【正文】 1)識(shí)別性：這是企業(yè)標(biāo)志在視覺傳達(dá)中的基本功能，在VI設(shè)計(jì)開發(fā)中，透過整體的規(guī)劃與精心設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的造型符號，具有個(gè)性獨(dú)特的風(fēng)貌和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，因此在企業(yè)傳達(dá)中是最具認(rèn)知識(shí)別機(jī)能的設(shè)計(jì)要素。(2)領(lǐng)導(dǎo)性：標(biāo)志作為企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心和主導(dǎo)力量，在視覺識(shí)別汁劃的各個(gè)要素展開設(shè)計(jì)中居于重要的地位，而且是不可少的構(gòu)成要素，扮演著決定性、領(lǐng)導(dǎo)性的角色，統(tǒng)合著其它的視覺傳達(dá)要素。(3)同一性：企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)經(jīng)營抽象精之具體表征，代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi) 容、產(chǎn)品的特質(zhì)。因此，消費(fèi)大眾對企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同就等于對企業(yè)的認(rèn)同，形成固定的印象模式，所以標(biāo)志一經(jīng)確定為某種標(biāo)準(zhǔn)樣式，就不能任意更改或破壞，否則會(huì)影響消費(fèi)大眾對企業(yè)的信心，更會(huì)產(chǎn)生對企業(yè)不利的負(fù)面印象。即使因?yàn)槟撤N特殊原因需要變更企業(yè)標(biāo)志，也應(yīng)采取慎重的態(tài)度，不能草率從事。(4)時(shí)代性：標(biāo)志是企業(yè)同一化的表征，在企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中居于核心和領(lǐng)導(dǎo)的地位，在當(dāng)今消費(fèi)意識(shí)與審美情趣急劇變化的時(shí)代，人們追求流行時(shí)尚的心理趨勢，使標(biāo)志面臨著時(shí)代意識(shí)的要求，要吻合時(shí)代潮流。為表明企業(yè)求新求變，勇于創(chuàng)造，消除落后于時(shí)代的陳舊老化的印象，必須在一定時(shí)期內(nèi)對原有的企業(yè)標(biāo)志加以檢討改進(jìn)，增加新穎的造型要素，確定清新明確的表現(xiàn)形式，以設(shè)計(jì)出兼顧新舊特質(zhì)的標(biāo)志，以滿足時(shí)代的需求。(5)造型性：標(biāo)志必須具右良好的造羽性，良好的造型性不僅能人大提高標(biāo)志在視覺傳達(dá)弓，的識(shí)冊陛與心r2值，提高傳達(dá)企業(yè)情報(bào)的功效，加強(qiáng)對企、㈠*：品或服務(wù)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同，同時(shí)能人人提高標(biāo)志的藝術(shù)價(jià)值，給人們以美的享受。(6)延伸性：標(biāo)志在運(yùn)用中要出現(xiàn)在不同的場合，涉及到不同的傳播媒體因此它必須有一定的適合度，即具有相對的規(guī)范性的彈性變化。為了適應(yīng)這種需要，標(biāo)志在VI視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)展開中必須具有延伸性，即除了有一標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)形態(tài)外，還需要有一定的變體設(shè)計(jì)，產(chǎn)生具有適合度的效果與表現(xiàn)。如陰陽變化、彩色黑白，空心線框、放大縮小等。(7)系統(tǒng)性：作為Ⅵ系統(tǒng)中的標(biāo)志的設(shè)計(jì)，必須考慮到它與其它視覺傳達(dá)要素的組合運(yùn)用，因此必須具備系統(tǒng)化、規(guī)格化、標(biāo)準(zhǔn)化的要求，作出必要的應(yīng)用組合規(guī)范，以避免非系統(tǒng)性的分散混亂的負(fù)面效果。在集團(tuán)企業(yè)之間的關(guān)系上，可以采用不同的圖形編排組合方式，來強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)系統(tǒng)化的精神。要設(shè)計(jì)出成功而具有良好推廣力的企業(yè)標(biāo)志，標(biāo)志設(shè)計(jì)必須依照一定的程序展開，一般需要經(jīng)過以下幾個(gè)階段：●情況了解：在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)之前，必須對委托的設(shè)計(jì)對象(企業(yè)體)作深入了解，以獲得設(shè)計(jì)的客觀依據(jù)，同時(shí)啟發(fā)設(shè)計(jì)意念，一些主要的方面需要加以認(rèn)識(shí)與把握。