綠色營銷論文word版-資料下載頁
2025-01-12 04:49本頁面
【正文】 。做廣告時注意強調(diào) 企業(yè) 產(chǎn)品的綠色特征，宣傳 企業(yè) 的綠色形象，刺激綠色消費需求 。同時企業(yè)還可以 通過廣播、電視媒體廣告 、印制宣傳小冊、路牌廣告 等形式來 傳 遞綠色信息 ，宣傳企業(yè)的綠色形象。企業(yè)還應該注意 加強公關(guān)力度，與有關(guān)環(huán)保部門保持和諧關(guān)系，尋求其支持，并積極參加各種與環(huán)保有關(guān)的事務，在公眾心目中樹立良好形象 ， 以擴大 企業(yè) 的綠色影響 ， 以達到綠色促銷的目的 [10]。 完善綠色銷售服務。 綠色銷售服務是貫穿于綠色營銷全過程的服務，是綠色商品市場交易的重要組成部分。在綠色營銷中，要堅決維護消費者的合法權(quán)益；要充分考慮廢棄物的回收和處理的 風行陶瓷實施綠色營銷的對策 15 方便；要 努力減少污染和二次污染。 引進和采用綠色新技術(shù) ,增強綠色營銷基礎。 綠色技術(shù)是當今國際社會發(fā)展的一種趨勢。所謂綠色技術(shù)，就是技術(shù)的使用達到降低污染、保護生態(tài)、減少浪費、循環(huán)使用、節(jié)能降耗的要求，且符合環(huán)境保護和生態(tài)平衡的要求。綠色技術(shù)的采用是綠色營銷的物質(zhì)保證，沒有綠色科技，便沒有綠色營銷 [6]。因此， 風行 陶瓷 應積極研究開發(fā)新的生產(chǎn)工藝 ,積極發(fā)展綠色陶瓷 ,從根本上解決陶瓷生產(chǎn)及使用過程中產(chǎn)生的污染。生產(chǎn)工藝及設備的改進是企業(yè)開展清潔生產(chǎn)的核心 , 也是企業(yè)獲得清潔生產(chǎn)成功的重要途徑。就目前而言，企業(yè) 開展綠色營銷的整體態(tài)勢還不理想，離綠色營銷尚遠。因此，企業(yè)應該加大投入，從長遠利益出發(fā)，積極的采用、引進先進綠色科技，以使得企業(yè)在能源減量、廢氣處理、燃料使用、資源的循環(huán)再利用等方面能跟上時代潮流，采用新技術(shù)、新設備、新工藝，以達到提高綠色產(chǎn)品質(zhì)量的目的。 強化政府導向作用，積極爭取 ISO14000 認證。 ISO14000是一個系列的環(huán)境管理標準，通過 ISO14000系列標準認證 不但有利于 提高企業(yè)形象，降低環(huán)境風險，創(chuàng)造商機 ， 而且有利于企業(yè) 掌握環(huán)境狀況，減少污染，推行“清潔生產(chǎn) ”[7]。 針對風行陶 瓷企業(yè)對 ISO14000認證認識不清的狀況，佛山市市政府或企業(yè)本身應加強對認證知識的學習，認識到爭取 ISO14000認證、加強環(huán)境標志的管理，有利于引導企業(yè)按照綠色要求開發(fā)綠色產(chǎn)品，制定綠色價格，推進綠色促銷。另外， 風行陶瓷 應吸取同行業(yè)知名陶瓷企業(yè)的先進經(jīng)驗，加強其交流與合作，吸取他們開展綠色營銷的先進經(jīng)驗、技術(shù)與管理，加速企業(yè)開展綠色營銷的步伐。 強化政府的宏觀調(diào)控職能，確保綠色營銷的健康發(fā)展。 為了促進 佛山陶瓷 企業(yè)營銷與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，推進 陶瓷 企業(yè)有效地實施綠色營銷， 當?shù)?政府必須強化宏觀調(diào)控職 能。 一， 要建立綠色產(chǎn)業(yè) 及綠色產(chǎn)品的行政管理機構(gòu)，對環(huán)境保護與生態(tài)平衡實行統(tǒng)一歸口管理 。 