5市場調(diào)查與預(yù)測-資料下載頁
2025-08-29 02:32本頁面
【正文】 ，組織長時間不間斷地調(diào)查，以搜集具有時間序列化的信息資料。 第五篇：市場調(diào)查與市場預(yù)測 （二）第三章市場調(diào)查的技術(shù)方法 觀察調(diào)查法（的內(nèi)容）簡稱觀察法，是調(diào)查者有目的、有計劃地憑借自己的感覺器官或運行各種記錄工具，深入調(diào)查現(xiàn)場，在被調(diào)查者未察覺的情況下，直接觀察和記錄被調(diào)查者的行為，以便收集市場信息的一種方法，市場調(diào)查與市場預(yù)測 第 14 頁 共 17 頁 （二）。 （一）觀察法的特點 、有計劃的自覺認(rèn)識活動 2 觀察活動必須具有系統(tǒng)性和全面性 充分利用自己的感覺器官，又要盡量運用科學(xué)的觀察工具 察的結(jié)果是當(dāng)時正在發(fā)生的處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象 （二）觀察法的基本類型：觀察法有直接觀察和測量觀察兩種基本類型 （三）運用觀察法的時需遵循的原則 性原則 （四）詢問調(diào)查法的具體形式 函詢問 （五）文案調(diào)查法的步驟 求 詳細的調(diào)查計劃 和評估資料的適用性 第四章市場預(yù)測總論 （一）市場預(yù)測的基本原理 原理 （二）市場預(yù)測的基本要素。開展市場預(yù)測必須掌握預(yù)測的活動的基本要素。從宏觀方面看，市場預(yù)測的發(fā)展與經(jīng)濟理論、計算方法和計算工具 “ 三要素 ” 密切相關(guān)。從微觀方面看，信息、方法、分析和判斷是市場預(yù)測的四個基本要素，調(diào)查報告《市場 第 15 頁 共 17 頁 調(diào)查與市場預(yù)測 （二）》。 （三）市 場預(yù)測的基本程序 3.選擇預(yù)測方法，建立預(yù)測模型 市場預(yù)測按預(yù)測的范圍分類：可以劃分為宏觀市場和微觀市場 （四）市場預(yù)測的基本要求 4.科學(xué)性 （五）市場預(yù)測的內(nèi)容 企業(yè)所進行的的預(yù)測，主要包括市場需求預(yù)測、市場資源預(yù)測和市場營銷組合預(yù)測。 市場需求具有趨向性、替代性、相關(guān)性、習(xí)俗性和無限性等特點。 市場需求和市場資源是 構(gòu)成市場活動的兩個基本因素。 ，主要包括對工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、和進口產(chǎn)品的預(yù)測。 （六）市場預(yù)測的方法 3.市場預(yù)測方法的選擇。 定性預(yù)測適合預(yù)測那些模糊的、無法計量的社會經(jīng)濟現(xiàn)象。 定性預(yù)測方法，可分為主觀計法和技術(shù)分析法兩類。 第 16 頁 共 17 頁 預(yù)測的期限及范圍。短期預(yù)測適合采用經(jīng)驗判斷法、平均數(shù)法和指數(shù)平滑法等；長期預(yù)測則適合采用專家意見法、百分比率遞增法、回歸分析法等。宏觀預(yù)測一般采用德爾菲法、投 入產(chǎn)出法和系統(tǒng)分析法等；微預(yù)測則適合采用經(jīng)驗判斷法和指數(shù)平滑法等。 預(yù)測費用及精度一般而言，預(yù)測費用與預(yù)測方法的復(fù)雜程度和預(yù)測結(jié)果的精確程度成正比。預(yù)測方法越復(fù)雜或預(yù)測精度要求越高，預(yù)測費用就越高。在某些情況下，預(yù)測的準(zhǔn)確性在正負(fù)（ +） 10%范圍內(nèi)就可滿足預(yù)測的要求，而在另一些情況下，5%的變動都可能給企業(yè)帶來災(zāi)難。 （七）市場預(yù)測報告的撰寫 寫市場預(yù)測的要求 預(yù)測報告的格式構(gòu)成： 1 扉頁 6問題界定 析 第五章非模型預(yù)測 （一）是以為索取信息的對象，運用專家的知識和經(jīng)驗，考慮預(yù)測對象的社會環(huán)境和客觀背景，直接對預(yù)測對象進行分析研究，尋求其特征和發(fā)展規(guī)律，并推測未來的的一類定性預(yù)測方法。 專家預(yù)測法主要包括個人判斷法、推定平均值法、集體判斷法和頭腦風(fēng)暴法。 第 17 頁 共 17 頁 推定平均值法地方法有三種 度法 頭腦風(fēng)暴法一般分為兩種。直接頭腦風(fēng)暴法和質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法。
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