5市場調(diào)查與預(yù)測-閱讀頁
2024-09-07 02:32本頁面
【正文】 果的準(zhǔn)確性。 ① 嚴(yán)格限制問題的范圍，明確具體要求，以便集中精力； ② 不能對別人的意見提出懷疑和批評，要研究任何一種設(shè)想而不管這種設(shè)想是否正確和可行； ③ 發(fā)言要簡練不要詳細(xì)論述； ④ 不允許參加者宣讀事先準(zhǔn)備的發(fā)言稿，提倡即席發(fā)言； ⑤ 鼓勵參加者對自己已經(jīng)提出的設(shè)想進(jìn)行改進(jìn)和綜合，為準(zhǔn)備修改自己設(shè)想的人提供優(yōu)先發(fā)言的機(jī)會； ⑥ 支持和鼓勵參加者解除思想顧慮，創(chuàng)造一種自 由的氣氛，激發(fā)參加者的積極性。 5.市場預(yù)測的原理系統(tǒng)性原理；連貫性原理；類推性原理；因果性原理；統(tǒng)計性原理；可控性原理 ：個人判斷法；專家調(diào)查法；頭腦風(fēng)暴法；德爾菲預(yù)測法； 。 第四篇：市場調(diào)查與預(yù)測一 按市場調(diào)查的目的分類 探測性調(diào)查 是指當(dāng)市場情況不十分明確時，為了發(fā)現(xiàn)問題，找出問題的癥結(jié)，明確進(jìn)一步深入調(diào)查的具體內(nèi)容和重點(diǎn)而進(jìn)行的非正式的調(diào)查。 描述性調(diào)查 因果性調(diào)查 是指為了探測有關(guān)現(xiàn)象或市場變量之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的市場調(diào)查。 預(yù)測性調(diào)查 是指為了預(yù)測市場供求變化趨勢或企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營前景而進(jìn)行的具有推斷性的調(diào)查。 四種調(diào)研類型的選擇原則 如果對調(diào)研問題的情況幾乎一無所知，那么調(diào)查研究就 要從探測性研究開始。 探測性研究一般都是作為起始步驟的，但有時這類研究也需要跟隨在描述性研究或因果關(guān)系研究之后進(jìn)行。 三、按調(diào)查登記時間的連續(xù)性分類 一次性調(diào)查 又稱臨時性調(diào)查，是指為了研究某一特殊問題而進(jìn)行的一次性的市場調(diào)查。 經(jīng)常性調(diào)查 是指在選定調(diào)查的課題和內(nèi)容之后，組織長時間不間斷地調(diào)查，以搜集具有時間序列化的信息資料。 （一）觀察法的特點(diǎn) 、有計劃的自覺認(rèn)識活動 2 觀察活動必須具有系統(tǒng)性和全面性 充分利用自己的感覺器官，又要盡量運(yùn)用科學(xué)的觀察工具 察的結(jié)果是當(dāng)時正在發(fā)生的處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象 （二）觀察法的基本類型：觀察法有直接觀察和測量觀察兩種基本類型 （三）運(yùn)用觀察法的時需遵循的原則 性原則 （四）詢問調(diào)查法的具體形式 函詢問 （五）文案調(diào)查法的步驟 求 詳細(xì)的調(diào)查計劃 和評估資料的適用性 第四章市場預(yù)測總論 （一）市場預(yù)測的基本原理 原理 （二）市場預(yù)測的基本要素。從宏觀方面看，市場預(yù)測的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)理論、計算方法和計算工具 “ 三要素 ” 密切相關(guān)。 （三）市 場預(yù)測的基本程序 3.選擇預(yù)測方法，建立預(yù)測模型 市場預(yù)測按預(yù)測的范圍分類：可以劃分為宏觀市場和微觀市場 （四）市場預(yù)測的基本要求 4.科學(xué)性 （五）市場預(yù)測的內(nèi)容 企業(yè)所進(jìn)行的的預(yù)測，主要包括市場需求預(yù)測、市場資源預(yù)測和市場營銷組合預(yù)測。 市場需求和市場資源是 構(gòu)成市場活動的兩個基本因素。 （六）市場預(yù)測的方法 3.市場預(yù)測方法的選擇。 定性預(yù)測方法，可分為主觀計法和技術(shù)分析法兩類。短期預(yù)測適合采用經(jīng)驗(yàn)判斷法、平均數(shù)法和指數(shù)平滑法等；長期預(yù)測則適合采用專家意見法、百分比率遞增法、回歸分析法等。 預(yù)測費(fèi)用及精度一般而言，預(yù)測費(fèi)用與預(yù)測方法的復(fù)雜程度和預(yù)測結(jié)果的精確程度成正比。在某些情況下，預(yù)測的準(zhǔn)確性在正負(fù)（ +） 10%范圍內(nèi)就可滿足預(yù)測的要求，而在另一些情況下，5%的變動都可能給企業(yè)帶來災(zāi)難。 專家預(yù)測法主要包括個人判斷法、推定平均值法、集體判斷法和頭腦風(fēng)暴法。直接頭腦風(fēng)暴法和質(zhì)疑頭腦風(fēng)
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