企業(yè)形象設(shè)計(jì)cis-理念識(shí)別設(shè)計(jì)-資料下載頁(yè)
2025-01-07 02:56本頁(yè)面
【正文】 源，改善人類勞動(dòng)和生活的環(huán)境所持的觀點(diǎn)。 如：藍(lán)天公司的環(huán)境觀：善待自然就是善待自己。蛇口招商的環(huán)境觀：創(chuàng)造最適合人類居住的地方。豐滿電廠的環(huán)境觀：青山翠滴，綠水溢彩。 四、理念識(shí)別的策劃 J、法律觀 指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中注重守法經(jīng)營(yíng)，并且利用法律來維護(hù)自己的權(quán)益的觀點(diǎn)和態(tài)度。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是法制經(jīng)濟(jì)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須以法律為基礎(chǔ)，法律是天、是高壓線。 如：科龍集團(tuán)的法律觀：遵守國(guó)家法律，弘揚(yáng)法制精神，伸張社會(huì)正義，掙做守法公民。此外，根據(jù)企業(yè)的需要，企業(yè)還可以制定：分配觀、成就觀、時(shí)間觀、科技觀、效益觀、道德觀、合作觀、團(tuán)隊(duì)觀、品牌觀等。 四、理念識(shí)別的策劃 企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是關(guān)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的思想、原則的概括，并不是對(duì)企業(yè)的每一項(xiàng)工作的具體規(guī)定。例如： 豐滿電廠的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)：外拓市場(chǎng)求發(fā)展，內(nèi)聚合力增效益。表明了豐滿電廠為了企業(yè)的發(fā)展，積極開拓市場(chǎng)，擴(kuò)大自己在市場(chǎng)上的占有率，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位的決心；內(nèi)聚核心增效益，表明了豐滿人心往一出想，勁往一處使，彼此團(tuán)結(jié)協(xié)作，形成巨大合力。只有上下左右齊心協(xié)力，才能發(fā)揮巨大的能量，進(jìn)而提高企業(yè)效率和效益，保證企業(yè)的目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。 四、理念識(shí)別的策劃 企業(yè)道德 道德規(guī)范是企業(yè)員工的重要行為規(guī)范，道德行為的軟約束與廠規(guī)廠紀(jì)的硬約束相配合，不但可以彌補(bǔ)硬約束難以面面具到的局面限，而且，能夠使企業(yè)員工的行為自覺地指向目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，成為企業(yè)不可以缺少的道德力量。例如聯(lián)想的道德觀：寧可損失金錢、不喪失信譽(yù)；生意無論大小、一律一視同人；待人真誠(chéng)坦率、清清白白做人；勤勤懇懇勞動(dòng)、理直氣壯賺錢． 理念識(shí)別系統(tǒng)（ MIS）設(shè)計(jì)案例 五、理念識(shí)別的確定 ? 在進(jìn)行了企業(yè)事業(yè)領(lǐng)域界定、市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)性定位之后，即可進(jìn)一步確定自己的企業(yè)理念識(shí)別類型，綜合現(xiàn)行各類企業(yè)的理念識(shí)別，大致可分為為五種類型： 抽象目標(biāo)型 一種宏觀上的目標(biāo)和原則，直接反映在企業(yè)的口號(hào)中，例如雷歐 伯納特廣告公司的企業(yè)口號(hào) —— 創(chuàng)造偉大廣告。 團(tuán)結(jié)創(chuàng)新型 提煉團(tuán)結(jié)奮斗等傳統(tǒng)思想精華或拼搏創(chuàng)新等群體意識(shí)。例如：中國(guó)第二汽車制造廠的企業(yè)哲學(xué) —— 不斷改變現(xiàn)狀，視今天為落后。 五、理念識(shí)別的確定 技術(shù)開發(fā)型 強(qiáng)化企業(yè)立足于某類型拳頭產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品，或商品質(zhì)量，或開發(fā)新技術(shù)的觀念。例如：歷本東急Ｈａｎｄｓ公司的企業(yè)口號(hào) —— 藝術(shù)的創(chuàng)造，知識(shí)的創(chuàng)造。 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型 注重企業(yè)的外部經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)調(diào)拓寬市場(chǎng)銷路，爭(zhēng)創(chuàng)第一流的經(jīng)濟(jì)效益。例如：中國(guó)環(huán)宇電子聯(lián)合公司的經(jīng)驗(yàn)戰(zhàn)略 —— 攻勢(shì)經(jīng)營(yíng)。 文明服務(wù)型 優(yōu)化為顧客服務(wù)的群體意識(shí)。