公共關(guān)系測試題一-資料下載頁
2025-06-07 15:47本頁面
【正文】 尼斯答道：“不過，我從未把它視為力量，我也從未把它當(dāng)作力量對待。人們不過是愿意到他們需要被引到的地方去罷了?！卑咐伎迹? 伯尼斯“燈光佳節(jié)”公共關(guān)系活動的特點是什么？結(jié)合公共關(guān)系的特征分析。字?jǐn)?shù)不少于350字答：理論體系不斷深化和完善，實踐活動不斷增多 從艾維李、伯內(nèi)斯到卡特利普、森特和杰夫金斯，可以說，公共關(guān)系在理論和實踐方面都走過了一段正規(guī)化、專業(yè)化和科學(xué)化發(fā)展的道路。為此，我們需要記住這段歷史中做出重要貢獻(xiàn)的公關(guān)人：艾維李：現(xiàn)代公共關(guān)系之父。提出“說真話”，“公眾應(yīng)該被告知”等經(jīng)驗性主張，為公共關(guān)系理論的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。愛德華伯內(nèi)斯：美國著名的公關(guān)理論家和實踐家，被公關(guān)學(xué)界尊為“公共關(guān)系學(xué)之父”。他在理論上促使公共關(guān)系走上了科學(xué)化、正規(guī)化、專業(yè)化的道路。他認(rèn)為“公共關(guān)系”是以社會學(xué)科為基礎(chǔ)，充分掌握公眾的態(tài)度，進(jìn)而說服業(yè)者順應(yīng)公眾態(tài)度，以獲得公眾的支持。公共關(guān)系活動的適用領(lǐng)域越來越廣 在這幾十年的時間里，公共關(guān)系活動的領(lǐng)域已逐漸由工商界（企業(yè)界）擴(kuò)展到政府、教育、軍隊、教會等領(lǐng)域。尤其在政治領(lǐng)域得到政府領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視。如伯尼斯“燈光佳節(jié)”。公共關(guān)系事業(yè)不斷發(fā)展公共關(guān)系的專業(yè)機(jī)構(gòu)、社團(tuán)不斷增多，從業(yè)人員也急劇增加，公共關(guān)系的職業(yè)培訓(xùn)和專業(yè)教育逐步深入并形成一定規(guī)模。隨著社會經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，工商企業(yè)數(shù)目不斷增多，相互之間競爭越來越激烈，而且處理和協(xié)調(diào)的關(guān)系越來越復(fù)雜。數(shù)目眾多的公關(guān)公司如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，使公關(guān)從業(yè)人員越來越多。公共關(guān)系學(xué)的教育也順應(yīng)這一形勢在大學(xué)的課堂上逐漸擴(kuò)展開來。仍然以美國為例，在1940年代只有30所高校開設(shè)該課程，到1960年代，有280多所院校提供各種不同的公共關(guān)系課程教學(xué)，到1990年代初，數(shù)目增至400多所，有60多所大學(xué)設(shè)置了公關(guān)專業(yè)并授予學(xué)士學(xué)位。其中有37所可同時授予學(xué)士和碩士學(xué)位，有13所大學(xué)可同時授予學(xué)士、碩士、博士學(xué)位。公關(guān)的地域發(fā)展也日益廣泛，如歐洲的德國、意大利，美洲的其他國家如墨西哥，大洋州的澳大利亞，以及亞洲的日本也逐漸發(fā)展起來。公共關(guān)系從短期效應(yīng)模式走向以關(guān)系管理為目標(biāo)的戰(zhàn)略發(fā)展模式公共關(guān)系的早期活動更注重短期效應(yīng)，眼前利益，而沒有把它作為一個長期的活動開展下去。到如今，公共關(guān)系研究領(lǐng)域已經(jīng)意識到這個問題，公共關(guān)系活動也逐漸遵循把公共關(guān)系工作作為一種長期活動來開展的戰(zhàn)略思維模式，這種思維更加注重的是組織的長遠(yuǎn)利益和目標(biāo)。 伯尼斯“燈光佳節(jié)”公共關(guān)系活動的特點是利用公眾，總統(tǒng)，電視臺等擴(kuò)大效應(yīng)，以達(dá)到宣傳的目的。公共關(guān)系原理與實務(wù)測試題一第8頁（共 5 頁
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