試談附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售中的商業(yè)贈(zèng)品責(zé)任(已改無錯(cuò)字)
2023-06-16 07:52:53 本頁面
【正文】 而應(yīng)該從價(jià)格等方面入手進(jìn)行分類歸屬，具體 情況具體分析，從而最大限度地發(fā)揮附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)的積極作用而消除其消極作用。以下就其具體情形分別進(jìn)行討論?！ 。ㄒ唬┩N類商品的附贈(zèng) 同種類商品的附贈(zèng)，指附贈(zèng)品與買賣商品完全同種同類，即使是同種而不是同類時(shí)，也不屬于此類型。如：買一臺(tái)29英寸的彩電贈(zèng)一臺(tái)同廠家同品牌14英寸的 彩電，雖然都是彩電，但規(guī)格類別不同，故不屬于同種類商品的附贈(zèng)，只有附贈(zèng)的也是29英寸的彩電才屬于此類型?！百I一贈(zèng)一”是這種類型在實(shí)踐中常見的表現(xiàn) 形式?！ ⊥N類商品附贈(zèng)的特點(diǎn)在于，贈(zèng)品與商品是種類物，二者在物理、化學(xué)等性質(zhì)上并無不同，具有可替代性。（注：張廣興：《債法總論》，法律 出版社，1997年7月第1版，第128頁。）這樣，區(qū)分贈(zèng)品和商品并對(duì)其分別承擔(dān)不同法律責(zé)任在實(shí)踐上就幾乎成為不可能，由于商家在交易中的優(yōu)勢(shì)地位， 使得其對(duì)孰是贈(zèng)品孰是主商品的任意解釋往往成為經(jīng)營者逃避法律責(zé)任的一種手段。譬如：買一臺(tái)29英寸彩電贈(zèng)一臺(tái)29英寸彩電，如果其中一臺(tái)發(fā)生質(zhì)量問題， 那到底哪臺(tái)是贈(zèng)品還是商品？所以，在這種事實(shí)上很難區(qū)分贈(zèng)品和主商品的情況下，從保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的角度出發(fā)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)為二者都是買賣關(guān)系中之商品，承擔(dān)一樣 的產(chǎn)品法律責(zé)任?！ ∪绻N類商品附贈(zèng)中兩件物品都發(fā)生了質(zhì)量問題，那經(jīng)營者是否能以“買一贈(zèng)一”為由而只對(duì)其中一件承擔(dān)瑕疵擔(dān)任責(zé)任呢？我認(rèn)為不能，下面就從價(jià)格上分析同種類商品附贈(zèng)中“贈(zèng)品”的有償性?！ ∮捎谫?zèng)品與商品同種類，所以二者本來銷售的價(jià)格也應(yīng)相同。這是進(jìn)行價(jià)格分析的基礎(chǔ)所在?！ 慕?jīng)濟(jì)法上看，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售不能成為進(jìn)行不正當(dāng)削價(jià)競銷的形式。（注：不正當(dāng)削價(jià)競銷是指經(jīng)營者以排擠競爭對(duì)手為目的，在一定的市場和時(shí)期內(nèi)實(shí)施的以低于成本的價(jià)格銷售其商品的行為。根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第11條規(guī)定，除對(duì)銷售鮮活商品、有效期將到的積 壓產(chǎn)品、季節(jié)性降價(jià)、歇業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)的削價(jià)銷售允許外，其他的削價(jià)銷售均被視為不正當(dāng)削價(jià)競銷行為，被法律所禁止。）這樣在經(jīng)濟(jì)法上就要求附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的商品 價(jià)格，不得等同甚至低于沒有附贈(zèng)品時(shí)銷售的商品價(jià)格。因?yàn)槿魏我患唐范贾挥幸欢ǖ睦麧櫬?，如果兩件商品的成本加起來，以一件商品甚至低于一件商品的價(jià)格 出售，那么出售的這件商品的價(jià)格肯定會(huì)大大低于其成本價(jià)格，這顯然構(gòu)成不正當(dāng)削價(jià)競銷行為，為法律所禁止。（注：王繼軍：《附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的若干法律問 題》，《法學(xué)研究》，1998年第5期。）因此，同種類商品附贈(zèng)時(shí)其商品價(jià)格必須高于無贈(zèng)品時(shí)的商品價(jià)格，而目前現(xiàn)實(shí)中的情形也確實(shí)如此。