消費者行為ppt課件(2)-資料下載頁
2025-05-12 12:25本頁面
【正文】 ? 將技術飛躍引入到企業(yè)的生產(chǎn)實際中，技術飛躍是企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟曲線整體下移，從而在規(guī)模不變的情況下，大大降低單位產(chǎn)品的平均成本。 市場與競爭 什么是市場 市場競爭的優(yōu)與劣 市場結(jié)構(gòu)與競爭 什么是市場？ 產(chǎn)品和服務的交換場所 維持產(chǎn)品和服務進行交換的關系 經(jīng)濟學： a set of contracts 營銷學： sum of demands 三個主要的市場 出售產(chǎn)品 雇傭勞動 投資于資本 購買產(chǎn)品 出售勞務 借錢或投資 產(chǎn)品市場 勞動市場 資本市場 廠商 個人 市場失靈 ? 造成貧富分化、社會不穩(wěn)定 ? 出現(xiàn)部分產(chǎn)品沒有人生產(chǎn) ? 造成環(huán)境惡化 ? 出現(xiàn)壟斷，造成競爭不充分 ? 過渡競爭導致社會的資源浪費 市場競爭的優(yōu)與劣 市場競爭的本質(zhì)： ? 市場競爭是由企業(yè)對有限資源的爭奪過程中產(chǎn)生的；但企業(yè)內(nèi)部資源按計劃分配。 ? 市場競爭的意義： ? 競爭是企業(yè)發(fā)展的動力 ? 合理分配資源 ? 市場競爭的局限性： ? 不確定性 ? 不公平競爭 ? 資源浪費 ? 機會主義行為出現(xiàn) 市場結(jié)構(gòu)與競爭 ? 完全競爭 ? 各企業(yè)的商品基本上是相似的，在購買者心中沒有特殊的賣者 ? 每一個買者和賣者都沒有力量與影響商品的市場價格 ? 各種資金的投入不固定，可以任意地進行轉(zhuǎn)移；新企業(yè)進入與退出都十分容易 ? 壟斷競爭 ? 各企業(yè)的商品存在一定的差異，購買者有選擇的權(quán)利 ? 企業(yè)的數(shù)量大量增加，但大多數(shù)是中小企業(yè) ? 存在著非價格競爭，包括質(zhì)量、推銷、服務、品牌等競爭 ? 企業(yè)的個體行為對同行業(yè)企業(yè)影響較小，新企業(yè)進入比較容易 ? 寡頭壟斷 ? 在一定的市場，少數(shù)企業(yè)擁有很大的市場占有率 ? 少數(shù)企業(yè)的決策和行動，對別的企業(yè)存在著較大的影響 ? 少數(shù)企業(yè)之間又相互的依賴性，各個企業(yè)都要根據(jù)競爭對手來作出自己的決策 ? 新的企業(yè)要進入被少數(shù)企業(yè)所壟斷的市場是相當困難的 ? 完全壟斷（純粹壟斷） ? 在一定的市場中，某一種商品全部由一個企業(yè)所壟斷，產(chǎn)品無法替代，消費者無法選擇，品種、產(chǎn)量、價格由一個企業(yè)控制，新企業(yè)無法加入。 ? 壟斷的經(jīng)典原因： ? 對投入品的控制 ? 規(guī)模經(jīng)濟 ? 專利 ? 執(zhí)照和特許 ? 進入時滯 ? 卡特爾 作業(yè)： ? 什么叫效用？效用具有哪些特征？ ? 什么是無差異曲線？無差異曲線具有那些性質(zhì)（結(jié)合圖形說明）？ ? 什么是邊際效用和邊際效用遞減規(guī)律？ ? 什么是邊際替代率？其與邊際效用是什么關系？ ? 什么是完全替代品和完全互補品？畫出他們的無差異曲線圖。 ? 消費者的預算約束是什么？消費者在進行選擇時，必須滿足哪兩個要求？
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