我國綠色營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展對策-資料下載頁
2025-07-27 15:03本頁面
【正文】 ；要合理設(shè)置供給配送中心和簡化供給配送系統(tǒng)及環(huán)節(jié)；要建立全面覆蓋的銷售網(wǎng)絡(luò)，不斷提高綠色產(chǎn)品的市場占有率；還要在選擇經(jīng)銷商時注重該經(jīng)銷商所經(jīng)營的非綠色商品與綠色商品的相互補充性和非排斥、非競爭性，謀求中間商對綠色產(chǎn)品的虔心推銷。促銷是企業(yè)與消費者的溝通，有著誘導(dǎo)需求、創(chuàng)造需求的功能。綠色促銷的主要手段綠色廣告、綠色推銷和營業(yè)推廣、綠色公關(guān)。綠色廣告?zhèn)鬟f健康、安全、節(jié)能、及高品質(zhì)的生活方式；企業(yè)通過綠色人員推銷和營業(yè)推廣，直接向消費者宣傳推廣產(chǎn)品綠色信息，講解并示范產(chǎn)品的綠色功能，回答消費者綠色咨詢，宣講綠色營銷的各種環(huán)境現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢；通過試用、贈品獎品、折扣等形式，刺激消費者的購買欲望引起購買興趣，促成購買行為；綠色公關(guān)通過出版物、策劃新聞事件參加各種公益事業(yè)樹立企業(yè)綠色健康形象，提高自己的競爭力。為了促進企業(yè)營銷與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，推進企業(yè)有效地實施綠色營銷，政府必須強化宏觀調(diào)控職能。政府在綠色營銷管理中的作用是主導(dǎo)性的，它通過 法律 、行政、經(jīng)濟等方面的措施，給企業(yè)創(chuàng)造市場環(huán)境條件，施加足夠的環(huán)境壓力，從而推動綠色營銷的發(fā)展。 進一步健全和完善綠色法規(guī)我國應(yīng)加快現(xiàn)有法律法規(guī)的修改，如《大氣污染防治法》、《水污染防治法》等，使其能適應(yīng)目前的情況；要在立法中逐步體現(xiàn)環(huán)境立法國際化的趨勢，隨著我國加入國際環(huán)境公約不斷增加，所承擔(dān)的義務(wù)越來越多；要盡快著手研究和制定環(huán)境和資源保護方面的綜合性法律或基本法律，盡快著手進行《自然資源保護法》、《環(huán)境保護法》等法律的起草和修改工作。 應(yīng)大力做好環(huán)境執(zhí)法監(jiān)督檢查工作，明確各部門在環(huán)境與資源保護方面的職責(zé)分工，充分發(fā)揮司法機關(guān)在實施環(huán)境法、保護環(huán)境中的重要作用，盡快建立完善環(huán)境訴訟制度以及明確危害環(huán)境犯罪的刑罰措施。在現(xiàn)有法律的基礎(chǔ)上，根據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展的需要，參照國際慣例，適時地修改和制定各種法規(guī)，嚴懲違法者，以強制手段促進企業(yè)依法進行綠色營銷。綠色企業(yè)可享有減免稅、優(yōu)惠貸款、加速折舊、發(fā)行綠色債券等權(quán)利，對因治理污染而影響經(jīng)濟效益的企業(yè)政府應(yīng)適當(dāng)給予綠色補貼。也可以廣泛吸收社會資金參與綠色投資，鼓勵私人投資、企業(yè)自籌資金以及外商投資等，拓寬投資渠道進而改變目前綠色產(chǎn)品投入不足的問題。大力支持企業(yè)的綠色發(fā)展,對綠色新產(chǎn)品新技術(shù)的開發(fā)、污染治理及生態(tài)保護工程建設(shè)、環(huán)保投資項目等免征固定資產(chǎn)投資方面的調(diào)節(jié)稅，對新辦的環(huán)保高新技術(shù)企業(yè)自投產(chǎn)年度起免征所得稅。政府應(yīng)將綠色產(chǎn)業(yè)列入國家支持性產(chǎn)業(yè)政策范圍進行扶持，增加對綠色產(chǎn)業(yè)的，提高企業(yè)的科研與開發(fā)能力，并促進綠色技術(shù)的引進和推廣。鼓勵外商直接投資綠色企業(yè)，引進的環(huán)保技術(shù)清潔生產(chǎn)設(shè)備。我國各級政府部門應(yīng)積極支持綠色產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)進行股份制改造，使其走進入證券市場，募集資金，為企業(yè)發(fā)展增添后勁。