【正文】 日、北麂游艇假期。⑥ 發(fā)現(xiàn)溫州——文化之旅。謝靈運(yùn)線路，李白線路；楠溪江古村落－廊橋－劉基故里－永昌堡－玉海樓－溫州古城（譙樓），飲食文化。（六）旅游發(fā)展環(huán)境與組織保障（1）建設(shè)溫州旅游目的地的資源環(huán)境保障系統(tǒng)旅游生態(tài)環(huán)境是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及面十分廣泛，在旅游目來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載的地開(kāi)發(fā)過(guò)程中，旅游區(qū)功能布局、旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)、旅游承載容量、建設(shè)開(kāi)發(fā)強(qiáng)度、建筑景觀形象等諸多方面都與旅游目的地的生態(tài)環(huán)境密切相關(guān)。主要包括①森林植被；②水域水質(zhì)；③大氣質(zhì)量；④野生動(dòng)物。（2）建設(shè)溫州旅游目的地的軟環(huán)境保障系統(tǒng)其主要由以下幾個(gè)要素構(gòu)成：①產(chǎn)業(yè)政策保障；②投資環(huán)境保障；③發(fā)展基金保障；④人力資源保障。（3）建設(shè)溫州旅游目的地的組織保障系統(tǒng)主要包括：①政府支持系統(tǒng)；②旅游行業(yè)管理系統(tǒng)；③旅游協(xié)會(huì)組織系統(tǒng)。（七）旅游管理與制度創(chuàng)新主要包括管理創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、方式創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、體制創(chuàng)新等。（八）旅游營(yíng)銷創(chuàng)新主要包括市場(chǎng)細(xì)分創(chuàng)新、營(yíng)銷手段創(chuàng)新、營(yíng)銷理念創(chuàng)新等。具體內(nèi)容將在后面的“關(guān)鍵問(wèn)題研究”中進(jìn)行研究。五、建設(shè)溫州城市旅游目的地發(fā)展要素配置系統(tǒng)一個(gè)完整的城市旅游旅游目的地發(fā)展要素系統(tǒng)，由城市內(nèi)部功能與城市外部連接功能系統(tǒng)構(gòu)成。外部連接功能系統(tǒng)是城市與外部的各種資源的集聚和擴(kuò)散的途徑，由城市形象傳導(dǎo)系統(tǒng)和出行連接系統(tǒng)組成。城市形象在城市服務(wù)功能子系統(tǒng)的發(fā)展完善中樹(shù)立，并通過(guò)城市形象傳導(dǎo)功能系統(tǒng)傳播到國(guó)際旅游客源發(fā)生地，對(duì)促成客源地的市場(chǎng)需求的產(chǎn)生，并通過(guò)出行連接系統(tǒng)進(jìn)入到旅游城市，使用旅游城市中的各種服務(wù)功能。同時(shí)，連接系統(tǒng)也承擔(dān)著城市內(nèi)部居民出游或公務(wù)出行的路徑功能。城市旅游旅游目的地內(nèi)部系統(tǒng)，由城市旅游功能系統(tǒng)和居民生活系統(tǒng)及整體城市環(huán)境相互聯(lián)系而構(gòu)成。完整的城市旅游功能系統(tǒng)由城市形象傳導(dǎo)功能系統(tǒng)，出行連接系統(tǒng)和城市旅游服務(wù)功能系統(tǒng)三大部分組成。旅游核心服務(wù)系統(tǒng)旅游服務(wù)支持系統(tǒng)城市環(huán)境系統(tǒng) 居民生活系統(tǒng)信息服務(wù)城市營(yíng)銷形象傳導(dǎo)系統(tǒng)出入連接系統(tǒng)交通網(wǎng)絡(luò)口岸服務(wù)城市目標(biāo)客源市場(chǎng)及居民出游的目的地圖51 城市旅游功能體系（一）城市旅游形象傳導(dǎo)系統(tǒng)城市旅游形象的傳播與推廣，離不開(kāi)信息網(wǎng)絡(luò)的支持。建設(shè)一個(gè)完善而高效的城市旅游信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，應(yīng)包括完善的城市內(nèi)部游客信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、健全的旅游企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、企業(yè)與企業(yè)之間營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、城市與城市之間的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、政府與各旅游部門(mén)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以及旅游形象的標(biāo)識(shí)與導(dǎo)游系統(tǒng)等。公文傳遞研究、規(guī)劃、預(yù)測(cè)、發(fā)展報(bào)表、統(tǒng)計(jì)、交流、促銷、文件旅游企業(yè)管理功能（各類旅游企業(yè)）報(bào)表、統(tǒng)計(jì)、交流、促銷、文件 旅游服務(wù)功能（各地旅游者）城市旅游信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)圖52 城市旅游信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)旅游研究功能（高校、科研機(jī)構(gòu)和社會(huì)各界）政府信息交流功能（旅游管理部門(mén)和政府部門(mén)）（二）旅游者出入連接系統(tǒng)主要是指城市旅游旅游目的地內(nèi)部與外部交通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。