市場調查與預測第5章-資料下載頁
2025-05-11 05:20本頁面
【正文】 樣等具體方法。 ? ? 任意抽樣（ Haphazard sampling）又稱便利抽樣（ Convenience sampling），是根據調查者的方便與否來抽取樣本的一種抽樣方法。 ? “街頭攔截法”是在街上或路口任意找某個行人，將其作為被調查者，進行調查。 ? “空間抽樣法”是對某一聚集的人群，從空間的不同方向和方位對他們進行抽樣調查。 ? 任意抽樣簡便易行，能及時取得所需的信息資料，省時、省力、節(jié)約經費，但抽樣偏差較大，一般用于非正式的探測性調查，只有在調查總體各單位之間的差異不大時，抽取的樣本才具有較高的代表性。 ? ?判斷抽樣（ Judgment sampling）又稱目的抽樣（ Purposive sampling）、主觀抽樣、立意抽樣。它是調查者根據調查的目的和自己的主觀經驗和知識，從總體中選擇具有代表性的樣本作為調查對象的一種抽樣方法。 ?“判斷”： — 是對總體的判斷；二是判斷樣本的代表性。 ? ? （ 1）配額抽樣的概念 ? 配額抽樣（ Quota sampling） 又稱定額抽樣。它是指按市場調查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數額，并按各類數額任意或主觀抽取樣本單位。配額抽樣是最常用的一種非概率抽樣方法。 ? 配額抽樣方法簡單易行。 ? 這種方法具有一定的假設性，即 假定具有某種相同特征的調查對象，其行為、態(tài)度與反應都基本一致。 ?（ 2）配額抽樣與分層抽樣的比較 ?配額抽樣與分層抽樣均是將研究對象母體（總體）細分成若干子母體，然后把總樣本數分配到各子母體。 ?都是對總體中所有單位按其屬性特征分類 ?區(qū)別 —— 抽選各子母體中的樣本基本單位遵循的原則不同。 分層 是按 隨機原則 在層內抽取樣本，而 配額抽樣 是在配額內 主觀判斷 選定樣本 。 ?（ 3）配額抽樣的類型 ?配額非隨機抽樣按分配樣本數額時的做法不同分為獨立控制配額和相互控制配額。 ?①獨立控制配額抽樣是根據調查總體的不同特征，對具有某個特征的調查樣本分別規(guī)定單獨的分配數額，而不規(guī)定必須同時具有更多特征的樣本數額。 ? 例如，采用獨立控制配額抽樣，確定控制特征（即分類標志）為收入、年齡、性別等 3項，調查樣本單位數為 100人?，F根據各項分類標志值在總體值中所占比例分配樣本數額，列成表。 ?② 相互控制配額非隨機抽樣。相互控制配額抽樣又稱變叉控制配額抽樣，是對調查對象各個特征的樣本數額交叉分配進行抽選。 ? ? 滾雪球抽樣（ Snowball sampling）是指調查者先通過少數可以由自己確定的樣本單位進行調查，再通過這些樣本單位各自去發(fā)展其它同類單位，如此進行下去，像滾雪球一樣越滾越大，直到發(fā)展到所需要的樣本單位數為止。 ? 有時也通過先利用隨機方法選出原始受訪者，然后從原始受訪者提供的信息去找到其它受訪者。主要目的是為估計在研究調查對象中稀少的各種特性。 ? 滾雪球非隨機抽樣的運用條件是，調查總體的各單位之間有一定的聯系，否則難以往下滾動。滾雪球非隨機抽樣通常是對調查總體難以把握的情況下進行。
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