消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析(2)-資料下載頁
2025-05-13 01:58本頁面
【正文】 品都是洋品牌（到香港、法國(guó)購(gòu)買） 態(tài)度 —— 奢侈品代表品味高雅， LV包、 CD香水、 香奈爾服裝值得女士擁有。 （三）我國(guó)奢侈品消費(fèi)行為特征 感謝您的聆聽 …… 階層 年收入水平 主要構(gòu)成群體 富豪階層 30萬以上 私人企業(yè)家 ， 文藝及體育明顯 ， 成功的金融投資者等 富裕階層 10萬 — 30萬 外資企業(yè)高級(jí)管理人員 ， 個(gè)體經(jīng)營(yíng)者 ， 金融企業(yè)投資者 ， 著名作家 、 教授和科技人員等 小康階層 1萬 — 10萬 企業(yè)高級(jí)管理人員 ， 教授與科技人員 ， 外資及金融機(jī)構(gòu)雇員 ， 個(gè)體經(jīng)營(yíng)者等 溫飽階層 5千 — 1萬 一般企業(yè)職工 ， 教師和其他在職人員等 困難階層 2千 5百 5千 困難企業(yè)的職工和無固定職業(yè)人員 特困階層 2千 5百元以下 失業(yè)人員和孤寡老人 中國(guó)社會(huì)階層劃分 主要群體 次級(jí)群體 崇拜群體 隔離群體 相關(guān) 群體 相關(guān)群體 周杰倫代言中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶 王石代言中國(guó)移動(dòng)全球通 葛優(yōu)代言中國(guó)移動(dòng)神州行 私人奢侈品 私人必需品 隱藏 對(duì)品牌需求 影響力弱 公共奢侈品 公共必需品 可見 對(duì)品牌需求 影響力強(qiáng) 非必需品 對(duì)產(chǎn)品需求 影響力強(qiáng) 必需品 對(duì)產(chǎn)品需求 影響力弱 產(chǎn)品需要程度 消費(fèi)可見程度 相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響 ?林陽準(zhǔn)備去法國(guó)留學(xué) ,產(chǎn)生了攜帶外語學(xué)習(xí)工具的內(nèi)在需要 (驅(qū)使力 )；現(xiàn)在有法語字典、法語王電子詞典等多種外語工具可供選擇（刺激物 )；他在“戰(zhàn)斗在法國(guó)” 論壇里征求在法留學(xué)生的建議，又對(duì)各種產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比分析 ,特別是一些網(wǎng)站關(guān)于電子詞典的介紹（誘因 )；他購(gòu)買了法語王電子詞典 (反應(yīng) )；到法國(guó)后，電子詞典馬上成了他最好的助手，第二天去超市買東西，產(chǎn)品名稱、用途等翻譯工作都由電子詞典承擔(dān)了，攜帶方便，翻譯快捷。他表示會(huì)積極向其他人推薦，這個(gè)淘汰還會(huì)再買（強(qiáng)化）。 學(xué)習(xí)模式案例 研究消費(fèi)者市場(chǎng)的 7OS框架 ?該市場(chǎng)由誰構(gòu)成 ?(Who) 購(gòu) 買 者 (Occupants) ?該市場(chǎng)購(gòu)買什么 ?(What) 購(gòu)買對(duì)象 (Objects) ?該市場(chǎng)為何購(gòu)買 ?(Why) 購(gòu)買目的 (Objectives) ?誰參與購(gòu)買行為 ?(Who) 購(gòu)買組織 (Organizations) ?該市場(chǎng)怎么樣購(gòu)買 ?(How) 購(gòu)買方式 (Operations) ?該市場(chǎng)何時(shí)購(gòu)買 ?(When) 購(gòu)買時(shí)間 (Occasions) ?該市場(chǎng)何地購(gòu)買 ?(Where) 購(gòu)買地點(diǎn) (Outlets) 大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為分析
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