企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)策略研究-資料下載頁(yè)
2025-06-28 13:40本頁(yè)面
【正文】 （二）制定企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是依據(jù)消費(fèi)者和社會(huì)對(duì)環(huán)保的要求，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀及其長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而制定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)長(zhǎng)期性、全局性、系統(tǒng)性的方案 [4]。制定綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略主要從以下方面考慮：1．研發(fā)綠色產(chǎn)品，樹(shù)立綠色品牌。綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是綠色營(yíng)銷(xiāo)的支撐點(diǎn)。綠色產(chǎn)品應(yīng)具有如下特點(diǎn)：其一是產(chǎn)品本身的安全性和衛(wèi)生性，應(yīng)有利于消費(fèi)者的健康；其二是該產(chǎn)品的使用過(guò)程中不會(huì)污染環(huán)境；其三是產(chǎn)品的降耗節(jié)能性；其四是產(chǎn)品的易回收處理性。開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，必須從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、使用、廢棄物的處理等方面考慮對(duì)環(huán)境的影響。無(wú)論從生產(chǎn)過(guò)程到消費(fèi)過(guò)程，還是從外包裝到廢棄后的回收都要有利于人體的健康，有利于環(huán)境的保護(hù)和改善，能夠在創(chuàng)造企業(yè)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)帶來(lái)社會(huì)利益。2． 爭(zhēng)取獲得綠色標(biāo)志。綠色標(biāo)志又稱(chēng)環(huán)保標(biāo)志。它表明該產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用及處理過(guò)程皆符合環(huán)境保護(hù)的要求，不危害人體健康，產(chǎn)生的垃圾無(wú)害或危害極小，有利于資源再生和回收利用。綠色標(biāo)志被譽(yù)為通往市場(chǎng)的綠色簽證。在當(dāng)今社會(huì)中，綠色標(biāo)志是企業(yè)立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，打破非關(guān)稅壁壘，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的金鑰匙。獲取綠色標(biāo)志、通過(guò)綠色認(rèn)證是企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。3．積極引導(dǎo)綠色消費(fèi)。綠色需求的規(guī)模和發(fā)展速度決定著綠色營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模和發(fā)展速度，但企業(yè)不能坐等綠色需求的來(lái)臨。一個(gè)完整的綠色營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程應(yīng)包括對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣和消費(fèi)傾向的引導(dǎo)和教育。企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)，不僅要滿(mǎn)足已經(jīng)產(chǎn)生的綠色需求，更要善于激發(fā)消費(fèi)者的興趣，培養(yǎng)和強(qiáng)化他們的綠色意識(shí)，積極創(chuàng)造綠色需求，促進(jìn)大連交通大學(xué) R2022 級(jí)學(xué)年論文5消費(fèi)者價(jià)值觀(guān)的變化，促使其加速接受企業(yè)的創(chuàng)新，引導(dǎo)他們消費(fèi)綠色產(chǎn)品和服務(wù)，并使其在消費(fèi)過(guò)程中注意環(huán)保。（三）建立綠色渠道綠色渠道的暢通是成功實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵 [5]，建立良好的綠色渠道，有以下方式：一是選擇那些關(guān)心環(huán)保、在消費(fèi)者心中具有良好信譽(yù)的中間商；二是設(shè)立綠色產(chǎn)品專(zhuān)柜和銷(xiāo)售公司，盡可能縮短銷(xiāo)售渠道；三是在選擇經(jīng)銷(xiāo)商時(shí)注意該經(jīng)銷(xiāo)商所經(jīng)營(yíng)的非綠色商品與綠色商品的相互補(bǔ)充性和非排斥性，以使其能虔心推銷(xiāo)綠色產(chǎn)品。五、結(jié)束語(yǔ) 綠色營(yíng)銷(xiāo)作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)理念，是企業(yè)響應(yīng)國(guó)家低碳經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要而必須實(shí)施的，也有利于幫助企業(yè)建立獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是目前我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)還很薄弱，企業(yè)缺乏實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)性。企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的順利實(shí)施，離不開(kāi)政府、企業(yè)和消費(fèi)者等的共同努力。綠色營(yíng)銷(xiāo)，是企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀(guān)念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，以綠色文化為其價(jià)值觀(guān)念，以消除或減少對(duì)地球生態(tài)環(huán)境的破壞為中心，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)造和發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并采取適宜的營(yíng)銷(xiāo)手段獲取盈利和謀求發(fā)展的一種新型營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念與營(yíng)銷(xiāo)策略 [6]。綠色營(yíng)銷(xiāo)在被人們普遍接受和實(shí)行之前，還有很長(zhǎng)的路要走，還有很多的問(wèn)題亟待解決。但可喜的是我國(guó)的企業(yè)界已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念符合社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的要求，并將成為二十一世紀(jì)世界市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流。在綠色浪潮的感召下越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始制定、實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。相信隨著企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的興起，我們一定能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。大連交通大學(xué) R2022 級(jí)學(xué)年論文6參考文獻(xiàn)[1]屠鳳娜. 企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)管理戰(zhàn)略的必要性及其實(shí)現(xiàn)途徑[J]. 前沿,2022,07:182184.[2]柯 黎. 企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的可持續(xù)發(fā)展方法探討[J]. 科技創(chuàng)業(yè)月刊,2022,3:5054.[3] 弋娟. 企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)策略研究. 長(zhǎng)安大學(xué)[D],2022.[4]孫克儉. 綠色營(yíng)銷(xiāo)研究: 內(nèi)涵現(xiàn)狀與對(duì)策[D]. 對(duì)外經(jīng)貿(mào),2022,5:111112.[5]王志宏. 我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的困境及對(duì)策分析[J]. 科技管理研究,2022 10:9799.[6]彭攀. 企業(yè)構(gòu)建綠色營(yíng)銷(xiāo)體系的有益思考[J]. 江漢大學(xué)商學(xué)院,2022.
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