【正文】 通過整合營(yíng)銷傳播，這種關(guān)系才得以建立。如果網(wǎng)絡(luò)公司和消費(fèi)者沒有達(dá)成雙向的溝通，雙方的關(guān)系一旦破裂，消費(fèi)者就會(huì)拂袖而去；一旦關(guān)系成立，雙方當(dāng)事者之間的持續(xù)溝通便水到渠成，源源不斷。然而，要想和消費(fèi)者建立關(guān)系，而不單單只是交換信息，網(wǎng)絡(luò)公司還必須注重各種形態(tài)的傳播，形成一致的訴求，才能建立起與消費(fèi)者的良好、有序的關(guān)系。 　　當(dāng)然說到雙向溝通，我們一不能僅僅局限一提供服務(wù)這一環(huán)節(jié)后便停止，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播真正的價(jià)值在于其本身的循環(huán)本質(zhì)。接下來我們會(huì)制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)傳播的計(jì)劃，并且予以執(zhí)行。由于我們的事先便認(rèn)定，如果溝通效果良好的話，信息的受眾將會(huì)作出一些我們能接收的反應(yīng)行為，我們必須去統(tǒng)計(jì)、測(cè)量這些應(yīng)。因?yàn)槲覀儓?zhí)行雙溝通，更應(yīng)該去了解那些我們直接溝通的對(duì)象的反應(yīng)，而這些反應(yīng)能直接輸入我們的資料庫，在因特網(wǎng)上進(jìn)行評(píng)估以便進(jìn)入下一個(gè)策劃活動(dòng)。 　　這就是真正的關(guān)系營(yíng)銷，它意味著買方與賣方仍存在著一種信息交換與分享共同價(jià)值的關(guān)系，使得網(wǎng)絡(luò)公司與消費(fèi)者能夠達(dá)到互利互惠的境界。 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的銷售經(jīng)理　　1．新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來 　　1999年中國(guó)最流行的經(jīng)濟(jì)名詞是“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為知識(shí)經(jīng)濟(jì)一種有別于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的要素不主要是勞動(dòng)、資本，而是知識(shí)。特別是以人力資源為核心的，以人的創(chuàng)造能力特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。其代表產(chǎn)業(yè)是IT（信息技術(shù)）業(yè)和生物工程。知識(shí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的企業(yè)是知識(shí)密集、資本密集型的企業(yè)，而不是勞動(dòng)密集型的企業(yè)。 　　知識(shí)經(jīng)濟(jì)的這些特征是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化帶來的。高新技術(shù)不僅創(chuàng)造了全新的產(chǎn)品，全新的企業(yè)，全新的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，高科技還能極大程度地改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量，提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率，提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的自動(dòng)化水平。同時(shí)，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)還把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的輔助領(lǐng)域如金融服務(wù)、科三研機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)化形成龐大的產(chǎn)業(yè)體系。 　　但是知識(shí)的發(fā)展、技術(shù)的創(chuàng)新，又使知識(shí)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)瞬即逝的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時(shí)代，經(jīng)蒸氣機(jī)為動(dòng)力的時(shí)代持續(xù)了幾十年，而知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一項(xiàng)領(lǐng)先的技術(shù)很快就被更先進(jìn)的技術(shù)取代，因而，如果用傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，在企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)出來時(shí)，市場(chǎng)需求可能已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。這就對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維提出了挑戰(zhàn)。所謂高科技的投資風(fēng)險(xiǎn)就是源于高科技企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。 　　知識(shí)經(jīng)濟(jì)的概念剛好在中國(guó)流行一年，就被2000年新蹦出來的一個(gè)名詞所取代，這就是新經(jīng)濟(jì)。新經(jīng)濟(jì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)并不是完全不同的概念。新經(jīng)濟(jì)是以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為核心的，新經(jīng)濟(jì)更典型地概括了新經(jīng)濟(jì)的知識(shí)特征，而新經(jīng)濟(jì)不僅包括知識(shí)經(jīng)濟(jì)，更突出了這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的經(jīng)濟(jì)特征。