公共關系原理與實務——公共關系傳播-資料下載頁
2025-01-18 17:15本頁面
【正文】 投資和感情投資，是企業(yè)改善社會環(huán)境和社會關系最有效的方式之一。概括起來，贊助的目的有四種，即追求新聞效應，擴大社會影響；增強廣告效果，提高經濟效益；聯絡公眾感情，改善社會關系；提高社會效益，樹立良好形象。 第三節(jié) 公共關系傳播活動的實務操作 社會組織贊助的步驟和管理： 明確目的 調查研究 擬定贊助計劃 審核評定 具體實施 測定效果 第三節(jié) 公共關系傳播活動的實務操作 八、聯誼 活動 聯誼活動是指社會組織為了達到內部管理人員與員工之間，社會組織成員與社會公眾之間，或者社會組織與社會組織之間聯絡感情、增進友誼的目的而組織的活動。社會組織內部的聯誼活動可以調節(jié)職工文化生活，創(chuàng)造和諧的人際關系。社會組織對外部所組織的聯誼活動可以增進公眾對社會組織的關注和了解，加強相互聯系和協作交流。聯誼活動形式多樣，如組織舞會、觀看演出、參觀游覽、各種有益身心健康的休閑活動、相互間信息的共享等等。 第三節(jié) 公共關系傳播活動的實務操作 九、公共關系廣告 公共關系廣告既屬于公共關系活動的一部分，又屬于廣告的范疇，它集公共關系的特點與廣告的特點于一身，形成了一種特殊的廣告。 從廣告的內容來確定其類型，主要有： 組織廣告 響應廣告 創(chuàng)意廣告 形象廣告 公關廣告的結構一般分為三大部分，即標題、正文和結尾。 第三節(jié) 公共關系傳播活動的實務操作 十、策劃新聞事件 “ 策劃新聞事件 ” 是指社會組織為吸引新聞媒介報道并擴散自身所希望傳播開去的信息而專門策劃的活動。 公共關系機構在真實的，不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉辦具有新聞價值的活動、事件，吸引新聞界和公眾的注意和興趣，爭取報道的機會，并使本組織成為新聞報道中的主角，以達到提高組織知名度、擴大社會影響的目的。如和新聞界聯合發(fā)起和舉辦一項有意義的社會活動；邀請名人主持剪彩、落成、慶典等活動；舉辦公眾感興趣的有獎競賽；創(chuàng)新經營方式，搞別出心裁的特別節(jié)目等等。 討論題 一、 問答題 請從 不同角度對公共傳播進行分類？ 二、 分析題 【 案例 】 百事可樂，每瓶一元？ 問題 :請結合此案例，思考我們在進行傳播活動時應注意什么問題？你贊成法國人布拉松的做法嗎？為什么？ 討論題 【 案例 】 2022年 8月江西南昌一家肯德基餐廳開張 請老師按照情景的需要在班上進行角色分配，讓學生自己去處理和解決這樣的糾紛，并從中體會人際傳播的特點和重要作用。 【 案例 】 看公關經理怎樣“制造新聞 ” 請問我們在制造新聞時應注意哪些問題？ 如何組織安排開放參觀活動？聯系實際制定一份方案。 感謝您的關注
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