如企業(yè)的經(jīng)營理念、精神文化，企業(yè)的發(fā)展前景展望，企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品的特性或服務(wù)的特色，企業(yè)的規(guī)模與市場地位，企業(yè)在社會(huì)大眾的印象度與知名度，企業(yè)主管對標(biāo)志設(shè)計(jì)有何期望與要求等，這些方面的情況都需一一認(rèn)真加以了解，才能找到設(shè)計(jì)的依據(jù)。此外尚需要了解企業(yè)展開運(yùn)用時(shí)的規(guī)劃，如是作單一的企業(yè)標(biāo)志或是集團(tuán)企業(yè)標(biāo)志，標(biāo)志是否作為視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素等也需加以了解把握。●市場調(diào)查：對企業(yè)原有的標(biāo)志進(jìn)行檢討，對其成功與不足之處作出客觀的評價(jià)。同時(shí)，對市場上同類企業(yè)的標(biāo)志或品牌商標(biāo)進(jìn)行收集整理分析，尤其對企業(yè)的主要競爭對手的企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行分析研究，比較各自的優(yōu)劣。甚至可以采用某種對消費(fèi)者的測試方式進(jìn)行一定量度的市場調(diào)查，從消費(fèi)者對標(biāo)志設(shè)計(jì)題材、造型要素、構(gòu)成形態(tài)、表現(xiàn)形式等方面，從消費(fèi)大眾的好惡程度獲取客觀的依據(jù)，作為設(shè)計(jì)作業(yè)的參考，以便形成正確的思路。●意念開發(fā)：設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作完成后，從這個(gè)階段開始正式進(jìn)入設(shè)計(jì)作業(yè)。根據(jù)對企業(yè)情況的了解及從市場調(diào)查中獲得的有關(guān)資料的分析結(jié)果，可以確定設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方向，進(jìn)行意念開發(fā)。從標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材中選擇適當(dāng)?shù)念}材，作為標(biāo)志設(shè)計(jì)意念展開的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)題材的分類有以下幾方面：A．以企業(yè)或品牌的名稱為題材。B．以企業(yè)或品牌名稱字首為題材。C．以企業(yè)或品牌名稱的含義為題材。D．以企業(yè)經(jīng)營理念為題材。E．以企業(yè)或品牌與字首組合為題材。F．以企業(yè)或品牌與字首、圖形組合為題材。G．以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品形態(tài)為題材。H．以企業(yè)或品牌的傳統(tǒng)或企業(yè)所在地的地域特色為題材。以確定的題材為方向進(jìn)行意念延伸變化，力求產(chǎn)生更多的表現(xiàn)各異的意念，然后從眾多的可行性意念中確定幾個(gè)最佳意念，以便于集中深化?！裨O(shè)計(jì)繪制：選擇能表達(dá)企業(yè)精神和經(jīng)營實(shí)態(tài)的意念作定點(diǎn)深入的垂直發(fā)展，確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素和選擇最佳的構(gòu)成形態(tài)，反復(fù)推敲，不斷修改，對多種不同表現(xiàn)的方案進(jìn)行比較、綜合，從而達(dá)成最佳的構(gòu)成形態(tài)，同時(shí)具有一定的意念內(nèi)涵?！窬禄鳂I(yè)：一當(dāng)標(biāo)志造型正式確定以后，即應(yīng)該進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的精致化作業(yè)，以保證標(biāo)志的準(zhǔn)確性、完整性，并根據(jù)整體傳播系統(tǒng)的要求，展開應(yīng)用的對應(yīng)作業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)精致化的作業(yè)項(xiàng)目包括：A．標(biāo)志造型的視覺修正。對標(biāo)志造型進(jìn)行最后的調(diào)整修改，使其各種構(gòu)成要素的關(guān)系達(dá)到最完美的形態(tài)。B．標(biāo)志造型的數(shù)值化限定。在座標(biāo)紙上作出標(biāo)準(zhǔn)化的制作圖，作為應(yīng)用時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。C．標(biāo)志運(yùn)用尺寸的規(guī)定與縮小的對應(yīng)。為確保放大、縮小后的視覺認(rèn)知效果，作出詳細(xì)的尺寸規(guī)定，對標(biāo)志縮小時(shí)作造型、線條粗細(xì)的修正等對應(yīng)性設(shè)計(jì)。D．標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)。完成標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)形態(tài)后，為適應(yīng)各種媒體的需要,要以標(biāo)志的形態(tài)為基礎(chǔ)，演化出各種變體設(shè)計(jì)，發(fā)揮靈活運(yùn)用的延展性。一般設(shè)計(jì)的變體表現(xiàn)形式有下列幾種：(1)進(jìn)行粗細(xì)線條的變化。