【正文】 概念報告書形式相關(guān)，企業(yè)也可以用導(dǎo)入 CI策劃報告形式，反映總概念內(nèi)容，并將 CI導(dǎo)入與實(shí)施程序化、具體化。我們以亞太 CI戰(zhàn)略研究所為大慶石油管理局提出導(dǎo)入 CI總策劃報告（目錄）為例，供企業(yè)參考。 ? 附： ? 大慶石油管理局導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略 ? 總策劃報告（目錄） ? 一、大慶石油管理局（簡稱大慶）為什么要導(dǎo)入 CIS？ ? 二、大慶企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查與形象分析 ? 三、大慶導(dǎo)入 CIS戰(zhàn)略目標(biāo) ? 四、大慶導(dǎo)入 CIS形象效益 ? 五、大慶導(dǎo)入 CIS工程實(shí)施范圍 ? 六、大慶集團(tuán)形象、企業(yè)形象與品牌形象（圖示） ? 七、大慶集團(tuán)戰(zhàn)略強(qiáng)化競爭優(yōu)勢提升（圖示） ? 八、大慶集團(tuán)形象定位與競爭優(yōu)勢提升（圖示） ? 九、大慶 CIS三大識別體系應(yīng)用關(guān)系（圖示） ? 十、大慶集團(tuán)形象戰(zhàn)略基本框架（圖示） ? 十一、大慶 CIS戰(zhàn)略導(dǎo)入規(guī)劃（圖示） ? 十二、大慶導(dǎo)入 CIS的階段劃分 ? 十三、大慶 CIS戰(zhàn)略導(dǎo)入程序（圖示） ? 十四、 MI理念識別共識化 ? 十五、 VI視覺識別整合化 ? 十六、 BI行為識別規(guī)范化 ? 十七、 GI集團(tuán)形象推廣化 ? 十八、大慶集團(tuán)導(dǎo)入 CIS新聞發(fā)布 ? 十九、大慶導(dǎo)入 CIS系統(tǒng)工程培訓(xùn)規(guī)劃 ? 二十、大慶 CIS戰(zhàn)略執(zhí)行時間表 ? 二十一、大慶 CIS工程投資經(jīng)費(fèi) ? 二十二、 CIS工程規(guī)劃設(shè)計費(fèi)用說明（ A方案） ? 二十三、 CIS工程規(guī)劃設(shè)計費(fèi)用說明（ B方案） ? 附件一：大慶 CIS委員會章程 ? 附件二：大慶 CIS集團(tuán)形象策劃合同書 ? 策劃設(shè)計機(jī)構(gòu)： ? （廣州）亞太 CI戰(zhàn)略研究所 ? 一九九七年四月十八日 ? ? 企業(yè) CIS導(dǎo)入預(yù)算的方法主要有三種： ? 1. 銷售提成法 ? 企業(yè)按年度計劃銷售總額提取一定百分比作為年度企業(yè)形象預(yù)算經(jīng)費(fèi)。該方發(fā)只能匡算出企業(yè)年度策劃活動經(jīng)費(fèi)總額，只適用于年度預(yù)算。 ?2. 項目作業(yè)綜合法 ?首先列出企業(yè)形象項目計劃即每項策劃計劃所需費(fèi)用的細(xì)目和總額，核定單項策劃活動預(yù)算，然后，將年度內(nèi)各形象策劃項目預(yù)算匯總，得出年度預(yù)算總額。 項目與預(yù)算表（整體預(yù)算與設(shè)計） ? ? 一、調(diào)研計劃（企業(yè)業(yè)背景與市場調(diào)查）（ 1— 10為常規(guī)項目） ? 企業(yè)沿革，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，經(jīng)營狀況，市場地位，發(fā)展?jié)摿?，企業(yè)心態(tài)的研究。 產(chǎn)品沿革，產(chǎn)品特質(zhì)，生命周期的研究分析。 ? 同業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)市場的調(diào)研的報告 a．現(xiàn)有市場的現(xiàn)狀，市場結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品分布的調(diào)查分析。 B．