試談附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售中的商業(yè)贈(zèng)品責(zé)任-閱讀頁
2025-05-31 07:52本頁面
【正文】 ，但規(guī)格類別不同，故不屬于同種類商品的附贈(zèng)，只有附贈(zèng)的也是29英寸的彩電才屬于此類型。 同種類商品附贈(zèng)的特點(diǎn)在于，贈(zèng)品與商品是種類物，二者在物理、化學(xué)等性質(zhì)上并無不同，具有可替代性。）這樣，區(qū)分贈(zèng)品和商品并對其分別承擔(dān)不同法律責(zé)任在實(shí)踐上就幾乎成為不可能，由于商家在交易中的優(yōu)勢地位， 使得其對孰是贈(zèng)品孰是主商品的任意解釋往往成為經(jīng)營者逃避法律責(zé)任的一種手段。 如果同種類商品附贈(zèng)中兩件物品都發(fā)生了質(zhì)量問題，那經(jīng)營者是否能以“買一贈(zèng)一”為由而只對其中一件承擔(dān)瑕疵擔(dān)任責(zé)任呢？我認(rèn)為不能，下面就從價(jià)格上分析同種類商品附贈(zèng)中“贈(zèng)品”的有償性。這是進(jìn)行價(jià)格分析的基礎(chǔ)所在。（注：不正當(dāng)削價(jià)競銷是指經(jīng)營者以排擠競爭對手為目的，在一定的市場和時(shí)期內(nèi)實(shí)施的以低于成本的價(jià)格銷售其商品的行為。）這樣在經(jīng)濟(jì)法上就要求附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的商品 價(jià)格，不得等同甚至低于沒有附贈(zèng)品時(shí)銷售的商品價(jià)格。（注：王繼軍：《附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的若干法律問 題》，《法學(xué)研究》，1998年第5期。由于其價(jià)格處于 一件商品價(jià)格與兩件商品價(jià)格之間，所以對消費(fèi)者仍有極大的吸引力。 ?。ǘ┎煌N類商品的附贈(zèng) 不同種類商品附贈(zèng)是指相對于同種類商品附贈(zèng)而言，其贈(zèng)品與商品為不同種類的物品，既包括不同種，又包括同種不同類。由于我國對于附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售中贈(zèng)品的種類和價(jià)格缺乏法律規(guī)制，因此這種類型在實(shí)踐中表現(xiàn)形式十分復(fù)雜。 有的學(xué)者認(rèn)為，這種附贈(zèng)形式具有極大的欺騙性，經(jīng)營者往往將已經(jīng)把價(jià)格計(jì)入 主商品的從物當(dāng)作贈(zèng)品，如：有的商家就把本應(yīng)是彩電附件的遙控器當(dāng)作“贈(zèng)品”。（注：孔祥?。骸斗床徽?dāng)競爭法的適用與完善》，法律出版社，1997年7月第1版，第587頁?！ ≌\然，在我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，價(jià)格體制也進(jìn)行了改革，由以“調(diào)”為主到調(diào)、放結(jié)合，由以“放”為主到轉(zhuǎn)換價(jià)格形成機(jī)制，使定價(jià)主體發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)換，經(jīng)營者定價(jià)機(jī)制逐漸形成。）而經(jīng)營者定價(jià)，應(yīng)當(dāng)遵循公平、合法和誠實(shí)信用的原則，其基本根據(jù)則是生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供求狀況。）這樣，經(jīng)營者對于價(jià)格有很大的自主權(quán)，而且，由于其知道商品的生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供求狀況，這種信息優(yōu)勢就使其在與消費(fèi)者的交易過程中處于一 種十分有利的地位，經(jīng)營者在附贈(zèng)贈(zèng)品的時(shí)候，其實(shí)已經(jīng)將贈(zèng)品與商品的價(jià)值一同考慮，極富波動(dòng)性的市場價(jià)格使這個(gè)過程與買賣兩件物品進(jìn)行討價(jià)還價(jià)并無不同?！ 〉牵热桓劫?zèng)式有獎(jiǎng)銷售還有一定的積極作用，我國現(xiàn)階段 允許和保留了這種經(jīng)濟(jì)競爭手段，那么，我們就不應(yīng)將其限制過死，認(rèn)為商業(yè)贈(zèng)與一概就是變相的買賣關(guān)系。