【正文】 015）泛珠三角地區(qū)區(qū)域性年度大會(huì)、主題會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游會(huì)議；申辦大型重要的國際性會(huì)議泛珠三角會(huì)議之都、自然人文環(huán)境、與其它旅游產(chǎn)品的較好結(jié)合、新四東文化品牌、會(huì)議設(shè)施、良好的服務(wù)、服務(wù)人員素質(zhì)遠(yuǎn)期（20162020）國內(nèi)外其他社會(huì)團(tuán)體會(huì)議、主題會(huì)議完善的會(huì)議設(shè)施及服務(wù)、人員素質(zhì)、鮮明的形象、與其它旅游產(chǎn)品的完美聯(lián)動(dòng)與結(jié)合2 展覽/商務(wù)旅游開發(fā)與規(guī)劃展覽/商務(wù)旅游依賴于城市展覽業(yè)的發(fā)展，是指因展覽會(huì)（exhibitions）、交易會(huì)（trade shows、trade fairs）及博覽會(huì)（expositions）而產(chǎn)生的外出商務(wù)旅游活動(dòng)。 展覽/商務(wù)旅游發(fā)展思路規(guī)劃中期大力發(fā)展展覽/商務(wù)旅游建議惠州中期（20102015年）大力發(fā)展展覽旅游，并帶動(dòng)商務(wù)旅游和會(huì)議旅游，全面發(fā)揮會(huì)展旅游的帶動(dòng)作用，提升旅游收入。政府啟動(dòng)展覽/商務(wù)旅游在展覽旅游的初期，需要政府在政策、資金、人才等方面給予支持，特別是由政府牽頭啟動(dòng)城市旗艦性展覽會(huì)，從而樹立惠州會(huì)展城市形象。東莞經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。精心培育品牌展覽會(huì)政府與展覽公司應(yīng)該在戰(zhàn)略制定、資金配置、運(yùn)作模式、人員配備、激勵(lì)措施等方面形成合力精心培育品牌展覽會(huì)。走專業(yè)化道路企業(yè)和相關(guān)部門應(yīng)沉下心來認(rèn)真總結(jié)和掌握展覽會(huì)良性發(fā)展的內(nèi)在本質(zhì)，按照展覽會(huì)的規(guī)律運(yùn)作展覽會(huì)的整個(gè)過程。積極尋找與境外展覽公司合資合作機(jī)會(huì)境外展覽公司無論是效益、管理、理念、客戶資源都比較成熟，惠州應(yīng)積極尋找與境外展覽公司合資合作機(jī)遇，進(jìn)一步發(fā)展惠州展覽業(yè)，拓寬惠州展覽/商務(wù)旅游客源。 運(yùn)作模式適宜發(fā)展產(chǎn)業(yè)依托型的專業(yè)性展覽會(huì)。惠州城市展覽會(huì)的選題應(yīng)該緊緊依托已經(jīng)形成集聚的產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)；在定位方面要做專做細(xì)；在參展商和觀眾組織方面，展覽會(huì)品牌培育期間應(yīng)該以本地及其周邊區(qū)域?yàn)橐患?jí)和二級(jí)市場，在展覽會(huì)逐漸壯大之后再組織省外和境外客源。組成政府+協(xié)會(huì)+公司三位一體的運(yùn)作機(jī)構(gòu)政府行業(yè)協(xié)會(huì)展覽公司本地及周邊客源省外及境外客源協(xié) 會(huì)商 會(huì)圖61 惠州展覽業(yè)運(yùn)作模式示意圖3 節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)及市場開拓 發(fā)展思路發(fā)展思路如圖62所示。具體策略如下：☆ 提供一流的節(jié)慶吸引物，引發(fā)公眾對(duì)城市的關(guān)注與公認(rèn)；☆ 分層次開發(fā)惠州市節(jié)慶旅游產(chǎn)品，持續(xù)吸引不同的細(xì)分目標(biāo)市場；☆ 提升已有產(chǎn)品，培育新品牌；☆ 政府主導(dǎo)與市場化運(yùn)作相結(jié)合，激發(fā)社區(qū)居民強(qiáng)烈興趣，調(diào)動(dòng)社區(qū)參與積極性；☆ 走專業(yè)化道路，由專業(yè)機(jī)構(gòu)和組織承辦； ☆ 保證充足資金的支持，許多節(jié)慶不僅每年需要補(bǔ)貼，而且也要得到公司的贊助； ☆ 運(yùn)用贊助的形式增強(qiáng)營銷力度，把贊助與目的地形象提升聯(lián)系起來；生活質(zhì)量生態(tài)環(huán)境文化惠州社區(qū)、教育好客的接待環(huán)境休閑城市度假天堂商旅新城主要節(jié)慶吸引物核心理念：悠閑、品位、文化● 惠州國際休閑旅游節(jié)● 惠州國際數(shù)碼節(jié)● 惠州東江民俗文化展演● “溫泉、森林” 龍門旅游文化節(jié)● 羅浮山禮佛文化節(jié)● “陽光、沙灘、海浪”惠東旅游文化節(jié)● 大亞灣漁家風(fēng)情節(jié)● 惠陽客家圍屋客家美食客家風(fēng)情● 東江秋夜水燈煙花節(jié)● 惠州東坡旅游文化節(jié)☆ 全方位進(jìn)行媒體營銷，從強(qiáng)度、信息量等多方面努力保證各類媒體準(zhǔn)確、正面地傳遞目的地信息。