新經(jīng)濟(jì)具有以下特征： 　　新經(jīng)濟(jì)是全球一體化的經(jīng)濟(jì)； 　　新經(jīng)濟(jì)的分工不是區(qū)域化的分工，是全球化的分工； 　　體現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)以及衡量新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平的指標(biāo)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了重大的區(qū)別； 　　新經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新速度、變化速度非常快的經(jīng)濟(jì)； 　　新經(jīng)濟(jì)將重新劃分行業(yè)和產(chǎn)業(yè)部門，甚至?xí)Q生很多新的行業(yè)與產(chǎn)業(yè)； 　　新經(jīng)濟(jì)還將重新構(gòu)造傳統(tǒng)的金融體系。 2．新經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn) 　　著名營(yíng)銷專家菲力普科特勒(PlilipKotler)認(rèn)為:“市場(chǎng)營(yíng)銷是一種企業(yè)功能,它辨認(rèn)現(xiàn)時(shí)還沒有得到滿足的需要和欲望,衡量它們的范圍大小,確定一個(gè)組織能夠最好地為其服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng),以及決定服務(wù)于這些市場(chǎng)的適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、服務(wù)和計(jì)劃方案。因此,市場(chǎng)營(yíng)銷是聯(lián)結(jié)一個(gè)社會(huì)需要和它的行業(yè)反應(yīng)形式的紐帶?！?　　考慮到社會(huì)需要決定于社會(huì)環(huán)境,市場(chǎng)營(yíng)銷的上述內(nèi)涵決定了作為企業(yè)基本職能的市場(chǎng)營(yíng)銷,與其它企業(yè)職能相比,和企業(yè)面臨的社會(huì)環(huán)境關(guān)系最為直接、密切,這既體現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)社會(huì)發(fā)展的巨大影響上,也更表現(xiàn)為社會(huì)環(huán)境變化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、方法創(chuàng)新和發(fā)展的影響。當(dāng)今世界科學(xué)技術(shù)日新月異,信息技術(shù)對(duì)人類社會(huì)的影響日益深遠(yuǎn),人們的價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則日趨多元化,人們對(duì)社會(huì)、市場(chǎng)、消費(fèi)等的觀點(diǎn)和看法也發(fā)生了巨大變化,這就決定了市場(chǎng)營(yíng)銷方法、技術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科日益成熟的基礎(chǔ)上走向深化、拓展的多元化發(fā)展。具體而言,新經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論和實(shí)踐提出了以下幾方面的挑戰(zhàn)： 　　思維觀念的挑戰(zhàn) 　　消費(fèi)觀念 　　現(xiàn)代消費(fèi)者的生活觀念、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和生活方式日趨多元化,人們的需求日益多樣化,人們的消費(fèi)方式趨向個(gè)性化。這促使企業(yè)想方設(shè)法創(chuàng)新各種營(yíng)銷方法,迎合消費(fèi)者多元化的價(jià)值觀念,滿足消費(fèi)者多樣化的需求,適應(yīng)個(gè)性化的消費(fèi)方式。無疑,綠色營(yíng)銷是源于消費(fèi)者綠色消費(fèi)的價(jià)值觀念,而直接營(yíng)銷則順應(yīng)了二次大戰(zhàn)后西方國(guó)家家庭日益小型化、快節(jié)奏的生活方式和消費(fèi)者愈來愈重視閑暇的潮流。同樣,形象營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展,在某種程度上適應(yīng)了消費(fèi)者從“物”的消費(fèi)轉(zhuǎn)向諸如美感之類的“感受”消費(fèi)的需要。 　　營(yíng)銷觀念　　　消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變對(duì)營(yíng)銷觀念提出了挑戰(zhàn)。營(yíng)銷觀念是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，它決定著企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的方向。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代風(fēng)云變幻的營(yíng)銷環(huán)境中，誰具有新穎的、科學(xué)的、實(shí)用的營(yíng)銷觀念，誰就能在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中立于不敗之地。 　　適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求，銷售經(jīng)理至少要樹立以下幾種觀念： 　　大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 　　企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程中的一個(gè)組織，除了要實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)之外，還必須承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，如密切地關(guān)注社會(huì)生態(tài)環(huán)境，切實(shí)地關(guān)心人們的身心健康，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生良好的影響等。決不能片面強(qiáng)調(diào)企業(yè)自身利益，而忽視了社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要。