試談附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售中的商業(yè)贈(zèng)品責(zé)任-資料下載頁(yè)
2025-05-16 07:52本頁(yè)面
【正文】 是一般的民事贈(zèng)與關(guān)系。這樣，既可以充分發(fā)揮附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的積極作用，又可以有效保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，從而在經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間建立一種利益和 負(fù)擔(dān)上的平衡結(jié)構(gòu)?！ ∥艺J(rèn)為這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是贈(zèng)品與商品之間的價(jià)格相對(duì)比例關(guān)系以及贈(zèng)品的自身價(jià)格絕對(duì)數(shù)額等因素。首先，贈(zèng)品價(jià)格在商品價(jià)格的一定 比例之內(nèi)才算是贈(zèng)與關(guān)系。如果超出這一比例，贈(zèng)品就可能與商品“平起平坐”，甚至“喧賓奪主”，實(shí)際上變成買賣關(guān)系了。1997年夏天，肯德基推出了買套 餐贈(zèng)書包的活動(dòng)，其中書包的價(jià)格高于套餐本身的價(jià)格，許多顧客純粹是為了得到書包而購(gòu)買套餐，肯德基實(shí)質(zhì)上是在出售書包。（注：孔祥俊：《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 的適用與完善》，法律出版社，1997年7月第1版，第588頁(yè)。）其次，當(dāng)商品價(jià)格很高時(shí)，即使贈(zèng)品價(jià)格在一定比例限度內(nèi)，但其絕對(duì)數(shù)額超出了一定標(biāo) 準(zhǔn)，也應(yīng)認(rèn)定其為買賣關(guān)系，即贈(zèng)品價(jià)格還有一個(gè)最高額限度。這一方面是從經(jīng)濟(jì)法角度考慮為了避免巨獎(jiǎng)銷售，（注：王繼軍：《附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的若干法律問(wèn) 題》，《法學(xué)研究》，1998年第5期。）（注：巨獎(jiǎng)銷售是指經(jīng)營(yíng)者為了促銷目的，采用相對(duì)過(guò)高的獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品，引誘消費(fèi)者購(gòu)買其商品，從而占有市場(chǎng)的行 為。參見(jiàn)王繼軍：《附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的若干法律問(wèn)題》，《法學(xué)研究》，1998年第5期。）維護(hù)公平的競(jìng)爭(zhēng)秩序；另一方面是因?yàn)橄M(fèi)者在經(jīng)濟(jì)水平上的劣勢(shì)地位，從保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益出發(fā)的?！ ≈劣谌绾螌⑦@個(gè)標(biāo)準(zhǔn)具體量化，則需要從經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)和法學(xué)等各方面結(jié)合社會(huì)宏觀經(jīng)濟(jì)水平和人們微觀生 活水平進(jìn)行綜合考慮，限于能力和資料、時(shí)間等因素，我在此不擬深入探討，但提出一個(gè)原則性標(biāo)準(zhǔn)，即贈(zèng)品是否在事實(shí)上嚴(yán)重影響了商品的交易過(guò)程中的價(jià)格等關(guān) 鍵因素，以至于實(shí)際上贈(zèng)與已經(jīng)變成了經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者交易過(guò)程的一部分。如：買100元的商品附贈(zèng)5元的贈(zèng)品與買10元的商品附贈(zèng)5元的贈(zèng)品兩種情況下，前 者可能是贈(zèng)與關(guān)系，而后者可能就是事實(shí)上的買賣關(guān)系?！ ∥濉⑸虡I(yè)贈(zèng)品法律責(zé)任類型及立法建議 產(chǎn)品責(zé)任包括侵權(quán)責(zé)任和違約責(zé)任兩種。 二者的界限問(wèn)題涉及到產(chǎn)品責(zé)任的性質(zhì)是侵權(quán)責(zé)任還是合同責(zé)任。產(chǎn)品侵權(quán)責(zé)任與產(chǎn)品違約責(zé)任的界限在于：產(chǎn)品自身質(zhì)量問(wèn)題和產(chǎn)品自身?yè)p壞造成財(cái)產(chǎn)損失的，是 產(chǎn)品違約責(zé)任；產(chǎn)品因缺陷而造成人身傷害、造成缺陷產(chǎn)品以外的其他財(cái)產(chǎn)損失的，是產(chǎn)品侵權(quán)責(zé)任。當(dāng)然，缺陷產(chǎn)品致人身傷害、財(cái)產(chǎn)損害的，也有責(zé)任競(jìng)合問(wèn) 題。（注：王利明、楊立新：《侵權(quán)行為法》，法律出版社，1996年12月第1版，第267頁(yè)。） 