目標(biāo)市場的現(xiàn)狀，潛在容量、地域特點(diǎn)與人文條件。 C．市場與目標(biāo)市場客戶心態(tài)，消費(fèi)者生活意識，心理結(jié)構(gòu)， 消費(fèi)水平的研究，對應(yīng)策略的擬定。 D．市場同來競爭局勢的綜合調(diào)查分析。 E．同業(yè)市場近期與中期，遠(yuǎn)期發(fā)展趨向的分析測算。 ? 企業(yè)形象塑造的基本原則 a．企業(yè)形象的市場定位； b．企業(yè)表現(xiàn)戰(zhàn)略的設(shè)定； c．產(chǎn)品（或業(yè)務(wù)）的概念設(shè)定； d．企業(yè)整體形象創(chuàng)造的策略思想； ? CI計劃總體策劃方案（企業(yè)市場背景條件的綜合分析與企業(yè)形象策略與策略的提出）。 費(fèi)用預(yù)算：本項目常規(guī)￥ 3—5萬，核定費(fèi)用：￥ ?二、基本要素 要素原則：（一）體現(xiàn)企業(yè)精神 （二）突出產(chǎn)品特質(zhì) （三）擁有獨(dú)特性 （四）具備延伸性 企業(yè)標(biāo)志 /產(chǎn)品商標(biāo) 企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字體（中文、英文） 產(chǎn)品牌名文字專用字體（中、英文） 專用我色（代表企業(yè)，為企業(yè)專用的特定色彩） 企業(yè)象征圖形（吉祥象征圖形） 費(fèi)用預(yù)算：本項目常規(guī)￥ —4萬，核定費(fèi)用：￥ ? 三、企業(yè)辦公用品系列 企業(yè)專用信封、信簽、便簽（常用普通型與特用高檔等系列）及公文紙 企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)專用信簽 企業(yè)人員名片 員工證件 員工胸卡（工號、臂章、標(biāo)牌、徽章） 企業(yè)票據(jù)與單證 公文夾、文件袋 企業(yè)統(tǒng)一用公文箱、公文包 企業(yè)專用辦公文具系列 企業(yè)應(yīng)用不干膠標(biāo)貼系列 費(fèi)用預(yù)算：本項目常規(guī)￥ —，核定費(fèi)用：￥ ? 四、企業(yè)環(huán)境空間設(shè)計系列 企業(yè)辦公區(qū)主體建筑特定造型與裝飾設(shè)計 企業(yè)生產(chǎn)區(qū)門面主體建筑特定造型與裝飾設(shè)計 企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)辦公環(huán)境空間設(shè)計 各職能部門寫字間與工作間室內(nèi)環(huán)境空間設(shè)計 企業(yè)主要會議室環(huán)境空間設(shè)計 各生產(chǎn)車間的環(huán)境色彩空間設(shè)計 企業(yè)辦公區(qū)，生產(chǎn)區(qū)內(nèi)外環(huán)境的應(yīng)用視覺標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計 企業(yè)自有車輛的標(biāo)識與裝飾設(shè)計 費(fèi)用預(yù)算：本項目常規(guī)￥ 3—5萬，核定費(fèi)用：￥ 五、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)服飾系列 企業(yè)管理層制服 企業(yè)文員制服（男式與女式） 生產(chǎn)人員工作服 企業(yè)公關(guān)人員服飾系列（春秋裝、夏裝與冬裝） 企業(yè)保安人員制服 企業(yè)統(tǒng)一恤衫（或圓領(lǐng)衫）等專用便裝 企業(yè)運(yùn)動服裝 企業(yè)專用領(lǐng)帶 費(fèi)用預(yù)算：本項目常規(guī)￥ 2—，核定費(fèi)用：￥ 六、產(chǎn)品包裝系列 企業(yè)產(chǎn)品特寫風(fēng)格的包裝容器立體造型 產(chǎn)品銷售包裝裝潢的統(tǒng)一設(shè)計 