(2)進(jìn)行彩色與黑白的變化。(3)進(jìn)行正形與負(fù)形的變化。(4)進(jìn)行線框空心體的變化。(5)進(jìn)行網(wǎng)紋、線條等的變化。E、標(biāo)志與其它基本要素的組合規(guī)定。按照標(biāo)志與企業(yè)名、品牌名標(biāo)準(zhǔn)字的組合；標(biāo)志與企業(yè)名、品牌名標(biāo)準(zhǔn)字以及企業(yè)造型的組合；標(biāo)志與企業(yè)名、品牌名標(biāo)準(zhǔn)字以及企業(yè)口號的組合；標(biāo)志與企業(yè)名、品牌名標(biāo)準(zhǔn)字以及企業(yè)全稱、地址、電話的組合等不同單元，作橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合，并注意組合中要達(dá)到構(gòu)成上的均衡感、合理的比例及協(xié)調(diào)的空間關(guān)系?！裾归_應(yīng)用：企業(yè)標(biāo)志完成全部設(shè)計(jì)展開作業(yè)后，應(yīng)送交企業(yè)主管作最后的認(rèn)定，認(rèn)可后即可與視覺識(shí)別的其它應(yīng)用要素展開運(yùn)用，并進(jìn)行全面的推廣傳播。2．標(biāo)準(zhǔn)字從今日的設(shè)計(jì)意義來說，標(biāo)準(zhǔn)字足泛指將某種事物、團(tuán)體的形象或全稱整理、組合成一個(gè)群體性的特殊字體。就其設(shè)計(jì)制作組合構(gòu)成的技術(shù)而言，也可稱之為合成字。標(biāo)準(zhǔn)字是視覺識(shí)別系統(tǒng)中基本設(shè)計(jì)要素之一，因種類繁多，運(yùn)用廣泛，幾乎涵蓋了視覺識(shí)別符號系統(tǒng)中各種應(yīng)用設(shè)計(jì)要素，出現(xiàn)的頻率甚至超過標(biāo)志，故而其重要性不亞于標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)字能將企業(yè)的經(jīng)營理念、規(guī)模性質(zhì)等，透過文字的可讀性、說明性等明確化的特性，創(chuàng)造個(gè)性獨(dú)特的字體，從而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的，塑造獨(dú)特的企業(yè)形象。由于文字具有明確的說明性，可以直接傳達(dá)企業(yè)的名稱與性質(zhì)，透過視覺、聽覺的同步運(yùn)動(dòng)，可以強(qiáng)化企業(yè)形象，補(bǔ)充說明圖形標(biāo)志的內(nèi)涵，正因?yàn)檫@樣，字體標(biāo)志應(yīng)運(yùn)而生，并得到很快的發(fā)展，日益受到人們的重視。與一般文字相比較，標(biāo)準(zhǔn)字在字體上的最大差別在于除造型外觀不同之外，還在于具有特定的配置關(guān)系，一般文字的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)著重于字體的均衡組合，可依據(jù)需要進(jìn)行上下左右的任意組合。標(biāo)準(zhǔn)字則不相同，其設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)品牌名稱、活動(dòng)的主題與內(nèi)容而精心設(shè)計(jì)的。在字體之間的寬窄，正斜的配置、線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造型要素等方面均進(jìn)行過周密的規(guī)劃和精心設(shè)計(jì)。與一般文字特別不同的是在文字的配置關(guān)系上，經(jīng)過視覺調(diào)整的修正，達(dá)到了空間的均衡與結(jié)構(gòu)的和諧，具有獨(dú)特的美感和造型效果，這是一般 文字所不能比擬的。標(biāo)準(zhǔn)字在視覺識(shí)別系統(tǒng)中具有如下的特性：(1)識(shí)別性：標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)差異與個(gè)性，其字體具有獨(dú)特的風(fēng)格與強(qiáng)烈的印象。由于企業(yè)的經(jīng)營理念與文化背景的不同，不同企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字在造型與風(fēng)格上是很不相同的，能夠很好地表達(dá)企業(yè)或品牌的獨(dú)特個(gè)性，達(dá)成企業(yè)識(shí)別的目的。(2)造型性：這是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的重要標(biāo)準(zhǔn)與要求。字體是否具有獨(dú)特而良好的造型是其成功與否的關(guān)鍵，它要能體現(xiàn)一定的新穎獨(dú)特感與和 諧的美感，令人感到親切，樂于接受。能否達(dá)到這種要求，全在于設(shè)計(jì)師的藝術(shù)功力。(3)易讀性：標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的根本目的首先在于能明確傳達(dá)特定的信息，因而要求具有易讀的效果，才能有效地實(shí)現(xiàn)傳遞信息的目的，難讀勢必影響和破壞其基本功能。