包括客運(yùn)中心、火車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭等交通設(shè)施建設(shè)，以及旅游交通線路設(shè)計(jì)、旅游通道建設(shè)、交通工具的配置等。按照“接陸連海、貫通海岸、延伸內(nèi)陸”的要求，進(jìn)一步建設(shè)大交通網(wǎng)架，完善與旅游有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施。爭(zhēng)取更多地開(kāi)通國(guó)內(nèi)直飛航線，力爭(zhēng)開(kāi)通國(guó)際航班；改造和建設(shè)各景區(qū)之間的高等級(jí)公路；建設(shè)好主要旅游景區(qū)配套的旅游車輛換乘中心(二級(jí)旅游服務(wù)中心)，使旅游景區(qū)建設(shè)富有人性化，使游客在全市各大景區(qū)進(jìn)得來(lái)、出得去、散得開(kāi)。（三）城市基礎(chǔ)設(shè)施保障系統(tǒng)包括城市綠化、城市衛(wèi)生、治安安全、公共秩序、郵電通訊、城市金融、信息與交流、給排水電、城市標(biāo)志引導(dǎo)系統(tǒng)等。（四）城市旅游服務(wù)供給系統(tǒng)包括住宿、餐飲、交通、游覽、娛樂(lè)、購(gòu)物、導(dǎo)游、會(huì)展、商務(wù)活動(dòng)，以及特色自費(fèi)項(xiàng)目等。其產(chǎn)品體系是：核心產(chǎn)品：歷史性建筑物、都市風(fēng)光、博物館、畫(huà)廊、戲院、體育及其它活動(dòng)?；井a(chǎn)品：賓館、餐廳、商場(chǎng)、購(gòu)物場(chǎng)所等輔助產(chǎn)品：步行街、交通及旅游基礎(chǔ)設(shè)施游憩商業(yè)區(qū)（RBD）環(huán)城市旅游度假帶（五）城市旅游環(huán)境支撐系統(tǒng)城市旅游環(huán)境支撐系統(tǒng)是城市的旅游功能和生活功能發(fā)揮作用的總體背景和基本條件，包括城市的社會(huì)環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境和生態(tài)環(huán)境。六、建設(shè)溫州旅游目的地發(fā)展體系關(guān)鍵問(wèn)題研究（一）溫州國(guó)際旅游目的地城市建設(shè)思路國(guó)際旅游目的地城市的條件與特征（1）城市旅游形象鮮明，旅游資源品位高，達(dá)到世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，或以世界罕見(jiàn)的景觀著稱于世，或以景致的完美組合嘆服世界，城市的旅游形象在國(guó)際上享有較高知名度，具有國(guó)際性吸引力。（2）在城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，第三產(chǎn)業(yè)居城市國(guó)民經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)地位，商業(yè)服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)，尤其表現(xiàn)在旅游業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。按國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，城市支柱產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值應(yīng)占城市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值手工勞動(dòng)7%～8%以上。（3）城市環(huán)境幽雅，基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化，擁有通達(dá)世界各地的現(xiàn)代化信息傳遞網(wǎng)絡(luò)和連接世界各主要地區(qū)的國(guó)際化交通網(wǎng)絡(luò)體系。（4）旅游服務(wù)設(shè)施完善，圍繞吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素的功能布局合理，能滿足不同國(guó)家旅游者不同愛(ài)好、習(xí)俗和消費(fèi)層次的需求。（5）城市商業(yè)、服務(wù)業(yè)特別是旅游服務(wù)業(yè)從業(yè)人員訓(xùn)練有素，服務(wù)質(zhì)量一流。（6）國(guó)際國(guó)內(nèi)游客眾多，接待規(guī)模的同類國(guó)際性城市中名列前茅，其中國(guó)際游客數(shù)量和國(guó)際游客中的散客數(shù)量均占較高比例。（7）良好的社會(huì)環(huán)境為國(guó)際旅游者提供了保證。城市具有良好的國(guó)際語(yǔ)言通行環(huán)境和標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，簡(jiǎn)便的出入境手續(xù)，文明的居民素質(zhì)，良好的政府形象，較高的城市管理水平，對(duì)外來(lái)旅游者友好的接納態(tài)度。