【正文】 0 60 140 130 120 154 148 134 第二類 專家 A B C 60 80 60 110 120 100 140 150 130 60 70 60 100 110 110 160 140 150 62 68 64 110 128 124 160 140 150 第三類 專家 A B C 80 60 32 110 100 80 170 160 140 70 60 50 110 120 100 160 160 130 66 80 56 108 120 102 148 156 130 第四類 專家 A B C 40 60 50 80 100 90 90 110 120 50 70 60 100 80 90 120 110 110 52 68 64 104 86 84 116 112 114 第五類 專家 A B C 36 40 32 50 60 40 60 80 60 40 48 50 60 64 56 80 100 90 44 48 52 64 60 66 80 100 90 合計(jì) － － － － － － 904 1546 1932 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1980 167。 指 標(biāo) 判斷法和 擴(kuò) 散指數(shù)法 指標(biāo)判斷分析法 ? 指標(biāo)判斷法：是根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)的變化與市場(chǎng)現(xiàn)象變化之間的關(guān)系，由經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變化來(lái)分析、判斷和預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來(lái)變化的方法 ? 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分為三類： ?先行指標(biāo)（ Leading Indicator）：財(cái)政金融政策、價(jià)格政策、消費(fèi)者支出水平、人口變動(dòng)趨勢(shì)等 ?同步指標(biāo)（ Concurrent Indicator）：國(guó)民生產(chǎn)總值、工業(yè)生產(chǎn)總值、批發(fā)價(jià)格指數(shù) ?滯后指標(biāo)（ Lagging Indicator）：農(nóng)副產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)格變動(dòng) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1981 167。 指 標(biāo) 判斷法和 擴(kuò) 散指數(shù)法 指標(biāo)判斷分析法 ? （ 1） 國(guó)民生產(chǎn)總值 （ GDP）國(guó)民生產(chǎn)總值是一國(guó)在一定時(shí)期內(nèi)（年、季）以貨幣表示的全部產(chǎn)品和勞務(wù)的價(jià)值總和。它是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的概括，是全面反映一國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的綜合指標(biāo)體系。通常美國(guó) GDP越高意味著經(jīng)濟(jì)發(fā)展越好，利率趨升，美元匯率趨強(qiáng)。 ? （ 2） 失業(yè)率 （ UnemploymentRate）失業(yè)率也是代表經(jīng)濟(jì)發(fā)展好壞的標(biāo)志。失業(yè)率的上升，意味著經(jīng)濟(jì)受阻；失業(yè)率降低，則意味著經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭增強(qiáng)。 ? （ 3） 零售指數(shù) （ RetailSalesIndex）零售指數(shù)是一個(gè)包括現(xiàn)金購(gòu)買和信用賒購(gòu)的指標(biāo)，它反映社會(huì)消費(fèi)狀況及總體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。較高的零售指數(shù)表明社會(huì)消費(fèi)充分，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Υ?，利率趨升，美元匯率趨升。 ? （ 4） 個(gè)人消費(fèi)支出 （ PersonalConsumptionExpenditures）個(gè)人消費(fèi)支出包括個(gè)人購(gòu)買商品和勞務(wù)兩方面的支出，是衡量居民消費(fèi)支出的重要指標(biāo)。 ? （ 5） 工業(yè)生產(chǎn)指數(shù) （ IndustrialProduction）工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)反映美國(guó)生產(chǎn)和制造業(yè)的總生產(chǎn)，通常與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展相一致。工業(yè)生產(chǎn)水平越高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭越好，資本投資也更多，從而帶動(dòng)美元匯率上升。 ? （ 6） 全國(guó)采購(gòu)經(jīng)理協(xié)會(huì)指數(shù) （ NAPM） NAPM指數(shù)一般在每月的第一個(gè)星期一公布，反映制造業(yè)的活躍程度，常比失業(yè)率更早地顯露出上個(gè)月經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)展變化的端倪。該指數(shù)高于 50％被認(rèn)為是制造業(yè)的擴(kuò)張，低于 50％則意味著經(jīng)濟(jì)的萎縮。 ? （ 7） 商業(yè)庫(kù)存 （ BusinessInventory）商業(yè)庫(kù)存反映商業(yè)部門對(duì)短期信貸的需求。商業(yè)庫(kù)存增加，可能帶動(dòng)短期利率上升，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展減緩，表明經(jīng)濟(jì)可能進(jìn)入停滯狀態(tài)，嚴(yán)重者可能表明經(jīng)濟(jì)開(kāi)始衰退。 ? （ 8） 設(shè)備開(kāi)工率 （ HousingStarts）用于衡量現(xiàn)存的工廠和設(shè)備閑置的情況。開(kāi)工率上升，預(yù)示著經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的開(kāi)始。通常 80％的設(shè)備開(kāi)工率被認(rèn)為是工廠和設(shè)備的正常閑置， 83％－ 85％以上則意味著經(jīng)濟(jì)面臨通貨膨脹的壓力，利率趨升的壓力也變大。 ? （ 9） 工廠訂單 （ FactoryOrder）工廠訂單反映了消費(fèi)者、廠商或政府對(duì)未來(lái)產(chǎn)出的需求。 ? （ 10） 住房開(kāi)工率 （ HousingStarts）住房開(kāi)工率是衡量建筑業(yè)活躍程度的指標(biāo)，而建筑業(yè)又常常是經(jīng)濟(jì)周期變化中的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。住房開(kāi)工率的上升，預(yù)示著經(jīng)濟(jì)趨于擴(kuò)張。 ? （ 11） 消費(fèi)物價(jià)指數(shù) （ ConsumerPriceIndex,CPI）消費(fèi)物價(jià)指數(shù)主要反映消費(fèi)者支付商品或勞務(wù)的價(jià)格變化情況，即通貨膨脹水平的變化情況。如果 CPI大幅度上升，從短期看，有助于利率上升，從而支持匯價(jià)堅(jiān)挺；從長(zhǎng)期看，實(shí)質(zhì)上是通貨貶值。消費(fèi)物價(jià)指數(shù)由美國(guó)勞工部每月公布。它有兩種不同的消費(fèi)物價(jià)指數(shù)：一種是職工和工人的消費(fèi)物價(jià)指數(shù)，簡(jiǎn)稱 CPIW；另一種是城市居民的消費(fèi)物價(jià)指數(shù)，簡(jiǎn)稱 CPIU。由于 CPIU指數(shù)統(tǒng)計(jì)的范圍是 CPIW的兩倍，它反映消費(fèi)物價(jià)的參考性更高，因而深受市場(chǎng)人士的重視。 ? （ 12） 生產(chǎn)物價(jià)指數(shù) （ ProducerPriceIndex,PPI）生產(chǎn)物價(jià)指數(shù)反映上個(gè)月的商品生產(chǎn)成本，顯示生產(chǎn)原料價(jià)格變化狀況，從而可以據(jù)此預(yù)料未來(lái)消費(fèi)價(jià)格變化的趨勢(shì)。該指數(shù)的上升意味著通貨膨脹的壓力增大。當(dāng)然，由于指標(biāo)未能包括一切商品折扣，所以有時(shí)會(huì)夸大物價(jià)上升的速度。 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1982 167。 指 標(biāo) 判斷法和 擴(kuò) 散指數(shù)法 擴(kuò)散指數(shù)預(yù)測(cè)法 ? 擴(kuò)散指數(shù)法：根據(jù)若干個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變動(dòng)，計(jì)算出擴(kuò)散指數(shù)，以擴(kuò)散指數(shù)為依據(jù)來(lái)判斷市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1983 167。 指 標(biāo) 判斷法和 擴(kuò) 散指數(shù)法 示例 —— 擴(kuò)散指數(shù)預(yù)測(cè)法 ? 