5市場調(diào)查與預(yù)測(存儲版)
【正文】 展趨勢，為經(jīng)營管理決策和市場營銷決策提供依據(jù)。 第五篇：市場調(diào)查與市場預(yù)測 （二）第三章市場調(diào)查的技術(shù)方法 觀察調(diào)查法（的內(nèi)容）簡稱觀察法，是調(diào)查者有目的、有計劃地憑借自己的感覺器官或運行各種記錄工具，深入調(diào)查現(xiàn)場，在被調(diào)查者未察覺的情況下，直接觀察和記錄被調(diào)查者的行為，以便收集市場信息的一種方法，市場調(diào)查與市場預(yù)測 第 14 頁 共 17 頁 （二）。 ，主要包括對工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、和進口產(chǎn)品的預(yù)測。預(yù)測方法越復(fù)雜或預(yù)測精度要求越高，預(yù)測費用就越高。 。宏觀預(yù)測一般采用德爾菲法、投 入產(chǎn)出法和系統(tǒng)分析法等；微預(yù)測則適合采用經(jīng)驗判斷法和指數(shù)平滑法等。 市場需求具有趨向性、替代性、相關(guān)性、習俗性和無限性等特點。 定期性調(diào)查 是指對市場情況或業(yè)務(wù)經(jīng)營情況每 隔一定時期所進行的調(diào)查。其目的在于找出事物變化的原因和現(xiàn)象間的相互關(guān)系，找出影響事物變化的關(guān)鍵因素。 。調(diào)查立項（確定主題范圍和目的）；制定調(diào)查計劃；調(diào)查實施；分析結(jié)果；提交調(diào)查報告。也稱等概率抽樣，是指在總體中按隨機原則抽取一定數(shù)量的單位進行觀察，用所得的樣本數(shù)據(jù)推斷總體指標。 調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu) 。 訪問調(diào)查法。他們表示這樣的節(jié)日猶如 “ 食而無味 ” ，所以不愿接受。而且實驗時間長，成本高，操作難度高。（單選） a、很有必要，弘揚中國傳統(tǒng)文化 b、沒有實際意義，只是走形式 c、舊的繁文縟節(jié)又流行起來，不利于社會 進步 d、無所謂，不關(guān)心 請分析。（單選） a、經(jīng)常過 b、有時過 c、看情況而定 d、從來不過 法。但是只適用于對當前市場現(xiàn) 象的調(diào)查，而無法研究歷史和未來的 市場情況。 “ 不承認 ” 中國有些傳統(tǒng)節(jié)日 部分人認為當 “ 節(jié)日 ” 的概念被 “ 假日 ” 替換以后，是節(jié)日就應(yīng)該有假期，可是中國的很多節(jié)日都沒有放假時間，這樣一來，他們覺得這些節(jié)日不能算是真正意義上的節(jié)日，從而忽視甚 至不承認那是中國傳統(tǒng)節(jié)日。市場詢問調(diào)查法：是指通過詢問的方式向被調(diào)查者了解情況的一種調(diào)查方法。它是指從市場母體中抽取一部分作為樣本，對抽取的樣本進行普查，并以樣本的調(diào)查結(jié)果推斷市場母體狀況的一種調(diào)查方法。 。 簡答 。 ② 隨機原則也稱概率原則，方面可使抽出來的 調(diào)查單位的分布有較大的可能性接近總體分布情況，另一方面有助于調(diào)查者準確地計算抽樣誤差，并有效地事 第 11 頁 共 17 頁 先加以控制，從而提高調(diào)查結(jié)果的準確性。 描述性調(diào)查 因果性調(diào)查 是指為了探測有關(guān)現(xiàn)象或市場變量之間的因果關(guān)系而進行的市場調(diào)查。 三、按調(diào)查登記時間的連續(xù)性分類 一次性調(diào)查 又稱臨時性調(diào)查，是指為了研究某一特殊問題而進行的一次性的市場調(diào)查。 （三）市 場預(yù)測的基本程序 3.選擇預(yù)測方法，建立預(yù)測模型 市場預(yù)測按預(yù)測的范圍分類：可以劃分為宏觀市場和微觀市場 （四）市場預(yù)測的基本要求 4.科學性 （五）市場預(yù)測的內(nèi)容 企業(yè)所進行的的預(yù)測，主要包括市場需求預(yù)測、市場資源預(yù)測和市場營銷組合預(yù)測。短期預(yù)測適合采用經(jīng)驗判斷法、平均數(shù)法和指數(shù)平滑法等；長期預(yù)測則適合采用專家意見法、百分比率遞增法、回歸分析法等。直接頭腦風暴法和質(zhì)疑頭腦風暴法。在某些情況下，預(yù)測的準確性在正負（ +） 10%范圍內(nèi)就可滿足預(yù)測的要求，而在另一些情況下，5%的變動都可能給企業(yè)帶來災(zāi)難。 （六）
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