因此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)，不管字體筆畫、結(jié)構(gòu)如何變化與修飾，都必須遵循正楷字體的基本規(guī)范，不能主觀隨意地加以變化處理，否則將會(huì)難以辨認(rèn)。(4)延伸性：標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志一樣，在各種傳播媒體中出現(xiàn)頻率很高，運(yùn)用很廣泛。面對不同傳播媒體的不同要求限制，標(biāo)準(zhǔn)字必須具有相應(yīng)的延伸性，設(shè)計(jì)不同的字體形式，以便應(yīng)付不同的媒體的應(yīng)用要求。(5)系統(tǒng)性：標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)必須考慮其導(dǎo)人企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)與其它設(shè)計(jì)要素的組合應(yīng)用，是否能和諧組合，具有良好的統(tǒng)一感，才能保證視覺傳達(dá)的系統(tǒng)性的表現(xiàn)要求。標(biāo)準(zhǔn)字由于應(yīng)用的功能不同，有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、字體標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、產(chǎn)品固有名標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字、活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字等類別。再將標(biāo)準(zhǔn)字大略分類，基本上有如下三類：(1)企業(yè)或團(tuán)體名標(biāo)準(zhǔn)字。(2)品牌名、產(chǎn)品固有名、店名標(biāo)準(zhǔn)字。(3)活動(dòng)名、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字。就字體造型特征而言，前者造型方正平整，使用時(shí)限長久，后者活潑新穎，使用時(shí)限短暫。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)程序與標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序相同，需要了解企業(yè)的有關(guān)基本情況，進(jìn)行市場調(diào)查，把握必要的設(shè)計(jì)背景資料，確定明確的最佳設(shè)計(jì)方向，方可正式動(dòng)手進(jìn)行設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)必須把握以下要點(diǎn)(1)基本造型的確定：根據(jù)企業(yè)或品牌的性質(zhì)塑造企業(yè)形象的要求，首先確定字體的整體形態(tài)特征，如方正、扁長、斜置或外形自由等，以表達(dá)企業(yè)的個(gè)性風(fēng)貌。(2)基本筆畫的配置：字體造型確定后，先畫出必要的輔助線，在電腦上勾畫出基本筆畫于適當(dāng)位置，注意其空間架構(gòu)，字形大小及筆畫粗細(xì)的配置是否均衡協(xié)調(diào)。(3)字體形態(tài)的統(tǒng)一：在標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)時(shí)，可在確定的特定字體上進(jìn)行發(fā)展、變化，力求塑造獨(dú)特的字體形態(tài)。但不管怎樣變化，必須注意整體的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，使其保持不可分的同一要素，才能創(chuàng)造字體整體組合的和諧美感和完整的訴求效果。(4)講究排列的方向：根據(jù)不同字體的基本特征，確定不同的排列方向。在中外文字體比較上，中文字體較之拉丁字體富于彈性，可根據(jù)設(shè)計(jì)的需要作直排或橫排的方向處理，而拉丁字體則較適合橫向排列，直向排列由于不符合人們的視認(rèn)習(xí)慣，一般效果欠佳。橫向排列字體的傾斜處理，可造成一定的方向感和速度感，但斜置的字直向排列則會(huì)十分不穩(wěn)定，產(chǎn)生飄落感。連體字在橫排時(shí)會(huì)產(chǎn)生流暢連貫的美感，但無法拆開作直向排列，也無法保持原有字體的統(tǒng)一感。為了有效地與視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素組合運(yùn)用，標(biāo)準(zhǔn)字還需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖冃卧O(shè)計(jì)，衍生造型，豐富標(biāo)準(zhǔn)字的表現(xiàn)力和范圍。3．標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)為塑造特有的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，透過色彩特有的知覺刺激與心理反應(yīng)，以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。標(biāo)準(zhǔn)色由于具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)，因而已成為經(jīng)營策略的有力工具，日益受到人們的重視，在視覺傳達(dá)中扮演著舉足輕重的角色。