85176c廣告策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-05-29 18:56本頁(yè)面
【正文】 白領(lǐng)和大學(xué)生為主，并且年齡、讀者特點(diǎn)也與定立的目標(biāo)消費(fèi)者群體相符。這三種雜志有很高的認(rèn)知度、發(fā)行量、閱讀率，但各有特點(diǎn)。B、報(bào)紙 周末畫(huà)報(bào)，是一種雜志式的報(bào)紙，不會(huì)影響到廣告投放的質(zhì)量。它的讀者構(gòu)成涵蓋了85度C主要目標(biāo)人群。它的發(fā)行量也很高，傳閱率高，是目前中國(guó)的精品讀物。C、網(wǎng)站 根據(jù)85度C目標(biāo)消費(fèi)群體的特點(diǎn)的分析，他們的職業(yè)趨向不同，將廣告投放在專業(yè)網(wǎng)站上，并不具有提高瀏覽率的優(yōu)勢(shì)。所以我們選擇了新浪，搜狐，網(wǎng)易這些門戶網(wǎng)站，還有MSN，，這些都是他們經(jīng)常會(huì)在工作學(xué)習(xí)和休閑時(shí)登陸的網(wǎng)站。選擇的形式也較平面廣告投放更為靈活，自由。D、電視 基于前面對(duì)電視媒體的分析，認(rèn)為在熱播劇的插入廣告和贊助比較流行的電視節(jié)目利于目標(biāo)消費(fèi)者接收到85度C品牌信息。E、環(huán)境平面廣告 針對(duì)白領(lǐng)，選擇地鐵，公交，站牌等白領(lǐng)經(jīng)過(guò)頻率比較高的地方設(shè)置平面廣告；針對(duì)學(xué)生，除上述交通工具外，校內(nèi)的廣告也是很重要的。媒介排期表鑒于我們品牌進(jìn)入新市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況，我們采取全方位的媒體進(jìn)入，即，在以上的媒體，同時(shí)高密度進(jìn)行廣告宣傳。在網(wǎng)絡(luò)大致一個(gè)月，報(bào)紙大概一個(gè)月，電視一個(gè)月，雜志三個(gè)月的時(shí)候后，基本上可以認(rèn)為有一定的市場(chǎng)認(rèn)知度之后，采取小強(qiáng)度的保持策略。即，輪流在各種媒介上滾動(dòng)廣告，保持刺激。并且定期更換廣告內(nèi)容，保持新鮮感和同步感，讓目標(biāo)消費(fèi)者感受到本品牌已經(jīng)進(jìn)入了他們的生活，成為其生活的一部分第一階段媒介時(shí)間媒體選擇要求目標(biāo)效果網(wǎng)絡(luò)30天騰訊 人人 搜狐 新浪媒體更新內(nèi)容，貼合社會(huì)動(dòng)態(tài)90%認(rèn)知80%了解50%行動(dòng)環(huán)境平面30天地鐵 公交車保持醒目，切合環(huán)境報(bào)紙30天周末畫(huà)報(bào)同上雜志60天三聯(lián)生活周刊瑞麗 城市畫(huà)報(bào) 同上電視30天熱播偶像劇同上廣播30天天津人民廣播同上第二階段媒介時(shí)間媒體選擇要求效果網(wǎng)絡(luò)1~30天同上同上90%認(rèn)知90%了解80%行動(dòng)環(huán)境平面30~60天報(bào)紙60~90天雜志90~150天電視150~180天廣播180~210天注： 以上為180天，即六個(gè)月為一周期，循環(huán)選擇媒體。第五部分 廣告預(yù)算分割85度C廣告預(yù)算 85度C廣告預(yù)算項(xiàng)目開(kāi)支內(nèi)容費(fèi)用執(zhí)行時(shí)間支付周期事務(wù)性費(fèi)用計(jì)劃外支出總計(jì)廣告設(shè)計(jì)費(fèi)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)環(huán)境平面雜志廣告報(bào)紙廣告電視廣告廣播廣告廣告制作費(fèi)網(wǎng)頁(yè)制作環(huán)境平面廣告報(bào)紙廣告電視廣告廣播廣告雜志廣告廣告媒介租金網(wǎng)站公共交通部門電視頻道報(bào)紙、雜志廣播附錄：附錄一 85度C消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷（SPSS統(tǒng)計(jì)軟件）尊敬的消費(fèi)者：您好！我們是南開(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院的學(xué)生，正在為85度C做廣告策劃書(shū)，感謝您抽出寶貴的時(shí)間參與我們的問(wèn)卷調(diào)查，您的支持將為我們提供最寶貴的資料和信息，同時(shí)也請(qǐng)您放心，這是一份非商業(yè)性的策劃案，我們會(huì)為您提供的個(gè)人資料保密，僅作我們數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的來(lái)源。謝謝！1. 您和朋友外出時(shí)經(jīng)常會(huì)選擇一下哪種飲品？A牛奶 B咖啡 C果汁 D茶飲料 E碳酸飲料 F 其他2. 下列咖啡連鎖店，您最熟悉的是？A白怡 B真鍋 C星巴克 D上島 E 85度C F麥當(dāng)勞店品加油站 G其他3. 您去過(guò)85度C嗎？A是的，經(jīng)常去 B去過(guò)，但不經(jīng)常去 C沒(méi)去過(guò)4. 您在下列哪些情況下會(huì)考慮去85度C？A談公事，見(jiàn)客戶 B和朋友的私人聚會(huì) C沒(méi)有目的，只是休閑輕松一下 D品咖啡F其他5. 您認(rèn)為85度C給您留下最深刻的印象是？A紅色的標(biāo)準(zhǔn)色 B特別的咖啡 C悠閑的店內(nèi)環(huán)境 E人性化的服務(wù)G特色面包 F其他6. 在您看來(lái)85度C的整體形象更傾向于？A男性的形象 B女性的形象 C抽象的含義 D其他7. 您認(rèn)為85度C風(fēng)格更符合那種干感覺(jué)A穩(wěn)重踏實(shí) B健康 C神秘 D自然E新鮮 F其他8. 在下列選項(xiàng)中您認(rèn)為85度C最吸引您的地方有哪些？A放松 B自由 C 信賴感 D 包含 E穩(wěn)重 F其他9. 您是通過(guò)以下哪幾種途徑了解85度C的？A自己發(fā)現(xiàn) B朋友介紹 C廣告宣傳 E網(wǎng)絡(luò) F其他10. 在您看來(lái)，85度C存在的最大問(wèn)題是什么？A消費(fèi)價(jià)格偏高 B沒(méi)有明確的定位，感覺(jué)有點(diǎn)壓抑C環(huán)境太吵鬧，人太多D咖啡口味不純 E沒(méi)有什么，感覺(jué)挺好的職業(yè)_____________ 年齡____________ 性別______________收入____________ 受教育程度________________再次感謝您的配合和支持，謝謝！33 / 33
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