產(chǎn)品中包裝結(jié)構(gòu)與裝潢的設(shè)計 產(chǎn)品運(yùn)輸包裝的標(biāo)識與裝潢設(shè)計 產(chǎn)品不同系列的包裝設(shè)計延伸 禮品包裝與配套包裝的特殊設(shè)計 包裝附屬物（桌牌、標(biāo)簽等）裝潢設(shè)計 手提袋（紙 /塑質(zhì)購物袋）結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計 企業(yè)專用禮品包裝的裝潢設(shè)計 費(fèi)用預(yù)算：本項目常規(guī)￥ 3—5萬，核定費(fèi)用：￥ 注：（以上一、二、三、四、五、六系列包括草圖、彩稿、正稿、模型、制作圖） ? 七、企業(yè)廣告系統(tǒng) 廣告宣傳策劃書 A：企業(yè)宣傳推廣的廣告戰(zhàn)略思想與策略思想原則 B：廣告導(dǎo)語，分類廣告主題，標(biāo)題與副標(biāo)題 C：廣告內(nèi)文文案（內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形式與表達(dá)方式） D：廣告媒介政策（廣告媒介的選擇與發(fā)布選擇頻率） E：分類廣告的類別、形式、實(shí)施計劃與應(yīng)用規(guī)范 F：特殊廣告（提升企業(yè)形象與拓展產(chǎn)品影響的特殊廣告活動）策劃與實(shí)施方案 G：廣告預(yù)算的設(shè)定方法、廣告年度總預(yù)算與分配計劃 H：非廣告的“廣告”策劃方案 企業(yè)大眾傳播媒介廣告（電視、電臺、報紙與雜志）系列 A：電視廣告的創(chuàng)意、方案與分鏡頭腳本 B：電臺廣告的構(gòu)思與方案 C：報紙廣告方案與版面設(shè)計 D：雜志廣告方案與版面設(shè)計 企業(yè)戶外廣告策劃系列（海報、招貼、路牌、燈箱、車身廣告等）創(chuàng)意與設(shè)計 銷售點(diǎn)現(xiàn)場促銷廣告 —POP廣告系列 A：廣告桌旗 B：懸掛 POP C：立地 POP D：臺面陳列 POP E：產(chǎn)品、標(biāo)志、吉祥物橫型 POP 展示、展銷、博覽會活動策略書的促銷布展設(shè)計 企業(yè)宣傳畫冊創(chuàng)意與圖片攝制、版面設(shè)計 企業(yè)產(chǎn)品樣本、目錄、單項產(chǎn)品散處說明書設(shè)計 企業(yè)廣告性 /年、節(jié)賀卡設(shè)計 企業(yè)專用廣告性禮品 /紀(jì)念品設(shè)計 廣告音樂主題（聽覺形象的建立） 費(fèi)用預(yù)算：本項目常規(guī)￥ —，核定費(fèi)用：￥ ?八、企業(yè)接待用品系列 接待室、洽談間專用茶具系列標(biāo)識裝飾設(shè)計 接待室、洽談間專用煙具系列標(biāo)識裝飾設(shè)計 接待室、洽談間專用面巾等清潔用具標(biāo)識設(shè)計 接待室、洽談間專用本、冊等標(biāo)識設(shè)計 費(fèi)用預(yù)算：本項目常規(guī)￥ —1萬，核定費(fèi)用：￥ ?九、企業(yè) CI計劃發(fā)布會 上述全部計劃完成后，策劃組織新聞發(fā)布會包括： 發(fā)布會現(xiàn)場設(shè)計布置 通過公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、選擇各新聞單位記者、編輯等 聯(lián)系安排有關(guān)報章、電視臺、電臺作不同角度宣傳報導(dǎo)本項目不收取費(fèi)用 ? 十、企業(yè)識別系統(tǒng)手冊（包括上述一切方面的規(guī)范工具書） 費(fèi)用預(yù)算：本項目常規(guī)￥ —，核定費(fèi)用：￥ 特殊延展項目 （一）、企業(yè)資料蓄存的電腦光盤或 VCD、 DVD、幻燈片等； （二）、費(fèi)用預(yù)算：本項目核定費(fèi)用￥： （三）、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的推廣與宣傳 上述共計 十個系列 八十五個項目 項目共計 ￥ （ 40萬對外企） 核定總費(fèi)￥ 自備注： A、 B、 C、 D、 E 備注： A部分項目除提供方案，最終提供實(shí)物打樣 B：基本要素一項、常規(guī) 2—5個可選擇的方案 C：費(fèi)用視項目多少及難易程度等條件核定 D：優(yōu)惠條件不受項目所束 E：各項如需策劃設(shè)計生產(chǎn)加工、印制，另行合同擬定 ? ?