圖62 惠州市節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)思路示意圖 產(chǎn)品組成及市場定位☆ 開拓以東江民俗文化、羅浮山宗教文化、東坡寓惠文化、東江革命歷史文化為主題的節(jié)慶活動(dòng)；☆ 開拓以度假、休閑、養(yǎng)生等為主題的節(jié)慶活動(dòng)；☆ 開拓以電子數(shù)碼為主題的商業(yè)節(jié)慶活動(dòng)；☆ 開拓以嘉義莊農(nóng)民畫、果園、漁家風(fēng)情為依托的特色節(jié)慶活動(dòng)?；葜菔泄?jié)慶旅游產(chǎn)品規(guī)劃見表63。表63 惠州市節(jié)慶旅游產(chǎn)品表節(jié)慶名稱定位舉辦地點(diǎn)開發(fā)重點(diǎn)惠州國際休閑旅游節(jié)大型標(biāo)志性節(jié)慶惠州市區(qū)、可在縣區(qū)設(shè)置分會(huì)場提升現(xiàn)有產(chǎn)品的檔次、媒體多方位宣傳惠州國際數(shù)碼節(jié)大型標(biāo)志性節(jié)慶惠州市區(qū)產(chǎn)品深度開發(fā)、展開宣傳攻勢惠州東江民俗文化展演標(biāo)志性大型展演東江產(chǎn)品開發(fā)有創(chuàng)意、邀請名導(dǎo)演策劃、形成轟動(dòng)效應(yīng)“溫泉、森林”龍門旅游文化節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶龍門縣產(chǎn)品開發(fā)、節(jié)慶宣傳羅浮山禮佛文化節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶羅浮山市場拓展，聯(lián)動(dòng)相關(guān)道教圣地惠州美食嘉年華節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶惠州市區(qū)產(chǎn)品形式創(chuàng)新、多樣、參與性好“陽光、沙灘、海浪”惠東旅游文化節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶惠東縣產(chǎn)品深度開發(fā)、節(jié)慶宣傳大亞灣漁家風(fēng)情節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶大亞灣的澳頭形式創(chuàng)新、漁民深度介入、與旅游聯(lián)合開發(fā)惠陽客家圍屋客家美食客家風(fēng)情特色專項(xiàng)節(jié)慶惠陽的客家圍屋家園區(qū)及葉挺將軍故里森林公園產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)造意境、參與性強(qiáng)、娛樂性強(qiáng)、節(jié)慶宣傳南昆山攝影藝術(shù)節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶南昆山抓住攝影發(fā)燒友的特征、創(chuàng)造意境、關(guān)鍵是攝影作品的宣傳龍門畫鄉(xiāng)節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶龍門嘉義莊社區(qū)深度介入、節(jié)慶宣傳東江秋夜水燈煙花節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶東江產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)造意境、節(jié)慶宣傳惠州東坡旅游文化節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶惠城區(qū)的西湖產(chǎn)品開發(fā)和包裝、載體建設(shè)、品味高、創(chuàng)造意境、吸引專業(yè)團(tuán)體和媒體惠東元宵魚燈會(huì)特色專項(xiàng)節(jié)慶惠東縣形式創(chuàng)新、社區(qū)深度介入按照不同層次、針對(duì)不同市場，對(duì)節(jié)慶進(jìn)行合理的定位，并對(duì)不同的市場促銷不同的節(jié)慶產(chǎn)品，形成科學(xué)的節(jié)慶產(chǎn)品與市場定位的組合是惠州目前發(fā)展節(jié)慶旅游的重要策略（見表64）。