【正文】 多，費(fèi)用支出大，觀眾覆蓋面廣，所以活動安排緊湊、合理協(xié)調(diào)是活動成功的關(guān)鍵。第三，由于兩國語言、文化背景的差異，節(jié)目設(shè)計(jì)如何引起觀眾的共鳴成為難題。經(jīng)過調(diào)研，節(jié)目設(shè)計(jì)準(zhǔn)確地定位為針對英國主流社會觀眾，根據(jù)受眾口味，精心挑選了雜技、京劇、踩高蹺、踢毽子、中國傳統(tǒng)服裝、兒童舞蹈等視覺沖擊力大、語言障礙少又富有中國特色的節(jié)目，因此，引起轟動，起到事半功倍的效果。l 計(jì)劃調(diào)整：在不影響活動效果的前提下，我們臨時修正了策劃方案中的許多部分，使之變得簡潔、易執(zhí)行和獲得意外效果。比如 : 在 800米的街道上，利用行人過街的斑馬線為標(biāo)志，游行隊(duì)伍停下表演，每次 5分鐘，來增加表演力度和與觀眾互動的時間；臨時安排游行隊(duì)伍到 演出，擴(kuò)大北京的宣傳力度；重新設(shè)計(jì)簡潔的舞臺搭建方案，即現(xiàn)代又古典；英國首相夫人 , ,在說明會開場前 30分鐘，取消出席，臨時將為她準(zhǔn)備的 “小雞群舞 ”改成開場節(jié)目，獲得意外好評。 項(xiàng)目評估目標(biāo)對象目標(biāo) 活動 結(jié)果目標(biāo) 1：公眾展示北京多元文化，吸引英國公眾到北京旅游2月 13日街頭盛裝巡游活動活動期間，現(xiàn)場二十余萬觀眾參加，包括來自英國其它城市和歐洲其它國家的觀眾。目標(biāo) 2：政府和機(jī)構(gòu)英國政府（倫敦市政府、國會、議員及與中國有關(guān)的各類政府機(jī)構(gòu)）支持英國公眾到北京旅游；2月 16日的北京旅游說明會英方：超過 100位英國政府和機(jī)構(gòu)資深官員參加。例如：倫敦市政府、國會、 202 , , 等。中方：中國駐英國大使館、中國國家旅游局倫敦代表處英國華埠商會等。目標(biāo) 3：英國旅行社和旅游運(yùn)營商吸引英國旅行社和運(yùn)營商組團(tuán)到北京2月 16日的北京旅游說明會超過 70位嘉賓來自英國旅行社和旅游運(yùn)營商參加，例如： , , , , 等。 目標(biāo) 4：英國媒體媒體介紹北京旅游資源和文化2月 13日街頭盛裝巡游活動；2月 16日的北京旅游說明會2月 13日活動，超過百家英國媒體參加，并予以了報道和轉(zhuǎn)播；2月 16日活動，超過 70位媒體嘉賓參加；媒體對本次活動和北京旅游的報道超過 100篇；成功引導(dǎo)媒體，將對倫敦春節(jié)的報道轉(zhuǎn)變成對北京旅游的報道。 l 活動成果l 這是中國旅游行業(yè)在英國進(jìn)行的最大一次由中國官方組織的城市推廣活動，也是 2023年春節(jié)期間，中國政府舉辦的規(guī)模最大的海外城市推廣和春節(jié)慶祝活動。通過中國本土公關(guān)公司的組織策劃和資源整合，本次活動全方位地覆蓋了英國政府、媒體、旅游運(yùn)營商和公眾。公關(guān)方案的策劃和執(zhí)行，突破兩國文化交流障礙，即準(zhǔn)確地表達(dá)了中國文化的精髓，又符合英國主流社會觀眾的欣賞口味。例如：選用視覺沖擊力大、語言障礙少，又富有中國特色的節(jié)目，如：雜技、京劇、高蹺、紫禁城 ”服飾和兒童生肖舞蹈等。l 此次活動在倫敦創(chuàng)立和打造出 “中國春節(jié)品牌 ”，蘇格蘭政府已申請?jiān)趷鄱”ぶ行牡墓疟V場舉辦明年的春節(jié)活動?；顒悠陂g，二十余萬英國市民到現(xiàn)場觀看，更通過百余家英國媒體的傳播，達(dá)到英國全境和部分歐洲國家的公眾。在媒體傳播方面，超過百家英國媒體參加此次活動，并予以了報道和轉(zhuǎn)播，報道超過 100篇，媒體覆蓋率遍及全英和部分歐洲國家。例如：做了現(xiàn)場直播，由五名開道模特組成的 “ ”的新聞?wù)掌?，成了本次活動報道中，轉(zhuǎn)載率最高的圖片。l 活動結(jié)束后，中國駐英國大使館統(tǒng)計(jì)，春節(jié)后第一天，簽往中國的簽證人數(shù)達(dá) 1200人，創(chuàng)下歷史同期最高紀(jì)錄，之后每天均保持在 600700人，是往年同期簽證人數(shù)的 2倍。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示： 2023年 3月，北京市接待英國旅游者為 11,570，比去年同期增長 %，比 2023年 1月增長 128． 6%，比 2023年 2月增長 %。此次活動在倫敦創(chuàng)立和打造出 “中國春節(jié)品牌 ”，蘇格蘭政府已申請?jiān)趷鄱”ぶ行牡墓疟V場舉辦明年的春節(jié)活動?；顒悠陂g，二十余萬英國市民到現(xiàn)場觀看，更通過百余家英國媒體的傳播，達(dá)到英國全境和部分歐洲國家的公眾。在媒體傳播方面，超過百家英國媒體參加此次活動，并予以了報道和轉(zhuǎn)播，報道超過 100篇，媒體覆蓋率遍及全英和部分歐洲國家。例如：做了現(xiàn)場直播，由五名開道模特組成的 “ ”的新聞?wù)掌闪吮敬位顒訄蟮乐?，轉(zhuǎn)載率最高的圖片。l 活動結(jié)束后，中國駐英國大使館統(tǒng)計(jì)，春節(jié)后第一天，簽往中國的簽證人數(shù)達(dá) 1200人，創(chuàng)下歷史同期最高紀(jì)錄，之后每天均保持在 600700人，是往年同期簽證人數(shù)的 2倍。