【正文】 表71 惠州市大眾文化旅游產(chǎn)品一覽表產(chǎn)品系列產(chǎn)品名稱產(chǎn)品載體產(chǎn)品內(nèi)容文化觀光休閑旅游客家觀光休閑游惠陽客家圍屋建筑及客家飲食、風(fēng)俗、文體、娛樂休閑項(xiàng)目。平海古城應(yīng)以展示古城歷史風(fēng)貌為重點(diǎn)，圍繞“嶺南文化的活化石”這一主題，以全方位、多角度挖掘利用古城文化為理念，以提供傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的文化產(chǎn)品為方向，增加產(chǎn)品開發(fā)中的動(dòng)態(tài)、體驗(yàn)性項(xiàng)目的策劃與設(shè)計(jì)，提高旅游解說的服務(wù)質(zhì)量，建設(shè)以歷史文化為特色的文化旅游中心。 東江民俗文化游發(fā)掘東江惠州民俗文化，應(yīng)遵循特色性和參與性的原則，著重開發(fā)如平海古城、客家圍屋群、嘉義莊農(nóng)民畫、藍(lán)田瑤族等具備惠州特色的旅游資源，同時(shí)，增加游客參與性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目；加強(qiáng)與惠州其它類型旅游資源的組合，開發(fā)復(fù)合旅游產(chǎn)品；利用各種媒體和民俗節(jié)慶，加大惠州民俗旅游的促銷和宣傳力度；開發(fā)如農(nóng)民畫、剪紙等民俗旅游商品；加強(qiáng)對(duì)東江惠州民俗資源的保護(hù)工作，處理好開發(fā)與保護(hù)二者之間的關(guān)系。 東江革命歷史文化游在保護(hù)和開發(fā)名人故居、革命遺跡的基礎(chǔ)上，繼續(xù)深挖東江革命歷史文化的內(nèi)涵，增加紅色旅游的趣味性和參與性，并逐步開發(fā)“東江革命歷史文化”紀(jì)念品；近期打造特色化分布相對(duì)集中的惠東的高潭、中洞革命遺址，惠陽的葉挺故居片區(qū)；注重與惠州其它類型旅游資源，特別是古村落旅游、生態(tài)旅游的整合；加強(qiáng)與東莞、河源等其它東江流域地區(qū)的合作；聯(lián)動(dòng)江西、福建，創(chuàng)建紅色旅游通道；加大宣傳、促銷力度，提升惠州“東江革命歷史文化游”的品牌；有些保存完整，歷經(jīng)百年以上風(fēng)雨仍相對(duì)完好，基本保持當(dāng)年風(fēng)格。最后，羅浮山宗教文化資源的開發(fā)，應(yīng)以充分尊重宗教文化的“本真”和保持宗教應(yīng)有的氛圍為前提，適當(dāng)控制宗教游覽景區(qū)的旅游容量，搞好保護(hù)性開發(fā)。其次，“動(dòng)態(tài)開發(fā)”宗教旅游資源。產(chǎn)品形式可以是觀光旅游、考察旅游、修學(xué)旅游等形式。二則，惠州應(yīng)加快培育和建議文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目，利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引知名的文化項(xiàng)目和知名文化單位進(jìn)駐，創(chuàng)造一批富有地方特色的文化產(chǎn)品，從而提升惠州旅游的知名度。培育和建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合惠州文化旅游資源豐富，培育和建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有良好的資源基礎(chǔ)。這些建設(shè)和投資可成為本地營造文化基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)造文化資本，吸引旅游投資和其他商業(yè)活動(dòng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 發(fā)展對(duì)策與措施實(shí)施形象戰(zhàn)略，塑造惠州“嶺南名郡，文化鵝城”的理念形象一方面，加強(qiáng)體現(xiàn)“嶺南名郡”文化資源的保護(hù)與旅游開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)惠州文化旅游資源的整合，打造惠州“嶺南名郡”的文化旅游品牌，支撐“嶺南名郡”這一理念形象；另一方面，以惠城、惠陽、平海古城、羅浮山四地為重點(diǎn)，加強(qiáng)歷史遺跡遺址點(diǎn)的顯露和修復(fù)建設(shè)工作，開發(fā)民俗與民間藝術(shù)表演活動(dòng)，將文化內(nèi)容與自然山水觀光休閑相結(jié)合，構(gòu)建支撐“文化鵝城”這一理念形象的旅游產(chǎn)品系列。