表64 惠州市節(jié)慶旅游產(chǎn)品市場定位分析節(jié)慶名稱節(jié)慶定位市場面向珠三角面向全國面向國際惠州國際休閑旅游節(jié)大型標(biāo)志性節(jié)慶√√√惠州國際數(shù)碼節(jié)大型標(biāo)志性節(jié)慶√√√惠州東江民俗文化展演大型標(biāo)志性展演√√√“溫泉、森林” 龍門旅游文化節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶√羅浮山禮佛文化節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶√√惠州美食嘉年華節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶√“陽光、沙灘、海浪”惠東旅游文化節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶√大亞灣漁家風(fēng)情節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶√惠陽客家圍屋客家美食客家風(fēng)情特色專項(xiàng)節(jié)慶√南昆山攝影藝術(shù)節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶√龍門畫鄉(xiāng)節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶√√?hào)|江秋夜水燈煙花節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶√惠州東坡旅游文化節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶√√惠東元宵魚燈會(huì)特色專項(xiàng)節(jié)慶√第七章 惠州市文化旅游發(fā)展規(guī)劃1 文化旅游發(fā)展思路 發(fā)展目標(biāo)挖掘文化旅游資源潛力，促進(jìn)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，打造文化觀光和文化休閑品牌，使惠州成為廣東東線歷史遺產(chǎn)旅游和地域民俗文化旅游的重要專線；使文化旅游成為惠州旅游競爭的重要支撐力。 總體思路深入挖掘、利用和維護(hù)惠州市各種文化資源，致力于城市整體文化旅游氛圍的營造，改善旅游大環(huán)境，增強(qiáng)惠州旅游的文化內(nèi)涵，提升惠州旅游總體形象與競爭力；積極扶持文化旅游資源開發(fā)，以文化觀光與休閑為基本形式，構(gòu)建“新四東”文化旅游和自然生態(tài)文化旅游品牌，打造大眾文化旅游精品，發(fā)展專項(xiàng)文化旅游，推動(dòng)文化與自然山水復(fù)合型文化旅游產(chǎn)品開發(fā)；以現(xiàn)代時(shí)尚文化推進(jìn)傳統(tǒng)文化，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新對(duì)歷史文化資源進(jìn)行深度開發(fā)，打造品牌文化產(chǎn)品并進(jìn)行持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)化、品牌化運(yùn)營，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化資源和旅游業(yè)的有機(jī)融合；加大宣傳力度，塑造惠州市文化旅游整體形象，以“新四東”文化為主線，打造廣東省傳統(tǒng)文化旅游目的地，聯(lián)合河源、東莞等地建設(shè)東江文化旅游精品線。 發(fā)展對(duì)策與措施實(shí)施形象戰(zhàn)略，塑造惠州“嶺南名郡，文化鵝城”的理念形象一方面，加強(qiáng)體現(xiàn)“嶺南名郡”文化資源的保護(hù)與旅游開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)惠州文化旅游資源的整合，打造惠州“嶺南名郡”的文化旅游品牌，支撐“嶺南名郡”這一理念形象；另一方面，以惠城、惠陽、平海古城、羅浮山四地為重點(diǎn)，加強(qiáng)歷史遺跡遺址點(diǎn)的顯露和修復(fù)建設(shè)工作，開發(fā)民俗與民間藝術(shù)表演活動(dòng)，將文化內(nèi)容與自然山水觀光休閑相結(jié)合，構(gòu)建支撐“文化鵝城”這一理念形象的旅游產(chǎn)品系列。 