運(yùn)用歷史資料計算企業(yè)形象經(jīng)費(fèi)實(shí)際開支的發(fā)展速度，然后據(jù)其確定計劃期策劃活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算數(shù)額。 ?適用于開展 CIS多年的企業(yè)，至少要保持 3年以上，剛開始導(dǎo)入的企業(yè)不適用。 ? 列的逐期環(huán)比系數(shù) ? ，即平均發(fā)展速度 企業(yè)形象定位 通過企業(yè)實(shí)態(tài)和形象調(diào)研分析，公司和 CI策劃、設(shè)計人員對企業(yè)的現(xiàn)狀有了比較清晰的了解，如： 存在的問題是什么？ 發(fā)展的方向是什么？ 哪些方面需要調(diào)整？ 哪些方面必須革新？ 明白了這些問題才真正做到了“心中有數(shù)”，就象高明的畫家，已經(jīng)達(dá)到了“胸有成竹”的境界，于是就可以開始進(jìn)行 CI設(shè)計概念的開發(fā)。 企業(yè)形象定位 企業(yè)形象是指企業(yè)在社會心目中的總體看法 ， 印象和評價 。 企業(yè)形象的內(nèi)涵 ：企業(yè)的內(nèi)在形象和外在形象 。 內(nèi)在形象就企業(yè)的內(nèi)在精神和品質(zhì) ， 這是企業(yè)形象的核心和精髓 ， 企業(yè)的外在形象是企業(yè)通過圖形文字 ， 色彩及各種載體等表現(xiàn)外在的因素反映出來 ， 是消費(fèi)者對企業(yè)外在的東西所存在的印象 ， 看法等 。 簡單的講 ， 企業(yè)形象建設(shè)包括 VI， BI和 MI，企業(yè)的內(nèi)在形象就是 MI在消費(fèi)者心目中的印象和評價 ， 而 VI， BI在消費(fèi)者心目中的印象和看法則可以說是企業(yè)的外在形象 。 2. 對企業(yè)形象的理解 企業(yè)形象是企業(yè)在社會公眾中總的看法印象和評價 。 企業(yè)所要展示給消費(fèi)者的和消費(fèi)者眼中所看到的 ， 心里所想的是有比較大的距離 。 實(shí)例 1： TCL集團(tuán) 實(shí)例 2： “ 大紅鷹 ” 的形象廣告 “ 大紅鷹 ， 勝 利之鷹 ” 。 企業(yè)必須尋找一種能跳出同質(zhì)化泥潭的方法 定位 。 企業(yè)形象定位就是企業(yè)在進(jìn)行宣傳時 ，在消費(fèi)者心目中找出一個獨(dú)特的地位來 ，以此影響其購買行為 。 企業(yè)形象定位的差別化策略 CI從本質(zhì)上來說是一種企業(yè)識別系統(tǒng)，它的核心就是“識別”。 CI策劃中的“形象的定位”重在“識別性”的定位，歸根結(jié)底是差別化策略的體現(xiàn)。 制造業(yè)企業(yè) ：就應(yīng)在企業(yè)的技術(shù)、發(fā)展性形象上多下功夫； 商業(yè)企業(yè) ：當(dāng)然注重的是市場和公司服務(wù)形象； 金融業(yè) ：則應(yīng)在外觀形象上多動腦子。 塑造整體企業(yè)形象，還要根據(jù)不同的行業(yè)特征確定其優(yōu)先的形象要素，所謂“優(yōu)先”，就是公眾認(rèn)為的該行業(yè)最重要的形象特征。 下面是常見行業(yè)的調(diào)查結(jié)果： 食品 ：安定性、信賴感、規(guī)模、技術(shù)。 家電 ：安定性、可信度、技術(shù)。 纖維 ：安定性、技術(shù)、可信度、銷售實(shí)力、規(guī)模。 藥品 ：安定性、規(guī)模、可信度、技術(shù)、發(fā)展性。 銀行 ：規(guī)模、可信度、傳統(tǒng)、安定性。 保險 ：規(guī)模、可信度、安定性、發(fā)展性、廣告宣