現(xiàn)假定選擇 8個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，對(duì)某期市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，其計(jì)算見(jiàn)表： 指標(biāo)名稱 上期指標(biāo) 本期指標(biāo) 本期數(shù)值與上期數(shù)值之差 1 2 3 4 5 6 7 8 + + + + + + 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1984 167。 關(guān) 聯(lián) 推算市 場(chǎng)預(yù)測(cè) 法 由點(diǎn)向面推算法 ? 由點(diǎn)向面推算法：以若干點(diǎn)上的指標(biāo)項(xiàng)目，推算與之相關(guān)聯(lián)的全面指標(biāo)項(xiàng)目的預(yù)測(cè)方法 ? 這種方法主要是利用典型調(diào)查或抽樣調(diào)查等點(diǎn)上的資料，推算預(yù)測(cè)總體的預(yù)測(cè)值；也可以利用對(duì)某個(gè)企業(yè)的普查資料或某個(gè)地區(qū)的抽樣調(diào)查資料，推算某一行業(yè)或整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)值 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1985 167。 關(guān) 聯(lián) 推算市 場(chǎng)預(yù)測(cè) 法 示例：由點(diǎn)向面推算法的應(yīng)用 ? 若在一個(gè)具有 3萬(wàn)戶居民的城鎮(zhèn)中，對(duì)某種日用消費(fèi)品的下期銷售量進(jìn)行預(yù)測(cè)。采用抽樣調(diào)查的方法隨機(jī)抽取500戶居民，向這部分居民對(duì)該商品的需求量預(yù)計(jì)數(shù)進(jìn)行實(shí)際調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明，平均每戶對(duì)該商品的年需求量預(yù)計(jì)數(shù)為 ，標(biāo)準(zhǔn)差為 ，則該問(wèn)題的抽樣誤差為： 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1986 167。 關(guān) 聯(lián) 推算市 場(chǎng)預(yù)測(cè) 法 比例推算預(yù)測(cè)法 ? 比例推算預(yù)測(cè)法：根據(jù)預(yù)測(cè)對(duì)象與某種已知數(shù)量之間的比例關(guān)系，按比例對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的預(yù)測(cè)值進(jìn)行推算的方法 ? 使用這種方法的重要一點(diǎn)，是在從事各種經(jīng)濟(jì)工作的實(shí)踐中，在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，注意分析、總結(jié)有關(guān)的重要比例 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1987 167。 關(guān) 聯(lián) 推算市 場(chǎng)預(yù)測(cè) 法 示例：比例推算預(yù)測(cè)法的應(yīng)用（ 1） ? 例 某五個(gè)地區(qū)的人口數(shù)和銷售某種商品的當(dāng)年資料如表所示。對(duì)五個(gè)地區(qū)明年該商品銷售量進(jìn)行預(yù)測(cè)。 地區(qū) C1 C2 C3 C4 C5 商品銷售數(shù)（臺(tái)） Y 3800 720 560 1500 800 人口數(shù)（萬(wàn)人） P 40 36 26 98 42 表九 五地區(qū)人口和銷售某種商品數(shù)資料 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1988 167。 關(guān) 聯(lián) 推算市 場(chǎng)預(yù)測(cè) 法 示例：比例推算預(yù)測(cè)法的應(yīng)用（ 2） 地區(qū) 本年銷售量（臺(tái)） Y 人口數(shù)（萬(wàn)人） P 銷售率Q=Y/P 銷售率比 Qi/Q1 需求率 G1 Qi/Q1 明年需求量 P G C1 C2 C3 C4 C5 3800 720 560 1500 800 40 36 26 98 42 4453 845 655 1755 935 合計(jì) 7380 242 － － － 8643 表九 各地區(qū)需求量預(yù)測(cè)計(jì)算表 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1989 ● 更深入了解●更佳溝通●更佳效果 非常感謝！