市場(chǎng)調(diào)查及預(yù)測(cè)復(fù)習(xí)資料-在線瀏覽
2025-07-25 18:53本頁(yè)面
【正文】 1）公開的出版數(shù)據(jù):(1)政府?dāng)?shù)據(jù)①人口普查②基本單位普查③經(jīng)濟(jì)普查④其他政府出版物（2）普通的商業(yè)數(shù)據(jù)2）辛佳迪數(shù)據(jù)3）互聯(lián)網(wǎng)二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集步驟：①明確數(shù)據(jù)需求②查詢可能的數(shù)據(jù)來源③搜尋有關(guān)數(shù)據(jù)的資料④獲得數(shù)據(jù)及相關(guān)資料⑤數(shù)據(jù)質(zhì)量和內(nèi)容評(píng)估第四章抽取樣本的方法可以分為隨機(jī)抽樣與非隨機(jī)抽樣抽樣調(diào)查的適用性：①不能進(jìn)行全面調(diào)查的事物②有些總體從理論上講可以進(jìn)行全面調(diào)查，但實(shí)際上不能進(jìn)行全面調(diào)查的事物。抽樣的樣本必須滿足三個(gè)條件：①樣本大小、規(guī)模能夠滿足調(diào)查的需求②樣本必須從目標(biāo)群體中挑選，以便使樣本能代表整個(gè)群體③對(duì)樣本的調(diào)查分析可以用來估算整個(gè)目標(biāo)群體的情況抽樣過程概覽調(diào)查發(fā)生率：是指被選定的樣本中，接受了調(diào)查并且對(duì)調(diào)查予以配合的單位數(shù)占樣本單位數(shù)的比率。發(fā)生率的高低決定了在被調(diào)查單位數(shù)確定的前提下，樣本單位數(shù)的大小。測(cè)量尺度：是指賦予測(cè)量的對(duì)象的數(shù)字和符號(hào)的含義及其允許數(shù)學(xué)運(yùn)算，因此形成了不同測(cè)量水平的測(cè)量量表（測(cè)量尺度）測(cè)量尺度包括：①定類尺度（測(cè)量對(duì)象類型）②定序尺度（排序量表）③定距尺度（測(cè)量對(duì)象之間的絕對(duì)差距的衡量）④定比尺度（測(cè)量對(duì)象之間的比率）態(tài)度評(píng)價(jià)包括：①認(rèn)知②情感③行為因素配對(duì)比較（成對(duì)比較）指在同一時(shí)間給被測(cè)試者提供兩個(gè)調(diào)查目標(biāo)物，并要求其根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)選擇其中一個(gè)。效度是指評(píng)分差異在反映評(píng)價(jià)對(duì)象性質(zhì)上與真實(shí)差異的程度。特點(diǎn)：（1）優(yōu)點(diǎn)：①可以了解變化事項(xiàng)的動(dòng)態(tài)變化，因此對(duì)長(zhǎng)期趨勢(shì)調(diào)查而言，利用價(jià)值甚大，此點(diǎn)為其他僅以記憶或統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)方法尋求長(zhǎng)期資料的調(diào)查所無法比擬的②調(diào)查表回收率較高③利用固定樣本調(diào)查可以連續(xù)觀察一群消費(fèi)者的活動(dòng)形態(tài)，從而了解消費(fèi)者行為態(tài)度的規(guī)則性或變動(dòng)趨向④只對(duì)同一樣本做連續(xù)的、多次的調(diào)查，不需要每次都重新找樣本，可以減少少許抽樣上的麻煩⑤利用固定樣本調(diào)查不用每次重復(fù)收集樣本之基本分類資料，如性別、年齡、職業(yè)、教育程度等，可使研究人員集中注意力于特定的需要信息上面。特點(diǎn)：（1）優(yōu)勢(shì)：①調(diào)查范圍大②調(diào)查時(shí)效性強(qiáng)③調(diào)查成本低廉④匿名性強(qiáng)⑤可控性強(qiáng)⑥人為誤差?、邌柧硇问截S富，具有較強(qiáng)互動(dòng)性（2）局限性：①網(wǎng)絡(luò)普及程度不夠影響調(diào)查取樣的范圍②調(diào)查樣本缺少代表性③網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的安全性得不到保障④網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的無應(yīng)答誤差問題實(shí)驗(yàn)法的分類：①前后無控制
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