綠色營銷論文word版-文庫吧資料
2025-01-18 04:49本頁面
【正文】 綠色營銷的意義，帶動消費者自覺選擇消費綠色產 品，形成環(huán)保理念。就目前而言，主要應采取以下幾點有效措施： 注重對企業(yè)員工的綠色教育，大力進行綠色宣傳 。 雖然 當地政府盡管也制定了一些有利于環(huán)保的法律法規(guī)以及促進綠色運動開展的措施，但是與一些發(fā)達國家的政府相比，還是遠遠不夠。 政府沒有制定足夠多的措施來支持綠色營銷的發(fā)展。 在實施 綠色營銷 的過程中，風行企業(yè)未能很好地調整 企業(yè)的營銷組合策略 ，缺乏開發(fā)過硬的綠色產品的緊迫感。目前，風行陶瓷有限公司對 ISO14000在企業(yè)中的應用及重要性認識不足，即使企業(yè)看到了采用環(huán)境標志有利于企業(yè)節(jié)能降耗，改善企業(yè)形象，對企業(yè)的長遠發(fā)展和社會生態(tài)環(huán)境都有利，但因為擔心建立環(huán)境管理體系的費用會增加企業(yè)經營的負擔，企業(yè)管理人員對是否獲得環(huán)境標志的認證積極性并不高。 對獲取環(huán)境標志的重視不足。例如低溫快燒、一次燒成工藝、微波干燥和輔助燒成、連續(xù)式球磨機等重大技術和設備在生產上的廣泛運用 , 將會極大地提高整個陶瓷行業(yè)的清潔生產技術水平 [4]。 綠色營銷手段、技術不能適應現代消費者需求。清潔生產工作需要全員參與 , 全體員工都參與到推行清潔生產的工作中來 , 才能使清潔生產工作取得更好的 成效。 伴隨著國家和當地政府對陶瓷企業(yè)清潔生產標準的不斷提高， 人們環(huán)保觀念 和綠色消費的 意識 不斷 增強 ,能源、原材料、勞動力等成本上升，使得企業(yè)感覺 了前所未有的緒論 10 生存壓力。正因為企業(yè)的綠色宣傳 不到位，導致企業(yè)員工在向消費者推銷產品時，往往忽略了產品的綠色內涵，而是向以往一樣，片面強調產品的價格優(yōu)惠 。 風行陶瓷開展綠色營銷已將近 3年，但未對其進行全面廣泛的宣傳，忽略了綠色營銷的社會公眾形象，從而未達到發(fā)動消費者和員工一起來關注企業(yè)開展綠色營銷的現狀。 綠色宣傳不到位。風行 企業(yè) 領導人 固然認識到綠色營銷有良好的市場前景，但由于需要花費較大的成本，存在一定的風險，企業(yè) 領導人對是否應該投入 更多的資金去進行綠色化的改造 存有一定的疑慮 。 資金 投入力度不足。 盡管 企業(yè)領導人 意識到綠色營銷可以開辟新的 市場，但由于需要花費較大的成本、存在著一定的風險而不敢冒然行事 。營銷理念是企業(yè)進行營銷活動的指導思想，營銷理念的正確與否，直接關系到企業(yè)營銷的成敗。 風行陶瓷實施綠色營銷存在的問題 9 4． 風行陶瓷實施綠色營銷存在的問題 企業(yè) 對綠色 營銷 觀念相對落后 。 但是， 因為在技術和資金環(huán)節(jié)上的相對薄弱 ,風行陶瓷開展清潔生產 的進度一直落后與同行業(yè)的中小型陶瓷企業(yè)。企業(yè)贏得了更 多 的市場空間。 通過 清潔生產的實施， 風行陶瓷企業(yè)的 品牌和企業(yè)形象得到了一定的 提升 。 綠色營銷的成效 自從風行陶瓷實施清潔生產以來， 單位產品的油耗 和電耗降低 6%，產品節(jié)約原料10％～ 15％以上。