jì)效益原則：①延續(xù)性原則②近似性原則③相關(guān)性原則④統(tǒng)計(jì)規(guī)律性原則⑤系統(tǒng)性原則市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類(lèi)型：按市場(chǎng)預(yù)測(cè)期限劃分包括：①長(zhǎng)期預(yù)測(cè)（戰(zhàn)略預(yù)測(cè)）②中期預(yù)測(cè)(戰(zhàn)術(shù)預(yù)測(cè))③短期預(yù)測(cè)產(chǎn)品生命周期預(yù)測(cè)：指產(chǎn)品從實(shí)驗(yàn)成功到進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始，到被市場(chǎng)淘汰，直至退出市場(chǎng)的全過(guò)程。市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟：市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法：①判斷分析法②時(shí)間序列分析法③因果分析法市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的評(píng)價(jià)：（1）定性預(yù)測(cè)方法的特點(diǎn)：①靈活性強(qiáng)②具有一定的科學(xué)性③簡(jiǎn)便易行（2）定量預(yù)測(cè)方法的特點(diǎn)：①預(yù)測(cè)結(jié)果較為客觀②預(yù)測(cè)結(jié)果較為準(zhǔn)確調(diào)高市場(chǎng)預(yù)測(cè)精度的途徑：①原始數(shù)據(jù)與信息一定準(zhǔn)確無(wú)誤②定性方法和定量方法相結(jié)合③努力提高市場(chǎng)預(yù)測(cè)人員的水平，充實(shí)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)第十一章定性預(yù)測(cè)方法：是依賴于預(yù)測(cè)人員豐富的經(jīng)驗(yàn)的知識(shí)以及綜合分析能力，對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的未來(lái)發(fā)展前景做出性質(zhì)和程度上的估計(jì)和推測(cè)的一種預(yù)測(cè)方法。（定量預(yù)測(cè)方法：主要是根據(jù)比較完備的歷史統(tǒng)計(jì)資料，運(yùn)用一定的數(shù)學(xué)方法進(jìn)行加工處理。以一定的數(shù)學(xué)模型揭示變量之間的規(guī)律性，從而對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的未來(lái)發(fā)展做出推測(cè)估計(jì)。）對(duì)比類(lèi)推法：指利用事物之間的某種相似特點(diǎn)，應(yīng)用類(lèi)推性原理，把先行事物的表現(xiàn)過(guò)程類(lèi)推到后繼事物上去，從而對(duì)后繼事物的前景做出預(yù)測(cè)的一種方法。包括：①產(chǎn)品類(lèi)推法②地區(qū)類(lèi)推法主觀概率調(diào)查表德?tīng)柗品ǎ阂卜Q專(zhuān)家調(diào)查法或?qū)＜乙庖?jiàn)法，是以匿名的方式輪番征詢專(zhuān)家意見(jiàn)，最終得出預(yù)測(cè)結(jié)果的一種集體經(jīng)驗(yàn)判斷法。（會(huì)用）特點(diǎn)：①匿名性②反饋性③趨同性其他定性預(yù)測(cè)方法：①購(gòu)買(mǎi)意向調(diào)查法②展銷(xiāo)調(diào)查法③預(yù)購(gòu)測(cè)算法④廠長(zhǎng)（經(jīng)理）評(píng)判意見(jiàn)法（算期望值）第十二章平均預(yù)測(cè)法長(zhǎng)期趨勢(shì)預(yù)測(cè)法概述自回歸預(yù)測(cè)法322第十三章一元線性回歸的數(shù)學(xué)模型魚(yú)骨分析法，故又名石川圖第十四章其他市場(chǎng)報(bào)告分析報(bào)告格式①扉頁(yè)，即標(biāo)題頁(yè)②報(bào)告目錄③執(zhí)行摘要④調(diào)查方法和程序⑤數(shù)據(jù)分析和分析結(jié)果⑥結(jié)論和建議⑦報(bào)告局限性⑧附件
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