表61 旅游業(yè)發(fā)達(dá)指標(biāo)體系序號(hào)指標(biāo)名稱指標(biāo)說(shuō)明指標(biāo)參考值1旅游業(yè)增加值占GDP比重旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位＞7%2旅游業(yè)從業(yè)人員占全市總就業(yè)人員數(shù)的比重旅游業(yè)在解決社會(huì)勞動(dòng)就業(yè)問(wèn)題中做出的實(shí)際貢獻(xiàn)＞15%3年均境外旅游者人次數(shù)與城市常住人口數(shù)之比例體現(xiàn)國(guó)際游客接待規(guī)模并可作為國(guó)際上同類城市名次排序的依據(jù)＞50%4國(guó)際散客數(shù)占國(guó)際游客數(shù)的比重體現(xiàn)旅游服務(wù)的國(guó)際化水平＞80%5旅游市場(chǎng)供求關(guān)系的協(xié)調(diào)程度體現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性＞80%6旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)程度體現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展的持續(xù)性＞80%建設(shè)溫州國(guó)際旅游目的地城市的機(jī)遇分析從境外來(lái)華旅游需求的形勢(shì)看，有許多迅猛增長(zhǎng)的新因素。這些因素都是過(guò)去沒(méi)有或少有的，它將大大促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)更快的發(fā)展。（1）我國(guó)獲得2008年奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，因奧運(yùn)的吸引和工作來(lái)華旅游的人數(shù)將會(huì)年年增長(zhǎng)。（2）我國(guó)已經(jīng)加入WTO，來(lái)華的投資和商務(wù)活動(dòng)將急劇增加，因而來(lái)華旅游的人數(shù)持續(xù)猛增。（3）我國(guó)的國(guó)際威望和國(guó)際地位日益提高，國(guó)際交往不斷增多，在我國(guó)召開(kāi)的國(guó)際性和區(qū)域性的各種會(huì)議、訪問(wèn)、洽談、協(xié)商不僅數(shù)量越來(lái)越多，而且規(guī)格增高，規(guī)模增大，因而吸引和帶動(dòng)來(lái)華旅游的人數(shù)迅速增多。（4）隨著臺(tái)灣與大陸的交流日趨頻繁，臺(tái)灣到大陸投資、經(jīng)商、訪問(wèn)、探親、訪友等各種活動(dòng)帶動(dòng)的旅游必將大幅度增長(zhǎng)。（5）香港和澳門(mén)回歸后，與內(nèi)地的政治、經(jīng)濟(jì)、文化交往更為密切，其到內(nèi)地旅游的人數(shù)必將隨之大增。（6）同不少國(guó)家政治動(dòng)蕩、社會(huì)動(dòng)亂、綁架劫持事件較多、經(jīng)濟(jì)衰退比較，我國(guó)政治穩(wěn)定、社會(huì)安定、經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)際地位日益提高，吸引各國(guó)來(lái)華旅游的人數(shù)必將越來(lái)越多。溫州市入境旅游客源市場(chǎng)變化趨勢(shì)分析溫州市入境客源市場(chǎng)在增長(zhǎng)中，從大范圍看，仍然是“三大市場(chǎng)”。（1）港、澳、臺(tái)特定市場(chǎng)港澳和臺(tái)灣地區(qū)是溫州市入境旅游的基礎(chǔ)市場(chǎng)。20世紀(jì)90年代中期，華僑回鄉(xiāng)探親旅游市場(chǎng)已處于穩(wěn)定狀態(tài)，而普通觀光旅游市場(chǎng)仍有很大潛力。溫州是僑眷比重大的地區(qū)，回鄉(xiāng)探親市場(chǎng)很可觀。隨著港澳的相繼回歸，港澳游客來(lái)溫更為便利，港澳市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度大。從近5年入境旅游接待總量來(lái)看，該市場(chǎng)客人過(guò)往率高，再訪率高，停留時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度較大，是溫州市主要的客源市場(chǎng)。（2）亞洲市場(chǎng)主要包括日本、東南亞、韓國(guó)等一級(jí)市場(chǎng)，印度、中東地區(qū)等二級(jí)市場(chǎng)。目前，亞洲洲內(nèi)市場(chǎng)是旅華市場(chǎng)上發(fā)展最快的市場(chǎng)，洲內(nèi)市場(chǎng)促銷投入回報(bào)收益較好；游客再訪率較高。東南亞市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁，溫州鄰近華僑祖籍福建、粵東，預(yù)計(jì)今后一段時(shí)間內(nèi)其勢(shì)頭仍將保持。（3）亞洲外市場(chǎng)從總體上來(lái)看，除亞洲外的國(guó)際旅游市場(chǎng)，如歐洲、美洲、大西洋洲來(lái)溫游客逐年升溫，出游密度不斷增加。今后一定時(shí)期內(nèi)，溫州市的入境旅游市場(chǎng)，從總體格局上不會(huì)有大變化。港澳臺(tái)特定市場(chǎng)將有大幅度的增長(zhǎng)。