【正文】 ? 案例 上海蓓英百貨服裝店，是一家特約經(jīng)銷牛仔褲的個(gè)體集體聯(lián)營商店。前幾年，在服裝業(yè)日趨蕭條的情況下，店主想出了頗具公關(guān)意識(shí)的一招：定做了一條近 2米長(zhǎng)，腰圍 1． 3米寬的特大牛仔褲懸掛在店堂，上面別著一張紙條，紙上寫著“合適者贈(zèng)送留念”，以此招攬顧客。這一別出心裁的做法，引來了不少高個(gè)子和大塊頭，他們苦于無處購買合適的牛仔褲而到此處碰碰運(yùn)氣，然而．這條牛仔褲實(shí)在太肥大了，他們只能望“褲”興嘆，但小店的名氣卻由此而大振：這種奇妙宣傳逐漸引起了新聞媒介的注意?！渡虾＝?jīng)濟(jì)透視》、《新民晚報(bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》等紛紛對(duì)此作了報(bào)道，使這家原本淹沒在個(gè)體市場(chǎng)的小店，竟一下變得家喻戶曉，盡人皆知了。人們普遍關(guān)心的是：“牛仔褲被穿走了嗎 ?”沒有！店主繼續(xù)尋覓“合適者”。 ? 不久，第一個(gè)幸運(yùn)者出現(xiàn)了，上海浦東陸行鎮(zhèn)腰圍 1． 30米的退休工人陸阿照穿走了第一條超大型牛仔褲，人們的情緒陡然高漲了，《解放日?qǐng)?bào)》以《腰圍 1． 3 米的牛仔褲被穿走了》為題報(bào)道了這一新聞。蓓英百貨服裝店又一次名聲大振。在此期間，國家女籃的鄭海霞曾到店里來試試，但因褲腰太肥而不無遺憾地走了，店里特意到廣州重新定做一條，趕到北京去送給鄭海霞。這樣，蓓英服裝店的名聲從上海傳到了北京。中國“巨人”穆鐵柱是慕名而來的第三位幸運(yùn)者，他光顧“蓓英”的這一天，這間只有一間門面的小店頓時(shí)熱鬧非凡，在這位 2米多高的巨人面前，一旁的售貨員和觀眾簡(jiǎn)直成了小娃娃，在那些好奇的觀眾看來，這本身就是一大“奇觀”。店主把穆鐵柱送出店門之后，“穆鐵柱穿上了牛仔褲”的消息不脛而走，各大小報(bào)刊紛紛報(bào)道，上海電視臺(tái)、中央電視臺(tái)也相繼播放這條新聞。就這樣，蓓英百貨服裝店沒花一分錢廣告費(fèi)，僅用三條超大型牛仔褲就輕而易舉地名揚(yáng)全國，營業(yè)額翻了幾番。 ? ? 思考： ? 這個(gè)案例給你哪些啟示 ?為什么說“制造新聞”是一種最有效、最主動(dòng)、最經(jīng)濟(jì)的傳播信息的方式 ?(請(qǐng)寫出一篇 400字左右的案例分析 ) ? 答：蓓英服裝店原本是一個(gè)鮮為人知的小店鋪，但店主十分精明，一方面通過懸掛超肥超大牛仔褲的手段，制造新聞，招徠顧客；另一方面借助名人效應(yīng)，擴(kuò)大知名度；通過給鄭海霞、穆鐵柱定做牛仔褲吸引新聞媒體關(guān)注和報(bào)道，使得這家個(gè)體集體聯(lián)營的小店名揚(yáng)全國。這種不同凡響的效果，正是店主敏銳的公關(guān)意識(shí)的絕妙體現(xiàn)。服裝店的店主深諳新聞媒介的特點(diǎn)和作用，通過吸引公眾注意，制造了一個(gè)具有營銷價(jià)值的新聞熱點(diǎn)并大獲成功。 ? “制造新聞”，是組織提高知名度和美譽(yù)度常用的公關(guān)手段之一，是指社會(huì)組織為吸引新聞媒介報(bào)道并擴(kuò)散自身所想傳播出去的信息而專門策劃的活動(dòng)。 ? 對(duì)組織來說，恰當(dāng)?shù)摹爸圃煨侣劇庇幸韵潞锰帲? ? 第一，“制造新聞”是一種積極主動(dòng)的傳播方式?！爸圃煨侣劇笔窃谏鐣?huì)組織充分認(rèn)識(shí)新聞媒介的地位、作用和特點(diǎn)的情況下，為擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度，抓住一切可利用的契機(jī)“制造”新聞，以激起新聞媒介采訪、報(bào)道的興趣，從而達(dá)到使新聞媒介自覺不自覺地為組織作宣傳的一種積極主動(dòng)的創(chuàng)造型的新聞媒介公關(guān)活動(dòng)。 ? 第二，“制造新聞”是一種最為有效的傳播方式。新聞媒介所作的新聞報(bào)道、專題通訊等都具有客觀性、公正性和可信性，它比直觀的商業(yè)廣告更容易被公眾接受、相信和記憶。因此，“制造新聞”將組織所要擴(kuò)散和傳播的有關(guān)信息用新聞的方式傳遞給公眾，其效果要比王婆賣瓜式的商業(yè)宣傳好得多。 ? 第三，“制造新聞”是一種最經(jīng)濟(jì)的傳播方式。由于“制造”出來的新聞具有報(bào)道價(jià)值，所以被各媒介主動(dòng)報(bào)道，對(duì)組織來說這種宣傳是免費(fèi)的。 ? 在牛仔褲的公關(guān)上，店主的高明之處就在于：抓住了新聞媒體的特點(diǎn)，制造一系列新奇、生動(dòng)的轟動(dòng)事件，引起新聞媒體注意和追蹤報(bào)道，吸引公眾的注意力，不花一分錢達(dá)到了廣告宣傳的目的，使小店名揚(yáng)全國。 ? 蓓英服裝店的做法說明，了解新聞媒體的特點(diǎn)，可以幫助組織達(dá)到事半功倍的公關(guān)宣傳效果。 ? 布置作業(yè)： ? 信息論模式的公共關(guān)系意義是什么？ ? 簡(jiǎn)述自身傳播在公共關(guān)系傳播中的運(yùn)用。 ? 公共關(guān)系與人際關(guān)系的聯(lián)系與區(qū)別是什么？ 謝 謝 :09:0412:0912::09 12:0912:09::09:04 2023年 3月 7日星期二 12時(shí) 9分 4秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:09:0412:09:0412:093/7/2023 12:09:04 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :09:0412:09Mar237Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 12:09:0412:09:0412:09Tuesday, March 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :09:0412:09:04March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 7日星期二 下午 12時(shí) 9分 4秒 12:09: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 12時(shí) 9分 :09March 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 7日星期二 12時(shí) 9分 4秒 12:09:047 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 12時(shí) 9分 4秒 下午 12時(shí) 9分 12:09: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 12:09:0412:09:0412:093/7/2023 12:09:04 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :09:0412:09Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 12:09:0412:09:0412:09Tuesday, March 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :09:0412:09:04March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 7日星期二 下午 12時(shí) 9分 4秒 12:09: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 12時(shí) 9分 :09March 7, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 7日星期二 12時(shí) 9分 4秒 12:09:047 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 12時(shí) 9分 4秒 下午 12時(shí) 9分 12:09: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 12:09:0412:09:0412:093/7/2023 12:09:04 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :09:0412:09Mar237Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 12:09:0412:09:0412:09Tuesday, March 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :09:0412:09:04March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 7日星期二 下午 12時(shí) 9分 4秒 12:09: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 12時(shí) 9分 :09March 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 7日星期二 12時(shí) 9分 4秒 12:09:047 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 12時(shí) 9分 4秒 下午 12時(shí) 9分 12:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