公共關(guān)系原理與實務任務4-資料下載頁
2025-06-16 02:10本頁面
【正文】 努力包括：贊助電視烹飪節(jié)目，在主要的消費品報紙和烹飪雜志上安排中文廣告。公關(guān)活動中的另一個有效內(nèi)容是通過電視烹調(diào)節(jié)目主持人和食品評論家這樣的意見領 袖宣傳產(chǎn)品和食品評論家這樣的意見領袖宣傳產(chǎn)品，其做法是在臺灣三大城市臺北、臺中、 高雄三個商店舉辦“荷蘭葵花油周” 。在每個城市，由一位名廚師用葵花油烹飪特別的菜肴， 旁邊有一位主持人作現(xiàn)場講解?，F(xiàn)場總共發(fā)放了 1，500 份荷蘭向日葵協(xié)會的宣傳小冊子和 700 本食譜。 臺灣某A公關(guān)公司還與發(fā)行量達 1，100，000 的《中國時報》合作，舉辦了一 個用葵花油 做食用油的食譜創(chuàng)作大賽。比賽規(guī)則、截止日期、換領荷蘭葵花油食譜的印花由臺灣某A公關(guān)公司和贊助商統(tǒng)一企業(yè)、標準食品企業(yè)共同制定，并開通了一條免費熱線。裁判為兩位名廚和一位營養(yǎng)學家，20位獲獎者的名單公布在一個半頁報紙的彩色廣告中并被逐一個別通知領獎。此外，我們還在《Yummy》雜志上以插頁廣告的形式刊登了用葵花油特別設計的四種食譜。一些主要報刊上還刊發(fā)了專門的評論文章以促進公眾對葵花油有益健康的了解。項目評估通過一系列公關(guān)活動、電視節(jié)目贊助、插頁廣告和評論文章，荷蘭向日葵協(xié)會和葵花油在媒體上的暴光度大大提高了。 荷蘭葵花油周的結(jié)果則使一大批消費者對葵花油的多用途和健康品質(zhì)有了很好的了解。 一周的推廣促銷結(jié)束后， 荷蘭葵花油的銷售量增長了大約 34 倍。 荷蘭向日葵協(xié)會得到了名廚的稱贊，并贏得了本地食用油進口商對有關(guān)活動的支持和獎品的贊助，有推廣期間的誘人折扣。在三大城市的巡回推銷活動也吸引了超過15，000 位消費者， 成功地提高了公眾對荷蘭葵花油的營養(yǎng)價值和多用途的認識。通過對在各地搞活動時回收的調(diào)查問卷的分析， 可看到臺灣市場上葵花油消費者的一些重要情況。在臺北，很大一部分目標受眾接受了傳播的主要信息，其中 50%在 30 歲以上， 69%的被調(diào)查者目前正在使用葵花油， 64%的被調(diào)查者對葵花油的第一印象是有益健康， 74% 的被調(diào)查者有試用向葵花油的意向，超過 70%的購買者每二周至一個月購買一次，70%的被 調(diào)查者每天在家就餐 23 次。 在臺中，大約 80%的被調(diào)查者年齡在 2039 歲之間，54%的被調(diào)查者正在 葵花油， 40%的被調(diào)查者對葵花油的第一印象是有益健康，84%的被調(diào)查者有試用葵花油的意向，而 超過 70%的購買者每兩周至一個月購買一次，65%的被調(diào)查者每天在家就餐 2—3 次。 在高雄，超過 60%的被調(diào)查者處于 2039 這個年齡段，其中大多數(shù)被調(diào)查者（約 54%） 目前使用豬油烹飪，只有 28%的被調(diào)查者使用葵花油，64%的被調(diào)查者對葵花油的第一印象 是有益健康，74%的被調(diào)查者有試用葵花油的意向，而差不多 90%的被調(diào)查者每天在家就餐 2—3 次。 食譜創(chuàng)作大賽的反響也很好，我們共收到超過 10，000 個用來交換食譜的印花和 300多封信。 這大大提高了臺灣消費者對荷蘭葵花油優(yōu)點的認知。我們甚至還收到了從上海發(fā)來 的索取食譜的郵件。作答結(jié)果：完成日期：得分：評語：評閱時間：課程名稱：公共關(guān)系原理與實務（專） 第 四 次任務 評閱教師： 公共關(guān)系原理與實務（專）形考作業(yè)四第11頁（共5頁
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1