07072企業(yè)形象設(shè)計[cis-資料下載頁
2025-06-29 18:39本頁面
【正文】 紅與黃組合、“肯德基”的紅、黃、藍組合等。標準色加輔助色：多色系統(tǒng)的標準色形式，主要利用色彩的差異性、易讀性，區(qū)分企業(yè)集團子公司和母公司的不同或公司各個事業(yè)部門品牌、產(chǎn)品的不同分類，如大阪21世紀畫展和日本大榮集團采用的標準色。第四節(jié)標準色的應(yīng)用管理標準色的表示方法可分為下列三種：色彩學(xué)數(shù)值表示法：依據(jù)色彩三要素——色相、明度和純度的數(shù)值來表示企業(yè)標準色的數(shù)值，以求取精確的色彩。印刷油墨或油漆涂料色彩編號表示法：世界通行的潘通油墨色表示法是一種常見的色彩編號表示法。潘通色彩編號表示法簡稱PMS。較為有名的印刷油墨廠商的色彩編號表示法有日本的DIC和TOKO等表示法。印刷顏色表示法：根據(jù)印刷制版的色彩分色百分比，標明企業(yè)標準色所占的百分比，以利于制版分色的作業(yè)。如耐克公司的標準色——紅色的表示方法采用印刷顏色表示法：M100%+Y100%。第四章 企業(yè)標準字第一節(jié)企業(yè)標準字的定義企業(yè)標準字現(xiàn)在是指將某種事、物、團體的形象或全體整理、組合成一個群體組合的字體。企業(yè)標準字是指將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)精神，通過文字的可讀性、說明性等明確化特性，表現(xiàn)在獨特的字體之中，以達到企業(yè)識別的目的。企業(yè)標準字的設(shè)計是根據(jù)企業(yè)品牌名稱、活動主題與內(nèi)容而精心創(chuàng)作的，對于字間的寬窄、筆畫的配置、線條的粗細等要素均要做細密的規(guī)劃與嚴謹?shù)闹谱?。標準字的特征?1)識別性（2）易讀性（3）造型性（4）延展性（5）系統(tǒng)性第二節(jié)企業(yè)標準字的種類企業(yè)標準字的種類大致如下：字體標志：是指企業(yè)名稱或簡稱設(shè)計成意義完整、個性鮮明的企業(yè)標志。品牌標準字：品牌標準字以其特有的識別性，幫助企業(yè)來占有市場份額。特有名稱標準字：為了區(qū)別產(chǎn)品間的特性，企業(yè)賦予不同產(chǎn)品以特有的名稱，以強化產(chǎn)品的特性。活動標準字：企業(yè)為了新品推出、紀念會、年度慶典等諸多活動所涉及出的標準字即活動標準字。第三節(jié)手繪企業(yè)標準字設(shè)計技巧表象在先、成竹在胸：設(shè)計時應(yīng)考慮的有：①字體是否合適②該字是橫多還是豎多③字形易于設(shè)計成正方形、長方形或是其他形狀④確立筆畫標準，對于筆畫最多的字，同樣的字形能否容納⑤字的對稱、平衡等。安排結(jié)構(gòu)、劃分部分：根據(jù)字體的結(jié)構(gòu)特征，漢字可以分成獨體字與合體字兩種形式。獨體字即全字由一個不可分割的單獨整體構(gòu)成，在書寫過程中要注意各個筆畫之間的空白，在符合視覺規(guī)律的前提下，字形基本均勻即可；合體字是指全字由兩個或多個部分組合而成的字體形式，在書寫時要注意各部分筆畫之間的關(guān)系，按照視覺規(guī)律進行各種調(diào)整處理。有分有合、注意整體關(guān)系上下左右、有松有緊：上下結(jié)構(gòu)的合體字應(yīng)按上緊下松的結(jié)構(gòu)來安排，左右結(jié)構(gòu)的合體字則應(yīng)以左緊右松的結(jié)構(gòu)來安排。對稱平衡、區(qū)別對待：合體字與獨體字均有對稱與平衡的結(jié)構(gòu)形式。對稱是指上下或左右的筆畫結(jié)構(gòu)相同、視覺上的量感相同的字體結(jié)構(gòu)，即“等量等形”。平衡是指筆畫結(jié)構(gòu)不相同，但是視覺上的量感相同的字體結(jié)構(gòu)，即“等量不等形”。