政府主導(dǎo)，為發(fā)展文化旅游營造環(huán)境重要的措施包括：在惠州城市建設(shè)中推進(jìn)城市文物古跡顯露與保護(hù)，整治物質(zhì)文化遺產(chǎn)周邊環(huán)境，加強(qiáng)歷史街區(qū)的保護(hù)與建設(shè)；建設(shè)公共文化設(shè)施；組織和舉辦大型文化節(jié)慶與文藝演出，宣傳惠州城市與文化形象，擴(kuò)大文化旅游影響；完善文化景觀標(biāo)識(shí)與解說系統(tǒng)等。這些建設(shè)和投資可成為本地營造文化基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)造文化資本，吸引旅游投資和其他商業(yè)活動(dòng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。實(shí)施文化旅游與自然山水聯(lián)合戰(zhàn)略在做好文化景區(qū)建設(shè)與宣傳促銷的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)做好“新四東文化”景區(qū)景點(diǎn)與南昆山、羅浮山、巽寮灣等自然旅游品牌景區(qū)的聯(lián)合組線設(shè)計(jì)工作，推出自然旅游與文化旅游相結(jié)合的精品線；大力挖掘自然旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵，積極開發(fā)利用自然景區(qū)周邊的文化景區(qū)景點(diǎn)和惠州市豐富多彩的民俗文化、民間藝術(shù)等無形文化資源，以文藝表演、節(jié)慶活動(dòng)、景區(qū)文化小品、旅游工藝紀(jì)念品等形式將文化元素納入自然景區(qū)，將文化旅游作為自然旅游的輔助內(nèi)容推向市場，增加自然旅游產(chǎn)品的附加值。培育和建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合惠州文化旅游資源豐富，培育和建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有良好的資源基礎(chǔ)。一則，為了促進(jìn)旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，要在旅游業(yè)中注入更多的文化內(nèi)容，特別是民族文化內(nèi)涵，使游客在旅游過程中獲得更為生動(dòng)和豐富的文化休閑娛樂。二則，惠州應(yīng)加快培育和建議文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目，利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引知名的文化項(xiàng)目和知名文化單位進(jìn)駐，創(chuàng)造一批富有地方特色的文化產(chǎn)品，從而提升惠州旅游的知名度。 2 文化旅游產(chǎn)品規(guī)劃 品牌系列 東坡寓惠文化游具體措施包括：建設(shè)和修復(fù)著名蘇跡載體，如合江樓、嘉祐寺、蘇堤、羅浮山、湯泉、孤山等資源，開通羅浮山—湯泉—東江—西湖—合江樓—嘉祐寺的東坡旅游專線；營造惠州和東坡人文精神相關(guān)聯(lián)的氛圍，建造集東坡詩詞書畫于一體的文化主題公園，如東坡園等；拓寬融資渠道，做好東坡寓惠文化資源向文化旅游資源的轉(zhuǎn)化工作。產(chǎn)品形式可以是觀光旅游、考察旅游、修學(xué)旅游等形式。 東樵山（羅浮山）宗教文化游具體措施有：首先，要正確定位，強(qiáng)化道教文化的突出地位。其次，“動(dòng)態(tài)開發(fā)”宗教旅游資源。再次，羅浮山宗教旅游資源的開發(fā)應(yīng)與山水觀光和生態(tài)旅游等有機(jī)結(jié)合。最后，羅浮山宗教文化資源的開發(fā)，應(yīng)以充分尊重宗教文化的“本真”和保持宗教應(yīng)有的氛圍為前提，適當(dāng)控制宗教游覽景區(qū)的旅游容量，搞好保護(hù)性開發(fā)。產(chǎn)品形式可以是朝圣旅游、節(jié)慶旅游、養(yǎng)生旅游、考察旅游、修學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游等。 