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示： 2023年 3月，北京市接待英國旅游者為 11,570，比去年同期增長 %，比 2023年 1月增長 128． 6%，比 2023年 2月增長 %。l 案例點(diǎn)評l “北京風(fēng)情舞動倫敦 ”這一案例，如果將其活動內(nèi)容（街頭盛裝巡游、旅游說明會和新聞發(fā)布會）孤立地抽離出來，置于國內(nèi)某一城市的背景之下，似乎也沒有什么特別出彩之處。但由于這一活動的實(shí)施地點(diǎn)是倫敦，情況就有了質(zhì)的變化。畢竟，公共關(guān)系活動的策劃和實(shí)施，地域文化因素是不能不考慮的一個重要方面。更何況，這又是本土公共關(guān)系公司第一次在海外為本國政府部門開展的推廣活動，任務(wù)之嚴(yán)肅，工作之繁重，以及所需應(yīng)對的各種新情況、新問題，都和國內(nèi)一般的公共關(guān)系推廣活動迥然不同。從案例報告來看，北京嘉利公關(guān)顧問公司充分發(fā)揮了他們在英國設(shè)有分支機(jī)構(gòu)、對當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和活動目標(biāo)公眾比較了解的運(yùn)作優(yōu)勢，只用了短短四周時間，就順利地完成了這一推廣活動的策劃和實(shí)施，確實(shí)令人贊嘆。l 也許，對這樣一個案例，有兩點(diǎn)是人們最為關(guān)注的。一是推廣活動的定位、策劃和具體活動項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，二是通過什么樣的措施而使活動方案最終得以實(shí)現(xiàn)。從案例報告看，這一活動的定位相當(dāng)準(zhǔn)確，策劃也頗為精心，而其前提，則是對這一活動主、客體雙方以及中、英兩國不同文化背景的深入了解和分析，從而較好地把握了活動的訴求重點(diǎn)和訴求方式。而從案例報告的描述和活動所實(shí)際取得的效果來考察，其整個活動方案的實(shí)施也是比較到位的，各種應(yīng)變措施也頗為規(guī)范。略感遺憾的是，案例報告沒有具體介紹這一活動準(zhǔn)備和實(shí)施過程中某些關(guān)鍵性環(huán)節(jié)的處理方式及經(jīng)過。比如，怎么和當(dāng)?shù)氐恼块T、新聞媒介、旅游機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)絡(luò)和溝通，活動籌備和執(zhí)行時遇到過哪些障礙，最后又是如何化解的 —— 這往往是本土公共關(guān)系公司在海外執(zhí)行項(xiàng)目時的難點(diǎn)所在，從而也是國內(nèi)公共關(guān)系行業(yè)許多人士的興趣所在。l 眼下，隨著越來越多的海外公共關(guān)系機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國市場，本土公共關(guān)系公司的國際化運(yùn)作和海外市場拓展問題，也早已提上了議事日程。相信 “北京風(fēng)情舞動倫敦 ”這一案例，能給人們帶來一些新的思考和啟迪。三、有效傳播的條件創(chuàng)造最佳的傳播者條件建立最好的信息條件認(rèn)真研究公眾對象條件注意傳播環(huán)境氣氛的影響完善傳播溝通技巧具體如何做？l 案例分析：l 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)煩l2023年 4月 24日，海南養(yǎng)生堂有限公司宣布，經(jīng)實(shí)驗(yàn)證明，純凈水對健康無益， “農(nóng)夫山泉 ”從此不再生產(chǎn)純凈水，而只生產(chǎn)天然水。此言一出引起軒然大波。 l5月 30日，廣東 “水師 ”召開研討會 “齊批農(nóng)夫 ”， 6月 8日杭州 “娃哈哈 ”遍撒 “英雄帖 ”，69家企業(yè)對 “農(nóng)夫山泉 ”口誅筆伐。各種媒體都在推波助瀾地?zé)岢创耸?。l 在輿論的壓力下，國家有關(guān)部門也介入進(jìn)來，中國飲料工業(yè)協(xié)會發(fā)表聲明，純凈水按國標(biāo)生產(chǎn)可放心飲用；全國食品工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會也宣稱， 目前對泉水無標(biāo)準(zhǔn)定義，很難判定市場上銷售的泉水、山泉水是真是假。 l 此種說法立即遭到了養(yǎng)生堂的強(qiáng)烈反擊。他們把矛頭又對準(zhǔn)全國食品工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化委員會，并要求他們明確答復(fù)，否則將以法律手段維護(hù)自身權(quán)益。此舉當(dāng)然招致了全國食品標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會毫不留情的指責(zé)和批判。l 事情越鬧越大了，影響越來越廣泛了， “農(nóng)夫山泉 ”卻在偷著樂。l 農(nóng)夫山泉真的樂得起來嗎 ? l 他們要面對哪些問題？l 這是什么類型的案例？