企業(yè)應(yīng)把社會(huì)營(yíng)銷觀念作為其營(yíng)銷活動(dòng)指導(dǎo)思想，即要在以市場(chǎng)為導(dǎo)向、滿足消費(fèi)者需要、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的同時(shí)，兼顧消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和社會(huì)的整體利益，關(guān)心與增進(jìn)社會(huì)福利，將企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者需要、社會(huì)利益三個(gè)方面統(tǒng)一起來。 　　戰(zhàn)略性競(jìng)爭(zhēng)觀念 　　企業(yè)不但要敢于競(jìng)爭(zhēng)，更要善于競(jìng)爭(zhēng)。不但要有參與競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)，更要樹立戰(zhàn)略性競(jìng)爭(zhēng)觀念?，F(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不僅表現(xiàn)為最終產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而且表現(xiàn)為包括知識(shí)、技術(shù)、人才、資本、企業(yè)形象在內(nèi)的整體競(jìng)爭(zhēng)；不僅表現(xiàn)為單個(gè)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，而且表現(xiàn)為企業(yè)集團(tuán)間的戰(zhàn)略性對(duì)抗；不僅表現(xiàn)為單純的排斥，而且表現(xiàn)為競(jìng)爭(zhēng)中的合作。我國(guó)企業(yè)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新特點(diǎn)，要冷靜地分析自身在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)劣勢(shì)，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)調(diào)整營(yíng)銷策略，謀取企業(yè)長(zhǎng)期生存和發(fā)展。決不能對(duì)競(jìng)爭(zhēng)作片面理解，而固守傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)方式不變。 　　創(chuàng)造和引導(dǎo)需求觀念 　　 隨著買方市場(chǎng)的形成以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，若企業(yè)仍然只是被動(dòng)地適應(yīng)需求，就必定會(huì)失去市場(chǎng)先機(jī)，最終將被市場(chǎng)所淘汰。企業(yè)要求得長(zhǎng)期穩(wěn)定地發(fā)展，只有靠發(fā)揮其主觀能動(dòng)性，不斷創(chuàng)造需求。即：在進(jìn)行全面市場(chǎng)調(diào)查和科學(xué)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，充分挖掘潛意識(shí)或消費(fèi)者根本無法意識(shí)到的消費(fèi)需求，通過開發(fā)出符合這種消費(fèi)需求的新產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者新的消費(fèi)觀念的形成，幫助消費(fèi)者建立新的合理的消費(fèi)方式，提高消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)層次。樹立創(chuàng)造需求觀念，有利于產(chǎn)品形成差別化，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力；有利于企業(yè)開辟新市場(chǎng)，培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)；有利于完善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化?！　　⌒蜗鬆I(yíng)銷觀念。 　　在當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷不在僅限于銷售一種形體上的產(chǎn)品，更重要的乃在于推介一個(gè)品牌、一種形象、一種價(jià)值觀念。品牌是企業(yè)進(jìn)軍市場(chǎng)的戰(zhàn)旗，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，品牌的塑造遠(yuǎn)重于產(chǎn)品的銷售，現(xiàn)代企業(yè)必須樹立品牌營(yíng)銷觀念，創(chuàng)立自己的名牌。更進(jìn)一步，企業(yè)還必須通過構(gòu)造企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，塑造鮮明而獨(dú)特的企業(yè)形象，來增加企業(yè)及其產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，從而更有效地開拓市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期生存和發(fā)展。 　　對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷組織的挑戰(zhàn) 　　在營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生深刻變化之際，企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身的條件和特點(diǎn)，及時(shí)靈活地調(diào)整相應(yīng)的戰(zhàn)略和策略，動(dòng)態(tài)地設(shè)計(jì)相應(yīng)的營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)形式，進(jìn)行營(yíng)銷組織的再造，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 　　建立以顧客利益為中心的營(yíng)銷組織。營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是通過滿足顧客需要而獲得盈利。企業(yè)應(yīng)從顧客需要出發(fā)決定所有營(yíng)銷業(yè)務(wù)的內(nèi)容，對(duì)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行重新組織，通過調(diào)整、信息反饋、全員參與的持續(xù)改善等一系列活動(dòng)，為顧客提供及時(shí)、有效的服務(wù)，提高顧客的滿意度和忠誠(chéng)度。 　　