“年輕版”雕牌洗衣粉營銷策劃案-wenkub
2023-05-26 22:33:18 本頁面
【正文】 前身是成立于1968年的地方國營“麗水五七化工廠”，1993年底改制為股份公司。策劃案，首先對“年輕版”雕牌洗衣粉進行了市場分析，由雕牌洗衣粉市場的現(xiàn)狀和策略研究得出雕牌在市場屬于導入期，市場占有率不高；其次對雕牌洗衣粉在池州學院市場的內(nèi)外部環(huán)境進行分析，確定了雕牌在池州大學城市場的目標群體即年輕的上班族和大學生群體。納愛斯在改革開放中長足發(fā)展，自1994年以來，完成各項經(jīng)濟指標連續(xù)12年穩(wěn)居全國行業(yè)榜首。納愛斯集團之下的雕牌于1999年對外宣告其建成了全世界四臺之一的全自動噴粉設備，生產(chǎn)效率大大提高。. . . . 題 目 年輕版“雕”牌營銷策劃案學 院 旅游與歷史文化學院 專 業(yè) 14級文化產(chǎn)業(yè)管理 姓 名 王 信 學 號 140613113 參考目 錄 前言 ...........................................1 企業(yè)簡介 .......................................1 營銷環(huán)境分析 (一)市場分析 .....................................2 （二）消費者分析 （1）選用洗衣粉考慮的因素 ..............................3 （2）目標消費群體消費心理分析 ...........................3 （3）消費群體分析總結(jié) ..................................3 （三）競爭對手分析 ................................4 （四）產(chǎn)品分析 ....................................6 （五）SWOT分析 ....................................6三、營銷策略 (一) 廣告策略 .....................................7 （二）目標市場策略..................................7 （三）廣告訴求策略..................................8 （四）公共營銷策略..................................9 （五）廣告效果評估..................................11附錄： “年輕”版雕牌洗衣粉廣告調(diào)查問卷 參考 前 言 洗衣粉自從問世以來便成為普通大眾日常生活的必需品之一。雕牌也將洗衣粉的價格下調(diào)到了一箱29元。2016年推出雕牌“年輕版”這一概念，開啟品牌塑造的又一征程。在市場分析基礎之上，針對目標市場的消費特點和習慣，營銷策劃案制定了創(chuàng)新性的策略，根據(jù)策略，制定了實施性較強的行動方案。2001年12月組建集團。成為中國洗滌用品行業(yè)的“龍頭”企業(yè)，已進入世界洗滌前八強。洗衣粉占有中國市場40%以上的份額，肥皂占有超過67%的市場份額，液體洗滌劑產(chǎn)銷量多年來穩(wěn)居行業(yè)前茅?！奔瘓F以市場為導向，以顧客為關注焦點，在中國洗滌行業(yè)中率先通過ISO9000質(zhì)量保證體系認證。隨著人們生活水平的提高，對洗滌用品的需求量不斷增加，帶動了洗滌用品行業(yè)的繁榮發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，肥（香）皂行業(yè)的虧損企業(yè)約占35%，洗衣粉行業(yè)的虧損企業(yè)約占15%，特別是一個地區(qū)限禁磷措施的出臺給企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營帶來了很大困難，而我國無磷洗衣粉的質(zhì)量也曾一度令人擔憂，根據(jù)國家質(zhì)量技術監(jiān)督局對無磷洗衣粉質(zhì)量進行的抽檢結(jié)果顯示，抽樣合格率僅為三成左右。 （二）消費者分析 洗衣服一般而言在傳統(tǒng)的中國家庭是婦女干的活。 （1）有明顯的好奇心理，往往聽同學或朋友介紹產(chǎn)生購買行為。 （5）影響產(chǎn)品購買的因素依次為包裝，質(zhì)量，價格等。 （4）女性的購買比例明顯高于男性。有以量取勝的三大劍客——雕牌、奇強、立白風生水起，有跨國巨頭寶潔、聯(lián)合利華、日本花王等全力推動，有地方巨頭的龍盤虎踞，中國洗衣粉行業(yè)充滿了變化與變革的契機。自從1946年以來，汰漬經(jīng)過60多次技術革新及市場開拓，現(xiàn)已成為全球最大的洗衣粉品牌之一。現(xiàn)在，“奧妙”家族已經(jīng)擁有6種洗衣粉和3種洗衣皂。 特點： 迅速溶解；超強去漬；亮白出眾； 煥彩如新，持久清香； 輕松易漂：采用易漂洗配方，
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