色彩除了自身具有知覺刺激，引發(fā)生理反應(yīng)外，更由于人類的生活習(xí)慣、宗教信仰、自然景觀等的影響，使得人們看到色彩就會(huì)產(chǎn)生一定的聯(lián)想或抽象的感情。如可口可樂的紅色洋溢著熱情、歡快和健康的氣息；柯達(dá)膠片的黃色，充分表達(dá)色彩飽滿、璀璨輝煌的產(chǎn)品物質(zhì)；美能達(dá)相機(jī)的藍(lán)色給人以高科技光學(xué)技術(shù)結(jié)晶的聯(lián)想；七喜汽水的綠色給人以生命活力的感受等，都是借助色彩的力量來確立企業(yè)、品牌形象的成功范例。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定可根據(jù)體現(xiàn)企業(yè)形象的需要，選擇不同的設(shè)定方式，一般有如下三種方式：(1)單色標(biāo)準(zhǔn)色：色彩集中單純有力，能給人以強(qiáng)烈的視覺印象，能夠給消費(fèi)大眾留下牢固的記憶，這是最為常見的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式。如可口可樂，萬寶路香煙的紅色，柯達(dá)膠片、麥當(dāng)勞的黃色，美能達(dá)相機(jī)、愛迪達(dá)服裝的藍(lán)色，富士膠片、七喜汽水的綠色等都是采用單色標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方式。(2)復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色：為了塑造特定的企業(yè)形象，增強(qiáng)色彩律動(dòng)的美感，許多企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)色的選擇上多采用兩色以上的色彩搭配。如美國聯(lián)合航空公司采用紅橙藍(lán)三色的組合，百事可樂采用紅藍(lán)二色的組合，日本華歌爾服裝采用紫與玫瑰色的組合，泰國航空公司采用玫紅與土黃色的組合、日本松屋百貨的藍(lán)與棕色的組合都是采用復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方式。(3)標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色：為了區(qū)別企業(yè)集團(tuán)母子公司的差異或用色彩對企業(yè)不同部門、或晶 牌、產(chǎn)品的區(qū)別，一般均采用這種色彩系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色形式。如加拿大太平洋關(guān)系企業(yè)，其標(biāo)志相同，而以色彩區(qū)別不同的企業(yè)部門；㈦本東急企業(yè)集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)色為紅色，各關(guān)系企業(yè)依經(jīng)營內(nèi)容的不同使用不同的色彩；日本麒麟啤酒標(biāo)準(zhǔn)色為紅色，另用橙，綠等八個(gè)色來區(qū)別不的商品類別，日本生命保險(xiǎn)公司以紅色為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，另外用10個(gè)輔助色區(qū)別其不同的服務(wù)內(nèi)容。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定不能隨意為之，必須根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營理念、性質(zhì)及色彩自身的象征性來加以設(shè)定，才能準(zhǔn)確地傳遞特定的企業(yè)形象。筆者在參與“擁有一片故土”大型旅游工程的cI策略時(shí)，設(shè)定黃色為項(xiàng)目活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)色，紅色、深藍(lán)色為輔助色，其設(shè)定的根據(jù)如下：(1)我國古代文明發(fā)源于黃河流域，黃色在我國傳統(tǒng)民俗心理中意味著大地、土地，這與“擁有一片故土”大型旅游工程要表達(dá)的主題思想密切吻合，十分切題。(2)我國古代崇尚黃色，黃色有鮮明的中華民族是龍的子孫的聯(lián)想，同時(shí)又給人以高尚、富貴、莊嚴(yán)、神秘的聯(lián)想，這與“擁有一片故土”大型旅游工程的內(nèi)涵有十分緊密的聯(lián)系。(3)在色彩心理上，金黃色給人以光明、流動(dòng)、希望、快樂等抽象的感情聯(lián)想，十分吻合人們在旅游中追求快樂、輕松等心理感情趨勢，故與“擁有一片故土”的旅游主題十分一致。(4)紅色在視覺上有強(qiáng)烈的刺激度，有良好的識(shí)別力，在視覺心理上給人以健康、活力、朝氣、熱情、幸運(yùn)等聯(lián)想，也是我國傳統(tǒng)習(xí)俗上喜歡選用的喜慶和吉利的色彩，作為具有喚醒生命力使之升華到神圣意境形象的紅色，與“擁有一片故土”主題要表達(dá)的內(nèi)涵十分一致。(5)深藍(lán)色的設(shè)定，有兩種含義，一是深藍(lán)色在明度上接近黑色，給人以沉重、渾厚、深幽的土地的聯(lián)想，與故土主題有自然的聯(lián)想；二是深藍(lán)色與“擁有一片故土”大型旅游工程的承辦單位海王集團(tuán)的藍(lán)色標(biāo)志是同一色相，能使人自然聯(lián)想到海王集團(tuán)。(6)