由于其價(jià)格處于 一件商品價(jià)格與兩件商品價(jià)格之間，所以對(duì)消費(fèi)者仍有極大的吸引力。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上分析，這就等同于商品的打折銷售，從合同法上分析，消費(fèi)者為獲得贈(zèng)品支付了一 定的對(duì)價(jià)，所以，在這種情況下“贈(zèng)與”完全就是買賣關(guān)系的一部分，所謂的“贈(zèng)品”自然應(yīng)該承擔(dān)與主商品同樣的法律責(zé)任?！ 。ǘ┎煌N類商品的附贈(zèng) 不同種類商品附贈(zèng)是指相對(duì)于同種類商品附贈(zèng)而言，其贈(zèng)品與商品為不同種類的物品，既包括不同種，又包括同種不同類。如：購買彩電贈(zèng)收音機(jī)，購買29英寸 彩電送14英寸彩電等。由于我國對(duì)于附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售中贈(zèng)品的種類和價(jià)格缺乏法律規(guī)制，因此這種類型在實(shí)踐中表現(xiàn)形式十分復(fù)雜。有的是“買多贈(zèng)一”，而“多 ”的數(shù)目變化很大；有的是“買一贈(zèng)一”，而贈(zèng)的物品價(jià)格相差極大?！ ∮械膶W(xué)者認(rèn)為，這種附贈(zèng)形式具有極大的欺騙性，經(jīng)營者往往將已經(jīng)把價(jià)格計(jì)入 主商品的從物當(dāng)作贈(zèng)品，如：有的商家就把本應(yīng)是彩電附件的遙控器當(dāng)作“贈(zèng)品”。另外，在附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售中經(jīng)營者已經(jīng)將贈(zèng)品和商品進(jìn)行了價(jià)格上的綜合考慮， 贈(zèng)品的成本和利潤實(shí)際上已悄悄轉(zhuǎn)移到了主商品之中，因此，不論贈(zèng)品多少，也不論商家怎樣美其名曰“向消費(fèi)者讓利”，總是“羊毛出在羊身上”，贈(zèng)品實(shí)質(zhì)上是 一種變相的“搭售”。（注：孔祥?。骸斗床徽?dāng)競爭法的適用與完善》，法律出版社，1997年7月第1版，第587頁。） 這種觀點(diǎn)將附贈(zèng)一概認(rèn)定為搭售，雖有一定道理，但值得商榷。 誠然，在我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，價(jià)格體制也進(jìn)行了改革，由以“調(diào)”為主到調(diào)、放結(jié)合，由以“放”為主到轉(zhuǎn)換價(jià)格形成機(jī)制，使定價(jià)主體發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)換，經(jīng)營者定價(jià)機(jī)制逐漸形成。（注：諸凌宇：《經(jīng)營者的價(jià)格行為》，《價(jià)格 研究》，1998年第6期。）而經(jīng)營者定價(jià)，應(yīng)當(dāng)遵循公平、合法和誠實(shí)信用的原則，其基本根據(jù)則是生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供求狀況。（注：參見《價(jià)格法》第 8條。）這樣，經(jīng)營者對(duì)于價(jià)格有很大的自主權(quán)，而且，由于其知道商品的生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供求狀況，這種信息優(yōu)勢(shì)就使其在與消費(fèi)者的交易過程中處于一 種十分有利的地位，經(jīng)營者在附贈(zèng)贈(zèng)品的時(shí)候，其實(shí)已經(jīng)將贈(zèng)品與商品的價(jià)值一同考慮，極富波動(dòng)性的市場價(jià)格使這個(gè)過程與買賣兩件物品進(jìn)行討價(jià)還價(jià)并無不同。 因此，僅僅以附贈(zèng)有“贈(zèng)與”之名而適用贈(zèng)與合同是有?，F(xiàn)實(shí)，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益的。 但是，既然附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售還有一定的積極作用，我國現(xiàn)階段 允許和保留了這種經(jīng)濟(jì)競爭手段，那么，我們就不應(yīng)將其限制過死，認(rèn)為商業(yè)贈(zèng)與一概就是變相的買賣關(guān)系。而應(yīng)該找到一個(gè)合理的標(biāo)準(zhǔn)，超過此標(biāo)準(zhǔn)則認(rèn)為是買賣 關(guān)系，否則就
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