市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課件___市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析-在線瀏覽
2025-02-10 00:44本頁(yè)面
【正文】 計(jì)分析 市場(chǎng)調(diào)查資料整理程序、審核及其控制? 問(wèn)卷的審核的內(nèi)容包括及時(shí)性、完整性、有效性和正確性。? 完整性是看是否有缺損問(wèn)卷；是否都填寫齊全；是否有答案模糊不清的問(wèn)卷。 ? 編碼是把原始資料轉(zhuǎn)化為符號(hào)或數(shù)字的資料標(biāo)準(zhǔn)化過(guò)程。? 數(shù)據(jù)的錄入形式有兩種，一種是以單獨(dú)數(shù)據(jù)文件的形式錄入和存在，另一種是直接錄入專門的統(tǒng)計(jì)分析軟件中（如 Excell 、SPSS）。 ? （ 2）正確選擇統(tǒng)計(jì)方法? 選擇統(tǒng)計(jì)方法，主要考慮兩個(gè)因素，即調(diào)查問(wèn)題的性質(zhì)和數(shù)據(jù)資料的性質(zhì)。? （ 4）統(tǒng)計(jì)運(yùn)算? 也就是根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析計(jì)劃要求，對(duì)計(jì)算機(jī)下指令，讓計(jì)算機(jī)輸出結(jié)果。這一環(huán)節(jié)也稱為數(shù)據(jù)資料圖表化。? 無(wú)效問(wèn)卷確定之二：? 問(wèn)卷中答案之間前后矛盾或有明顯錯(cuò)誤，如沒(méi)用過(guò)本產(chǎn)品，卻對(duì)本產(chǎn)品的功效表達(dá)用后感受；? 答案選擇可疑，如只選第一個(gè)答案，或開(kāi)往式答案均不作答；? 問(wèn)卷缺損，如個(gè)別頁(yè)碼丟失，或頁(yè)面破損，影響到閱讀調(diào)查對(duì)象實(shí)現(xiàn)分組 確定分組界限 選擇恰當(dāng)?shù)姆纸M標(biāo)志 分組的操作 ? 分組注意事項(xiàng)? 按某一標(biāo)志進(jìn)行分組，不要遺漏任何原始資料所提供的數(shù)據(jù)；? 組距盡可能取整數(shù)，不要是小數(shù)；? 各組的組距盡可能相等，即盡可能多用等距分組，少用不等距分組；? 表格化時(shí)就按上述分類進(jìn)行排列；? 對(duì)非區(qū)間范圍的某一具體數(shù)字，應(yīng)設(shè)計(jì)出分組，使其在分組的間隔中。? 含義? 交叉列表分析是同時(shí)將兩個(gè)或兩個(gè)以上具有有限類目數(shù)和確定值的變量，按照一定順序?qū)?yīng)排列在一張表中，從中分析變量之間的相關(guān)關(guān)系，得出科學(xué)結(jié)論的技術(shù)。如表所示： 性 別 合 計(jì)男 女25 23 48營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生人數(shù)(2)雙變量交叉列表? 雙變量交叉列表是最基本的交叉列表分析法。 營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生人數(shù) 宿舍性 別103 104 105 106 212 213 214 合 計(jì)男 8 8 7 2 25女 8 7 8 23總計(jì) 8 8 7 2 8 7 8 48? (3)三變量交叉列表? 在實(shí)際工作中，雙變量交叉列技術(shù)對(duì)于某些信息不能準(zhǔn)確分析，這時(shí)就需要加入第三個(gè)變量，成為三變量交叉列表。它是以統(tǒng)計(jì)資料為依據(jù)，借助于
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