(精選文檔)某酒業(yè)公司全新白酒品牌上市策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 者一個購買的理由。 綜上，景芝神釀品牌定位訴求必須與目標消費者生活形態(tài)、消費習(xí)慣相一致，通過整合傳播表現(xiàn)來激發(fā)目標消費者的心理共鳴。 【發(fā)現(xiàn)：香型原創(chuàng)，搶占行業(yè)先機】 經(jīng)過縝密的內(nèi)部訪談，我們了解到芝麻香最初于 1957年在景芝酒業(yè)被發(fā)現(xiàn) ,經(jīng)過半個多世紀的努力鉆研方始被景芝真正投入市場。 T—威脅 強勢品牌寡頭割據(jù)，品牌忠誠度高，地方品牌占據(jù)強勢的區(qū)域市場，較難攻破 。 高檔 景芝神釀 中國芝麻香型 白酒代表；中國白酒著名創(chuàng)新品牌。 山東高檔白酒市場簡述：外來強勢品牌寡頭割據(jù)，主要以五糧液、茅臺、水井坊、國窖 1573 等分割著整個山東高檔白酒的主流市場，魯酒軍團中還沒有全 國性品牌，雖有企業(yè)也推出了高檔白酒，但是只是在區(qū)域市場中占有一席之地；魯酒企業(yè)在營銷觀念、營銷創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等方面大都落后于外來強勢品牌。 在 “ 景酒 50 年蓄勢，芝麻香型橫空問世 ” 之即，山東景芝酒業(yè)股份有限公司與上海博思特營銷咨詢機構(gòu)經(jīng)過幾次深入接觸溝通，終于揭開了 “ 中國芝麻香型白酒代表 景芝神釀 ” 全程營銷策劃的序幕。但是大部分的白酒企業(yè)都面臨同質(zhì)化的問題 —— 于是，創(chuàng)造品牌的差異化、個性化，形成自己獨特的競爭優(yōu)勢，是所有已經(jīng)進入和即將進入高端白酒市場的廠商發(fā)展的必由之路。 【行業(yè)背景：高檔白酒市場諸侯割據(jù)】 全國高檔白酒市場簡述：高檔白酒市場原有的五糧液、茅臺兩大品牌控制天下的格局已被打破，以水井坊、國窖 1573等為代表的一批新品牌在不斷地擴大著目標市場的勢力范圍，同時不斷有新的品牌成員加入進來，像郎酒 的紅花郎、劍南春的金劍南、酒鬼的新酒鬼洞藏系列、汾酒的國藏汾酒、洋河的藍色經(jīng)典等等 ,逐漸形成新的高檔白酒品牌競爭格局 .高檔白酒市場的競爭格局逐漸形成了四大梯隊：五糧液、茅臺兩大主品牌處在第一梯隊；以水井坊、國窖 157金劍南等為代表的強勢品牌處在第二梯隊；以國藏汾酒、紅花郎、藍色經(jīng)典等為代表的次強勢品牌處于第三梯隊；第四梯隊是屬于區(qū)域性強勢品牌的勢力范圍。 中檔 景陽春 中國馳名商標；中國名牌
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