從發(fā)展角度來(lái)看，一級(jí)市場(chǎng)和港澳臺(tái)特定市場(chǎng)是溫州市國(guó)際旅游的重點(diǎn)客源市場(chǎng)，二級(jí)市場(chǎng)盡管人數(shù)相對(duì)較少，但發(fā)展速度較快，發(fā)展趨勢(shì)較好，應(yīng)予以重視。溫州市建設(shè)國(guó)際旅游城市的目標(biāo)體系（1）近期目標(biāo)（2006—2010年），初步形成國(guó)際旅游城市的主要框架。表6—2 主要參考指標(biāo)指 標(biāo)參 考 值人均GDP＞15000美元第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重＞65%旅游業(yè)增加值占GDP比重＞%年接待境外旅游者人次＞150萬(wàn)人次年均境外旅游者人次數(shù)占城市常住人口數(shù)之比%人均道路面積＞12平方米人均公共綠地面積＞12平方米——加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。逐步提高第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重，加快旅游業(yè)的發(fā)展步伐，逐步提高旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的比重。加快輕工、信息、新設(shè)備、新材料等先進(jìn)制造和服務(wù)技術(shù)在第三產(chǎn)業(yè)中的推廣和應(yīng)用。大力發(fā)展以旅游為龍頭，商貿(mào)、物流、房地產(chǎn)、金融、信息、會(huì)展等為重點(diǎn)行業(yè)，增強(qiáng)綜合服務(wù)功能?！蠝刂萋糜钨Y源。以“三山二江二島一橋一湖”為基礎(chǔ)，整合大溫州旅游資源，形成湖光山色、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、人文景觀和現(xiàn)代都市風(fēng)情等特色旅游兼?zhèn)涞拇舐糜螀^(qū)域?！訌?qiáng)旅游促銷。進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際客源市場(chǎng)。積極拓展港、澳、臺(tái)、日本、韓國(guó)等國(guó)際客源市場(chǎng)?！罅Πl(fā)展觀光旅游、會(huì)展旅游、休閑旅游和都市旅游，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈和功能的延伸，打響“游在溫州”的品牌?！ㄔO(shè)特色商業(yè)街區(qū)，培育和引進(jìn)商貿(mào)龍頭企業(yè)，發(fā)展商務(wù)、工業(yè)、會(huì)展等新型商業(yè)形態(tài)，努力改善消費(fèi)環(huán)境，構(gòu)筑區(qū)域性物流中心，建設(shè)“購(gòu)物溫州”?！^續(xù)大力實(shí)施“藍(lán)天、碧水、青山、金沙灘”環(huán)境綜合整治工程，全面改善區(qū)域環(huán)境質(zhì)量。初步建立符合可持續(xù)發(fā)展要求的良性生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)一步提升城市環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力?！浞职l(fā)揮溫州城市擁江、依山、跨江、攬湖、通河，又兼具文化古城風(fēng)貌，擁有豐富的歷史遺跡、史前遺跡、古老寺院、古老民居等特色，創(chuàng)溫州優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境?！杏蛐纬伞耙恍r(shí)半交通圈”，市區(qū)建成“半小時(shí)交通圈”，來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載形成“一環(huán)、三縱、五橫”道路主骨架和貫通地上、地下的立體交通網(wǎng)絡(luò)。（2）中期目標(biāo)（2011—2015年），形成現(xiàn)代化國(guó)際旅游城市的基本框架體系。表6—3主要參考指標(biāo)指 標(biāo)參 考 值人均GDP＞16000美元第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重＞%旅游業(yè)增加值占GDP比重＞%年接待境外旅游者人次＞260萬(wàn)人次年均境外旅游者人次數(shù)占城市常住人口數(shù)之比例45%人均道路面積＞15平方米人均公共綠地面積＞16平方米——依靠技術(shù)創(chuàng)新和體制創(chuàng)新，著力營(yíng)造一流創(chuàng)業(yè)環(huán)境，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，構(gòu)筑以高輕工產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)為先導(dǎo)、優(yōu)勢(shì)工業(yè)為支柱、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為依托的產(chǎn)業(yè)群。接軌長(zhǎng)三角，錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)、水平分工、互惠互利，從綜合性產(chǎn)業(yè)向特色化、領(lǐng)先型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。