伸縮處理、視覺整齊：字體調(diào)整過程中必須做伸縮處理，伸即伸張，稱“漲筆”，縮即收縮，稱“縮筆”。字體的外部有框時，如國、圍、悶、問、聞等字，都要收縮處理；上下貫通或左右貫通的長豎橫豎，在字體邊緣一筆都要向內(nèi)收縮；字體的外形呈菱形、圓形、三角形，筆畫和結(jié)構(gòu)要做“漲筆”處理。粗細調(diào)整、以繁為首：如標題宋體，豎筆的粗筆畫是字寬的1/7左右。參差長短、稍有差異照顧習(xí)慣、大小有別字距行距、明確清晰：字距一般以字形寬度的1/7～1/4為標準，標題字距可以寬些，正文字距可以窄些，但寬不可大于字寬的1/4，窄不小于一個豎筆的寬度。行距一般是字高的1/2為宜。第四節(jié)標準字的展開運用標準字的變形設(shè)計：在進行企業(yè)標準字變形設(shè)計時，要考慮到線條粗細調(diào)整、放大或縮小等延展性問題。標準字的衍生造型：為了緩和標準字的孤立感，對一些企業(yè)標準字進行衍生的圖案設(shè)計有裝飾的效果。一般標準字衍生造型的形式有以下三種：（1）標準字的集合構(gòu)成；（2）標準字與其他要素的結(jié)合；（3）標準字漸變的動感表現(xiàn)形式。第五章 企業(yè)形象代言物第一節(jié)企業(yè)形象代言物的定義定義：企業(yè)形象代言物是指為強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品的特質(zhì)，選擇適宜的人物，動物做成具體化的插圖形式，通過平易近人的親切，可愛造型捕捉視覺焦點，使大眾對產(chǎn)品產(chǎn)生強烈印象，塑造企業(yè)識別的造型符號。企業(yè)形象代言物的特征：（1）說明性（2）親切感（3）延展性企業(yè)形象代言物的意義：（1）企業(yè)形象代言物具有獨立自主的意義；（2）企業(yè)形象代言物有輔助企業(yè)標志、說明企業(yè)性質(zhì)的意義。第二節(jié)企業(yè)形象代言物的設(shè)定不同行業(yè)企業(yè)形象代言物的設(shè)定：企業(yè)形象代言物的設(shè)定，首先要考慮消費者宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣的問題，再就企業(yè)的性質(zhì)決定設(shè)計的方向、選擇設(shè)計的題材。服裝業(yè)和化妝品業(yè)：服裝業(yè)和化妝品業(yè)適合以植物、可愛的動物、模特、影視演員為企業(yè)形象代言。體育用品業(yè)：體育用品業(yè)一般以充滿動感的動物或體育項目冠軍為企業(yè)代言。食品業(yè)：食品業(yè)一般以創(chuàng)始人的形象作為傳統(tǒng)標志。企業(yè)形象代言物的設(shè)定切入點：企業(yè)形象代言物設(shè)計一般可通過以下幾點獲得靈感：（1）故事性；（2）歷史性；（3）材料性；（4）動植物的特質(zhì)、習(xí)性。第六章 品牌的再定位與再設(shè)計第一節(jié)品牌的再定位一個成功的品牌能夠存在于競爭激烈的市場中，一定有它生存的理由，也一定有自己的企業(yè)戰(zhàn)略計劃。一個好的品牌形象必須涵蓋公司的每一個板塊，包括企業(yè)的理念、企業(yè)的活動、企業(yè)的視覺形象等。世界是在發(fā)展、變化的，絕對靜止的事物是沒有的。企業(yè)的發(fā)展也不會脫離這個規(guī)律。因此，各個企業(yè)在發(fā)展到一定程度時，便會更新自己，重新設(shè)計品牌形象，尋求更好的發(fā)展之路。第二節(jié)品牌的再設(shè)計重新設(shè)計品牌的原因，大概有以下四點：（1）業(yè)務(wù)發(fā)展的需要；（2）時尚化的要求；（3）促進企業(yè)增長的需要；（4）不斷超越的需要。
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