【正文】 0 60 140 130 120 154 148 134 第二類 專家 A B C 60 80 60 110 120 100 140 150 130 60 70 60 100 110 110 160 140 150 62 68 64 110 128 124 160 140 150 第三類 專家 A B C 80 60 32 110 100 80 170 160 140 70 60 50 110 120 100 160 160 130 66 80 56 108 120 102 148 156 130 第四類 專家 A B C 40 60 50 80 100 90 90 110 120 50 70 60 100 80 90 120 110 110 52 68 64 104 86 84 116 112 114 第五類 專家 A B C 36 40 32 50 60 40 60 80 60 40 48 50 60 64 56 80 100 90 44 48 52 64 60 66 80 100 90 合計 － － － － － － 904 1546 1932 市場調(diào)查與預(yù)測 1980 167。 指 標(biāo) 判斷法和 擴(kuò) 散指數(shù)法 指標(biāo)判斷分析法 ? 指標(biāo)判斷法：是根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)的變化與市場現(xiàn)象變化之間的關(guān)系，由經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變化來分析、判斷和預(yù)測市場未來變化的方法 ? 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分為三類： ?先行指標(biāo)（ Leading Indicator）：財政金融政策、價格政策、消費者支出水平、人口變動趨勢等 ?同步指標(biāo)（ Concurrent Indicator）：國民生產(chǎn)總值、工業(yè)生產(chǎn)總值、批發(fā)價格指數(shù) ?滯后指標(biāo)（ Lagging Indicator）：農(nóng)副產(chǎn)品收購價格變動 市場調(diào)查與預(yù)測 1981 167。 指 標(biāo) 判斷法和 擴(kuò) 散指數(shù)法 指標(biāo)判斷分析法 ? （ 1） 國民生產(chǎn)總值 （ GDP）國民生產(chǎn)總值是一國在一定時期內(nèi)（年、季）以貨幣表示的全部產(chǎn)品和勞務(wù)的價值總和。它是整個國民經(jīng)濟(jì)的概括，是全面反映一國經(jīng)濟(jì)實力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的綜合指標(biāo)體系。通常美國 GDP越高意味著經(jīng)濟(jì)發(fā)展越好，利率趨升，美元匯率趨強(qiáng)。 ? （ 2） 失業(yè)率 （ UnemploymentRate）失業(yè)率也是代表經(jīng)濟(jì)發(fā)展好壞的標(biāo)志。失業(yè)率的上升，意味著經(jīng)濟(jì)受阻；失業(yè)率降低，則意味著經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭增強(qiáng)。 ? （ 3） 零售指數(shù) （ RetailSalesIndex）零售指數(shù)是一個包括現(xiàn)金購買和信用賒購的指標(biāo)，它反映社會消費狀況及總體經(jīng)濟(jì)活動。較高的零售指數(shù)表明社會消費充分，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Υ?，利率趨升，美元匯率趨升。 ? （ 4） 個人消費支出 （ PersonalConsumptionExpenditures）個人消費支出包括個人購買商品和勞務(wù)兩方面的支出，是衡量居民消費支出的重要指標(biāo)。 ? （ 5） 工業(yè)生產(chǎn)指數(shù) （ IndustrialProduction）工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)反映美國生產(chǎn)和制造業(yè)的總生產(chǎn)，通常與國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展相一致。工業(yè)生產(chǎn)水平越高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭越好，資本投資也更多，從而帶動美元匯率上升。 ? （ 6） 全國采購經(jīng)理協(xié)會指數(shù) （ NAPM） NAPM指數(shù)一般在每月的第一個星期一公布，反映制造業(yè)的活躍程度，常比失業(yè)率更早地顯露出上個月經(jīng)濟(jì)活動發(fā)展變化的端倪。該指數(shù)高于 50％被認(rèn)為是制造業(yè)的擴(kuò)張，低于 50％則意味著經(jīng)濟(jì)的萎縮。 ? （ 7） 商業(yè)庫存 （ BusinessInventory）商業(yè)庫存反映商業(yè)部門對短期信貸的需求。商業(yè)庫存增加，可能帶動短期利率上升，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展減緩，表明經(jīng)濟(jì)可能進(jìn)入停滯狀態(tài)，嚴(yán)重者可能表明經(jīng)濟(jì)開始衰退。 ? （ 8） 設(shè)備開工率 （ HousingStarts）用于衡量現(xiàn)存的工廠和設(shè)備閑置的情況。開工率上升，預(yù)示著經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的開始。通常 80％的設(shè)備開工率被認(rèn)為是工廠和設(shè)備的正常閑置， 83％－ 85％以上則意味著經(jīng)濟(jì)面臨通貨膨脹的壓力，利率趨升的壓力也變大。 ? （ 9） 工廠訂單 （ FactoryOrder）工廠訂單反映了消費者、廠商或政府對未來產(chǎn)出的需求。 ? （ 10） 住房開工率 （ HousingStarts）住房開工率是衡量建筑業(yè)活躍程度的指標(biāo)，而建筑業(yè)又常常是經(jīng)濟(jì)周期變化中的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。住房開工率的上升，預(yù)示著經(jīng)濟(jì)趨于擴(kuò)張。 ? （ 11） 消費物價指數(shù) （ ConsumerPriceIndex,CPI）消費物價指數(shù)主要反映消費者支付商品或勞務(wù)的價格變化情況，即通貨膨脹水平的變化情況。如果 CPI大幅度上升，從短期看，有助于利率上升，從而支持匯價堅挺；從長期看，實質(zhì)上是通貨貶值。消費物價指數(shù)由美國勞工部每月公布。它有兩種不同的消費物價指數(shù)：一種是職工和工人的消費物價指數(shù)，簡稱 CPIW；另一種是城市居民的消費物價指數(shù)，簡稱 CPIU。由于 CPIU指數(shù)統(tǒng)計的范圍是 CPIW的兩倍，它反映消費物價的參考性更高，因而深受市場人士的重視。 ? （ 12） 生產(chǎn)物價指數(shù) （ ProducerPriceIndex,PPI）生產(chǎn)物價指數(shù)反映上個月的商品生產(chǎn)成本，顯示生產(chǎn)原料價格變化狀況，從而可以據(jù)此預(yù)料未來消費價格變化的趨勢。該指數(shù)的上升意味著通貨膨脹的壓力增大。當(dāng)然，由于指標(biāo)未能包括一切商品折扣，所以有時會夸大物價上升的速度。 市場調(diào)查與預(yù)測 1982 167。 指 標(biāo) 判斷法和 擴(kuò) 散指數(shù)法 擴(kuò)散指數(shù)預(yù)測法 ? 擴(kuò)散指數(shù)法：根據(jù)若干個經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變動，計算出擴(kuò)散指數(shù)，以擴(kuò)散指數(shù)為依據(jù)來判斷市場未來的發(fā)展趨勢 市場調(diào)查與預(yù)測 1983 167。 指 標(biāo) 判斷法和 擴(kuò) 散指數(shù)法 示例 —— 擴(kuò)散指數(shù)預(yù)測法 ? 現(xiàn)假定選擇 8個經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，對某期市場趨勢進(jìn)行預(yù)測，其計算見表： 指標(biāo)名稱 上期指標(biāo) 本期指標(biāo) 本期數(shù)值與上期數(shù)值之差 1 2 3 4 5 6 7 8 + + + + + + 市場調(diào)查與預(yù)測 1984 167。 關(guān) 聯(lián) 推算市 場預(yù)測 法 由點向面推算法 ? 由點向面推算法：以若干點上的指標(biāo)項目，推算與之相關(guān)聯(lián)的全面指標(biāo)項目的預(yù)測方法 ? 這種方法主要是利用典型調(diào)查或抽樣調(diào)查等點上的資料，推算預(yù)測總體的預(yù)測值；也可以利用對某個企業(yè)的普查資料或某個地區(qū)的抽樣調(diào)查資料，推算某一行業(yè)或整個市場的預(yù)測值 市場調(diào)查與預(yù)測 1985 167。 關(guān) 聯(lián) 推算市 場預(yù)測 法 示例：由點向面推算法的應(yīng)用 ? 若在一個具有 3萬戶居民的城鎮(zhèn)中，對某種日用消費品的下期銷售量進(jìn)行預(yù)測。采用抽樣調(diào)查的方法隨機(jī)抽取500戶居民，向這部分居民對該商品的需求量預(yù)計數(shù)進(jìn)行實際調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明，平均每戶對該商品的年需求量預(yù)計數(shù)為 ，標(biāo)準(zhǔn)差為 ，則該問題的抽樣誤差為： 市場調(diào)查與預(yù)測 1986 167。 關(guān) 聯(lián) 推算市 場預(yù)測 法 比例推算預(yù)測法 ? 比例推算預(yù)測法：根據(jù)預(yù)測對象與某種已知數(shù)量之間的比例關(guān)系，按比例對預(yù)測對象的預(yù)測值進(jìn)行推算的方法 ? 使用這種方法的重要一點，是在從事各種經(jīng)濟(jì)工作的實踐中，在市場營銷活動中，注意分析、總結(jié)有關(guān)的重要比例 市場調(diào)查與預(yù)測 1987 167。 關(guān) 聯(lián) 推算市 場預(yù)測 法 示例：比例推算預(yù)測法的應(yīng)用（ 1） ? 例 某五個地區(qū)的人口數(shù)和銷售某種商品的當(dāng)年資料如表所示。對五個地區(qū)明年該商品銷售量進(jìn)行預(yù)測。 地區(qū) C1 C2 C3 C4 C5 商品銷售數(shù)（臺） Y 3800 720 560 1500 800 人口數(shù)（萬人） P 40 36 26 98 42 表九 五地區(qū)人口和銷售某種商品數(shù)資料 市場調(diào)查與預(yù)測 1988 167。 關(guān) 聯(lián) 推算市 場預(yù)測 法 示例：比例推算預(yù)測法的應(yīng)用（ 2） 地區(qū) 本年銷售量（臺） Y 人口數(shù)（萬人） P 銷售率Q=Y/P 銷售率比 Qi/Q1 需求率 G1 Qi/Q1 明年需求量 P G C1 C2 C3 C4 C5 3800 720 560 1500 800 40 36 26 98 42 4453 845 655 1755 935 合計 7380 242 － － － 8643 表九 各地區(qū)需求量預(yù)測計算表 市場調(diào)查與預(yù)測 1989 ● 更深入了解●更佳溝通●更佳效果 非常感謝！