市場調(diào)查與預(yù)測總結(jié)-資料下載頁
2024-10-28 12:46本頁面
【正文】 規(guī)范。⒌什么是隨機原則，為什么要遵循隨即原則：①隨機原則是在總體中抽取調(diào)查單位時，完全排除了人為的主管主觀因素，使總體中的每一個調(diào)查單位都有相等被抽中的機會。②隨機原則也稱概率原則，方面可使抽出來的調(diào)查單位的分布有較大的可能性接近總體分布情況，另一方面有助于調(diào)查者準(zhǔn)確地計算抽樣誤差，并有效地事先加以控制，從而提高調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。：①嚴格限制問題的范圍，明確具體要求，以便集中精力；②不能對別人的意見提出懷疑和批評，要研究任何一種設(shè)想而不管這種設(shè)想是否正確和可行；③發(fā)言要簡練不要詳細論述；④不允許參加者宣讀事先準(zhǔn)備的發(fā)言稿，提倡即席發(fā)言；⑤鼓勵參加者對自己已經(jīng)提出的設(shè)想進行改進和綜合，為準(zhǔn)備修改自己設(shè)想的人提供優(yōu)先發(fā)言的機會；⑥支持和鼓勵參加者解除思想顧慮，創(chuàng)造一種自由的氣氛，激發(fā)參加者的積極性。：調(diào)研診斷、項目啟動、實施運作、：正確選擇分組標(biāo)志；確定分組數(shù)目；劃分分組界限3．狹義的市場調(diào)查是對消費者包括生產(chǎn)性消費和生活性消費的需求所進行的調(diào)查。；連貫性原理；類推性原理；因果性原理；統(tǒng)計性原理；：個人判斷法；專家調(diào)查法；頭腦風(fēng)暴法；德爾菲預(yù)測法；？長期趨勢；循環(huán)變動；季節(jié)變動；：全體稱為總體；個體稱為樣本；：二項選擇法、多項選擇法、順位法、回憶法、自由回答法、：“四易”易于回答；易于記錄；易于整理統(tǒng)計；易于辨別回答的真?zhèn)?。第五篇：市場調(diào)查與預(yù)測市場調(diào)查與預(yù)測概念：市場調(diào)查就是為解決某項產(chǎn)品的營銷問題而有計劃、有計劃地對市場進行具體的了解、搜集市場信息資料，認識市場的運行狀況和運行機制的過程和工作。市場調(diào)查的特征：（1）市場調(diào)查具有較強的針對性；（2）市場調(diào)查具有普遍性；（3）市場調(diào)查具有科學(xué)性；（4）市場調(diào)查的結(jié)果具有某些不確定性；（5）市場調(diào)查具有時效性市場調(diào)查的作用：（1）市場調(diào)查為企業(yè)決策提供依據(jù)；（2）市場調(diào)查有助于吸收最新科學(xué)技術(shù)和先進管理經(jīng)驗；（3）市場調(diào)查能使企業(yè)在競爭中占據(jù)有利地位，贏得競爭優(yōu)勢。市場詢問調(diào)查法：是指通過詢問的方式向被調(diào)查者了解情況的一種調(diào)查方法。訪問調(diào)查法：是根據(jù)市場調(diào)查的目的、要求和調(diào)查對象的特點，采用直接接觸對象的方法取得第一手資料的一種調(diào)查方法。郵寄問卷調(diào)查法：是指通過郵寄或其他方式將調(diào)查問卷送至被調(diào)查者手中，由被調(diào)查者自行填寫，然后將問卷返回的一種調(diào)查方法。郵寄問卷調(diào)查法的程序：（1）設(shè)計問卷；（2）預(yù)調(diào)查；（3）正式調(diào)查；（4）補充調(diào)查網(wǎng)絡(luò)詢問調(diào)查法的分類：（1）網(wǎng)上調(diào)查問卷法；（2）網(wǎng)上問題討論法；（3）網(wǎng)上行為觀察法 市場觀察調(diào)查法：是指通過對被觀察對象的秘密觀察，而非公開地提問和交流來進行市場調(diào)查的方法市場觀察調(diào)查法的優(yōu)點：（1）直觀，可靠（2）簡單，易行，費用低廉（3）時效性長（4）隱蔽性好（5）實效性強市場觀察調(diào)查法的缺點：（1）深度不夠，限制性比較大（2）限制性比較大市場試驗調(diào)查法：是指通過小規(guī)模的實驗來了解企業(yè)產(chǎn)品對社會需求的適應(yīng)情況，以測定各種經(jīng)營手段取得效果的市場調(diào)查方法。市場抽樣調(diào)查：它是指從市場母體中抽取一部分作為樣本，對抽取的樣本進行普查，并以樣本的調(diào)查結(jié)果推斷市場母體狀況的一種調(diào)查方法。調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)。（1）前言（2）主體（3）結(jié)束語（見書117頁）趨勢外推法：是根據(jù)經(jīng)濟變量的時間序列數(shù)據(jù)資料，揭示其發(fā)展變化規(guī)律，并通過建立適當(dāng)?shù)念A(yù)測模型，推斷其未來變化的趨勢。市場調(diào)查報告的基本要求：（1）要明確報告的目的和閱讀對象；（2）報告內(nèi)容要客觀、準(zhǔn)確、完整；（3）報告外觀要正規(guī)且專業(yè)化市場調(diào)查報告的基本格式：（1）調(diào)查報告的題目（2）調(diào)查報告的目錄和摘要（3）調(diào)查報告的正文（4）調(diào)查報告的附錄文件
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