這樣，既可以充分發(fā)揮附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的積極作用，又可以有效保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，從而在經(jīng)營者與消費(fèi)者之間建立一種利益和 負(fù)擔(dān)上的平衡結(jié)構(gòu)。首先，贈(zèng)品價(jià)格在商品價(jià)格的一定 比例之內(nèi)才算是贈(zèng)與關(guān)系。1997年夏天，肯德基推出了買套 餐贈(zèng)書包的活動(dòng)，其中書包的價(jià)格高于套餐本身的價(jià)格，許多顧客純粹是為了得到書包而購買套餐，肯德基實(shí)質(zhì)上是在出售書包。）其次，當(dāng)商品價(jià)格很高時(shí)，即使贈(zèng)品價(jià)格在一定比例限度內(nèi)，但其絕對數(shù)額超出了一定標(biāo) 準(zhǔn)，也應(yīng)認(rèn)定其為買賣關(guān)系，即贈(zèng)品價(jià)格還有一個(gè)最高額限度。）（注：巨獎(jiǎng)銷售是指經(jīng)營者為了促銷目的，采用相對過高的獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品，引誘消費(fèi)者購買其商品，從而占有市場的行 為。）維護(hù)公平的競爭秩序；另一方面是因?yàn)橄M(fèi)者在經(jīng)濟(jì)水平上的劣勢地位，從保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益出發(fā)的。如：買100元的商品附贈(zèng)5元的贈(zèng)品與買10元的商品附贈(zèng)5元的贈(zèng)品兩種情況下，前 者可能是贈(zèng)與關(guān)系，而后者可能就是事實(shí)上的買賣關(guān)系。 二者的界限問題涉及到產(chǎn)品責(zé)任的性質(zhì)是侵權(quán)責(zé)任還是合同責(zé)任。當(dāng)然，缺陷產(chǎn)品致人身傷害、財(cái)產(chǎn)損害的，也有責(zé)任競合問 題。） 在此我不擬對產(chǎn)品責(zé)任制度的本身，如構(gòu)成要件、歸責(zé)原則、救濟(jì)方式、免責(zé)事由等進(jìn)行過多討論，而重點(diǎn)在于如何用這一套法律規(guī)則來規(guī)范商業(yè)贈(zèng)品的法律責(zé)任，并指出其中的不足，提出自己的一些建議?！? 第一，贈(zèng)品自身質(zhì)量問題和贈(zèng)品自身損壞造成財(cái)產(chǎn)損失的，適用違約責(zé)任。）則如果經(jīng)營者所贈(zèng)贈(zèng)品本身有瑕疵，經(jīng)營者便構(gòu)成買賣合同的不適當(dāng)履行，在 這種情況下，經(jīng)營者應(yīng)就贈(zèng)品瑕疵承擔(dān)買賣合同中的違約法律責(zé)任。 第二，贈(zèng)品因缺陷造成人身傷害，造成缺陷贈(zèng)品以外的其他財(cái)產(chǎn)損害的，屬于侵權(quán)責(zé)任。（注：參見《產(chǎn)品質(zhì)量法》第2條。其中最主要的理由是，“用于銷售”是一個(gè)主觀標(biāo)準(zhǔn)，即生產(chǎn)者的目的所指，而此目的是有可 能變化的，作為標(biāo)準(zhǔn)本應(yīng)是客觀的，以一個(gè)可以變化的主觀意愿為標(biāo)準(zhǔn)來確定某一物品是否為產(chǎn)品，顯然不合適，這也為經(jīng)營者利用商業(yè)贈(zèng)與之名而逃避產(chǎn)品責(zé)任大 開了方便之門。所謂“交付”、“流通”是指不論 是否采用出售、出租、出借、寄托的方式，也不論是有償或無償，而只要是基于營業(yè)目的而為的產(chǎn)品流轉(zhuǎn)活動(dòng)，即構(gòu)成“交付”、“流通”，日本、德國及一些國際 公約都作了類似規(guī)定。《關(guān)于人身傷害與死亡的產(chǎn)品責(zé)任歐洲公約》第2 條：如果生產(chǎn)者等已將產(chǎn)品交付給另一人，則該產(chǎn)品即為投入流通，生產(chǎn)者等須承擔(dān)該產(chǎn)品造成他人人身傷害或死亡的責(zé)任。如果商業(yè)贈(zèng)品已交付給消費(fèi)者并且在訴訟請求時(shí)限內(nèi)造成使用者人身、財(cái)產(chǎn)損 害，經(jīng)營者應(yīng)依法承擔(dān)產(chǎn)品責(zé)任。）這樣，就可以為因贈(zèng)品缺陷所致?lián)p害的救濟(jì)提供充分的法律
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