而對于企業(yè)大多數的普通員工來多，綠色營銷更是一個陌生的概念。 從以上風行陶瓷綠色營緒論 8 銷宣傳力度可以看出，因為企業(yè)有關負責人員并沒有對企業(yè)員工做好綠色宣傳工作。 員工參與綠色營銷的積極性 員工是企業(yè)的重要組成部分， 是企業(yè)最重要的資產，關系著企業(yè)的成功運營和成長。從實施綠色營銷以來，企業(yè)都忽略了 對全體員工進行 綠色 宣傳教育，培養(yǎng)員工的綠色意識 ，以至于企業(yè)員工并未能很好地 形成綠色營銷的觀念。 而中小企業(yè)在技術和資金上相對薄弱 , 環(huán)保意識不強 , 因此對其不夠重視 [2]。清潔生產的積極性大大降低。在開展綠色營銷初期，風行陶瓷對清潔生產和開發(fā)綠色產品進行了一定資金和技術的投入。 這次改造包括企業(yè)廠容廠貌、噴霧塔煙氣、工業(yè)窯爐脫硫除塵等三大改造。積極主動做好治污防污，是陶瓷企業(yè)生存的首要前提 ， 也是決定風行陶瓷是否能夠繼續(xù)生存與發(fā)展的前提。不管環(huán)保任務如何艱巨，節(jié)能減排、清潔生產已是大勢所趨 [3]。 2022年 ，禪城區(qū)出臺了《禪城區(qū)陶瓷企業(yè)清潔生產要求及評價指標體系實施辦法》，陶瓷生產企業(yè)如不達標則不能繼續(xù)留在佛山發(fā)展。 面對這種情況， 風行陶瓷 必須轉變觀念， 認真積極地開展綠色營銷活動，才能適應 陶瓷行業(yè)未來新的發(fā)展趨勢和方向 ，才能做到真正符合消費者的需求。隨著越來越多的消費者的綠色消費意識被喚醒，消費者的綠色需求也不斷增長。 消費者的綠色需求 隨著社會的進步，人們對環(huán)境關注的程度和范圍都在不斷加大。 隨著 能源、原材料、勞動力等成本上升，使得企業(yè)感覺生存壓力增大。在過去的幾年里，風行陶瓷憑借其優(yōu)質的產品和優(yōu)惠的價格，產品一直在市場受國內 外 消費者的歡迎。 風行陶瓷企業(yè)實施綠色營銷的必要性 5 風行陶瓷企業(yè)實施綠色營銷的必要性 企業(yè)自身發(fā)展的需要 風行陶瓷有限公司創(chuàng)建于 2022 年， 位處 中國最大的陶瓷產業(yè)基地 —— 佛山市 禪城區(qū) ?！?、 “ 通過 ISO14000 系列標準認證 不但有利于 提高企業(yè)形象，創(chuàng)造商機 ，而且有利于企業(yè) 掌握環(huán)境狀況，減少污染，推行 “清潔生產 ””等新穎的觀點。陶瓷行業(yè)未來將向有利于人類文明健康的綠色（環(huán)保）陶瓷方向發(fā)展 。他認為 “ 隨著消費水平提高 ,人們開始注重對健康的追求，由此帶來綠色消費意識的不斷提高。轉變企業(yè)的生產經營觀念，培育綠色 企業(yè)文化 ，是企業(yè)把環(huán)保與所從事的生產經營活動融為一體，在滿足消費者 綠色需求的基礎上謀求企業(yè)盈利“雙贏 ” 之策 。 任志祥《 中國綠色營銷的現狀、障 礙及其對策研究 》中寫到，“ 綠色營銷在中國起步較晚 ,雖得到一定發(fā)展 ,但面臨著全社會性綠色消費需求尚未形成、絕大多數企業(yè)綠色營銷理念仍未確立、生產管理方式滯
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