另外，還通過一些資金渠道的支持使一些企業(yè)有足夠的力量研制、開發(fā)更多的綠色產(chǎn)品，并迅速占領(lǐng)市場，形成規(guī)模效用，使綠色產(chǎn)品的市場占有比例不斷增加。結(jié)束語:綠色營銷，是企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)，以綠色文化為其價值觀念，以消除或減少對地球生態(tài)環(huán)境的破壞為中心，以滿足消費者的綠色消費為出發(fā)點，創(chuàng)造和發(fā)掘市場機會，并采取適宜的營銷手段獲取盈利和謀求發(fā)展的一種新型營銷觀念與營銷策略。當(dāng)今全球環(huán)保思潮沖擊和綠色消費方興未艾，企業(yè)如果沿襲傳統(tǒng)的營銷方式，必將被淘汰。企業(yè)要想生存發(fā)展，并在競爭中立于不敗之地，必需適應(yīng)新的形式，改弦易轍，實施綠色營銷，以滿足人們的無污染、無公害、延年益壽的要求。參考文獻【1】 甘春化、張炳申．經(jīng)濟全球化時代我國勞動關(guān)系的調(diào)整策略[J]．經(jīng)濟師．2007(03)【2】 “綠色營銷”(社會科學(xué)版)~57.【3】 梅莉，.【4】 ~21.【5】 【6】 [J].中外管理導(dǎo)報,2006,(7):28【7】 ,2006【8】 [M].北京：中國經(jīng)濟出版社，2009【9】 王旭. 試論綠色營銷與綠色壁壘[J]. 中國商界(上半月), 2009,03【10】 余衛(wèi)東,吳海. 論我省國有企業(yè)應(yīng)有的“綠色營銷”理念[J]. 湖北大學(xué)成人教育學(xué)院學(xué)報, 2008,(02) .【11】 楊智. 淺談我國企業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀及對策[J]. 商業(yè)經(jīng)濟, 2009,(13) .【12】 .《經(jīng)濟問題探索》2006年第6期【13】 郭雪峰. [J].北方經(jīng)濟。2009年16期【14】 吳珺. [J]。長春理工大學(xué)學(xué)報(高教版)..2009年03期【15】 路陽. [D].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)。2009年【16】 劉世剛. [J].商場現(xiàn)代化。2006年34期【17】 滕騰. [D]。青島大學(xué)。2009年【18】 弋娟。 [D]。長安大學(xué)。2010年【19】 于衛(wèi)東. [J]. 現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn) 2008年05期【20】 王金利. [J]. 求索 2009年04期【21】 張補蓮. 現(xiàn)代企業(yè)開展綠色營銷戰(zhàn)略. 科技信息, 2007(2)【22】 張梅21世紀營銷初探 延邊黨校學(xué)報，2007（9）5355【23】 王 坤. 淺談企業(yè)綠色營銷. 商場現(xiàn)代化, 2007(518)致謝近兩個月的緊張忙碌寫就了這份畢業(yè)論文，由于經(jīng)驗的匱乏，難免有許多考慮不周全的地方，如果沒有指導(dǎo)老師的督促指導(dǎo)，想要完成這個論文是難以想象的。在論文（論文）期間都是在某某老師全面、具體指導(dǎo)下完成進行的。某某老師淵博的專業(yè)知識，嚴謹?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，精益求精的工作作風(fēng)，誨人不倦的高尚師德，嚴以律己、寬以待人的崇高風(fēng)范，樸實無華、平易近人的人格魅力對我影響深遠。不僅使我樹立了遠大的學(xué)術(shù)目標、掌握了基本的研究方法，還使我明白了許多待人接物與為人處世的道理。除了敬佩某某老師的專業(yè)水平外，她的治學(xué)嚴謹和科學(xué)研究的精神也是我永遠學(xué)習(xí)的榜樣，并將積極影響我今后的學(xué)習(xí)和工作。本論文從選題到完成，每一步都是在某某老師的指導(dǎo)下完成的，傾注了某某老師大量的心血。在此，謹向某某老師表示崇高的敬意和衷心的感謝！同時也非常感謝本系各位老師在畢業(yè)論文工作中給予的幫助、支持和指導(dǎo)！然后還要感謝大學(xué)四年來所有的老師，為我們打下專業(yè)知識的基礎(chǔ)；同時還要感謝所有的同學(xué)們，正是因為有了你們的支持和鼓勵。此次畢業(yè)論文才會順利完成。
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