【正文】 學(xué)生。而它內(nèi)部實(shí)行的“工作室”制度則有了傳播工業(yè)化的雛形。遍及全國(guó)的采訪(fǎng)點(diǎn)使它有望成為中國(guó)銷(xiāo)路第一的流行音樂(lè)雜志。（2006年4月1日至8月31日）（1）電視媒體——減少梳打廣告投放量，只做相應(yīng)投放，精選針對(duì)性強(qiáng)的節(jié)目，如CCTV2的《幸運(yùn)52》、《非常6+1》，CCTV3的《同一首歌》，湖南衛(wèi)視的《娛樂(lè)無(wú)極限》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《音樂(lè)不斷》等類(lèi)節(jié)目，達(dá)到記憶效果。兒童餅干廣告開(kāi)始投放，可適當(dāng)造勢(shì)。動(dòng)畫(huà)片是孩子們的最?lèi)?ài)，可開(kāi)發(fā)一個(gè)動(dòng)畫(huà)欄目，在暑假時(shí)期播映，后期的兒童廣告配合動(dòng)畫(huà)欄目進(jìn)行。這一時(shí)期5秒與15秒廣告結(jié)合投放，5秒廣告面向普通大眾消費(fèi)者。（2）報(bào)紙雜志——精選報(bào)紙和雜志。（3）網(wǎng)絡(luò)——進(jìn)行門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的更新與深入開(kāi)發(fā)，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。（4）戶(hù)外——加強(qiáng)區(qū)域市場(chǎng)的戶(hù)外宣傳，除增加路牌和候車(chē)亭廣告外，增加車(chē)身廣告。戶(hù)外廣告主要集中學(xué)校附近，繁華商業(yè)街，各種前衛(wèi)娛樂(lè)場(chǎng)所等。（5）促銷(xiāo)與公關(guān)宣傳——在重點(diǎn)城市開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)或定期周末促銷(xiāo)。五一期間及8月暑期加強(qiáng)促銷(xiāo)力度，并開(kāi)展系列公關(guān)宣傳。推廣期電視媒體排期表表一梳打15秒與形象廣告5秒結(jié)合投放（8月）播出頻道播出欄目—22—播出日期播出時(shí)間長(zhǎng)度次數(shù)/月CCTV2《幸運(yùn)52》周六首播22:0515秒8周日10：48《非常6+1》周六16：145秒8周日首播19：30CCTV3精品欄目鉆石組合周一至周日15/5秒每月各播2周92CCTV6導(dǎo)視套播（10次）周六、周日周六15秒周日5秒80湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》插播周六20：3021：5015秒4《娛樂(lè)無(wú)極限》插播周一至周日17：5018：1515/5秒隔天28合計(jì)220（備注：每月15秒廣告中替換30次兒童餅干廣告）表二梳打15秒與形象廣告5秒結(jié)合投放（7月）播出頻道播出欄目播出日期播出時(shí)間長(zhǎng)度次數(shù)/月CCTV3精品欄目鉆石組合周一至周日5秒92湖南衛(wèi)視《娛樂(lè)無(wú)極限》插播周一至周日17：5018：1515秒28合計(jì) 15秒28次/月 5秒92次/月120表三兒童餅干15秒廣告電視媒體排期表（5月）播出頻道播出欄目播出日期播出時(shí)間長(zhǎng)度次數(shù)CCTV1（8周）《大風(fēng)車(chē)》周一至周日17：2715秒56CCTV8（6周）晚間經(jīng)典組合B周一至周日5月兩周間隔播出15秒246合計(jì)302表四兒童餅干15秒廣告電視媒體排期表（8月）播出頻道播出欄目播出日期播出時(shí)間長(zhǎng)度次數(shù)CCTV1（12周）《大風(fēng)車(chē)》周一、三、六、日17：2715秒48合計(jì)48合計(jì)： 1250次（2006年9月1日至12月31日）（1）電視媒體——9月起加大主打產(chǎn)品的電視宣傳，投放量要大于推廣期，但又不必像導(dǎo)入期那么密集，以主要媒體對(duì)所有消費(fèi)者傳送高到達(dá)率與中度接觸率為主，5秒與15秒廣告結(jié)合投放，15秒廣告投放多些。這一時(shí)期兒童廣告主要集中于企業(yè)自身的動(dòng)畫(huà)欄目中。（2）報(bào)紙雜志——雜志可按照推廣期投放，加強(qiáng)區(qū)域性報(bào)紙投放。