東江革命歷史文化游在保護(hù)和開發(fā)名人故居、革命遺跡的基礎(chǔ)上，繼續(xù)深挖東江革命歷史文化的內(nèi)涵，增加紅色旅游的趣味性和參與性，并逐步開發(fā)“東江革命歷史文化”紀(jì)念品；近期打造特色化分布相對(duì)集中的惠東的高潭、中洞革命遺址，惠陽的葉挺故居片區(qū)；注重與惠州其它類型旅游資源，特別是古村落旅游、生態(tài)旅游的整合；加強(qiáng)與東莞、河源等其它東江流域地區(qū)的合作；聯(lián)動(dòng)江西、福建，創(chuàng)建紅色旅游通道；加大宣傳、促銷力度，提升惠州“東江革命歷史文化游”的品牌；有些保存完整，歷經(jīng)百年以上風(fēng)雨仍相對(duì)完好，基本保持當(dāng)年風(fēng)格。完善旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn)機(jī)制，提高從事紅色旅游人員的素質(zhì)。 東江民俗文化游發(fā)掘東江惠州民俗文化，應(yīng)遵循特色性和參與性的原則，著重開發(fā)如平海古城、客家圍屋群、嘉義莊農(nóng)民畫、藍(lán)田瑤族等具備惠州特色的旅游資源，同時(shí)，增加游客參與性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目；加強(qiáng)與惠州其它類型旅游資源的組合，開發(fā)復(fù)合旅游產(chǎn)品；利用各種媒體和民俗節(jié)慶，加大惠州民俗旅游的促銷和宣傳力度；開發(fā)如農(nóng)民畫、剪紙等民俗旅游商品；加強(qiáng)對(duì)東江惠州民俗資源的保護(hù)工作，處理好開發(fā)與保護(hù)二者之間的關(guān)系。 古城觀光游惠州中心城區(qū)是惠州經(jīng)濟(jì)文化中心，將其建設(shè)成為以“嶺南名郡：半城山色半城湖”為文化底蘊(yùn)的綜合型文化旅游目的地。平海古城應(yīng)以展示古城歷史風(fēng)貌為重點(diǎn)，圍繞“嶺南文化的活化石”這一主題，以全方位、多角度挖掘利用古城文化為理念，以提供傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的文化產(chǎn)品為方向，增加產(chǎn)品開發(fā)中的動(dòng)態(tài)、體驗(yàn)性項(xiàng)目的策劃與設(shè)計(jì)，提高旅游解說的服務(wù)質(zhì)量，建設(shè)以歷史文化為特色的文化旅游中心。 大眾文化旅游產(chǎn)品系列分析惠州文化資源基礎(chǔ)和開發(fā)潛力，可開發(fā)的大眾文化旅游產(chǎn)品如表71所示。表71 惠州市大眾文化旅游產(chǎn)品一覽表產(chǎn)品系列產(chǎn)品名稱產(chǎn)品載體產(chǎn)品內(nèi)容文化觀光休閑旅游客家觀光休閑游惠陽客家圍屋建筑及客家飲食、風(fēng)俗、文體、娛樂休閑項(xiàng)目。古建筑觀光、城市休閑鄉(xiāng)村觀光休閑游龍門香溪堡、藍(lán)田瑤族鄉(xiāng)、惠東皇思揚(yáng)古圍村、東升漁村等鄉(xiāng)村古村落觀光休閑度假，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活農(nóng)業(yè)園觀光休閑游永記生態(tài)園、平潭鎮(zhèn)萬畝蔬菜基地、“荔枝之鄉(xiāng)”鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)園觀光、鮮果采摘品嘗、鄉(xiāng)村勞作與生活體驗(yàn)現(xiàn)代休閑娛樂游惠州各城市城市風(fēng)貌觀光、城市文化娛樂休閑民俗旅游東江民俗文化游東江沿岸的文化設(shè)施、飲食、風(fēng)俗等東江游、民俗體驗(yàn)文化節(jié)慶游標(biāo)志性節(jié)慶、專項(xiàng)文化節(jié)慶與時(shí)令節(jié)慶參與節(jié)慶、民俗觀光、民俗體驗(yàn)、娛樂休閑尋根祭祖朝圣游尋根祭祖游葉亞來故居、葉挺故居、譚公祖廟朝圣祈福還愿、先祖祭拜、宗族尋根宗教旅游羅浮山、清泉寺宗教朝拜特殊工藝旅游嘉義莊農(nóng)民畫龍門嘉義莊農(nóng)民繪畫藝術(shù)嘉義莊農(nóng)民畫的參觀與參與民間工藝游木雕、泥塑、紙?jiān)?、竹編、鏡畫、刺繡、剪紙、首飾鑲嵌工藝品觀賞、工藝流程參觀、特色交易文化觀光體驗(yàn)、工藝購物少數(shù)民族風(fēng)情游藍(lán)田瑤鄉(xiāng)瑤族風(fēng)情游以“舞火狗”、