要改變傳統(tǒng)的“金字塔”型的營(yíng)銷組織，構(gòu)建基于信息技術(shù)的、網(wǎng)絡(luò)型的扁平化的組織結(jié)構(gòu)，減少營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)的層次，使?fàn)I銷組織富有彈性和靈活性，能針對(duì)顧客需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化作出快速反應(yīng)。 　　加強(qiáng)營(yíng)銷組織的橫向溝通。市場(chǎng)營(yíng)銷不僅是營(yíng)銷部門的事，它依賴于企業(yè)各部門的共同配合。只有在企業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)真正的營(yíng)銷協(xié)調(diào)才能提高企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，為了協(xié)作整個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，企業(yè)可通過召開各部門參加的聯(lián)席會(huì)議，建議營(yíng)銷部門與其他部門間的聯(lián)合機(jī)構(gòu)等信息溝通方式進(jìn)行橫向交流，讓營(yíng)銷真正溶入到每一業(yè)務(wù)部門的日常工作中，使各部門都認(rèn)識(shí)到它們自己就是企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)各部門共同為滿足顧客需要而工作。 　　組織營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)。即建立臨時(shí)性的專案小組，讓職工打破原有的部門界限，直接面對(duì)顧客和向企業(yè)整體目標(biāo)負(fù)責(zé)，以群體和協(xié)作優(yōu)勢(shì)解決某一營(yíng)銷問題。在該營(yíng)銷問題解決后，小組即告解散。營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)由于其機(jī)動(dòng)性強(qiáng)，富有彈性，在處理大型營(yíng)銷企劃專案、解決各種市場(chǎng)突發(fā)問題方面具有很大的優(yōu)越性。　　　營(yíng)銷組織應(yīng)是一個(gè)學(xué)習(xí)型組織。學(xué)習(xí)型組織是一個(gè)具有持久創(chuàng)新能力去創(chuàng)造未來的組織。企業(yè)應(yīng)在營(yíng)銷組織內(nèi)部建立起完善的“自我學(xué)習(xí)機(jī)制”，將成員與工作持續(xù)地結(jié)合起來，使?fàn)I銷組織在個(gè)人、工作團(tuán)體以及整個(gè)系統(tǒng)三個(gè)層次上得到共同發(fā)展，形成“學(xué)習(xí)――持續(xù)改進(jìn)――建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”這一良性循環(huán)。 　　對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的挑戰(zhàn) 　　隨著營(yíng)銷環(huán)境的變遷以及營(yíng)銷領(lǐng)域的拓展，市場(chǎng)營(yíng)銷的策略和方法呈現(xiàn)出多元化的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)要想取得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，就必須密切關(guān)注國(guó)際營(yíng)銷的新動(dòng)態(tài)，不斷探索和應(yīng)用行之有效的現(xiàn)代營(yíng)銷方法，大力進(jìn)行營(yíng)銷方法的創(chuàng)新。 　　企業(yè)間日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使常規(guī)的營(yíng)銷方法在很多情況下難以奏效,促使企業(yè)在營(yíng)銷方法和策略上另辟蹊徑,努力創(chuàng)新。在各種營(yíng)銷方法和策略上,政治營(yíng)銷、權(quán)力營(yíng)銷、直接營(yíng)銷、形象營(yíng)銷和關(guān)系營(yíng)銷等的產(chǎn)生和發(fā)展就無不與競(jìng)爭(zhēng)壓力有關(guān)。其中,關(guān)系營(yíng)銷更能說明這一點(diǎn)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),為了保持穩(wěn)定的顧客,精明的市場(chǎng)營(yíng)銷者總是通過公平的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的服務(wù)等營(yíng)銷活動(dòng)與其顧客、分銷商、經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立起長(zhǎng)期的互信、互利關(guān)系,這也就是所謂的關(guān)系營(yíng)銷了。關(guān)系營(yíng)銷不僅能穩(wěn)住客源,還能節(jié)省交易成本和時(shí)間,并由以前的逐次談判交易發(fā)展為例行的程序化交易。在關(guān)系營(yíng)銷實(shí)施過程中, 　　企業(yè)與客戶保持廣泛、密切的聯(lián)系,價(jià)格已不再是最主要的競(jìng)爭(zhēng)手段,競(jìng)爭(zhēng)者很難破壞企業(yè)與顧客的關(guān)系,企業(yè)也就不可能失去相應(yīng)的客戶?！?．營(yíng)銷手段的創(chuàng)新 　　現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展,尤其是現(xiàn)代電子信息技術(shù),為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷方法創(chuàng)新和發(fā)展提供了技術(shù)手段和基礎(chǔ),而且許多新的營(yíng)銷方法就是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)直接創(chuàng)造的?？梢哉f,如果沒有電話、電視、家庭電腦及其它視聽產(chǎn)品的普及,如果沒有發(fā)達(dá)的現(xiàn)代郵寄系統(tǒng),直接營(yíng)銷的發(fā)展是不可想象的。如果沒有電腦和電腦網(wǎng)絡(luò),電子商場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等營(yíng)銷方法就根本不會(huì)產(chǎn)生和存在?？茖W(xué)技術(shù)日新月異,新的信息工具、傳播媒介不斷出現(xiàn),新的營(yíng)銷方法也就會(huì)不斷產(chǎn)生,現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷也就會(huì)保持多元化發(fā)展趨勢(shì)。 　　