在此我不擬對(duì)產(chǎn)品責(zé)任制度的本身，如構(gòu)成要件、歸責(zé)原則、救濟(jì)方式、免責(zé)事由等進(jìn)行過(guò)多討論，而重點(diǎn)在于如何用這一套法律規(guī)則來(lái)規(guī)范商業(yè)贈(zèng)品的法律責(zé)任，并指出其中的不足，提出自己的一些建議?！ ∩虡I(yè)贈(zèng)品損害大體可分為兩種情況?！? 第一，贈(zèng)品自身質(zhì)量問(wèn)題和贈(zèng)品自身?yè)p壞造成財(cái)產(chǎn)損失的，適用違約責(zé)任。由于商業(yè)贈(zèng)與實(shí)質(zhì)上是經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者訂立的買賣合同的一部分，（注：違約責(zé)任中的 商業(yè)贈(zèng)品，僅指如前所述的符合一定價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，因而實(shí)質(zhì)上屬于買賣關(guān)系的那部分。）則如果經(jīng)營(yíng)者所贈(zèng)贈(zèng)品本身有瑕疵，經(jīng)營(yíng)者便構(gòu)成買賣合同的不適當(dāng)履行，在 這種情況下，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)就贈(zèng)品瑕疵承擔(dān)買賣合同中的違約法律責(zé)任?！ ?yīng)當(dāng)指出的是，在經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者的交易過(guò)程中，商品與贈(zèng)品既相互聯(lián)系，又相互獨(dú)立，所以，關(guān)于附贈(zèng)品發(fā)生的糾紛不應(yīng)妨害關(guān)于主商品業(yè)已成立的買賣合同關(guān)系?！ 〉诙?，贈(zèng)品因缺陷造成人身傷害，造成缺陷贈(zèng)品以外的其他財(cái)產(chǎn)損害的，屬于侵權(quán)責(zé)任。但是，這種侵權(quán)責(zé)任是一般形態(tài)，還是特殊形態(tài)，從而可以適用《產(chǎn)品質(zhì)量法》的有關(guān)規(guī)定呢？ 產(chǎn)品是指經(jīng)過(guò)加工、制作、用作銷售的物品。（注：參見(jiàn)《產(chǎn)品質(zhì)量法》第2條。）顯然，以“用作銷售”作為產(chǎn)品衡量標(biāo)準(zhǔn)不可避免地將那些贈(zèng)與物品、試用品 等列于產(chǎn)品范圍之外，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)學(xué)者對(duì)此標(biāo)準(zhǔn)都提出了修改意見(jiàn)。其中最主要的理由是，“用于銷售”是一個(gè)主觀標(biāo)準(zhǔn)，即生產(chǎn)者的目的所指，而此目的是有可 能變化的，作為標(biāo)準(zhǔn)本應(yīng)是客觀的，以一個(gè)可以變化的主觀意愿為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定某一物品是否為產(chǎn)品，顯然不合適，這也為經(jīng)營(yíng)者利用商業(yè)贈(zèng)與之名而逃避產(chǎn)品責(zé)任大 開(kāi)了方便之門?！ 】v觀國(guó)外關(guān)于產(chǎn)品責(zé)任的立法，多數(shù)國(guó)家是以“交付”、“流通”的客觀事實(shí)作為產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)。所謂“交付”、“流通”是指不論 是否采用出售、出租、出借、寄托的方式，也不論是有償或無(wú)償，而只要是基于營(yíng)業(yè)目的而為的產(chǎn)品流轉(zhuǎn)活動(dòng)，即構(gòu)成“交付”、“流通”，日本、德國(guó)及一些國(guó)際 公約都作了類似規(guī)定。（注：《日本制造物法》附則第1條規(guī)定：本法就本法施行后制造者等交付的制造物適用?！蛾P(guān)于人身傷害與死亡的產(chǎn)品責(zé)任歐洲公約》第2 條：如果生產(chǎn)者等已將產(chǎn)品交付給另一人，則該產(chǎn)品即為投入流通，生產(chǎn)者等須承擔(dān)該產(chǎn)品造成他人人身傷害或死亡的責(zé)任。） 因此，我國(guó)《產(chǎn)品質(zhì)量 法》應(yīng)擯棄“用于銷售”這一標(biāo)準(zhǔn)，而宜將“產(chǎn)品”界定為“已經(jīng)投入流通的物品”。如果商業(yè)贈(zèng)品已交付給消費(fèi)者并且在訴訟請(qǐng)求時(shí)限內(nèi)造成使用者人身、財(cái)產(chǎn)損 害，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)依法承擔(dān)產(chǎn)品責(zé)任。（注：侵權(quán)責(zé)任中的商業(yè)贈(zèng)品是指全部的附贈(zèng)品，不考慮價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。）這樣，就可以為因贈(zèng)品缺陷所致?lián)p害的救濟(jì)提供充分的法律 依據(jù)。21 / 21
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