東坡旅游文化節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶√√惠東元宵魚燈會(huì)特色專項(xiàng)節(jié)慶√第七章 惠州市文化旅游發(fā)展規(guī)劃1 文化旅游發(fā)展思路 發(fā)展目標(biāo)挖掘文化旅游資源潛力，促進(jìn)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，打造文化觀光和文化休閑品牌，使惠州成為廣東東線歷史遺產(chǎn)旅游和地域民俗文化旅游的重要專線；使文化旅游成為惠州旅游競爭的重要支撐力?？图颐朗郴輺|旅游文化節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶√大亞灣漁家風(fēng)情節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶√惠陽禮佛文化節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶√√惠州東江民俗文化展演大型標(biāo)志性展演√√√“溫泉、森林” 東坡旅游文化節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶惠城區(qū)的西湖產(chǎn)品開發(fā)和包裝、載體建設(shè)、品味高、創(chuàng)造意境、吸引專業(yè)團(tuán)體和媒體惠東元宵魚燈會(huì)特色專項(xiàng)節(jié)慶惠東縣形式創(chuàng)新、社區(qū)深度介入按照不同層次、針對(duì)不同市場，對(duì)節(jié)慶進(jìn)行合理的定位，并對(duì)不同的市場促銷不同的節(jié)慶產(chǎn)品，形成科學(xué)的節(jié)慶產(chǎn)品與市場定位的組合是惠州目前發(fā)展節(jié)慶旅游的重要策略（見表64）?？图颐朗郴輺|旅游文化節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶惠東縣產(chǎn)品深度開發(fā)、節(jié)慶宣傳大亞灣漁家風(fēng)情節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶大亞灣的澳頭形式創(chuàng)新、漁民深度介入、與旅游聯(lián)合開發(fā)惠陽禮佛文化節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶羅浮山市場拓展，聯(lián)動(dòng)相關(guān)道教圣地惠州東江民俗文化展演標(biāo)志性大型展演東江產(chǎn)品開發(fā)有創(chuàng)意、邀請(qǐng)名導(dǎo)演策劃、形成轟動(dòng)效應(yīng)“溫泉、森林”惠州市節(jié)慶旅游產(chǎn)品規(guī)劃見表63。東坡旅游文化節(jié)☆ 全方位進(jìn)行媒體營銷，從強(qiáng)度、信息量等多方面努力保證各類媒體準(zhǔn)確、正面地傳遞目的地信息?？图颐朗郴輺|旅游文化節(jié)● 大亞灣漁家風(fēng)情節(jié)● 惠陽龍門旅游文化節(jié)● 羅浮山具體策略如下：☆ 提供一流的節(jié)慶吸引物，引發(fā)公眾對(duì)城市的關(guān)注與公認(rèn)；☆ 分層次開發(fā)惠州市節(jié)慶旅游產(chǎn)品，持續(xù)吸引不同的細(xì)分目標(biāo)市場；☆ 提升已有產(chǎn)品，培育新品牌；☆ 政府主導(dǎo)與市場化運(yùn)作相結(jié)合，激發(fā)社區(qū)居民強(qiáng)烈興趣，調(diào)動(dòng)社區(qū)參與積極性；☆ 走專業(yè)化道路，由專業(yè)機(jī)構(gòu)和組織承辦； ☆ 保證充足資金的支持，許多節(jié)慶不僅每年需要補(bǔ)貼，而且也要得到公司的贊助； ☆ 運(yùn)用贊助的形式增強(qiáng)營銷力度，把贊助與目的地形象提升聯(lián)系起來；生活質(zhì)量生態(tài)環(huán)境文化惠州社區(qū)、教育好客的接待環(huán)境休閑城市度假天堂商旅新城主要節(jié)慶吸引物核心理念：悠閑、品位、文化● 惠州國際休閑旅游節(jié)● 惠州國際數(shù)碼節(jié)● 惠州惠州城市展覽會(huì)的選題應(yīng)該緊緊依托已經(jīng)形成集聚的產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)；在定位方面要做專做細(xì)；在參展商和觀眾組織方面，展覽會(huì)品牌培育期間應(yīng)該以本地及其周邊區(qū)域?yàn)橐患?jí)和二級(jí)市場，在展覽會(huì)逐漸壯大之后再組織省外和境外客源。