（3）網(wǎng)絡(luò)——網(wǎng)絡(luò)全面體驗(yàn)，用戶(hù)升級(jí)，品牌俱樂(lè)部。（4）戶(hù)外——戶(hù)外廣告維持與更新，增加時(shí)效性戶(hù)外媒體?！?3—（5）促銷(xiāo)——這一階段大節(jié)日多：中秋節(jié)，國(guó)慶節(jié)，圣誕節(jié)等，又是銷(xiāo)售旺季，所以要加大促銷(xiāo)與公關(guān)活動(dòng)的宣傳。全國(guó)秋季糖酒會(huì)也在這期間召開(kāi)，要維護(hù)老產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，做好展會(huì)宣傳。（共4500萬(wàn)）導(dǎo)入期1100萬(wàn)，600萬(wàn)投入電視廣告，200萬(wàn)做戶(hù)外，100萬(wàn)做網(wǎng)絡(luò)和促銷(xiāo)，100萬(wàn)做報(bào)紙雜志，100萬(wàn)為機(jī)動(dòng)費(fèi)用。推廣期2100萬(wàn)，1400萬(wàn)投入電視廣告，200萬(wàn)做戶(hù)外，300萬(wàn)做網(wǎng)絡(luò)、促銷(xiāo)活動(dòng)，150萬(wàn)做報(bào)紙雜志，50萬(wàn)為機(jī)動(dòng)費(fèi)用。持續(xù)期1300萬(wàn)，800萬(wàn)用做電視廣告，150萬(wàn)做報(bào)紙雜志，250萬(wàn)做網(wǎng)絡(luò)、促銷(xiāo)和公關(guān)活動(dòng)宣傳，50萬(wàn)做戶(hù)外，50萬(wàn)機(jī)動(dòng)費(fèi)用。在廣告刊播后不定期進(jìn)行廣告效果測(cè)定，以隨時(shí)修正廣告計(jì)劃案。（八）其他活動(dòng)安排“熱愛(ài)生命、真我風(fēng)采”校園舞蹈大賽大賽名稱(chēng)：嘉頓“熱愛(ài)生命、真我風(fēng)采”校園舞蹈大賽主辦單位：港揚(yáng)食品有限公司活動(dòng)宗旨：在嘉頓公司創(chuàng)辦八十周年之際舉辦“熱愛(ài)生命、真我風(fēng)采的校園舞蹈大賽”，旨在發(fā)掘和培養(yǎng)校園舞蹈人才，激發(fā)校園新鮮舞蹈元素，并為廣大青年才俊提供一個(gè)展示自我風(fēng)采的舞臺(tái)，同時(shí)豐富校園生活，體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的青春、健康和活力?；顒?dòng)口號(hào)：投入生命，迎接健康每一天！報(bào)名要求：全國(guó)全日制在校大學(xué)生；2－6人的舞蹈團(tuán)隊(duì)，在校學(xué)生占所屬團(tuán)隊(duì)成員60%以上，熱愛(ài)舞蹈，具有相當(dāng)舞蹈水平，自備服裝；各區(qū)高校就讀選手只可在本區(qū)報(bào)名參賽，不得在其他賽區(qū)報(bào)名參賽；當(dāng)?shù)匚璧复筚惢顒?dòng)組審核合格后通知參加地區(qū)性預(yù)賽；—24—比賽期間，比賽單位擁有所有參賽選手的肖像、影像和姓名的使用權(quán)；報(bào)名參賽的隊(duì)伍需自制舞蹈隊(duì)海報(bào)于比賽前兩天和比賽當(dāng)天在舉辦點(diǎn)張貼或擺放。報(bào)名時(shí)間：2006年3月20日至4月20日?qǐng)?bào)名方法：從報(bào)名點(diǎn)（各賽區(qū)重點(diǎn)高校學(xué)生會(huì)或活動(dòng)宣傳現(xiàn)場(chǎng)）領(lǐng)取報(bào)名表或網(wǎng)上下載報(bào)名表（“五光十色生命加油網(wǎng)站”） 填寫(xiě)報(bào)名表，包括姓名，年齡，院校，系別，聯(lián)系方式，并備齊團(tuán)隊(duì)成員基本資料,內(nèi)附兩張一寸照，團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介,郵寄或本人親自到報(bào)名點(diǎn)報(bào)名!評(píng)委陣容：為了比賽的公正性、權(quán)威性且保證其透明度，初賽、復(fù)賽均邀請(qǐng)著名音樂(lè)人士及音樂(lè)院校專(zhuān)業(yè)資深教授和嘉頓控股有限公司代表作為評(píng)委。半決賽、總決賽則由嘉頓形象代言人、著名舞蹈演員及其它著名舞蹈專(zhuān)家擔(dān)當(dāng)評(píng)委。