5市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-資料下載頁(yè)
2025-08-29 02:32本頁(yè)面
【正文】 ，組織長(zhǎng)時(shí)間不間斷地調(diào)查，以搜集具有時(shí)間序列化的信息資料。 第五篇：市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè) （二）第三章市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)方法 觀察調(diào)查法（的內(nèi)容）簡(jiǎn)稱觀察法，是調(diào)查者有目的、有計(jì)劃地憑借自己的感覺(jué)器官或運(yùn)行各種記錄工具，深入調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)，在被調(diào)查者未察覺(jué)的情況下，直接觀察和記錄被調(diào)查者的行為，以便收集市場(chǎng)信息的一種方法，市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè) 第 14 頁(yè) 共 17 頁(yè) （二）。 （一）觀察法的特點(diǎn) 、有計(jì)劃的自覺(jué)認(rèn)識(shí)活動(dòng) 2 觀察活動(dòng)必須具有系統(tǒng)性和全面性 充分利用自己的感覺(jué)器官，又要盡量運(yùn)用科學(xué)的觀察工具 察的結(jié)果是當(dāng)時(shí)正在發(fā)生的處于自然狀態(tài)下的市場(chǎng)現(xiàn)象 （二）觀察法的基本類型：觀察法有直接觀察和測(cè)量觀察兩種基本類型 （三）運(yùn)用觀察法的時(shí)需遵循的原則 性原則 （四）詢問(wèn)調(diào)查法的具體形式 函詢問(wèn) （五）文案調(diào)查法的步驟 求 詳細(xì)的調(diào)查計(jì)劃 和評(píng)估資料的適用性 第四章市場(chǎng)預(yù)測(cè)總論 （一）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理 原理 （二）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本要素。開(kāi)展市場(chǎng)預(yù)測(cè)必須掌握預(yù)測(cè)的活動(dòng)的基本要素。從宏觀方面看，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)理論、計(jì)算方法和計(jì)算工具 “ 三要素 ” 密切相關(guān)。從微觀方面看，信息、方法、分析和判斷是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的四個(gè)基本要素，調(diào)查報(bào)告《市場(chǎng) 第 15 頁(yè) 共 17 頁(yè) 調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè) （二）》。 （三）市 場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本程序 3.選擇預(yù)測(cè)方法，建立預(yù)測(cè)模型 市場(chǎng)預(yù)測(cè)按預(yù)測(cè)的范圍分類：可以劃分為宏觀市場(chǎng)和微觀市場(chǎng) （四）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本要求 4.科學(xué)性 （五）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容 企業(yè)所進(jìn)行的的預(yù)測(cè)，主要包括市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、市場(chǎng)資源預(yù)測(cè)和市場(chǎng)營(yíng)銷組合預(yù)測(cè)。 市場(chǎng)需求具有趨向性、替代性、相關(guān)性、習(xí)俗性和無(wú)限性等特點(diǎn)。 市場(chǎng)需求和市場(chǎng)資源是 構(gòu)成市場(chǎng)活動(dòng)的兩個(gè)基本因素。 ，主要包括對(duì)工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、和進(jìn)口產(chǎn)品的預(yù)測(cè)。 （六）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法 3.市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的選擇。 定性預(yù)測(cè)適合預(yù)測(cè)那些模糊的、無(wú)法計(jì)量的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。 定性預(yù)測(cè)方法，可分為主觀計(jì)法和技術(shù)分析法兩類。 第 16 頁(yè) 共 17 頁(yè) 預(yù)測(cè)的期限及范圍。短期預(yù)測(cè)適合采用經(jīng)驗(yàn)判斷法、平均數(shù)法和指數(shù)平滑法等；長(zhǎng)期預(yù)測(cè)則適合采用專家意見(jiàn)法、百分比率遞增法、回歸分析法等。宏觀預(yù)測(cè)一般采用德?tīng)柗品?、?入產(chǎn)出法和系統(tǒng)分析法等；微預(yù)測(cè)則適合采用經(jīng)驗(yàn)判斷法和指數(shù)平滑法等。 預(yù)測(cè)費(fèi)用及精度一般而言，預(yù)測(cè)費(fèi)用與預(yù)測(cè)方法的復(fù)雜程度和預(yù)測(cè)結(jié)果的精確程度成正比。預(yù)測(cè)方法越復(fù)雜或預(yù)測(cè)精度要求越高，預(yù)測(cè)費(fèi)用就越高。在某些情況下，預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性在正負(fù)（ +） 10%范圍內(nèi)就可滿足預(yù)測(cè)的要求，而在另一些情況下，5%的變動(dòng)都可能給企業(yè)帶來(lái)災(zāi)難。 （七）市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫 寫市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要求 預(yù)測(cè)報(bào)告的格式構(gòu)成： 1 扉頁(yè) 6問(wèn)題界定 析 第五章非模型預(yù)測(cè) （一）是以為索取信息的對(duì)象，運(yùn)用專家的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，考慮預(yù)測(cè)對(duì)象的社會(huì)環(huán)境和客觀背景，直接對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象進(jìn)行分析研究，尋求其特征和發(fā)展規(guī)律，并推測(cè)未來(lái)的的一類定性預(yù)測(cè)方法。 專家預(yù)測(cè)法主要包括個(gè)人判斷法、推定平均值法、集體判斷法和頭腦風(fēng)暴法。 第 17 頁(yè) 共 17 頁(yè) 推定平均值法地方法有三種 度法 頭腦風(fēng)暴法一般分為兩種。直接頭腦風(fēng)暴法和質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法。
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