公共關(guān)系原理與實務(wù)——公共關(guān)系傳播-資料下載頁
2025-01-18 17:15本頁面
【正文】 投資和感情投資，是企業(yè)改善社會環(huán)境和社會關(guān)系最有效的方式之一。概括起來，贊助的目的有四種，即追求新聞效應(yīng)，擴大社會影響；增強廣告效果，提高經(jīng)濟效益；聯(lián)絡(luò)公眾感情，改善社會關(guān)系；提高社會效益，樹立良好形象。 第三節(jié) 公共關(guān)系傳播活動的實務(wù)操作 社會組織贊助的步驟和管理： 明確目的 調(diào)查研究 擬定贊助計劃 審核評定 具體實施 測定效果 第三節(jié) 公共關(guān)系傳播活動的實務(wù)操作 八、聯(lián)誼 活動 聯(lián)誼活動是指社會組織為了達到內(nèi)部管理人員與員工之間，社會組織成員與社會公眾之間，或者社會組織與社會組織之間聯(lián)絡(luò)感情、增進友誼的目的而組織的活動。社會組織內(nèi)部的聯(lián)誼活動可以調(diào)節(jié)職工文化生活，創(chuàng)造和諧的人際關(guān)系。社會組織對外部所組織的聯(lián)誼活動可以增進公眾對社會組織的關(guān)注和了解，加強相互聯(lián)系和協(xié)作交流。聯(lián)誼活動形式多樣，如組織舞會、觀看演出、參觀游覽、各種有益身心健康的休閑活動、相互間信息的共享等等。 第三節(jié) 公共關(guān)系傳播活動的實務(wù)操作 九、公共關(guān)系廣告 公共關(guān)系廣告既屬于公共關(guān)系活動的一部分，又屬于廣告的范疇，它集公共關(guān)系的特點與廣告的特點于一身，形成了一種特殊的廣告。 從廣告的內(nèi)容來確定其類型，主要有： 組織廣告 響應(yīng)廣告 創(chuàng)意廣告 形象廣告 公關(guān)廣告的結(jié)構(gòu)一般分為三大部分，即標(biāo)題、正文和結(jié)尾。 第三節(jié) 公共關(guān)系傳播活動的實務(wù)操作 十、策劃新聞事件 “ 策劃新聞事件 ” 是指社會組織為吸引新聞媒介報道并擴散自身所希望傳播開去的信息而專門策劃的活動。 公共關(guān)系機構(gòu)在真實的，不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉辦具有新聞價值的活動、事件，吸引新聞界和公眾的注意和興趣，爭取報道的機會，并使本組織成為新聞報道中的主角，以達到提高組織知名度、擴大社會影響的目的。如和新聞界聯(lián)合發(fā)起和舉辦一項有意義的社會活動；邀請名人主持剪彩、落成、慶典等活動；舉辦公眾感興趣的有獎競賽；創(chuàng)新經(jīng)營方式，搞別出心裁的特別節(jié)目等等。 討論題 一、 問答題 請從 不同角度對公共傳播進行分類？ 二、 分析題 【 案例 】 百事可樂，每瓶一元？ 問題 :請結(jié)合此案例，思考我們在進行傳播活動時應(yīng)注意什么問題？你贊成法國人布拉松的做法嗎？為什么？ 討論題 【 案例 】 2022年 8月江西南昌一家肯德基餐廳開張 請老師按照情景的需要在班上進行角色分配，讓學(xué)生自己去處理和解決這樣的糾紛，并從中體會人際傳播的特點和重要作用。 【 案例 】 看公關(guān)經(jīng)理怎樣“制造新聞 ” 請問我們在制造新聞時應(yīng)注意哪些問題？ 如何組織安排開放參觀活動？聯(lián)系實際制定一份方案。 感謝您的關(guān)注
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