比賽時(shí)間：城市初賽:2006年4月25日——4月29日 省級(jí)復(fù)賽時(shí)間: 2006年5月10日——5月12日地區(qū)半決賽時(shí)間:2006年5月25日決賽時(shí)間:2006年6月10日(北京)獎(jiǎng)勵(lì)辦法：初賽優(yōu)勝舞蹈隊(duì)獲獎(jiǎng)學(xué)金1000元 復(fù)賽優(yōu)勝舞蹈隊(duì)獲獎(jiǎng)學(xué)金5000元 半決賽優(yōu)勝舞蹈隊(duì)獲獎(jiǎng)學(xué)金10000元 決賽優(yōu)勝舞蹈隊(duì)獲獎(jiǎng)學(xué)金20000元大賽還特設(shè)最佳團(tuán)體獎(jiǎng)，團(tuán)體特殊獎(jiǎng)項(xiàng)及最佳人氣獎(jiǎng)。注：各個(gè)地區(qū)根據(jù)不同情況由主辦單位和組委會(huì)設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)與獎(jiǎng)金。門(mén)票獲得方法：在比賽期間，嘉頓產(chǎn)品可在校園賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行有獎(jiǎng)促銷(xiāo)，除可以參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)外，購(gòu)買(mǎi)嘉頓產(chǎn)品還可獲得“熱愛(ài)生命、真我風(fēng)采”省級(jí)復(fù)賽的入場(chǎng)券。同時(shí)在比賽現(xiàn)場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)，進(jìn)一步獲得半決賽的免費(fèi)門(mén)票等獎(jiǎng)勵(lì)?；顒?dòng)宣傳：利用校園宣傳欄、張貼海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等做好校園宣傳，并在不同時(shí)期對(duì)賽事進(jìn)行相關(guān)媒體報(bào)道。 —25—網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)依據(jù)：嘉頓梳打餅干以1826歲的年輕時(shí)尚女性為目標(biāo)人群，這部分人追求健康、美麗、時(shí)尚、個(gè)性、自我，趨于前衛(wèi)與進(jìn)取，代表一種強(qiáng)大的不可阻擋的力量或潮流。她們的娛樂(lè)中很大一部分是上網(wǎng)，而上網(wǎng)最常做的三件事是聊天、游戲、上論壇。喜歡以手機(jī)、上網(wǎng)、旅游、電影、音樂(lè)為時(shí)尚活動(dòng)話(huà)題，對(duì)新鮮事物感興趣，喜歡刺激、互動(dòng)、參與性強(qiáng)的活動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容：（1）將網(wǎng)站定位為全方位服務(wù)的互動(dòng)功能型信息娛樂(lè)網(wǎng)站——嘉頓“五光十色生命加油網(wǎng)站”。（2） 在餅干包裝袋里放有卡片。凡購(gòu)買(mǎi)一袋餅干的消費(fèi)者，在餅干袋里就會(huì)找到一張VIP權(quán)限的充值卡，可以登陸網(wǎng)站查看男孩、女孩資料，下載好玩的游戲，貼自己的心情文章，在論壇里交流，也可以免費(fèi)下載彩鈴、圖片、笑話(huà)、做測(cè)試、看電影等等。如果消費(fèi)者想持續(xù)擁有這些權(quán)限，就需要不斷的去購(gòu)買(mǎi)“嘉頓梳打餅干”。（3）在大型賣(mài)場(chǎng)、校園、網(wǎng)吧張貼海報(bào)，并利用手機(jī)短信群發(fā)告知網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)信息。（4）網(wǎng)站建設(shè)成熟后，建立會(huì)員俱樂(lè)部，升級(jí)會(huì)員，定期開(kāi)展活動(dòng)。（5）網(wǎng)站服務(wù)要不斷的全方位升級(jí)，也為其他廣告宣傳做補(bǔ)充?！?6—八、結(jié)束語(yǔ)時(shí)間倉(cāng)促,以上只是很簡(jiǎn)陋,不成熟的一個(gè)策劃方案,希望可以?huà)伌u引玉,以便制定出更加完美的策劃方案,謝謝!希望東方盛業(yè)與嘉頓公司的合作是真正意義上的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，東方盛業(yè)將不斷的為嘉頓的發(fā)展提供實(shí)效的營(yíng)銷(xiāo)傳播解決方案。 —27— 44 / 44