積極尋找與境外展覽公司合資合作機(jī)會(huì)境外展覽公司無論是效益、管理、理念、客戶資源都比較成熟，惠州應(yīng)積極尋找與境外展覽公司合資合作機(jī)遇，進(jìn)一步發(fā)展惠州展覽業(yè)，拓寬惠州展覽/商務(wù)旅游客源。精心培育品牌展覽會(huì)政府與展覽公司應(yīng)該在戰(zhàn)略制定、資金配置、運(yùn)作模式、人員配備、激勵(lì)措施等方面形成合力精心培育品牌展覽會(huì)。政府啟動(dòng)展覽/商務(wù)旅游在展覽旅游的初期，需要政府在政策、資金、人才等方面給予支持，特別是由政府牽頭啟動(dòng)城市旗艦性展覽會(huì)，從而樹立惠州會(huì)展城市形象。 會(huì)議/商務(wù)旅游市場促銷表62 惠州會(huì)議商務(wù)市場的分期促銷階段突出促銷市場促銷賣點(diǎn)近期（20082010）珠三角地區(qū)公司會(huì)議、政府會(huì)議、各種協(xié)會(huì)主辦的會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、宗教會(huì)議、教育會(huì)議、專業(yè)團(tuán)體會(huì)議度假休閑旅游資源、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、風(fēng)格獨(dú)特的會(huì)議度假飯店、宗教地位、文化中期（20112015）泛珠三角地區(qū)區(qū)域性年度大會(huì)、主題會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游會(huì)議；申辦大型重要的國際性會(huì)議泛珠三角會(huì)議之都、自然人文環(huán)境、與其它旅游產(chǎn)品的較好結(jié)合、新四東文化品牌、會(huì)議設(shè)施、良好的服務(wù)、服務(wù)人員素質(zhì)遠(yuǎn)期（20162020）國內(nèi)外其他社會(huì)團(tuán)體會(huì)議、主題會(huì)議完善的會(huì)議設(shè)施及服務(wù)、人員素質(zhì)、鮮明的形象、與其它旅游產(chǎn)品的完美聯(lián)動(dòng)與結(jié)合2 展覽/商務(wù)旅游開發(fā)與規(guī)劃展覽/商務(wù)旅游依賴于城市展覽業(yè)的發(fā)展，是指因展覽會(huì)（exhibitions）、交易會(huì)（trade shows、trade fairs）及博覽會(huì)（expositions）而產(chǎn)生的外出商務(wù)旅游活動(dòng)。禮佛文化節(jié)、惠州表61 惠州主要會(huì)議旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合產(chǎn)品設(shè)計(jì)景區(qū)景點(diǎn)針對(duì)商務(wù)會(huì)議游客的特色設(shè)計(jì)會(huì)議＋休閑度假惠州商務(wù)會(huì)議休閑度假游南昆山、羅浮山、桂峰山、象頭山、古田自然保護(hù)區(qū)；巽寮灣、大亞灣；南昆山溫泉大觀園、永漢鎮(zhèn)溫泉、平海海濱溫泉森林休閑度假的避暑氣候、優(yōu)良大氣質(zhì)量、原野森林、漂流、森林氧吧；海濱休閑度假的沙灘、海浪、海鮮、海島、陽光；溫泉休閑度假的養(yǎng)生、保健、醫(yī)療、娛樂會(huì)議＋商務(wù)惠州商貿(mào)會(huì)議游惠城區(qū)、惠陽區(qū)、大亞灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、商貿(mào)交流頻繁、優(yōu)良的城市環(huán)境和會(huì)議設(shè)施會(huì)議＋生態(tài)惠州商務(wù)會(huì)議生態(tài)游森林公園、自然保護(hù)區(qū)；大甲島、三門島、三角洲島等團(tuán)隊(duì)拓展訓(xùn)練會(huì)議＋宗教惠州宗教會(huì)議游羅浮山道教圣地會(huì)議＋康體惠州商務(wù)會(huì)議康體游湯泉高爾夫、棕