公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)任務(wù)4-資料下載頁
2025-06-16 02:10本頁面
【正文】 努力包括：贊助電視烹飪節(jié)目，在主要的消費(fèi)品報(bào)紙和烹飪雜志上安排中文廣告。公關(guān)活動(dòng)中的另一個(gè)有效內(nèi)容是通過電視烹調(diào)節(jié)目主持人和食品評(píng)論家這樣的意見領(lǐng) 袖宣傳產(chǎn)品和食品評(píng)論家這樣的意見領(lǐng)袖宣傳產(chǎn)品，其做法是在臺(tái)灣三大城市臺(tái)北、臺(tái)中、 高雄三個(gè)商店舉辦“荷蘭葵花油周” 。在每個(gè)城市，由一位名廚師用葵花油烹飪特別的菜肴， 旁邊有一位主持人作現(xiàn)場(chǎng)講解。現(xiàn)場(chǎng)總共發(fā)放了 1，500 份荷蘭向日葵協(xié)會(huì)的宣傳小冊(cè)子和 700 本食譜。 臺(tái)灣某A公關(guān)公司還與發(fā)行量達(dá) 1，100，000 的《中國(guó)時(shí)報(bào)》合作，舉辦了一 個(gè)用葵花油 做食用油的食譜創(chuàng)作大賽。比賽規(guī)則、截止日期、換領(lǐng)荷蘭葵花油食譜的印花由臺(tái)灣某A公關(guān)公司和贊助商統(tǒng)一企業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)食品企業(yè)共同制定，并開通了一條免費(fèi)熱線。裁判為兩位名廚和一位營(yíng)養(yǎng)學(xué)家，20位獲獎(jiǎng)?wù)叩拿麊喂荚谝粋€(gè)半頁報(bào)紙的彩色廣告中并被逐一個(gè)別通知領(lǐng)獎(jiǎng)。此外，我們還在《Yummy》雜志上以插頁廣告的形式刊登了用葵花油特別設(shè)計(jì)的四種食譜。一些主要報(bào)刊上還刊發(fā)了專門的評(píng)論文章以促進(jìn)公眾對(duì)葵花油有益健康的了解。項(xiàng)目評(píng)估通過一系列公關(guān)活動(dòng)、電視節(jié)目贊助、插頁廣告和評(píng)論文章，荷蘭向日葵協(xié)會(huì)和葵花油在媒體上的暴光度大大提高了。 荷蘭葵花油周的結(jié)果則使一大批消費(fèi)者對(duì)葵花油的多用途和健康品質(zhì)有了很好的了解。 一周的推廣促銷結(jié)束后， 荷蘭葵花油的銷售量增長(zhǎng)了大約 34 倍。 荷蘭向日葵協(xié)會(huì)得到了名廚的稱贊，并贏得了本地食用油進(jìn)口商對(duì)有關(guān)活動(dòng)的支持和獎(jiǎng)品的贊助，有推廣期間的誘人折扣。在三大城市的巡回推銷活動(dòng)也吸引了超過15，000 位消費(fèi)者， 成功地提高了公眾對(duì)荷蘭葵花油的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和多用途的認(rèn)識(shí)。通過對(duì)在各地搞活動(dòng)時(shí)回收的調(diào)查問卷的分析， 可看到臺(tái)灣市場(chǎng)上葵花油消費(fèi)者的一些重要情況。在臺(tái)北，很大一部分目標(biāo)受眾接受了傳播的主要信息，其中 50%在 30 歲以上， 69%的被調(diào)查者目前正在使用葵花油， 64%的被調(diào)查者對(duì)葵花油的第一印象是有益健康， 74% 的被調(diào)查者有試用向葵花油的意向，超過 70%的購買者每二周至一個(gè)月購買一次，70%的被 調(diào)查者每天在家就餐 23 次。 在臺(tái)中，大約 80%的被調(diào)查者年齡在 2039 歲之間，54%的被調(diào)查者正在 葵花油， 40%的被調(diào)查者對(duì)葵花油的第一印象是有益健康，84%的被調(diào)查者有試用葵花油的意向，而 超過 70%的購買者每?jī)芍苤烈粋€(gè)月購買一次，65%的被調(diào)查者每天在家就餐 2—3 次。 在高雄，超過 60%的被調(diào)查者處于 2039 這個(gè)年齡段，其中大多數(shù)被調(diào)查者（約 54%） 目前使用豬油烹飪，只有 28%的被調(diào)查者使用葵花油，64%的被調(diào)查者對(duì)葵花油的第一印象 是有益健康，74%的被調(diào)查者有試用葵花油的意向，而差不多 90%的被調(diào)查者每天在家就餐 2—3 次。 食譜創(chuàng)作大賽的反響也很好，我們共收到超過 10，000 個(gè)用來交換食譜的印花和 300多封信。 這大大提高了臺(tái)灣消費(fèi)者對(duì)荷蘭葵花油優(yōu)點(diǎn)的認(rèn)知。我們甚至還收到了從上海發(fā)來 的索取食譜的郵件。作答結(jié)果：完成日期：得分：評(píng)語：評(píng)閱時(shí)間：課程名稱：公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)（專） 第 四 次任務(wù) 評(píng)閱教師： 公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)（專）形考作業(yè)四第11頁（共5頁
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