4公共關(guān)系媒介傳播-資料下載頁
2025-02-11 19:07本頁面
【正文】 ? 社會心理學(xué)實驗證明，情感具有推動和促成人行為的力量。在公共關(guān)系傳播中，情感的煽動往往能產(chǎn)生其他手段無法企及的效果。 ? 例如： ? 威力洗衣機的一則廣告就巧妙地運用了這種方法。電視里一個青年女子輕柔深情的聲音“媽媽，我又夢見了村邊的小溪，夢見了你。媽媽，我送給你一件好東西！”“威力洗衣機，獻給母親的愛！”最動人的地方是那位在河邊辛勞洗衣的媽媽，收到女兒送來的洗衣機時那種欣喜的表情 —— 女兒最貼心、最孝順。 ? 8．正面分析 ? 正面分析是指傳播者只對受傳者介紹那些有利于自身發(fā)展的論據(jù)和事實的方法。 ? 例如： ? 江蘇某席夢思廠在建廠初期面臨產(chǎn)品滯銷的情況。為打開市場，他們在進行了調(diào)查之后，精心策劃了一次現(xiàn)場實驗。該廠將生產(chǎn)的席夢思床墊放在馬路上，找來一臺 10噸重的壓路機，在床墊上往返 10次，床墊依然如故。在場的數(shù)千觀眾看后贊不絕口，該廠研制的席夢思床墊由此聲譽大振，銷量一路攀升。 ? 9．正反分析 ? 傳播的效果首先體現(xiàn)為是否改變了公眾的不良態(tài)度，實現(xiàn)公眾由負態(tài)度向正態(tài)度的轉(zhuǎn)變。 ? 正反分析是傳播者同時向受傳者展示有利和不利于自己觀點的論據(jù)和事實，然后駁斥后者的弱點，指出其漏洞，從而證明自己觀點的正確性的一種方法。 案例閱讀 ? 目前仍有許多人 (尤其是農(nóng)村居民 )對壓力鍋的態(tài)度存有偏見。他們認為壓力鍋不安全，與普通鐵鍋、鋁鍋相比沒有什么優(yōu)越性。公共關(guān)系人員需要通過傳播說服公眾，用實驗說明壓力鍋用途廣泛，且有縮短時間、節(jié)約能源的優(yōu)越性，并重點說明只要操作正確，安全是完全可以保證的。 ? 案例閱讀 —— 精心“制造新聞” ? 南京衛(wèi)崗乳制品廠為了宣傳其新推出的“康力蛋白飲料”，精心“制造新聞”，取得了較好的效果。 ? 南京衛(wèi)崗乳制品廠原準備花上 11000元到電視臺作一則純產(chǎn)品廣告，后來聽取了某公關(guān)研究會的意見，確定采用“制造新聞”的宣傳策略。具體做法是：在南京解放 40周年這天，將“康力蛋白飲料”送到老干部休養(yǎng)所，慰問參加過渡江戰(zhàn)役的革命老前輩。對此，當(dāng)?shù)仉娨暸_、報紙都作為新聞予以報道。這不僅擴大了產(chǎn)品的知名度，而且還贏得了美譽。另外，這個廠還挑選 20名公關(guān)小姐，身披“康力蛋白飲料”綢帶，在鬧市區(qū)及主要干道上騎著自行車緩緩而行，引得路人紛紛駐足觀看。這也取得了很好的宣傳效果。 本章小結(jié) ? 。具有共享性、社會性、互動性和符號性等特征。 ? 2. 信源、信息、編碼、媒介、受眾、譯碼、噪聲、共同經(jīng)驗范圍、反饋和環(huán)境是構(gòu)成傳播的基本要素。 ? 3. 公共關(guān)系傳播的內(nèi)容大體包括傳播本組織解決問題和困難的情況、傳播本組織取得的新成果、傳播本組織的獨特風(fēng)格和特有形象和傳播本組織形象受到損害的真相及所采取的措施。 ? 4. 公共關(guān)系作為一種傳播行為，為有效達成組織與公眾的溝通，必須運用各種不同的傳播方式。公共關(guān)系傳播的主要形式有個體自身傳播、人際傳播、公眾傳播和組織傳播等。 ? 、群體傳播媒介、大眾傳播媒介、網(wǎng)絡(luò)傳播媒介等。 思考題 ? 什么是傳播，其基本特征和構(gòu)成要素分別是什么？ ? 談?wù)勀銓碴P(guān)系傳播的理解。 ? 舉例分析公共關(guān)系有哪些傳播形式，并對各形式進行比較。 ? 常見的公共關(guān)系傳播媒介有哪些，選擇時要考慮哪些因素？ ? 結(jié)合實例分析，為了提高公共關(guān)系的傳播效果有哪些策略可供選擇？ ? ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:54:1201:54:1201:543/2/2023 1:54:12 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :54:1201:54Mar232Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 01:54:1201:54:1201:54Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :54:1201:54:12March 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 2日星期四 上午 1時 54分 12秒 01:54: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 1時 54分 :54March 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 2日星期四 1時 54分 12秒 01:54:122 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 1時 54分 12秒 上午 1時 54分 01:54: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 01:54:1201:54:1201:543/2/2023 1:54:12 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :54:1201:54Mar232Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 01:54:1201:54:1201:54Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :54:1201:54:12March 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 上午 1時 54分 12秒 01:54: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 1時 54分 :54March 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 2日星期四 1時 54分 12秒 01:54:122 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 1時 54分 12秒 上午 1時 54分 01:54: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:54:1201:54:1201:543/2/2023 1:54:12 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :54:1201:54Mar232Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 01:54:1201:54:1201:54Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :54:1201:54:12March 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 上午 1時 54分 12秒 01:54: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 1時 54分 :54March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 2日星期四 1時 54分 12秒 01:54:122 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 1時 54分 12秒 上午 1時 54分 01:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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