櫚島高爾夫、嘉寶田高爾夫、惠州高爾夫、濤景高爾夫；惠城區(qū)和惠陽區(qū)的中高檔娛樂康體設(shè)施各具特色的高爾夫球場；中高檔康體娛樂設(shè)施；吸引中高檔次的公司會(huì)議會(huì)議＋文化惠州商務(wù)會(huì)議文化游惠城區(qū)的西湖、東江；惠陽區(qū)、惠東縣、博羅縣等文化景點(diǎn)東江（惠州）民俗文化；東江革命歷史文化；東樵山（羅浮山）宗教文化；東坡寓惠文化；吸引相關(guān)細(xì)分市場會(huì)議＋節(jié)慶惠州節(jié)慶會(huì)議游惠州生態(tài)悠閑旅游節(jié)、惠州可以考慮在熊貓金海灣、三門島等島嶼開發(fā)高端海濱會(huì)議度假旅游產(chǎn)品。目標(biāo)客戶針對(duì)休閑、生態(tài)和避暑會(huì)議市場，如中小型的教育會(huì)議、企業(yè)會(huì)議、協(xié)會(huì)會(huì)議等。象頭山主要目標(biāo)市場包括休閑、養(yǎng)生的各類會(huì)議與高檔次的商務(wù)度假會(huì)議。在溫泉帶以“會(huì)議+養(yǎng)生休閑度假”為吸引模式，主要針對(duì)中等檔次的休閑、養(yǎng)生等各類會(huì)議?！? 龍門縣：在南昆山和桂峰山以“會(huì)議＋森林度假”、“會(huì)議+生態(tài)旅游”的模式吸引商務(wù)會(huì)議游客。面向國際性、全國性和區(qū)域性的各種類型的公司會(huì)議、政府會(huì)議、協(xié)會(huì)會(huì)議等。 會(huì)議/商務(wù)旅游產(chǎn)品組成及空間布局惠州會(huì)議旅游產(chǎn)品體系惠州市會(huì)議旅游產(chǎn)品主要由會(huì)議+休閑度假、會(huì)議+商務(wù)、會(huì)議+生態(tài)、會(huì)議+宗教、會(huì)議+康體、會(huì)議+節(jié)慶、會(huì)議+文化構(gòu)成，具體的會(huì)議/商務(wù)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)見表61。由于會(huì)議旅游、展覽旅游、節(jié)慶旅游的發(fā)展條件、產(chǎn)品類型、運(yùn)行機(jī)制差別較大，因而分而述之。環(huán)境和諧導(dǎo)向設(shè)施建設(shè)選址、建設(shè)方式、選材等要遵循生態(tài)保護(hù)原則。 加強(qiáng)設(shè)施建設(shè)控制適度建設(shè)導(dǎo)向休閑游憩設(shè)施建設(shè)導(dǎo)向應(yīng)該是：體量合適、布局靈活、控制數(shù)量。 房地產(chǎn)與旅游協(xié)調(diào)發(fā)展房地產(chǎn)適度發(fā)展政策在適宜發(fā)展旅游業(yè)的海濱、山岳和河道等附近應(yīng)該控制房地產(chǎn)的發(fā)展速度、建設(shè)規(guī)模、物質(zhì)形態(tài)，確保統(tǒng)一和諧的旅游形象和景觀吸引。 保護(hù)生態(tài)環(huán)境☆ 水資源保護(hù)政策；☆ 森林資源保護(hù)政策；☆ 海洋漁業(yè)資源保護(hù)政策；☆ 農(nóng)業(yè)生態(tài)保護(hù)政策。加快市域之間交通、公共游憩設(shè)施、游客服務(wù)中心以及通訊設(shè)施建設(shè)，促使惠州市區(qū)域之間旅游要素的合理聯(lián)動(dòng)，近中期完成市域內(nèi)無障礙旅游通道的建設(shè)；☆ 其次是區(qū)域外聯(lián)動(dòng)。 加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)旅游產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)☆ 推進(jìn)惠州市會(huì)展商務(wù)旅游產(chǎn)品、休閑度假產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品及觀光產(chǎn)品之間的互動(dòng)；☆ 推動(dòng)不同區(qū)域和形式度假產(chǎn)品的互動(dòng)，在休閑度假產(chǎn)品內(nèi)部形成強(qiáng)弱聯(lián)合、互為補(bǔ)充之體系；☆ 在對(duì)外宣傳上，整合惠州市產(chǎn)品形象，提升惠州市休閑度假形象的外在感知。