“年輕版”雕牌洗衣粉營(yíng)銷策劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-11 22:33本頁(yè)面
【正文】 者上臺(tái)互動(dòng)即獲贈(zèng)產(chǎn)品或超市折扣劵等；在目標(biāo)消費(fèi)者喜愛(ài)的節(jié)假日如情人節(jié)、圣誕節(jié)等購(gòu)滿一定克數(shù)的產(chǎn)品便可獲贈(zèng)禮物。如情人節(jié)獲贈(zèng)玫瑰、圣誕節(jié)賀卡、新年臺(tái)歷等。 。定期分派銷售人員幫助其開(kāi)展促銷活動(dòng)，提高其銷售額，以鞏固兩者良好的長(zhǎng)期的合作關(guān)系。 （五）廣告效果評(píng)估 廣告效果評(píng)估分為三個(gè)階段：廣告投放前的試驗(yàn)、廣告期間的消費(fèi)者調(diào)查和廣告投放后的市場(chǎng)調(diào)查。 廣告投放前的試驗(yàn) 對(duì)于“年輕版”雕牌洗衣粉的這個(gè)廣告作品進(jìn)行評(píng)估。采用銷售實(shí)驗(yàn)法，選定一個(gè)地區(qū)通過(guò)電視媒體將錄制好的15秒廣告內(nèi)容在購(gòu)物場(chǎng)所中播放，觀察并記錄其所造成的銷售效果。銷售狀況不好便可根據(jù)反映出的真實(shí)數(shù)據(jù)對(duì)廣告進(jìn)行重新修改制作。 廣告投放期間的消費(fèi)者調(diào)查 廣告播放期間對(duì)該地區(qū)受眾進(jìn)行調(diào)查，并統(tǒng)計(jì)媒體實(shí)際覆蓋率和受眾對(duì)廣告播出后的反映。采用問(wèn)卷調(diào)查的方式采訪觀眾對(duì)廣告的意見(jiàn)及建議。同時(shí)，采用促銷法，在另一個(gè)區(qū)域既播放廣告，又進(jìn)行各種促銷活動(dòng)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間比較第一個(gè)區(qū)域和該區(qū)域的銷售量，測(cè)量該地區(qū)廣告效果在促銷活動(dòng)中的比例。如果未達(dá)到預(yù)期效果便及時(shí)修正。 廣告投放后的市場(chǎng)反應(yīng)映 對(duì)此次廣告整體效益進(jìn)行綜合評(píng)估，分析本次廣告投放對(duì)該產(chǎn)品的銷售起了多大的效果，利用市場(chǎng)占有率法計(jì)算“年輕”版雕牌洗衣粉的市場(chǎng)占有率是否提高。按照預(yù)期的結(jié)果應(yīng)該是銷售規(guī)模擴(kuò)大，市場(chǎng)占有率提高，廣告效果良好 參考 “年輕”雕牌洗衣粉廣告調(diào)查問(wèn)卷女士們，先生們： 你們好，我是池州學(xué)院的學(xué)生，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)雕牌洗衣粉廣告調(diào)查，可能要耽誤你一些時(shí)間，謝謝你的支持與合作?。ㄕ?qǐng)您再所選的答案的選項(xiàng)上畫(huà)勾，需填寫(xiě)文字的部分請(qǐng)?jiān)陬}目下方橫線上填寫(xiě)）Q1：您的性別： A 、男 B 、女Q2：您經(jīng)常使用的洗衣粉品牌是： A、雕牌 B、立白 C、奧妙 D、奇強(qiáng) E 、汰漬Q3：您最關(guān)心洗衣粉的哪個(gè)方面：A、價(jià)格 B、健康 C、產(chǎn)品質(zhì)量 D、效果 E、服務(wù)Q4：您認(rèn)為洗衣效果最重要的是：A、殺菌 B、去污、去味 C、帶有清新香味Q5: 您認(rèn)為洗衣粉的價(jià)格應(yīng)該是多少？（600 克）A、2—3元 B、3—4元 C、 4元以上Q6:您是否能馬上回憶的起雕牌洗衣粉的廣告？ A、完全可以 B、能回憶大部分 C、印象很模糊，只能回憶一點(diǎn)點(diǎn) D、完全不記得Q7：您印象最深刻的廣告類型是： A、教育、懂事篇廣告 B、小學(xué)生篇廣告 C、奮斗篇廣告 D、運(yùn)動(dòng)篇廣告 E、美好節(jié)日篇廣告 F、潔凈幸福篇廣告Q8：您獲得雕牌洗衣粉的產(chǎn)品信息主要來(lái)源是： A、電視廣告 B、平面廣告 C 、戶外廣告 D、其他Q9：你經(jīng)?？措娨晢?？ A、經(jīng)?？矗刻毂乜? B、偶爾看，有空就看 C、幾乎不看，遇到廣告立即更換頻道Q10：您一般看電視的時(shí)間是？ A、上午 9點(diǎn)之前 B、上午9點(diǎn)到下午2點(diǎn) C、下午2點(diǎn)到6點(diǎn) D、晚上7點(diǎn)到10點(diǎn) E 、晚上10點(diǎn)以后 F、全天Q11：您有讓你的親朋好友買(mǎi)過(guò)你熟悉的廣告介紹的商品嗎？ A、經(jīng)常有 B、有一點(diǎn) C、幾乎沒(méi)有Q12：在生活中，你會(huì)突然從嘴里冒出幾句爛熟于心的廣告詞嗎？ A、經(jīng)常會(huì)的 B、好像說(shuō)過(guò)一點(diǎn) C、沒(méi)有Q13：您的實(shí)際年齡： A、18 歲以下 B、1830 歲 C、3045歲 D、4555歲 E、55歲以上Q14：您的月收入大致為： A、1000元以下 B、10001500 元 C、15002000元 D 、2000元以上Q15: 你認(rèn)為請(qǐng)誰(shuí)來(lái)做雕牌洗衣粉廣告的代言最佳？ A、娛樂(lè)界（影視等）明星 B、體育界明星 C、與廣告內(nèi)容相關(guān)的專業(yè)權(quán)威人士 D、普通大眾 E、少年兒童 F、卡通人物注：選擇時(shí)請(qǐng)說(shuō)明你的理由 參考 歡迎您的光臨，！希望您提出您寶貴的意見(jiàn)，你的意見(jiàn)是我進(jìn)步的動(dòng)力。贈(zèng)語(yǔ)； 如果我們做與不做都會(huì)有人笑，如果做不好與做得好還會(huì)有人笑，那么我們索性就做得更好，來(lái)給人笑吧！ 現(xiàn)在你不玩命的學(xué)，以后命玩你。我不知道年少輕狂，我只知道勝者為王。不要做金錢(qián)、權(quán)利的奴隸；應(yīng)學(xué)會(huì)做“金錢(qián)、權(quán)利”的主人。什么時(shí)候離光明最近？那就是你覺(jué)得黑暗太黑的時(shí)候。最值得欣賞的風(fēng)景，是自己奮斗的足跡。壓力不是有人比你努力，而是那些比你牛幾倍的人依然比你努力。 參考
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