試談附贈式有獎銷售中的商業(yè)贈品責任-資料下載頁
2025-05-16 07:52本頁面
【正文】 是一般的民事贈與關(guān)系。這樣，既可以充分發(fā)揮附贈式有獎銷售的積極作用，又可以有效保護消費者權(quán)益，從而在經(jīng)營者與消費者之間建立一種利益和 負擔上的平衡結(jié)構(gòu)?！ ∥艺J為這個標準就是贈品與商品之間的價格相對比例關(guān)系以及贈品的自身價格絕對數(shù)額等因素。首先，贈品價格在商品價格的一定 比例之內(nèi)才算是贈與關(guān)系。如果超出這一比例，贈品就可能與商品“平起平坐”，甚至“喧賓奪主”，實際上變成買賣關(guān)系了。1997年夏天，肯德基推出了買套 餐贈書包的活動，其中書包的價格高于套餐本身的價格，許多顧客純粹是為了得到書包而購買套餐，肯德基實質(zhì)上是在出售書包。（注：孔祥俊：《反不正當競爭法 的適用與完善》，法律出版社，1997年7月第1版，第588頁。）其次，當商品價格很高時，即使贈品價格在一定比例限度內(nèi)，但其絕對數(shù)額超出了一定標 準，也應(yīng)認定其為買賣關(guān)系，即贈品價格還有一個最高額限度。這一方面是從經(jīng)濟法角度考慮為了避免巨獎銷售，（注：王繼軍：《附贈式有獎銷售的若干法律問 題》，《法學(xué)研究》，1998年第5期。）（注：巨獎銷售是指經(jīng)營者為了促銷目的，采用相對過高的獎金或獎品，引誘消費者購買其商品，從而占有市場的行 為。參見王繼軍：《附贈式有獎銷售的若干法律問題》，《法學(xué)研究》，1998年第5期。）維護公平的競爭秩序；另一方面是因為消費者在經(jīng)濟水平上的劣勢地位，從保護消費者權(quán)益出發(fā)的。 至于如何將這個標準具體量化，則需要從經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)和法學(xué)等各方面結(jié)合社會宏觀經(jīng)濟水平和人們微觀生 活水平進行綜合考慮，限于能力和資料、時間等因素，我在此不擬深入探討，但提出一個原則性標準，即贈品是否在事實上嚴重影響了商品的交易過程中的價格等關(guān) 鍵因素，以至于實際上贈與已經(jīng)變成了經(jīng)營者與消費者交易過程的一部分。如：買100元的商品附贈5元的贈品與買10元的商品附贈5元的贈品兩種情況下，前 者可能是贈與關(guān)系，而后者可能就是事實上的買賣關(guān)系。 五、商業(yè)贈品法律責任類型及立法建議 產(chǎn)品責任包括侵權(quán)責任和違約責任兩種。 二者的界限問題涉及到產(chǎn)品責任的性質(zhì)是侵權(quán)責任還是合同責任。產(chǎn)品侵權(quán)責任與產(chǎn)品違約責任的界限在于：產(chǎn)品自身質(zhì)量問題和產(chǎn)品自身損壞造成財產(chǎn)損失的，是 產(chǎn)品違約責任；產(chǎn)品因缺陷而造成人身傷害、造成缺陷產(chǎn)品以外的其他財產(chǎn)損失的，是產(chǎn)品侵權(quán)責任。當然，缺陷產(chǎn)品致人身傷害、財產(chǎn)損害的，也有責任競合問 題。（注：王利明、楊立新：《侵權(quán)行為法》，法律出版社，1996年12月第1版，第267頁。） 在此我不擬對產(chǎn)品責任制度的本身，如構(gòu)成要件、歸責原則、救濟方式、免責事由等進行過多討論，而重點在于如何用這一套法律規(guī)則來規(guī)范商業(yè)贈品的法律責任，并指出其中的不足，提出自己的一些建議?！ ∩虡I(yè)贈品損害大體可分為兩種情況?！? 第一，贈品自身質(zhì)量問題和贈品自身損壞造成財產(chǎn)損失的，適用違約責任。由于商業(yè)贈與實質(zhì)上是經(jīng)營者與消費者訂立的買賣合同的一部分，（注：違約責任中的 商業(yè)贈品，僅指如前所述的符合一定價格標準，因而實質(zhì)上屬于買賣關(guān)系的那部分。）則如果經(jīng)營者所贈贈品本身有瑕疵，經(jīng)營者便構(gòu)成買賣合同的不適當履行，在 這種情況下，經(jīng)營者應(yīng)就贈品瑕疵承擔買賣合同中的違約法律責任?！ ?yīng)當指出的是，在經(jīng)營者與消費者的交易過程中，商品與贈品既相互聯(lián)系，又相互獨立，所以，關(guān)于附贈品發(fā)生的糾紛不應(yīng)妨害關(guān)于主商品業(yè)已成立的買賣合同關(guān)系。 第二，贈品因缺陷造成人身傷害，造成缺陷贈品以外的其他財產(chǎn)損害的，屬于侵權(quán)責任。但是，這種侵權(quán)責任是一般形態(tài)，還是特殊形態(tài)，從而可以適用《產(chǎn)品質(zhì)量法》的有關(guān)規(guī)定呢？ 產(chǎn)品是指經(jīng)過加工、制作、用作銷售的物品。（注：參見《產(chǎn)品質(zhì)量法》第2條。）顯然，以“用作銷售”作為產(chǎn)品衡量標準不可避免地將那些贈與物品、試用品 等列于產(chǎn)品范圍之外，國內(nèi)絕大多數(shù)學(xué)者對此標準都提出了修改意見。其中最主要的理由是，“用于銷售”是一個主觀標準，即生產(chǎn)者的目的所指，而此目的是有可 能變化的，作為標準本應(yīng)是客觀的，以一個可以變化的主觀意愿為標準來確定某一物品是否為產(chǎn)品，顯然不合適，這也為經(jīng)營者利用商業(yè)贈與之名而逃避產(chǎn)品責任大 開了方便之門?！ 】v觀國外關(guān)于產(chǎn)品責任的立法，多數(shù)國家是以“交付”、“流通”的客觀事實作為產(chǎn)品的衡量標準。所謂“交付”、“流通”是指不論 是否采用出售、出租、出借、寄托的方式，也不論是有償或無償，而只要是基于營業(yè)目的而為的產(chǎn)品流轉(zhuǎn)活動，即構(gòu)成“交付”、“流通”，日本、德國及一些國際 公約都作了類似規(guī)定。（注：《日本制造物法》附則第1條規(guī)定：本法就本法施行后制造者等交付的制造物適用?！蛾P(guān)于人身傷害與死亡的產(chǎn)品責任歐洲公約》第2 條：如果生產(chǎn)者等已將產(chǎn)品交付給另一人，則該產(chǎn)品即為投入流通，生產(chǎn)者等須承擔該產(chǎn)品造成他人人身傷害或死亡的責任。） 因此，我國《產(chǎn)品質(zhì)量 法》應(yīng)擯棄“用于銷售”這一標準，而宜將“產(chǎn)品”界定為“已經(jīng)投入流通的物品”。如果商業(yè)贈品已交付給消費者并且在訴訟請求時限內(nèi)造成使用者人身、財產(chǎn)損 害，經(jīng)營者應(yīng)依法承擔產(chǎn)品責任。（注：侵權(quán)責任中的商業(yè)贈品是指全部的附贈品，不考慮價格標準。）這樣，就可以為因贈品缺陷所致?lián)p害的救濟提供充分的法律 依據(jù)。21 / 21
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