(精選文檔)某酒業(yè)公司全新白酒品牌上市策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-10-26 00:56本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】膂蒆螅膅肈蒅袇羈莇薄薇膄芃薃蠆羆腿薃袁膂膅薂羄肅蒃薁蚃袇荿薀螆肅芅蕿袈袆膁蚈薈肁肇蚇蝕襖莆蚇螂肀節(jié)蚆羅袂羋蚅蚄膈膄蚄螇羈蒂蚃衿膆莈螞羈罿芄螁蟻膄膀莈螃羇肆莇裊膃蒞莆蚅羆莁蒞螇芁芇莄袀肄膃莄袇蒂莃螞肂莈莂螄裊芄蒁袆肀膀蒀薆袃肆葿螈聿蒄葿袁羈莀蒈羃膇芆蕆蚃羀膂蒆螅膅肈蒅袇羈莇薄薇膄芃薃蠆羆腿薃袁膂膅薂羄肅蒃薁蚃袇荿薀螆肅芅蕿袈袆膁蚈薈肁肇蚇蝕襖莆蚇螂肀節(jié)蚆羅袂羋蚅蚄膈膄蚄螇羈蒂蚃衿膆莈螞羈罿芄螁蟻膄膀莈螃羇肆莇裊膃蒞莆蚅羆莁蒞螇芁芇莄袀肄膃莄袇蒂莃螞肂莈莂螄裊芄蒁袆肀膀蒀薆袃肆葿螈聿蒄葿袁羈莀蒈羃膇芆蕆蚃羀膂蒆螅膅肈蒅袇羈莇薄薇膄芃薃蠆羆腿薃袁膂膅薂羄肅蒃薁蚃袇荿薀螆肅芅蕿袈袆膁蚈薈肁肇蚇蝕襖莆蚇螂肀節(jié)蚆羅袂羋蚅蚄膈膄蚄螇羈蒂蚃衿膆莈螞羈罿芄螁蟻膄膀莈螃羇肆莇裊膃蒞莆蚅羆莁蒞螇芁芇莄袀肄膃莄袇蒂莃螞肂莈莂螄裊芄蒁袆肀膀蒀薆袃肆葿螈聿蒄葿袁羈莀蒈羃膇芆蕆蚃羀膂蒆螅膅肈蒅袇羈莇薄薇膄芃薃蠆羆腿薃袁
【正文】 對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。 由中國(guó)商務(wù)部酒類(lèi)流通管理辦公室和中國(guó)白酒協(xié)會(huì)共同舉辦的 “景芝神釀中國(guó)芝麻香型白酒代表授牌儀式 ”于 2020年 12 月 12 日在泉城濟(jì)南舉行；為了更好的體現(xiàn)這一特殊的榮譽(yù)并進(jìn)行更有效的鎖定，博思特營(yíng)銷(xiāo)咨詢機(jī)構(gòu)還為這一款高品質(zhì)的白酒 香型設(shè)計(jì)了香型識(shí)別系統(tǒng)，這樣以來(lái)，把芝麻香型與景芝、與景芝神釀?dòng)行У逆i定在了一起，使消費(fèi)者一提到 “芝麻香 ”就很自然的聯(lián)想到景芝和景芝神釀。 第三部分 景芝神釀市場(chǎng)攻略簡(jiǎn)述 【市場(chǎng)攻略：復(fù)合傳播，全面打造新國(guó)酒形象】 整個(gè)打造過(guò)程，為三個(gè)階段： 第一階段：強(qiáng)勢(shì)的鋪墊期 階段主題思路：鎖定兩會(huì)，成為 “兩會(huì)指定用酒 ”； 傳播手段與方式： 制造公關(guān)事件，引起社會(huì)公眾關(guān)注。 實(shí)施并聯(lián)策略，搶占消費(fèi)者心智。 媒體脈動(dòng)式宣傳、終端硬性包裝與軟性包裝并進(jìn)等。 策略思路：并聯(lián)策 略實(shí)施 “借優(yōu)提優(yōu)，依傍而上，強(qiáng)化差異 ”，為此我們?cè)O(shè)計(jì)制作了 “中國(guó)經(jīng)典香型代表 ”展示酒柜，把芝麻香代表 景芝神釀與濃香代表 五糧液、醬香代表 茅臺(tái)、清香代表 汾酒并聯(lián)在一起，并且為該款酒柜制作了大量高檔珍藏鑒賞性饋贈(zèng)品，贈(zèng)于山東部分社會(huì)成功人士，深得他們的贊賞，產(chǎn)品第一步初獲成功。 第二階段：超強(qiáng)的推廣階段 階段主題思路：建設(shè)廠 —商 —店戰(zhàn)略聯(lián)盟體快速反應(yīng)系統(tǒng)，通過(guò)暖陽(yáng)政策，實(shí)現(xiàn) “戰(zhàn)略合作，共同發(fā)展 ”的目標(biāo)。 傳播手段與方式： 廠 —商 —店 “經(jīng)營(yíng)管理與盈利模式 ”高層峰會(huì)論壇 媒體 密集型宣傳，大型促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)跟進(jìn)。 策略思路：強(qiáng)化差異，切割市場(chǎng)，建立壁壘，向戰(zhàn)略愿景進(jìn)軍。 第三階段： “步步為營(yíng) ”式市場(chǎng)擴(kuò)張階段 階段主題：市場(chǎng)開(kāi)發(fā)指導(dǎo)思想 ——集中、滾動(dòng)、漸進(jìn)、持續(xù) 全面實(shí)施第二階段主題思路。 傳播手段與方式： 媒體密集型宣傳、大型巡回式高峰論壇暨戰(zhàn)略聯(lián)盟大會(huì)等。 實(shí)現(xiàn) “2888”戰(zhàn)略工程（山東市場(chǎng)），即：兩個(gè)會(huì)戰(zhàn)中心（濟(jì)南、濰坊）， 8 個(gè)大型戰(zhàn)略聯(lián)盟經(jīng)銷(xiāo)商， 88 個(gè)大型戰(zhàn)略聯(lián)盟名酒連鎖專(zhuān)賣(mài)店， 888 個(gè)大型戰(zhàn)略聯(lián)盟酒店。 【結(jié)束語(yǔ)】 一個(gè)強(qiáng)大的高檔白酒品牌正在崛
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