啤酒行業(yè)研究報告ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 04:13本頁面
【正文】 師傅旗下的飲料公司，大舉進入中國飲料市場。 ?2022年 3月，超日進軍葡萄酒業(yè)，合資公司注冊資金為 ，其中，江蘇省富豪酒業(yè)出資 40%，朝日啤酒和丸紅分別出資 30%。 8月完工，計劃產(chǎn)能為年產(chǎn) 5000千升葡萄酒。 ?2022年 4月，朝日聯(lián)合伊藤忠商事株式會社，共同設立了 ? 山東朝日綠源乳業(yè)有限公司 ? 。 朝日啤酒占股 90%，伊藤忠商事株式會社占股 10%，主要生產(chǎn)、加工以及銷售朝日品牌牛奶。 朝日啤酒在中國其他行業(yè)發(fā)展一覽 茶 /飲料 /乳品 /葡萄酒 35 朝日啤酒在中國曾被抵制 ?2022年 3月，日本新歷史教科書編撰會編寫的新教科書中，日本侵華歷史被進一步歪曲，日本推卸自己的戰(zhàn)爭責任、隱瞞加害事實，將侵略戰(zhàn)爭描寫為自存自衛(wèi)的戰(zhàn)爭。 ?包括朝日啤酒等在內(nèi)的多個日本大企業(yè)，對編撰會給予了資金支持。其中朝日啤酒名譽顧問中條高德在編撰會會報 《 史 》 上公開聲稱：“不參拜靖國神社的政治家，沒有當政的資格?！? ?在此消息發(fā)布后，也因為這個高層人士的發(fā)言 朝日啤酒在中國面臨供貨危機。 ?隨后朝日啤酒發(fā)表聲明，該聲明明確指出：朝日啤酒從未向相關委員會提供過資金等一切援助。此外朝日啤酒顧問中條高德所發(fā)表的言論也純屬其個人言論，朝日啤酒對此毫不知情。 36 ?2022年邀請鋼琴家李云迪代言朝日 ? 超爽 ? 啤酒。 ?其銷售狀況良好，主要集中在北京、上海、大連、深圳等 8個沿海城市銷售。 品牌傳播 朝日超爽啤酒 37 ?2022年甑子丹出任朝日 ? 超爽 ? 啤酒代言人 品牌傳播 朝日超爽啤酒 38 ? 什么是“超爽”？朝日的定義是“新鮮、柔軟、柔和”。“新鮮”可以從顧客對生啤酒的愛好中反映出來，但“柔軟”、“柔和”究竟應該如何體現(xiàn)呢？ ? 朝日市場部曾做過一項調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費者對于好啤酒的要求是“含在嘴里時的醇和通過喉嚨的爽”，簡單地說就“可口”和“清爽”。通過對 300名工薪階層的問卷調(diào)查，朝日啤酒的開發(fā)團隊發(fā)現(xiàn)，選擇生啤酒的理由大致可分為：口感好、容易上口、沒有余味、新鮮、苦味少。這些條件恰好構成了對清爽和可口的解釋。 ? 在此基礎上，朝日能夠使啤酒在釀造過程中充分發(fā)酵，賦予啤酒以充足的活性，并能去除啤酒中的一切雜質(zhì)，從而使啤酒達到落口干凈、清爽可口的“超爽”品質(zhì)。 說明：以上來源于 1983年的朝日啤酒調(diào)研報告。 朝日超爽啤酒口感 39 1 ２ 目 錄 3 品牌介紹 中國市場營銷回顧 廣告表現(xiàn) 40 日本市場廣告表現(xiàn) 41 東京街頭巨幅戶外廣告 42 東京街頭巨幅戶外廣告 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 中國市場廣告表現(xiàn) 63 64 影視廣告 說明：點擊圖表可看。 65 （ 深圳世界之窗） （公交車廣告） 戶外廣告 66 說明：此稿獲得德高中國第二屆最佳地鐵廣告大獎 地鐵廣告 67 啤酒節(jié)上朝日啤酒大棚 68 END！ 69
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