例如： 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行河南省分行以 “ 顧客永遠(yuǎn)是對(duì)的 ” 作為信條，以“ 微笑服務(wù) ” 、 “ 時(shí)限服務(wù) ” 、 “ 禮儀服務(wù) ” 為基本要求，制定了一系列服務(wù)規(guī)范 。 六、理念識(shí)別的傳達(dá) ? 企業(yè)理念識(shí)別本身包含理念的確定和理念的傳達(dá)，就是說，確定了企業(yè)理念的內(nèi)容之后還要考慮采取怎樣的形式對(duì)內(nèi)對(duì)外傳達(dá)更有效，大體說來，常用的有以下幾種 ： 企業(yè)口號(hào)：口號(hào)提供口頭呼喊的帶綱領(lǐng)性和鼓動(dòng)作用的簡(jiǎn)短句子。例如：日本卡西歐計(jì)算機(jī)公司的企業(yè)口號(hào) —— 開發(fā)就是經(jīng)營(yíng)。 企業(yè)之歌 六、理念識(shí)別的傳達(dá) 企業(yè)標(biāo)語(yǔ)。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)也是具有宣傳鼓動(dòng)作用的口號(hào)，不過是可以寫在橫幅、墻壁、標(biāo)牌、墻報(bào)上，陳列于各處，或廣為張貼。例如：上海無線電十八廠的企業(yè)口號(hào) —— 振奮最佳精神狀態(tài)，發(fā)揮最佳生產(chǎn)技能，創(chuàng)造最佳經(jīng)濟(jì)效益；為 “ 飛躍 ” 未來獻(xiàn)一計(jì)，為 “ 飛躍 ” 發(fā)展出一力，為 “ 飛躍 ” 聲譽(yù)做一事。 ４、企業(yè)座右銘。座右銘，在本質(zhì)上是企業(yè)信條、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)，更是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人所遵循的行為準(zhǔn)則。如ＩＢＭ公司的座右銘是：誠(chéng)實(shí)。 ５、廣告。指用新穎、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔的語(yǔ)匯在報(bào)紙、電臺(tái)、電視、招貼上宣傳企業(yè)理念。 對(duì)于企業(yè)理念的傳達(dá)，除了上述５種形式之外，還有其他形式，如社風(fēng)、社訓(xùn)、社長(zhǎng)信條、經(jīng)營(yíng)原則、實(shí)踐訓(xùn)、企業(yè)哲學(xué)等。 本章小結(jié) ? 理念識(shí)別（ MI）概念 理念識(shí)別（ MI）是得到社會(huì)普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長(zhǎng)足發(fā)展而構(gòu)建的反映整個(gè)企業(yè)明確的經(jīng)營(yíng)意識(shí)的價(jià)值體系。 ? 企業(yè)理念識(shí)別的價(jià)值體系包括哪些內(nèi)容呢？ 企業(yè)理念主要包括下面三個(gè)要素：企業(yè)存在的意義（企業(yè)使命）、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念（經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略）和企業(yè)的行為規(guī)范（員工的行為準(zhǔn)則）。 ? 理念識(shí)別的功能和作用： 對(duì)內(nèi)功能：（導(dǎo)向、凝聚人心、激勵(lì)員工、規(guī)范行為） 對(duì)外功能（創(chuàng)造個(gè)性 、同一性、幅射功能、穩(wěn)定功能） 本章小結(jié) ? 企業(yè)理念整合策劃的內(nèi)容 它由企業(yè)宗旨、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)使命、企業(yè)作風(fēng)、企業(yè)理念、企業(yè)精神、主題價(jià)值觀、系列價(jià)值觀、企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、企業(yè)道德體系等幾部分組成。理念識(shí)別系統(tǒng)主要用以確定企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展追求，以及為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略追求所規(guī)定的指導(dǎo)思想、精神規(guī)范、道德準(zhǔn)則和價(jià)值取向等 ? 理念識(shí)別的確定 在進(jìn)行了企業(yè)事業(yè)領(lǐng)域界定、市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)性定位之后，即可進(jìn)一步確定自己的企業(yè)理念識(shí)別類型，綜合現(xiàn)行各類企業(yè)的理念識(shí)別，大致可分為為五種類型 (抽象目標(biāo)型 、團(tuán)結(jié)創(chuàng)新型、技術(shù)開發(fā)型、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型、文明服務(wù)型） ? 理念識(shí)別的傳達(dá)（ 企業(yè)口號(hào)、企業(yè)之歌、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)座右銘、廣告等）
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