加強(qiáng)休閑度假設(shè)施建設(shè)及景區(qū)景點(diǎn)公用設(shè)施、道路建設(shè)☆ 加強(qiáng)城區(qū)休閑設(shè)施建設(shè)，滿足大眾休閑游憩市場的需要，進(jìn)一步營造和諧的人居環(huán)境；☆ 完善休閑度假區(qū)住宿設(shè)施的產(chǎn)品體系建設(shè)；☆ 合理規(guī)劃和調(diào)整海濱度假區(qū)的道路體系以及山地游覽道路的建設(shè)體系。主要以體驗(yàn)參與式產(chǎn)品為主，以生態(tài)理念為主體開發(fā)各種層次的產(chǎn)品。目標(biāo)市場主要針對(duì)珠三角區(qū)域和港澳地區(qū)的高端客人及商務(wù)會(huì)議團(tuán)隊(duì)。 城市度假☆ 產(chǎn)品定位商務(wù)會(huì)議度假市場、大眾城市度假市場、雙休日周末度假市場、第二住房度假市場。因此，惠州市未來的會(huì)議度假產(chǎn)品應(yīng)面向中高端休閑度假市場。 會(huì)議度假☆ 產(chǎn)品定位隨著珠三角地區(qū)合作的進(jìn)一步加深，經(jīng)濟(jì)區(qū)域聯(lián)動(dòng)性加強(qiáng)，功能劃分進(jìn)一步整合，該地區(qū)商務(wù)會(huì)議等活動(dòng)將日益頻繁。 溫泉度假☆ 產(chǎn)品定位整合資源，形成溫泉帶，進(jìn)行產(chǎn)品差異化定位，樹立市場形象。另外，兼顧開發(fā)大眾休閑海濱度假產(chǎn)品。會(huì)議海濱度假產(chǎn)品主要面向中高端商務(wù)市場，海島度假配合商務(wù)會(huì)議將形成市場亮點(diǎn)和精品。具體的產(chǎn)品包括：山地休閑度假產(chǎn)品、會(huì)議+山地度假產(chǎn)品、生態(tài)+山地度假產(chǎn)品、鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品。高檔會(huì)議旅游市場高消費(fèi)散客市場公務(wù)商務(wù)旅游市場背包旅游市場南昆山稔平半島高爾夫度假區(qū)等溫泉?jiǎng)e墅等四星以上酒店南昆山、羅浮山等三星級(jí)酒店永記生態(tài)園等塢泥社區(qū)等二星以下住宿設(shè)施家庭旅館高檔山地度假區(qū)高檔康體度假區(qū)高檔溫泉度假區(qū)高檔海濱度假區(qū)大眾農(nóng)業(yè)度假區(qū)中檔山地度假區(qū)城區(qū)中中檔住宿設(shè)施城區(qū)高星級(jí)酒店鄉(xiāng)村度假低端住宿設(shè)施農(nóng)家樂、漁家樂高端產(chǎn)品低端產(chǎn)品中端產(chǎn)品惠州市休閑度假產(chǎn)品體系中高收入散客市場中檔銀發(fā)市場中檔會(huì)議旅游市場低檔銀發(fā)市場學(xué)生修學(xué)旅游市場圖51 惠州市休閑度假旅游產(chǎn)品體系2 產(chǎn)品體系 山地度假☆ 產(chǎn)品定位惠州市山地度假產(chǎn)品可以面對(duì)中高低檔各類市場，主要以中近程市場為主，適當(dāng)開發(fā)遠(yuǎn)距離市場。第五章 惠州市度假旅游發(fā)展規(guī)劃1 度假旅游發(fā)展思路☆ 確定休閑度假產(chǎn)品在惠州旅游產(chǎn)品體系中的重要地位；☆ 近期開發(fā)具有國際理念的高端度假產(chǎn)品，即時(shí)形成市場亮點(diǎn)，樹立形象；☆ 度假產(chǎn)品的開發(fā)主要走中高端路線；☆ 目標(biāo)市場區(qū)域主要面向珠江三角洲區(qū)域、港澳地區(qū)以及周邊省份的主要城市；☆ 突出生態(tài)環(huán)境和文化環(huán)境優(yōu)勢；☆ 持續(xù)建設(shè)度假旅游產(chǎn)品體系?！? 利用中海殼牌南海石化項(xiàng)目的品牌效應(yīng)，開展觀光、科普等形式的工業(yè)旅游，實(shí)現(xiàn)名牌工業(yè)產(chǎn)品拉動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步強(qiáng)化大亞灣旅游形象。市場定位：珠三角的海濱度假游客和中高端商務(wù)旅游者、面向粵港澳地區(qū)的富豪客源市場、面向全國的工業(yè)旅游市場。 發(fā)展目標(biāo)總目標(biāo)：旅游業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭?！? 環(huán)境保護(hù)壓力。 大亞灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū) 發(fā)展現(xiàn)狀