安踏廣告策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-03 03:23本頁(yè)面
【正文】 的。與一些品牌略顯張揚(yáng)的宣傳策略不同,安踏顯得更為親民,更為務(wù)實(shí),更符合中國(guó)大眾的道德評(píng)價(jià),安踏打造的廣告,都是展現(xiàn)了民族精神的經(jīng)典鏡頭。但從內(nèi)斂中,你卻鮮明感受到了安踏運(yùn)籌帷幄的國(guó)際戰(zhàn)略,感受到了安踏永不止步的民族精神。今日的特步，不僅是時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌，也是一種健康生活方式的傳播者、推動(dòng)者。未來(lái)，特步將繼續(xù)致力于提高人們的健康生活水平，致力于個(gè)性產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為全球每一位熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和崇尚時(shí)尚生活的年輕人提供更舒適、更時(shí)尚的生活方式。按覆蓋面、受眾特征、千人成本選擇適當(dāng)?shù)拿浇轭?lèi)型：廣告發(fā)布的時(shí)段、周期、頻次界定：① 電視 : (全國(guó)性) CCTV1 、 CCTV CCTV CCTV8 ② 報(bào)紙 : 中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)、中國(guó)電視報(bào)、青年報(bào)等。 ③ 雜志 : 銷(xiāo)售與市場(chǎng)、讀者 、 意林 、 青年文摘 等。④戶外廣告 :各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌 、燈箱和車(chē)身。七、媒體廣告預(yù)算報(bào)紙廣告預(yù)算:20萬(wàn)元人民幣 雜志廣告預(yù)算:10萬(wàn)元人民幣 電視廣告預(yù)算:45萬(wàn)元人民幣 戶外廣告預(yù)算20萬(wàn)元人民幣 合計(jì):95萬(wàn)元人民幣八、廣告效果的測(cè)定與評(píng)估（1）廣告之前測(cè)定：在確定發(fā)布了“安踏”這一產(chǎn)品后，在廣告播出前，對(duì)安踏系列產(chǎn)品的認(rèn)知度等進(jìn)行了測(cè)量比如發(fā)放問(wèn)卷。在事前宣傳期間，有百分之四十的人表示對(duì)安踏這個(gè)產(chǎn)品感興趣，還有百分之四十的人表示安踏產(chǎn)品價(jià)格不算高，有百分之三是的人愿意去購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品，并且適合運(yùn)動(dòng)穿。（2）事中廣告測(cè)量：在廣告播出期間，消費(fèi)者進(jìn)行了廣告效果的測(cè)量，主要通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等其他手段，大部分消費(fèi)者對(duì)播出的廣告感興趣，宣傳效果很好，尤其是在黃金時(shí)間和各知名電視臺(tái)播出，人們的關(guān)注率比較高，購(gòu)買(mǎi)意向比較明確。（3）事后廣告測(cè)量：廣告播出后測(cè)消費(fèi)者反映，大部分人愿意去購(gòu)買(mǎi)，都是愛(ài)好運(yùn)動(dòng)和一些都市年輕族。為此，安踏的消費(fèi)者數(shù)量也在不斷增加中，銷(xiāo)售額比例上升空間很大。無(wú)論是產(chǎn)品收益還是銷(xiāo)售額度都有很大提升。九、總結(jié)安踏企業(yè)處在競(jìng)爭(zhēng)激烈和消費(fèi)者格局分裂明顯的大環(huán)境中，在這種環(huán)境中危機(jī)也能成為安踏的機(jī)遇，安踏還要保持持久競(jìng)爭(zhēng)力，必須要進(jìn)行必要的廣告策劃，這樣才能使品牌始終與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境產(chǎn)生良性“互動(dòng)”，才能推動(dòng)品牌的長(zhǎng)期良性成長(zhǎng)與發(fā)展。我們相信經(jīng)過(guò)此次的廣告策劃會(huì)使得安踏品牌成為更有個(gè)性、更符合國(guó)際化傳播的品牌。8
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