安踏廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-03 03:23本頁面
【正文】 的。與一些品牌略顯張揚的宣傳策略不同,安踏顯得更為親民,更為務實,更符合中國大眾的道德評價,安踏打造的廣告,都是展現(xiàn)了民族精神的經(jīng)典鏡頭。但從內(nèi)斂中,你卻鮮明感受到了安踏運籌帷幄的國際戰(zhàn)略,感受到了安踏永不止步的民族精神。今日的特步，不僅是時尚運動第一品牌，也是一種健康生活方式的傳播者、推動者。未來，特步將繼續(xù)致力于提高人們的健康生活水平，致力于個性產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務，為全球每一位熱愛運動和崇尚時尚生活的年輕人提供更舒適、更時尚的生活方式。按覆蓋面、受眾特征、千人成本選擇適當?shù)拿浇轭愋停簭V告發(fā)布的時段、周期、頻次界定：① 電視 : (全國性) CCTV1 、 CCTV CCTV CCTV8 ② 報紙 : 中國經(jīng)濟報、中國電視報、青年報等。 ③ 雜志 : 銷售與市場、讀者 、 意林 、 青年文摘 等。④戶外廣告 :各個目標市場的路牌 、燈箱和車身。七、媒體廣告預算報紙廣告預算:20萬元人民幣 雜志廣告預算:10萬元人民幣 電視廣告預算:45萬元人民幣 戶外廣告預算20萬元人民幣 合計:95萬元人民幣八、廣告效果的測定與評估（1）廣告之前測定：在確定發(fā)布了“安踏”這一產(chǎn)品后，在廣告播出前，對安踏系列產(chǎn)品的認知度等進行了測量比如發(fā)放問卷。在事前宣傳期間，有百分之四十的人表示對安踏這個產(chǎn)品感興趣，還有百分之四十的人表示安踏產(chǎn)品價格不算高，有百分之三是的人愿意去購買這個產(chǎn)品，并且適合運動穿。（2）事中廣告測量：在廣告播出期間，消費者進行了廣告效果的測量，主要通過報紙、網(wǎng)絡、電視等其他手段，大部分消費者對播出的廣告感興趣，宣傳效果很好，尤其是在黃金時間和各知名電視臺播出，人們的關(guān)注率比較高，購買意向比較明確。（3）事后廣告測量：廣告播出后測消費者反映，大部分人愿意去購買，都是愛好運動和一些都市年輕族。為此，安踏的消費者數(shù)量也在不斷增加中，銷售額比例上升空間很大。無論是產(chǎn)品收益還是銷售額度都有很大提升。九、總結(jié)安踏企業(yè)處在競爭激烈和消費者格局分裂明顯的大環(huán)境中，在這種環(huán)境中危機也能成為安踏的機遇，安踏還要保持持久競爭力，必須要進行必要的廣告策劃，這樣才能使品牌始終與競爭環(huán)境產(chǎn)生良性“互動”，才能推動品牌的長期良性成長與發(fā)展。我們相信經(jīng)過此次的廣告策劃會使得安踏品牌成為更有個性、更符合國際化傳播的品牌。8
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