由于吸收了數(shù)學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)及管理學(xué)等學(xué)科的理論、方法和技術(shù),市場(chǎng)營(yíng)銷研究技術(shù)日益豐富和發(fā)展,尤其是進(jìn)入90年代以來的博弈論及模擬市場(chǎng)研究技術(shù),極大地促進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷方法創(chuàng)新的多元化發(fā)展。1994年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)授予三位博弈論專家以后,博弈論的研究方法也很快在市場(chǎng)營(yíng)銷研究中廣泛應(yīng)用。博弈論是一種研究主體行為相互作用及均衡狀態(tài)的方法,可以幫助企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下透徹地分析競(jìng)爭(zhēng)者、顧客和供應(yīng)商的決策行為,進(jìn)而指導(dǎo)企業(yè)制定科學(xué)的營(yíng)銷決策。博弈論可以應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的各個(gè)環(huán)節(jié),如新產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、促銷方式及分銷渠道選擇等。如GilaE FruchterShiomoKalish就利用非合作博弈理論分析了寡頭壟斷條件下的廣告策略,并從納什均衡角度解析了1968～1984年的著名營(yíng)銷案例――“可樂大戰(zhàn)”?！　　　≡诓┺恼摷夹g(shù)廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷研究的同時(shí),隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的日益普及,模擬市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)也正愈來愈多地得到使用。尤其是用虛擬市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研已開始在西方國(guó)家廣泛應(yīng)用。用計(jì)算機(jī)模擬的虛擬市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)研究,能營(yíng)造出市場(chǎng)的真實(shí)氛圍,可以對(duì)品牌羅列、產(chǎn)品包裝、定價(jià)、促銷和商品陳列等諸多方面進(jìn)行隨意變動(dòng)和組合,可以較為準(zhǔn)確和科學(xué)地測(cè)試新的營(yíng)銷概念、方法和計(jì)劃。用虛擬市場(chǎng)技術(shù)還能降低許多在實(shí)地測(cè)試中無法避免、又無法分離出來的干擾因素的干擾。虛擬市場(chǎng)給市場(chǎng)營(yíng)銷人員以發(fā)揮想像力和創(chuàng)造力的自由空間,并可使他們?cè)诓恍鑼?shí)際的生產(chǎn)和促銷成本的情況下,及在不借助于經(jīng)銷商和不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲悉的情況下,進(jìn)行各種試驗(yàn),創(chuàng)新各種營(yíng)銷方法。 　　4．營(yíng)銷產(chǎn)品的創(chuàng)新 　　產(chǎn)品創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷創(chuàng)新的物質(zhì)基礎(chǔ)。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，包括科學(xué)技術(shù)在內(nèi)的知識(shí)是最重要的資源和生產(chǎn)要素，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)和由技術(shù)決定的新產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)必將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容和主要手段。只有不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，才能贏得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。任何忽略產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)，最終將會(huì)走向衰亡。目前我國(guó)許多企業(yè)活力不強(qiáng)、效益不佳、競(jìng)爭(zhēng)力衰竭，在很大程度上是由于產(chǎn)品創(chuàng)新職能滯弱和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)老化所致。　 　5．新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷創(chuàng)新的特征 　　在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)變化更加日新月異。物競(jìng)天擇，適者生存的原理重新開始在新的一輪環(huán)境中發(fā)揮作用。 　　新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷創(chuàng)新是借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的　　　Internet將成為一個(gè)大市場(chǎng)。買主和賣主在這里將構(gòu)成一個(gè)嶄新的市場(chǎng)。越來越多的交易可以通過因特網(wǎng)來輕松完成。企業(yè)足不出戶就能完成銷售可能不再是緣于賣方市場(chǎng)，而是因?yàn)橐蛱鼐W(wǎng)市場(chǎng)的功勞，更多的銷售人員也不再是夾著公文包滿世界跑，而是坐在計(jì)算機(jī)前輕松操作。比如美國(guó)“價(jià)格線”網(wǎng)上服務(wù)公司一天在網(wǎng)上就可以售出５０００張飛機(jī)票。電子名片將成為銷售人員的主要溝通工具，客戶會(huì)通過電子名片庫查找和選擇交易伙伴。商品信息也一改過去以電視為主的來源，Internet上將會(huì)出現(xiàn)大量的商品廣告。另外，守著計(jì)算機(jī)，你就能不費(fèi)力地完成對(duì)客戶的驗(yàn)貨、收貨和結(jié)算工作?！　　≡诰W(wǎng)絡(luò)上，