l 你贊成 “農(nóng)夫山泉 ”這種創(chuàng)意嗎 ?l 你認(rèn)為這是成功的公關(guān)活動嗎 ? l(2)如果你是 “農(nóng)夫山泉 ”的公關(guān)經(jīng)理，你認(rèn)為下一步應(yīng)該怎么做呢 ?l 行業(yè)主管 ? l 競爭對手 ? l 市場 ? l 消費(fèi)者 ? l 公眾評價 ? l 自身 ? 思考題什么是組織傳播、大眾傳播？它們有什么特點(diǎn)？影響傳播的障礙有哪些？如何選擇傳播媒介？謝 謝一月 2121:51:3021:5121:51一月 21一月 2121:51 21:5121:51:30一月 21一月2121:51:302023/1/22 21:51:30? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 21:51:3021:51:3021:511/22/2023 9:51:30 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 一月 2121:51:3021:51Jan2122Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 21:51:3021:51:3021:51Friday, January 22, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 21一月 2121:51:3021:51:30January 22, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 22 一月 20239:51:30 下午 21:51:30一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 219:51 下午 一月 2121:51January 22, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 2023/1/22 21:51:3021:51:3022 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 9:51:30 下午 9:51 下午 21:51:30一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 21:51:3021:51:3021:511/22/2023 9:51:30 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 一月 2121:51:3021:51Jan2122Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 21:51:3021:51:3021:51Friday, January 22, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2121:51:3021:51:30January 22, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 22 一月 20239:51:30 下午 21:51:30一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 。 一月 219:51 下午 一月 2121:51January 22, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/1/22 21:51:3021:51:3022 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 9:51:30 下午 9:51 下午 21:51:30一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 21:51:3021:51:3021:511/22/2023 9:51:30 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 2121:51:3021:51Jan2122Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 21:51:3021:51:3021:51Friday, January 22, 2023? 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 21一月 2121:51:3021:51:30January 22, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 22 一月 20239:51:30 下午 21:51:30一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 219:51 下午 一月 2121:51January 22, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/1/22 21:51:3021:51:3022 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 9:51:30 下午 9:51 下午 21:51:30一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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