二， 要完善綠色獎勵政策，切實落實“三廢”綜合利用企業(yè) 和環(huán)保產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策，綠色企業(yè)可享有減免稅、優(yōu)惠貸款、加速折舊 ，對因治理污染而影響經(jīng)濟效益的企業(yè)應適當給予綠色補貼。最后，還要加強對發(fā)放緒論 16 “綠色標志”和實施綠色營銷的 管理 ，嚴厲打擊綠色產(chǎn)品的假冒行為，保證綠色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。 風行陶瓷實施綠色營銷的對策 17 綠色陶瓷 將 成為陶瓷行業(yè)未來新的發(fā)展趨勢和方向 ，而 陶瓷行業(yè)實施“綠色營銷”是我國陶瓷企業(yè)在未來市場競爭中立于不敗之地的法寶。 開展綠色營銷是 風行陶瓷 創(chuàng)建綠色 陶瓷企業(yè) 的重要途徑 。 風行陶瓷只有 找出企業(yè)實施綠色營銷所存在的問題，才能夠有針對性地實施企業(yè)的綠色營銷。 大力發(fā)展“綠色陶瓷” ,不斷提高陶瓷的“綠色”含量 ,才能促進風行陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 。本文只是就風行陶瓷企業(yè)目前實施綠色營銷所存在的幾點問題進行了討論，所以提出的對策可能存在著一定的局限性，希望日后還可以對此進行進一步的完善。 緒論 18 參考文獻 [1]楊春梅 ,陳立新 .中國綠色營銷的現(xiàn)狀分析 [J].現(xiàn)代管理科 ,2022,(2). [3]曾令可 , 鄧偉強 . 廣東省陶瓷行業(yè)能耗現(xiàn)狀及節(jié)能措施 [ J ] . 佛山陶瓷 , 2022, 2: 16 [2]師東菊 ,常金良 ,趙興艷 .我國綠色消費的發(fā)展現(xiàn)狀及營銷對策選擇 [J].消費導刊 ,2022,(1). [4]萬后芬 .企業(yè)必須重視“綠色營銷” [A ] .2022， 6 [5]林聳 ,馬宗國 .關(guān)于綠色營銷的思考與對策 [J].商業(yè)時代 ,2022,(3). [6] ]徐學敏 .綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展問題探討 [J].武漢大學 學報， 1998， (6). [7]佛山市經(jīng)濟貿(mào)易局 . 關(guān)于加快佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提升的調(diào)研報告 , 2022, 1 [8]孫洪慶 .我國綠色營銷的困境與對策 [J].現(xiàn)代 財經(jīng) 天津財經(jīng)學院學報， 2022， (1). [9]彭攀，唐花英，郭國化 .論綠色銷售及其實施對策 [J].武漢理工大學學報， 2022， (5). [10] 何志毅 ,于 泳 .綠色營銷發(fā)展現(xiàn)狀及國內(nèi)綠色營銷的發(fā)展途徑 [A]. 北京大學 ,2022,6 [11]菲利普 .科特勒 .定價是一種戰(zhàn)略手段 [A ].2022,6 [12]任志祥 .中國綠色營銷的現(xiàn)狀、障礙及其對策研究 [J].商場現(xiàn)代化 , 2022(518) [13]李華 .在 2022 年中國陶瓷行業(yè)研究咨詢報告 [J].經(jīng)濟研究導刊 , 2022(5) [14]黃毅、張純 .在 談陶瓷行業(yè)的綠色營銷組合 [J].哈爾濱商業(yè)大學學報 , 2022(1) [15]張向前 .當前我國企業(yè)文化存在問題及對策分析 . [J] 中國科技信息 , 2022(2
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