——大力發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)，倡導(dǎo)清潔生產(chǎn)和清潔消費(fèi)。按可持續(xù)發(fā)展的要求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。——繼續(xù)完善功能、穩(wěn)固一級(jí)旅游客源市場(chǎng)，開(kāi)拓歐美等國(guó)家的遠(yuǎn)程市場(chǎng)，形成現(xiàn)代化國(guó)際旅游城市的基本框架體系。跟隨溫州國(guó)際旅游人數(shù)及結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)，對(duì)旅游供給進(jìn)行檔次結(jié)構(gòu)上的進(jìn)一步調(diào)整，初步確立溫州國(guó)際旅游城市形象。（3）遠(yuǎn)景目標(biāo)（2016—2020年）初步建成國(guó)際旅游城市?！谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展及城市經(jīng)營(yíng)為旅游的發(fā)展提供完善的支撐條件?！ǔ梢涣鞯娘L(fēng)景城市，按可持續(xù)發(fā)展的要求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)，生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展?！纬蓢?guó)際化商務(wù)、外貿(mào)、旅游經(jīng)營(yíng)體系，完善商品、金融、投資、勞務(wù)市場(chǎng)體系，擴(kuò)大商品和服務(wù)的流通輻射范圍?！ǔ删W(wǎng)絡(luò)化、生態(tài)化、景觀化三位一體的城市。建設(shè)溫州國(guó)際旅游目的地城市的實(shí)施途徑（1）加快旅游對(duì)外開(kāi)放，不斷擴(kuò)大旅游經(jīng)濟(jì)的國(guó)際影響力。適應(yīng)國(guó)際旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，突出抓好入境旅游，有針對(duì)性地開(kāi)展境外促銷。同時(shí)，穩(wěn)妥發(fā)展出境旅游，引導(dǎo)旅游企業(yè)打好“雙向旅游牌”，實(shí)現(xiàn)出境旅游和入境旅游的良性互動(dòng)。加大旅游招商引資力度，按照我國(guó)加入世貿(mào)組織的承諾，大力吸引境外大企業(yè)、大集團(tuán)參與溫州旅游資源綜合開(kāi)發(fā)。（2）確立相對(duì)穩(wěn)定的旅游形象，創(chuàng)建適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的旅游品牌。細(xì)分市場(chǎng)，真實(shí)宣傳，誠(chéng)信待客，加大國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷力度，提高溫州的國(guó)際知名度，增強(qiáng)國(guó)際旅游的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。（3）面向全球，明確目標(biāo)市場(chǎng)，規(guī)范旅游標(biāo)識(shí)與信息傳播符號(hào)，優(yōu)化語(yǔ)言環(huán)境，加強(qiáng)旅游交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高溫州國(guó)際旅游的可進(jìn)入性。（4）針對(duì)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的旅游需求，完善國(guó)際化的旅游服務(wù)體系，營(yíng)造具有濃郁的區(qū)域特色的國(guó)際旅游氛圍。鼓勵(lì)旅游企業(yè)“走出去”，到世界主要旅游國(guó)家和地區(qū)建立海外旅游接待體系。（5）注重國(guó)際旅游人才培養(yǎng)，有計(jì)劃地組織與海外各類高級(jí)旅游人才的交流與合作，不斷提高旅游管理、經(jīng)營(yíng)與服務(wù)人員的國(guó)際化服務(wù)素質(zhì)。（6）加強(qiáng)旅游安全與旅游保障工作，強(qiáng)化旅游環(huán)境與旅游衛(wèi)生意識(shí)，提高溫州國(guó)際旅游的信譽(yù)度和美譽(yù)度。（二）溫州旅游“商務(wù)主導(dǎo)型”發(fā)展模式一般來(lái)說(shuō)，商務(wù)旅游者是一個(gè)高消費(fèi)群體，是旅游市場(chǎng)的高端市場(chǎng)。開(kāi)發(fā)商務(wù)旅游有助于更有效地利用旅游資源，拉動(dòng)旅游消費(fèi)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)集約化經(jīng)營(yíng)，提高旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和整體發(fā)展水平。商務(wù)主導(dǎo)型旅游發(fā)展模式是經(jīng)濟(jì)中心型城市發(fā)展旅游的理性選擇。溫州是我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的十四個(gè)沿海港口和全國(guó)四十五個(gè)交通樞紐城市之一，是浙江