5市場調(diào)查與預(yù)測(編輯修改稿)
2024-09-07 02:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 決某項產(chǎn)品的營銷問題而有計劃、有計劃地對市場進行具體的了解、搜集市場信息資料，認識市場的 運行狀況和運行機制的過程和工作。 市場調(diào)查的特征：（ 1）市場調(diào)查具有較強的針對性；（ 2）市場調(diào)查具有普遍性；（ 3）市場調(diào)查具有科學性；（ 4）市場調(diào)查的結(jié)果具有某些不確定性；（ 5）市場調(diào)查具有時效性 市場調(diào)查的作用：（ 1）市場調(diào)查為企業(yè)決策提供依據(jù)；（ 2）市場調(diào)查有助于吸收最新科學技術(shù)和先進管理經(jīng)驗；（ 3）市場調(diào)查能使企業(yè)在競爭中占據(jù)有利地位，贏得競爭優(yōu)勢。市場詢問調(diào)查法：是指通過詢問的方式向被調(diào)查者了解情況的一種調(diào)查方法。 訪問調(diào)查法。是根據(jù)市場調(diào)查的目的、要求和調(diào)查對象的特點 ，采用直接接觸對象的方法取得第一手資料的一種調(diào)查方法。 郵寄問卷調(diào)查法。是指通過郵寄或其他方式將調(diào)查問卷送至被調(diào)查者手中，由被調(diào)查者自行填寫，然后將問卷返回的一種調(diào)查方法。 第 8 頁 共 17 頁 郵寄問卷調(diào)查法的程序：（ 1）設(shè)計問卷；（ 2）預(yù)調(diào)查；（ 3）正式調(diào)查；（ 4）補充調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)詢問調(diào)查法的分類：（ 1）網(wǎng)上調(diào)查問卷法；（ 2）網(wǎng)上問題討論法；（ 3）網(wǎng)上行為觀察法市場觀察調(diào)查法：是指通過對被觀察對象的秘密觀察，而非公開地提問和交流來進行市場調(diào)查的方法 市場觀察調(diào)查法的優(yōu)點：（ 1）直觀，可靠 （ 2）簡單，易行，費用低廉（ 3）時效性長（ 4）隱蔽性好（ 5）實效性強 市場觀察調(diào)查法的缺點：（ 1）深度不夠，限制性比較大（ 2）限制性比較大 市場試驗調(diào)查法。是指通過小規(guī)模的實驗來了解企業(yè)產(chǎn)品對社會需求的適應(yīng)情況，以測定各種經(jīng)營手段取得效果的市場調(diào)查方法。 市場抽樣調(diào)查。它是指從市場母體中抽取一部分作為樣本，對抽取的樣本進行普查，并以樣本的調(diào)查結(jié)果推斷市場母體狀況的一種調(diào)查方法。 調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu) 。（ 1）前言（ 2）主體（ 3）結(jié)束語（見書117 頁） 趨勢外推法。是 根據(jù)經(jīng)濟變量的時間序列數(shù)據(jù)資料，揭示其發(fā)展變化規(guī)律，并通過建立適當?shù)念A(yù)測模型，推斷其未來變化的趨勢。 第 9 頁 共 17 頁 市場調(diào)查報告的基本要求：（ 1）要明確報告的目的和閱讀對象；（ 2）報告內(nèi)容要客觀、準確、完整；（ 3）報告外觀要正規(guī)且專業(yè)化 市場調(diào)查報告的基本格式：（ 1）調(diào)查報告的題目（ 2）調(diào)查報告的目錄和摘要（ 3）調(diào)查報告的正文（ 4）調(diào)查報告的附錄文件 第三篇：市場調(diào)查與預(yù)測市場調(diào)查與預(yù)測 名詞解釋 。是收集市場信息的工具，是一份精心設(shè)計的調(diào)查題綱，是一套印 刷在紙上的問答題目。 。就是通過一套事先擬定的用語記號和數(shù)目，來測量人們心理活動的度量工具，它可將我們所要調(diào)查的定性資料進行量化。 。也稱等概率抽樣，是指在總體中按隨機原則抽取一定數(shù)量的單位進行觀察，用所得的樣本數(shù)據(jù)推斷總體指標。 。是指預(yù)測者憑借個人或群體的直覺主管經(jīng)驗與綜合判斷能力，對某種經(jīng)濟現(xiàn)象未來發(fā)展趨勢進行預(yù)測的一種方法。 。是根據(jù)調(diào)研和所調(diào)研現(xiàn)象的本質(zhì)特征，將現(xiàn)象按照一定的標志分成不同的組別。 。是將原始資料轉(zhuǎn)化為容易為計算機判讀的數(shù)字規(guī)則， 第 10 頁 共 17 頁 即何種數(shù)字代表何種回答或資料。 簡答 。調(diào)查立項（確定主題范圍和目的）；制定調(diào)查計劃；調(diào)查實施；分析結(jié)果；提交調(diào)查報告。 。確定預(yù)測目標；確定影響因素；搜集整理資料；進行分析判斷；做出預(yù)測。 ： ⑴ 聯(lián)系：市場調(diào)查與市場預(yù)測是經(jīng)營決策的基礎(chǔ)和前題條件；市場調(diào)查是市場預(yù)測的依據(jù)。⑵ 區(qū)別：兩者研究對象與研究內(nèi)容有所不同；
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